新華社的電視夢(mèng)

蔡亞林

7月16日，成都某五星級(jí)酒店大門口，香港鳳凰衛(wèi)視的金牌主播、資訊臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)吳小莉有些神秘地披露：“我們鳳凰資訊臺(tái)與新華社電視臺(tái)的關(guān)系非常好，已經(jīng)開(kāi)始合作了，今后合作的地方還很多。”而就在一個(gè)月以前，新華社剛剛與開(kāi)心網(wǎng)攜手合作。

在得知新華社和開(kāi)心網(wǎng)合作的消息后，74歲的閔凡路像孩子一般，十分興奮，顧不上吃早飯，戴著花鏡對(duì)著電腦瞅了半天，接受了女兒的邀請(qǐng)，成功注冊(cè)為開(kāi)心網(wǎng)的會(huì)員。

閔凡路是新華社原副總編輯，也是新華社電視的創(chuàng)辦元老。在很多人看來(lái)，新華社和開(kāi)心網(wǎng)似乎是沒(méi)有交集的兩個(gè)機(jī)構(gòu)，但是閔凡路心里很清楚，這并非是一個(gè)偶然事件。

聯(lián)姻開(kāi)心網(wǎng)

新華社前身為“紅色中華通訊社”，成立于1931年，是中國(guó)最老牌的新聞媒體。作為通訊社，新華社—直向報(bào)社、電臺(tái)、電視臺(tái)提供新聞報(bào)道。不過(guò)，長(zhǎng)期以來(lái)，這種報(bào)道主要均是文字的形式。電臺(tái)、電視臺(tái)選用新華社的報(bào)道，也是口播文字新聞。

很少人意識(shí)到，18年前新華社就已經(jīng)開(kāi)始制作電視節(jié)目。這是真正的電視新聞和專題片，而不是口播文字報(bào)道。

新華社音視頻部副主任張浩說(shuō)：“近些年，在逐漸認(rèn)識(shí)到電視的巨大作用后，新華社電視現(xiàn)在就是要快速找各種渠道，做強(qiáng)電視節(jié)目。”但有一個(gè)要面對(duì)的現(xiàn)實(shí)是，新華社電視能制作大量的電視節(jié)目，但卻沒(méi)有太多的出口。

今年過(guò)年回來(lái)，張浩發(fā)現(xiàn)新華網(wǎng)的很多同事每天都在玩開(kāi)心網(wǎng)，“而且大家不僅僅是在上面娛樂(lè)，還經(jīng)常地交流工作。”

于是，3月初的時(shí)候，新華社副總編輯吳錦才和張浩通過(guò)朋友主動(dòng)找到了開(kāi)心網(wǎng)的CEO程炳皓，想聽(tīng)聽(tīng)他做開(kāi)心網(wǎng)的一些心得以及對(duì)新媒體的一些看法，看看是否能給新華社電視的發(fā)展帶來(lái)一些新的創(chuàng)意和思路。這一次雙方談得非常投機(jī)。

一個(gè)星期后，張浩就把程炳皓他們請(qǐng)到了新華社，“讓他們看看新華社的家底。”

5月11日，新華社音視頻部把“5·12”汶川地震一周年電視直播報(bào)道的部分內(nèi)容放到開(kāi)心網(wǎng)上，以《聲影汶川》、《快訊》等方式呈現(xiàn)給網(wǎng)民，邀請(qǐng)網(wǎng)民留言評(píng)論和寄語(yǔ)。僅兩天時(shí)間，寄語(yǔ)專題的留言就達(dá)到了63萬(wàn)條。

