“老字號”品牌資產的激活：機理與路徑

吳水龍　黃小寧　周運錦

摘要：“中華老字號”是中華民族的瑰寶，然而，“老字號”品牌的振興與發展卻面臨困境，文章在梳理品牌資產理論脈絡的基礎上，基于顧客的品牌資產模型(CBBB)理論框架，對“老字號”品牌激活的主要機理和路徑進行了深入探討，認為激活“老字號”品牌資產的關鍵在于復活品牌舊元素和注入品牌新元素，并提出了具體激活品牌的策略。

關鍵詞：品牌資產；激活；機理；路徑；老字號

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