紅標．成都

張海生

只要消費就能援助災區，這正是“紅標·成都”的獨特魅力所在，這是一次公益創新的努力。

“紅標·成都——‘愛心消費，援助災區大型公益活動”是由成都市紅十字會發起主辦的大型公益活動。活動以“愛心消費，援助災區”為口號，在企業、消費者、地震災區之間搭建一座人道主義橋梁，創造性地建立一種公益模式及長效機制，努力使三方面都成為活動的受益者。活動周期計劃3年，第一年度從2009年4月開始至年底止。

汶川大地震后，社會各界向成都各受災區縣伸出了援助之手，然而重建工作仍然面臨巨大的資金缺口。在全球性金融危機沖擊下，重建任務尤其艱巨。推出“紅標·成都”行動的目的就是為了凝聚全社會“人道、博愛、奉獻”精神，籌集成都市災后重建專項資金，定向援建地震災區更多的學校、衛生院、農民新村。

“紅標·成都”行動采取“紅標品牌→紅標商品→紅標消費→紅標項目”循環公益模式。紅十字會創立“紅標·成都”公益品牌，并從自愿加入“紅標·成都”行動的企業中選擇優質暢銷品作為“紅標商品”，企業拿出通過“紅標商品”獲得的一部分盈利用于公益事業，消費者個人則通過日常消費行為參與公益活動。通過“紅標·成都”募集到的善款將用于地震災區的專項援建，主要為援建學校、衛生院、農民新村等。

為了方便社會各界廣泛參與，活動設置了多種公益活動平臺，包括紅標商品、紅標服務、紅標專項、紅標渠道、紅標捐贈、紅標贊助、紅標義賣等，各類企業、行業可選擇不同的平臺參與。今年3月，成都紅十字會就向社會發出活動倡導，在對40余家國內國際知名企業進行調查后，有很多企業表示愿意參與到“紅標·成都”行動中來，與紅十字會攜手傳播人道主義精神，為成都災后重建工作繼續做出努力。

成都市紅十字會還將舉辦多種形式的推廣活動，如參加成都電視臺“5.12”一周年大型電視主題直播，舉辦紅標商品首發儀式等。成都市紅十字會還將邀請媒體對援建項目展開報道，擇機組織“紅標商品”愛心消費集體采買活動等。