昂貴名牌在亞洲失寵

本報駐美國特約記者 尚未遲

亞洲人的消費觀念正在改變，昂貴的名牌產品在亞洲市場逐漸失寵，廉價而實用的產品受到消費者的青睞。

據路透社17日報道，鑒于亞洲消費者開始對昂貴的名牌產品“敬而遠之”，許多廠家根據市場的這一變化紛紛調整經營策略，轉而生產廉價實用的產品，以渡過難關。

報道稱，LG電子公司去年底推出了廉價的Cookie智能手機，價格只有475美元，比其他售價為600至800美元的手機便宜了20%至40% 。LG方面稱，“Cookie手機是為應對衰退而專門設計的。觸摸式手機雖受到歡迎，但價格過高，我們的目標是生產人們能買得起并被大范圍使用的手機。”

消費者這種“返璞歸真”的態度不僅針對電子產品，而且還針對廉價的日用品，這使面條和快餐食品的銷售量有所上升，而肉類的銷售量出現下降。由于商品零售額下降至4年以來的最低水平，日本主要的食品連鎖店永旺集團已將銷售食品的種類減少40%，以降低庫存費用。該企業人士表示，“現在是返璞歸真的時候了。在過去幾個月里，消費者（的觀念）發生了很大的變化”。

據美國《時代》雜志18日報道，商品零售額的減少并不是因為消費者沒有錢，“他們的消費意愿不足是因為他們擔心會在未來失去很多收入”。為了適應消費者對“廉價、實用”的偏好，商家在到處尋找能讓消費者“舒舒服服”購物的秘訣。韓國的現代汽車公司就采取了獨特的策略推銷其較為低廉省油的汽車，向消費者承諾如果在購車后一年內失業，消費者可將汽車退回，現代將購車金返還給客戶。奢侈品品牌路易威登也開始考慮產品的實用性，推出內外不同顏色，可以把內里翻出來當另外一個包使用的產品，不再使用當前走紅的明星拍廣告，并將廣告的一切東西放置在上世紀五十年代的背景中，“讓人們認為他們購買的是過去”。

韓國LG經濟研究所的一項研究報告稱，消費者過去一直認為，只有多付錢才能買到高質量產品，但他們現在對多功能產品失去了興趣，希望購買有真正用處的便宜商品，這和過去經濟繁榮時人們追求奢侈產品的現象形成鮮明對比。因此，為了迎合消費者的需要和減少生產成本，一些企業去掉了產品中沒有實用價值的功能，并使配套產品更加合理。

對此，路透社援引韓國經濟學家的分析指出，在經濟衰退時期，企業考慮更多的是資金流動問題，而不是能否盈利，因為這些企業需要維持運營，以還清債務，“企業采取產品低價格策略與其說是為了獲利，不如說是為了保證資金流動。”報道稱，一些嚴重虧損的企業正是因為推出廉價而實用的產品而增加了市場銷量，獲得了寶貴的流動資金，其中包括三星電子等著名企業。▲