山寨上網本之死

Oliver.Twist

前段時間接到一個朋友的電話：“這個市場(山寨上網本市場)不好玩，可是現在想退也不是一時半會兒就能退，所以想找你支個招兒。”就在一年前，這位原本做游戲機配件的朋友眼紅于山寨手機的“錢景”，興沖沖地闖入這一市場。半年前，他在深圳參加首屆上網本暨山寨本產業高峰論壇“牛轉2009”后，更是信心倍增，甚至將80％的精力都放在了山寨上網本業務上。豈料如今卻是想退都退不出。

盡管山寨上網本在2008年問世之初被不少廠商和投資者寄予厚望，但遺憾的是在2009年剛剛過去的這個夏天里，隨著大批山寨上網本廠商的倒閉和轉型，已經宣告了山寨上網本基本結束了它短暫的生命。

曾幾何時，山寨上網本風光無限，先有威盛聯合微軟組成“開放式超移動產業策略聯盟”，“鼓勵”山寨上網本的推廣；后有Intel中國大區高層專程南下深圳密會山寨上網本廠商，在設計指南和產品支持上為后者大開方便之門。然而即使有上游廠商的支持，但山寨上網本市場卻依然迅速敗退，如今深圳山寨上網本廠商數量比之最鼎盛時的一百余家已經銳減三分之二，其中擁有工廠的據說已不超過六家。

造成山寨上網本之死的原因有很多。第一，正如在山寨上網本興起之初《微型計算機》所評論的那樣，上網本市場和手機市場看似相似，實則差異極大。山寨手機價格低廉，即使用一年半載壞了也不心疼，但上網本的價格起點較高，消費者購買更為謹慎。此外，上網本市場中以筆記本電腦品牌影響力最大，因此謹慎的消費者在購買時的品牌觀念也更為堅定。

第二，和山寨手機不同，缺乏實力的廠商制造的山寨上網本缺乏自身亮點。山寨上網本多采用公模設計，根本無法做到像山寨手機那樣花樣繁多。此外+山寨手機的大屏幕、高音量揚聲器等一些實用功能，對普通消費者有著超乎品牌手機想象的誘惑力，但功能上的優勢和鮮明賣點在山寨上網本上卻根本找不到一絲痕跡。

第三，在價格上山寨上網本的低價優勢遭到品牌廠商的壓制，同規格山寨上網本和品牌上網本的價格差異通常維持在10％左右，一些國產品牌尤其是DIY品牌的上網本產品更是不斷逼迫山寨上網本拼命降價，使得在短短半年時間里，山寨上網本的利潤空間被不斷壓縮。而在今年3G正式商用之后，移動運營商介入玩起“補貼攻略”之后，撇開3G資費，一臺簽約的3G品牌上網本的價格甚至僅需數百元，這使得山寨上網本的價格優勢在一夜之間蕩然無存。

第四，Intel因上網本配件微薄的利潤而限制供貨，使得山寨上網本廠商受到部件短缺的影響，一部分廠商甚至只能完成訂單數量的60％。

總的來看，山寨上網本之死只能說是一種悲哀，缺乏賣點，缺乏特色，最終連一向引以為傲的價格優勢也在消費者堅定的品牌觀念面前土崩瓦解。山寨MP3火了，山寨手機紅了，可山寨上網本卻死了，這其中的教訓必然會是國內IT發展史上值得反思的一筆。