我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略研究

張笑慧

摘要：網(wǎng)游動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)對(duì)一個(gè)地區(qū)和城市的發(fā)展具有重大的意義，采用問(wèn)卷調(diào)查方式發(fā)現(xiàn)廣州網(wǎng)游動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)存在觀眾喜愛(ài)偏低、跟蹤模仿等問(wèn)題，有針對(duì)性地提出要走網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新集群發(fā)展的路線，構(gòu)架出網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新范式的框架圖，以行業(yè)協(xié)會(huì)為牽引和指導(dǎo)，緊密聯(lián)系各個(gè)機(jī)構(gòu)和部門，充分利用優(yōu)勢(shì)資源，使之形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)促進(jìn)其快速發(fā)展。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)游動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)；網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新范式；集群；廣州市

中圖分類號(hào)：F121.3文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1672-3198(2009)07-0025-01

隨著全球化的不斷深入發(fā)展，計(jì)算機(jī)技術(shù)、信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展以及文化娛樂(lè)消遣方式的多元化，網(wǎng)游動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)以其創(chuàng)新性強(qiáng)、傳播速度快、產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)等特點(diǎn)，成為各個(gè)國(guó)家展現(xiàn)軟實(shí)力、占取上游產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)策略。廣州市作為我國(guó)四大網(wǎng)游動(dòng)漫基地之一，其網(wǎng)游動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也是不甘落后，廣州市政府提出“要像抓汽車產(chǎn)業(yè)一樣抓網(wǎng)游動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)!”的口號(hào)，出臺(tái)了一些的優(yōu)惠措施扶持網(wǎng)游動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時(shí)也出資建立了一系列的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售機(jī)構(gòu)，在多種優(yōu)越條件的共同作用下，廣州市網(wǎng)游動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)下了可喜的成績(jī)。在看到廣州市網(wǎng)游動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的同時(shí)，也可以看到和其他國(guó)家和地區(qū)相比其在發(fā)展的過(guò)程中也存在較多的問(wèn)題。本文基于對(duì)廣州市網(wǎng)游動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀資料收集的基礎(chǔ)上，對(duì)消費(fèi)者和網(wǎng)游動(dòng)漫專業(yè)的學(xué)生進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，綜合各種資料，利用表格及圖表的形式做一定分析，以求更真實(shí)地反映目前廣州市網(wǎng)游動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題及不足，然后根據(jù)分析提出一些發(fā)展的思路及建議。

1調(diào)查問(wèn)卷分析

筆者根據(jù)研究?jī)?nèi)容設(shè)計(jì)了一個(gè)調(diào)查問(wèn)卷，在廣州市一些網(wǎng)游動(dòng)漫產(chǎn)品出售加多的地區(qū)做了問(wèn)卷調(diào)查，希望對(duì)廣州市網(wǎng)游動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略的提出起到一定的幫助，下面筆者對(duì)調(diào)查結(jié)果給予分析。

1．1消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)的網(wǎng)游動(dòng)漫產(chǎn)品的喜愛(ài)度低

從筆者消費(fèi)者的問(wèn)卷調(diào)查分析中可知，消費(fèi)者對(duì)我國(guó)原創(chuàng)的網(wǎng)游動(dòng)漫產(chǎn)品的喜愛(ài)度較低，從圖1中可知，大部分消費(fèi)者都選擇一般，明顯選擇不喜歡的人群多于喜歡的人群，可見(jiàn)消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游動(dòng)漫才接受程度還是比較低的，這就在側(cè)面折射出我國(guó)網(wǎng)游動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)存在的一些問(wèn)題，原創(chuàng)的產(chǎn)品很難抓住消費(fèi)者的心理，致使消費(fèi)者對(duì)其的喜愛(ài)度遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于對(duì)日韓、歐美地區(qū)的產(chǎn)品。

1．2本專業(yè)學(xué)生對(duì)網(wǎng)友網(wǎng)游動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的看法

此次調(diào)查研究還加入了對(duì)網(wǎng)游動(dòng)漫專業(yè)學(xué)生的調(diào)查，在筆者對(duì)問(wèn)卷的分析統(tǒng)計(jì)中，發(fā)現(xiàn)本專業(yè)的學(xué)生在“你覺(jué)得廣州網(wǎng)游動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的主要問(wèn)題是什么?”一題中答案最多的是原創(chuàng)性不夠，產(chǎn)品受歐美及日韓的影響較大，模仿程度較深，并且網(wǎng)游動(dòng)漫人才缺乏。

2廣州市網(wǎng)游動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路與策略

2．1廣州市網(wǎng)游動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展思路

筆者根據(jù)調(diào)查、分析、研究認(rèn)為，目前廣州市網(wǎng)游動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體思路為，以國(guó)家級(jí)網(wǎng)游動(dòng)漫基地為契機(jī)，利用廣州市對(duì)于網(wǎng)游動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的一系列優(yōu)惠措施，根據(jù)目前呈現(xiàn)集聚發(fā)展的態(tài)勢(shì)，加強(qiáng)企業(yè)之間的合作和聯(lián)系，充分利用各種有利資源，形成高度緊密聯(lián)系、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、創(chuàng)新性高的產(chǎn)業(yè)集群。

2．2產(chǎn)業(yè)集群理論

產(chǎn)業(yè)集群是大量的相關(guān)企業(yè)按照一定的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系集中在特定的地域范圍，形成一個(gè)類似生物有機(jī)體的產(chǎn)業(yè)群落，國(guó)內(nèi)外大量的研究和實(shí)踐表明，相對(duì)于非集群產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)集群的競(jìng)爭(zhēng)力更高，增長(zhǎng)速度更快，創(chuàng)新性更強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)集群的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在于其低成本和創(chuàng)新能力，產(chǎn)業(yè)集群能降低成本是不容置疑的，所以創(chuàng)新性是產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的本質(zhì)。加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)集群的創(chuàng)新性范式主要有兩種：線性創(chuàng)新范式和網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新范式，表1中把兩者進(jìn)行了比較。

