網頁藝術設計淺析

廖 純

【摘要】網頁作為傳播信息的一種載體,它的設計工作是關于網頁版式編排的技巧與方法。網頁藝術設計是技術和藝術的結合、內容和形式的統一。本文在明確網頁藝術設計與網站主題的關系的基礎上,提出了“美”和“功能”都是為了更好地表達網站主題這一觀點。

【關鍵詞】網頁網頁藝術設計板式設計

網頁作為傳播信息的一種載體,它的設計工作是關于網頁版式編排的技巧與方法。網頁藝術設計是技術和藝術的結合、內容和形式的統一。它要求設計者不斷地創新,推出既符合大眾審美共性又充分體現網站個性的形式,去引導大眾的審美趨向。

一、 網頁藝術設計的內容

設計活動中包含著主觀和客觀兩方面的因素,在確立了網頁主題之后,首先要明確和熟悉設計的對象和構成的要素。網頁藝術設計涉及的具體內容很多,可以概括為視聽元素和版式設計兩個方面。

(一) 視聽元素

這里所說的視聽元素,主要包括文本、背景、按鈕、圖標、圖像、表格、顏色、導航工具、背景音樂、動態影像等。無論是文字、圖形、動畫,還是音頻、視頻,網頁設計者所要考慮的是如何以感人的形式把它們放進頁面這個“大畫布”里。多媒體技術的運用大大豐富了網頁藝術設計的表現力。

以上各視聽元素大多數瀏覽器本身都可以顯示或收聽,無需任何外部程序或模塊支持。例如,大部分瀏覽器都可以顯示GIF、JPEG圖形和GIF89a動畫。還有些多媒體文件(如MP3音樂)需要先下載到本地硬盤上,然后啟動相應的外部程序來播放。這些新技術的出現,也對網頁的藝術設計提出了更高的要求。

(二) 版式設計

網頁的版式設計同報刊雜志等平面媒體的版式設計有很多共同之處,它在網頁的藝術設計中占據著重要的地位。所謂網頁的版式設計,是在有限的屏幕空間上將視聽多媒體元素進行有機的排列組合,將理性思維個性化的表現出來,是一種具有個人風格和藝術特色的視聽傳達方式。它在傳達信息的同時,也產生感官上的美感和精神上的享受。

二、 網頁藝術設計的原則

網頁作為傳播信息的一種載體,同其他出版物如報紙、雜志等在設計上有許多共同之處,也應遵循一些設計的基本原則。但是,由于表現形式、運行方式和社會功能的不同,網頁設計又有其自身的特殊規律。網頁的藝術設計是技術與藝術的結合、內容與形式的統一。它要求設計者必須掌握以下三個主要原則:

(一) 主題鮮明

視覺設計表達的是一定的意圖和要求,有明確的主題,并按照視覺心理規律和形式將主題主動地傳達給觀賞者。訴求的目的是使主題在適當的環境里被人們即時地理解和接受,以滿足人們的實用和需求,這就要求視覺設計不但要單純、簡練、清晰和精確,而且在強調藝術性的同時,更應該注重通過獨特的風格和強烈的視覺沖擊力,來鮮明地突出設計主題。

作為視覺設計范疇一種的網頁藝術設計,其最終目的是達到最佳的主題訴求效果。這種效果的取得,一方面通過對網頁主題思想運用邏輯規律進行條理性處理,使之符合瀏覽者獲取信息的心理需求和邏輯方式,讓瀏覽者快速地理解和吸收;另一方面通過對網頁構成元素運用藝術的形式美法則進行條理性處理,更好地營造符合設計目的的視覺環境,突出主題,增強瀏覽者對網頁的注意力,增進對網頁內容的理解。只有兩個方面有機地統一,才能實現最佳的主題訴求效果。

優秀的網頁設計必然服務于網站的主題,就是說,什么樣的網站,應該有什么樣的設計。例如,設計類的個人站點與商業站點性質不同,目的也不同,因而評論的標準也不同。網頁藝術設計與網站主題的關系應該是這樣:首先,設計是為主題服務的;其次,設計是藝術和技術結合的產物,就是說,既要“美”,又要實現“功能”;最后,“美”和“功能”都是為了更好地表現主題。當然,有些情況下,“功能”即是“主題”,有些情況下,“美”即是主題。例如,雅虎作為一個搜索引擎,首先要實現“搜索”的“功能”。它的主題即是它的“功能”。而一個個人網站,可以只體現作者的設計思想,或者僅僅以設計出“美”的網頁為目的。它的主題只有一個,即美。

