盈收一路看漲　中國網(wǎng)游網(wǎng)撈“第一大國”

“巨人網(wǎng)絡又出手了，這次看中的是一支具有10年休閑網(wǎng)游研發(fā)經(jīng)驗的團隊上海云雀軟件，以及該團隊研發(fā)的休閑游戲?！本奕司W(wǎng)絡董事長兼CEO史玉柱的最新并購動向，引得業(yè)界紛紛猜測。與此同時，巨人網(wǎng)絡在珠海的南方總部暨南方研發(fā)基地，也開始悄悄興建。

面對巨人網(wǎng)絡的強力“挑釁”，中國游戲行業(yè)舉足輕重的盛大集團、第九城市以及金山軟件和網(wǎng)游新銳藍港在線等也都紛紛采取對策。尤其是一向靠代理的第九城市不僅開始搞起了自主研發(fā)，而且還與盛大集團聯(lián)手開發(fā)“九州戰(zhàn)記”。而像騰訊、百度等傳統(tǒng)網(wǎng)絡巨頭也開始忙不迭地殺進游戲行業(yè)，并積極拓展著這方面的業(yè)務。

對此，千橡互動游戲運營主管宋亞飛對《中國聯(lián)合商報》記者表示：“目前，幾乎所有與游戲有關的企業(yè)都在緊跟游戲行業(yè)飛漲的大行情。而中國的游戲產(chǎn)業(yè)，在去年的反周期強勁增長后，今年也非常被看好?！?/p>

最新艾瑞市場調(diào)查顯示，2009年中國極有可能超過美國成為全球第一網(wǎng)游大國。

盈收漸入佳境

中國網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷了10年的高速發(fā)展后在去年達到峰值：2008年中國網(wǎng)絡游戲市場收入207.8億元，同比增長52.2%，約占全球27%的份額，排名第二。美國則以29%位居榜首，韓國21%排名第三。中國網(wǎng)游市場占有率首次超過韓國。

從上榜的三個國家的收入構(gòu)成來看，美國的收入主要來自于游戲出口，而韓國是出口和國內(nèi)運營齊頭并進，中國的絕大部分收入則來自于國內(nèi)的運營收入。

正是由于中國游戲的收入主要來自于國內(nèi)，使得中國的游戲產(chǎn)業(yè)在金融危機影響仍在顯現(xiàn)的今天，具有了巨大的影響力和發(fā)展空間。事實也證明，出口受阻是導致美、韓市場份額下降的主要因素。換言之，美國和韓國的收入有很大一部分來自于中國市場。

對此，騰訊CEO馬化藤在接受《中國聯(lián)合商報》記者電話采訪時，也再次強調(diào)了騰訊看好游戲產(chǎn)業(yè)的前景。“我們已經(jīng)看到游戲市場有著很大的需求，這一點可以從全球主要電子娛樂市場，包括北美、西歐、日本三大地區(qū)的合計市場規(guī)模中看到。隨著聯(lián)網(wǎng)PC數(shù)目的高速增長，網(wǎng)絡游戲市場潛力巨大?！?/p>

相關資料顯示，在今后的3~5年中，中國網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)還將保持20%以上的增長率。預計到2012年，市場規(guī)模將達到686.2億元。

多元發(fā)展成未來方向

“為了應對游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來的機遇，中國游戲運營企業(yè)紛紛加大了自主研發(fā)的比例。這些不僅體現(xiàn)在一向靠代理的第九城市中，而且各個傳統(tǒng)網(wǎng)站的游戲自主研發(fā)也在加快。這些綜合作用的結(jié)果就是，近期國內(nèi)游戲新產(chǎn)品不斷面世。”宋亞飛如此向《中國聯(lián)合商報》記者分析當前中國游戲產(chǎn)業(yè)的新變化。

根據(jù)艾瑞咨詢的調(diào)查，現(xiàn)在中國網(wǎng)絡游戲中的大型多人在線游戲、多人在線游戲、平臺游戲和網(wǎng)頁游戲以及手機游戲等，都將在這波中國的游戲行情中得到快速發(fā)展。如大型多人在線游戲MMOG將繼續(xù)以每年100億左右的速度增長，并始終保持80%以上的市場份額，是當之無愧的“主流游戲”。

另一方面，隨著用戶需求趨于多元化，新的游戲形式、游戲終端也將逐步進入市場，其中最具代表性的將是以IE為載體的網(wǎng)頁游戲和以手機為主的移動終端帶來的游戲收入。從2008年開始，網(wǎng)頁游戲市場收入已經(jīng)超過了平臺游戲，達到5億元，而以手機網(wǎng)游為代表的移動終端將在2009年3G時代到來時發(fā)力，預計在2009年，這部分收入將達到3億元左右。

值得注意的是，在多元化、多平臺發(fā)展成為中國游戲未來方向的情況下，網(wǎng)頁游戲的發(fā)展會大大提速，宋亞飛認為：“這種游戲進入門檻較低，能吸引眾多中小型團隊加入研究和運營的行列，尤其是各個傳統(tǒng)的門戶網(wǎng)站。而當運營商與產(chǎn)品數(shù)量急劇增加時，整個市場也將被充分調(diào)動起來，從而形成成倍增長的態(tài)勢。”

對此動作，騰訊和百度已經(jīng)確認，而游戲代理“大佬”第九城市總裁陳曉薇也公開透露，目前正在醞釀研發(fā)運營網(wǎng)頁游戲。

■記者觀察：一個產(chǎn)品吃到“死”

在中國游戲行情的大潮來臨時，各個游戲公司都在大顯身手，試圖最大限度地抓住這個機遇，但是依然沒有辦法改變一個產(chǎn)品吃到死的盈利模式。

目前，中國網(wǎng)絡游戲行業(yè)還處于依靠單款明星產(chǎn)品拉動企業(yè)營收的狀態(tài)，這在大潮的沖擊下，一旦這款明星產(chǎn)品出現(xiàn)下滑或其他企業(yè)一旦成功推出另一款明星產(chǎn)品，都會對原有企業(yè)的業(yè)績產(chǎn)生巨大影響。

這可不是危言聳聽。一個活生生的例子是，騰訊在2008年中后期推出《地下城與勇士》后，開始異軍突起，其游戲品牌逐漸躋身國內(nèi)一線游戲品牌之列，直接沖擊了傳統(tǒng)游戲巨頭的市場份額，甚至曾一度超過“九城”。

而綜觀中國排名前十的游戲企業(yè)間的差異，也僅差一款產(chǎn)品而已。這將導致各運營游戲的企業(yè)份額在2009年出現(xiàn)很大的變數(shù)。

目前，游戲企業(yè)能做的就是迅速將自己的產(chǎn)品更新升級并推出更多的種類。而事實上像中國的游戲巨頭盛大、巨人、以及第九城市已經(jīng)開始著手改變了。

（張志亮）