根據(jù)網(wǎng)游動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，筆者認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新范式比較符合其發(fā)展要求，網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新范式的主要參與部門可以概括為產(chǎn)業(yè)界、政府、學(xué)術(shù)界，其創(chuàng)新投入又可概括為創(chuàng)新力、市場(chǎng)、技術(shù)等。這些參與部門和投入如何才能更好地融合到一起。這就需要其網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新環(huán)境的培育，其環(huán)境的培育就要求能提供充足的創(chuàng)新原料、先進(jìn)的信息平臺(tái)、緊密的網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)，以利于知識(shí)的傳播和技術(shù)的溢出。要求為本集群內(nèi)各類企業(yè)提供良好的競(jìng)爭(zhēng)和合作的環(huán)境，另外，降低技術(shù)型小企業(yè)的進(jìn)駐門檻，加大研發(fā)投入，促進(jìn)企業(yè)、政府和學(xué)術(shù)界的良性互動(dòng)，創(chuàng)新環(huán)境的培育需要各方面之間的緊密聯(lián)系和互動(dòng)，這樣就需要一個(gè)機(jī)構(gòu)來(lái)促進(jìn)各方面之間的聯(lián)系，這樣就需要一個(gè)行業(yè)協(xié)會(huì)的有力作為，各參與方之間通過(guò)行業(yè)協(xié)會(huì)的有力作為來(lái)加強(qiáng)彼此之間的溝通和互動(dòng)，使得各參與方形成一個(gè)有律的組織體。

2．3廣州市網(wǎng)游動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策

廣州市可以借助國(guó)家級(jí)網(wǎng)游動(dòng)漫基地契機(jī)，綜合各種資源，加大網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展。廣州具備優(yōu)勢(shì)：第一，參與機(jī)構(gòu)，廣州市目前有網(wǎng)游動(dòng)漫企業(yè)140家左右，其中較大的企業(yè)有漫友、網(wǎng)易、光通、世紀(jì)龍、等知名企業(yè)，目前廣州市已經(jīng)成立了以市委宣傳部、市發(fā)改委、市新聞出版和廣播電視局等15個(gè)部門為成員單位，省新聞出版局、天河區(qū)政府、黃埔區(qū)政府共同組成的“廣州市網(wǎng)絡(luò)游戲和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地領(lǐng)導(dǎo)小組”和專家指導(dǎo)小組，跟蹤國(guó)內(nèi)外發(fā)展趨勢(shì)和動(dòng)向，開(kāi)展技術(shù)預(yù)測(cè)，提出優(yōu)先發(fā)展項(xiàng)目等，據(jù)筆者了解到目前廣州市的大學(xué)開(kāi)辦有網(wǎng)游動(dòng)漫專業(yè)的以達(dá)到9所之多，所以說(shuō)網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新范式發(fā)展的一系列參與機(jī)構(gòu)，廣州都具備而且有著良好的基礎(chǔ)條件。第二，創(chuàng)新投入。對(duì)于創(chuàng)新投入來(lái)說(shuō)，廣州市我國(guó)改革開(kāi)放的前沿陣地，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展集聚了一批高素質(zhì)的人才，也擁有一系列的研發(fā)機(jī)構(gòu)，如產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、軟件的開(kāi)發(fā)等等，經(jīng)濟(jì)條件也決定其的市場(chǎng)信息的流通速度快，這也就加大的企業(yè)的技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)，并且廣州市明確出臺(tái)相關(guān)文件來(lái)支持網(wǎng)游動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，第三，地理分布。創(chuàng)新活動(dòng)在地理空間上擴(kuò)散要求其要具備較發(fā)達(dá)的產(chǎn)品信息交流網(wǎng)絡(luò)，廣州市的信息化水平領(lǐng)先全國(guó)，交通運(yùn)輸條件、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、電視網(wǎng)絡(luò)和通信網(wǎng)絡(luò)等發(fā)達(dá)，所以說(shuō)這也給網(wǎng)游動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展插上騰飛的翅膀。

綜合上述的分析，廣州市網(wǎng)游動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)走網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新范式的集群發(fā)展之路是必須的，筆者根據(jù)這些關(guān)系構(gòu)架出網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新范式的基本框架。

3結(jié)語(yǔ)

產(chǎn)業(yè)集群網(wǎng)絡(luò)是區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群的一種空間組合型式，區(qū)域集群網(wǎng)絡(luò)因分工深化而提高經(jīng)濟(jì)效率，因內(nèi)在關(guān)聯(lián)而放大創(chuàng)新效應(yīng)，網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新范式的框架構(gòu)建，能夠推動(dòng)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展從而應(yīng)對(duì)區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)，網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新范式的應(yīng)用更加有利于產(chǎn)業(yè)鏈的銜接，使得網(wǎng)游動(dòng)漫出版機(jī)構(gòu)、網(wǎng)游動(dòng)漫制作公司、網(wǎng)游動(dòng)漫創(chuàng)作者、投資商、衍生產(chǎn)品生產(chǎn)商、游戲軟件開(kāi)發(fā)商、動(dòng)漫教育學(xué)院、旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)商之間的品牌合作、產(chǎn)品授權(quán)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，從而拉動(dòng)上下游業(yè)務(wù)，培育動(dòng)漫原創(chuàng)，助推動(dòng)漫制作，從而帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈興盛，所以說(shuō)通過(guò)培養(yǎng)其網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新集群，能更好地促進(jìn)其發(fā)展。