只注重主題思想的條理性而忽視網頁構成元素空間關系的形式美組合,或者只重視網頁形式上的條理而淡化主題思想的邏輯,都將削弱網頁主題的最佳訴求效果,難以吸引瀏覽者的注意力,出現平庸的網頁設計或使網頁設計以失敗而告終。

(二) 形式與內容統一

任何設計都有一定的內容和形式。內容是構成設計的一切內在要素的總和,是設計存在的基礎,被稱為“設計的靈魂”;形式是構成內容諸要素的內部結構或內容的外部表現方式。設計的內容就是指它的主題、形象、題材等要素的總和,形式就是它的結構、風格或設計語言等表現方式。內容決定形式,形式反作用于內容。一個優秀的設計必定是形式對內容的完美表現。正如黑格爾所說:“工藝的美就不在于要求實用品的外部造型、色彩、紋樣去摹擬事物,再現現實,而在于使其外部形式傳達和表現出一定的情緒、氣氛、格調、風尚、趣味,使物質經由象征變成相似于精神生活的有關環境。”

一方面,網頁設計所追求的形式美,必須適合主題的需要,這是網頁設計的前提。只講花哨的表現形式以及過于強調“獨特的設計風格”而脫離內容,或者只求內容而缺乏藝術的表現,網頁設計都會變得空洞而無力。設計者只有將二者有機地統一起來,深入領會主題的精髓,再融合自己的思想感情,找到一個完美的表現形式,才能體現出網頁設計獨具的分量和特有的價值。另一方面,要確保網頁上的每一個元素都有存在的必要性,不要為了炫耀而使用冗余的技術。那樣得到的效果可能會適得其反。只有通過認真設計和充分的考慮來實現全面的功能并體現美感,才能實現形式與內容的統一。

據有關資料所做的保守估計,目前在www上網頁數據傳輸平均以每秒1.5k的速度到達客戶端。假設某個網頁為了豐富其藝術性而追趕時髦地大量使用圖像或其他多媒體元素等,雖然達到了其靜態形式美的效果,卻造成多達幾十K甚至更大的網頁數據,使瀏覽者必須等待很長時間才能看到網頁全貌。這樣的網頁不是一個優秀的網頁,因為它不符合網頁傳播信息的突出特性之一快捷性,使網頁內容不能很快地到達訪問者,影響了訪問效果和質量,損害了訪問者的情趣和積極性,這種技術要素影響了傳達信息的效果,因而不是形式與內容的完美統一。

網頁具有多屏、分頁、嵌套等特性,設計者可以對其進行形式上的適當變化以達到多變性處理效果,豐富整個網頁的形式美。這就要求設計者在注意單個頁面形式與內容統一的同時,更不能忽視同一主題下多個分頁面組成的整體網頁的形式與整體內容的統一。因此,在網頁設計中必須注意形式與內容的高度統一。

(三) 強調整體

網頁的整體性包括內容和形式上的整體性,本文主要討論設計形式上的整體性。

網頁是傳播信息的載體,它要表達的是一定的內容、主題和意念,在適當的時間和空間環境里為人們所理解和接受,它以滿足人們的實用和需求為目標。設計時強調其整體性,可以使瀏覽者更快捷、更準確、更全面地認識它、掌握它,并給人一種內部有機聯系、外部和諧完整的美感。整體性也是體現一個站點獨特風格的重要手段之一。

網頁的結構形式是由各種視聽要素組成的。在設計網頁時,強調頁面各組成部分的共性因素或者使諸部分共同含有某種形式特征,是求得整體的常用方法。這主要從版式、色彩、風格等方面入手。例如:在版式上,將頁面中各視覺要素作通盤考慮,以周密的組織和精確的定位來獲得頁面的秩序感,即使運用“散”的結構,也是經過深思熟慮之后的決定;一個站點通常只使用兩到三種標準色,并注意色彩搭配的和諧;對于分屏的長頁面,不可設計完第一屏再考慮下一屏。同樣,整個網頁內部的頁面,都應統一規劃,統一風格,讓瀏覽者體會到設計者完整的設計思想。