有了這次合作，之后的人駐也就水到渠成。新華社電視入駐開(kāi)心網(wǎng)后，短短2天時(shí)間就吸引了上萬(wàn)名“粉絲”。

但是，在閔凡路看來(lái)，這次合作最重要的意義不僅在此，而在于使得新華社電視離它的夢(mèng)想更近了一步。

跨界

上世紀(jì)80年代末，閔凡路還是新華社《半月談》雜志的總編輯。那時(shí)，他就有制作音像節(jié)目的想法。

1990年8月，海灣戰(zhàn)火爆發(fā)。10月，形勢(shì)教育聲像教材編輯委員會(huì)的負(fù)責(zé)人陳能來(lái)找他，提出希望熟悉國(guó)際形勢(shì)的閔凡路能參與攝制一部專題片《海灣戰(zhàn)火》。11月份的一天，他生平第一次作為主講人，坐在攝影棚內(nèi)，水銀燈下，講述海灣危機(jī)的前因后果以及我國(guó)的政策立場(chǎng)。后來(lái)這個(gè)報(bào)告加上圖象資料、照片、字幕，做成了一個(gè)電視新聞片。這是他第一次接觸音像制品，也是新華社與電視音像制品的第一次親密接觸。

后來(lái)，《半月談》辦起了《時(shí)事報(bào)告音像版》，這是新華社電視的雛形。

1992年10月9日，新華音像中心宣告成立。這一年，閔凡路也調(diào)為新華社副總編輯，分管音像中心。當(dāng)時(shí)音像中心的節(jié)目只有《世界風(fēng)云》和《時(shí)事報(bào)告音像版》。

而新華社電視隨之也遇到了一直困擾他們的問(wèn)題——這些真正的電視節(jié)目在哪里播出?“沒(méi)有頻道，我們就借助地方電視臺(tái)傳播我們的電視節(jié)目，這叫‘借臺(tái)升天；當(dāng)時(shí)辦電視的資金有限，只能采取跟別人合作的方式制作節(jié)目，這叫‘借船出海。”閔凡路說(shuō)。

1997年10月，新華音像中心改名為音像新聞編輯部。閔凡路回憶：“當(dāng)時(shí)有《新華縱橫》、《內(nèi)部參考音像版》、《60分鐘雜志》等收視率很高的節(jié)目”，“幾乎每一個(gè)節(jié)目都有幾十個(gè)電視臺(tái)來(lái)播放，那時(shí)候合作的電視臺(tái)有四五百家。”

閔凡路說(shuō)，當(dāng)時(shí)新華社的電視事業(yè)發(fā)展如此之好，很多人萌生了一個(gè)大膽的想法：辦自己的電視臺(tái)。

曲折

但是，新華社終究沒(méi)有辦自己的電視臺(tái)，并且電視節(jié)目制作也—直處于停滯不前的狀態(tài)。

1994年，美國(guó)最大的新聞通訊社美聯(lián)社曾經(jīng)專門到新華社取經(jīng)如何辦電視，而今電視節(jié)目已經(jīng)成為美聯(lián)社的主要盈利點(diǎn)。而在2000年后，新崛起的鳳凰衛(wèi)視通過(guò)連續(xù)重大報(bào)道，聲名鵲起。

閔凡路也嘆息，新華社電視落在了后面。

阻力其實(shí)很簡(jiǎn)單，按照游戲規(guī)則，電視節(jié)目，是電視臺(tái)的事情。

有個(gè)段子在新華社流傳甚廣，浙江廣電系統(tǒng)的一位負(fù)責(zé)人曾說(shuō)：“我們很想用你們的新聞，但是上面管得緊，我們也沒(méi)有辦法。”

2003年，新華社音像內(nèi)參拍了一個(gè)名為“太原一條街”的片子，報(bào)道了太原某條街上國(guó)企職工下崗后的困難、窘迫的生活狀況。片子播出后引起了不小的轟動(dòng)，新華社有電視節(jié)目這個(gè)現(xiàn)實(shí)，也讓更多人知道。一個(gè)意想不到的結(jié)局是，《音像內(nèi)參》、《參考消息音像版》、時(shí)事報(bào)告音像版三個(gè)欄目就被要求砍掉。

“當(dāng)時(shí)我還和另一位音像部顧問(wèn)李峰聯(lián)名給社領(lǐng)導(dǎo)寫了一封信，希望慎重行事。但是，上面給的答復(fù)是，‘已經(jīng)來(lái)不及了，做好善后工作。”

