上海時尚產業再次卻步？

楊　度

乍暖還寒的3月，在全球性經濟危機背景下，上海國際服裝文化節又一次被推向前臺。盡管時間上與往年一樣，但這一次，卻與創辦時一樣被賦予了特殊使命：振興商貿。不過，服裝節所說的振興商貿其實不是指服裝的量販貿易，而是指推進本地零售業增長。

被扭曲與壓垮的服裝節

與全國、全世界其他服裝節或服裝博覽會不同的是，上海服裝節總是被漫長的周期、龐雜的內容、各打算盤的訴求、特殊的政治使命所籠罩。這讓其表現出種種令人錯愕的跡象來。

時間：一般服裝節／博覽會也就3、4天左右，而上海服裝節周期竟然超過45天。這往往讓一位在3月中旬做秀了的品牌主或設計師到4月底時懵了：怎么服裝節還在搞啊?!

內容：內容不但龐雜，而且主次的分辨、利益的協調、相互間的提攜促進等總是很棘手。漫長的周期中，作為主體的博覽會不但孤立于3月中旬，且因為自身的頹勢而竟然逐漸邊緣化了。而日程表中4月份的許多活動根本就沒人關注，尤其是散布在各城區、各商場的商貿活動。

訴求：由于活動不同的主辦承辦方存在各自的價值目標，也導致眾口難調。創意園區希望借助活動推動招商，品牌與設計師希望獲得媒體關注(買家方面是不可能抱有太大期望了)，區政府希望帶動區內零售商業的繁榮，這其中還糾結著無處不在的個人利益，反而服裝節的整體統籌者卻又不掌握活動資源的上海國際服裝服飾中心位置尷尬，卻又被期望有更大作為(比如有效疏導利益雙方的對接，如媒體與活動、學生與企業人力資源部等)。……