欄目和節(jié)目的銳減，機(jī)構(gòu)的重組和人員的外流，讓新華社的電視音像工作元?dú)獯髠彩沟煤鸵恍╇娨暸_(tái)的合作不得不中止，新華社電視在那段時(shí)間也漸漸淡出人們的視野。

正在變成現(xiàn)實(shí)

不過(guò)，新華社的電視夢(mèng)并未死去。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，讓文字和音視頻的門戶之別，一下打通。體制上，一些地方的廣播電視系統(tǒng)，開(kāi)始跨行辦起了報(bào)紙。環(huán)境，似乎寬容了很多。

2008年奧運(yùn)會(huì)前夕，中共中央政治局常委李長(zhǎng)春到奧運(yùn)主新聞中心新華社奧運(yùn)報(bào)道前方報(bào)道中心視察，在聽(tīng)取新華社關(guān)于文字、圖片、音視頻等報(bào)道情況后當(dāng)場(chǎng)表示：現(xiàn)在是一個(gè)多媒體立體傳播時(shí)代，視頻技術(shù)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)之后，使通訊社和電視臺(tái)差距越來(lái)越小。“新華社最有條件辦好電視新聞，對(duì)新華社的駐外資源要綜合利用，比如中央電視臺(tái)、國(guó)際廣播電臺(tái)的國(guó)際新聞就可以大量采用新華社的音視頻產(chǎn)品。”這個(gè)消息迅速在業(yè)內(nèi)傳播開(kāi)來(lái)。

新華社的一位工作人員說(shuō)，2008年新上任的新華社社長(zhǎng)、黨組書記李從軍也認(rèn)為作為一個(gè)世界性的國(guó)家通訊社，要想發(fā)出更強(qiáng)的聲音，必須要進(jìn)行多元化的發(fā)展，從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，新華社也有必要大力發(fā)展電視。

2008年12月底，新華社在原有的音像部的基礎(chǔ)上成立了音視頻部，由新華社副總編輯吳錦才兼任主任。2008年12月30日試開(kāi)播新華社視頻專線，3月份正式運(yùn)行，通過(guò)衛(wèi)星傳給全國(guó)媒體機(jī)構(gòu)。2009年1月1日，在原有的文字版《新華視點(diǎn)》的基礎(chǔ)上，新華社推出了電視版的《新華視點(diǎn)》，每周20分鐘向全國(guó)的電視臺(tái)供稿，如今這個(gè)欄目正以每天30分鐘的形式在黑龍江衛(wèi)視播出。6月16日，進(jìn)駐開(kāi)心網(wǎng)。7月1日，新華社推出每天90分鐘的英語(yǔ)電視線路。

除此之外，新華社那些原有的“家底”也有了新的發(fā)展，《新華縱橫》這個(gè)和《焦點(diǎn)訪談》定位類似的節(jié)目，如今在國(guó)內(nèi)200多家電視臺(tái)每天播放。

張浩透露，新華社電視目前有十多項(xiàng)工作在同時(shí)推進(jìn)，接下來(lái)就會(huì)在手機(jī)電視、數(shù)字電視方面有所涉及。

今年年初，閔凡路去新華社開(kāi)會(huì)，向新華社總編輯何平提出，應(yīng)當(dāng)考慮建立新華社自己的電視新聞?lì)l道。何平說(shuō)：“我們不是沒(méi)有能力辦，是要辦就要高起點(diǎn)。首先，要有充足的節(jié)目，然后才能談辦臺(tái)。其次，現(xiàn)在的電視已經(jīng)完全打破傳統(tǒng)的限制，也可以有很多方式，比如和別人合作搞頻道，或者和一些新媒體合作等，這也能使我們的產(chǎn)品全方位落地。另外，從目前整個(gè)新華社的資源、海內(nèi)外的布點(diǎn)、技術(shù)上講沒(méi)問(wèn)題，但在電視上采集能力還并不強(qiáng)，等積累一段時(shí)間再辦也不遲。”

從新華社回來(lái)后，閔凡路心里很踏實(shí)，他知道，這個(gè)他一手創(chuàng)辦起來(lái)的、經(jīng)歷了長(zhǎng)時(shí)間坎坷的新華社電視事業(yè)真的要大不一樣了。