Centrino Will be retired 壯年迅馳激流勇退

小叮叮貓

迅馳品牌，即將告別筆記本電腦!

2009年6月17日，英特爾官方發(fā)言人Bill calder在官方技術(shù)博客上發(fā)表了一篇題為《Intels New Brand Structure Explained》的文章，其中解釋和說明了Intel關(guān)于今后Core架構(gòu)處理器的命名和等級劃分原則。而可謂“一石激起千層浪”的最引人關(guān)注的消息則是關(guān)于目前如日中天的移動平臺“迅馳”品牌將于2010停用。

對于一個苦心經(jīng)營了六年的品牌，究竟是什么原因讓Intel能如此“下狠心”割愛?客觀來看，“迅馳”幾乎占據(jù)了筆記本電腦市場的大半壁江山，在一枝獨秀的大好前程下卻玩起了“急流勇退”的游戲。迅馳，你為什么要退休?

困惑——品牌過多，錯綜復(fù)雜

“實際情況是，由于平臺品牌，產(chǎn)品名稱和產(chǎn)品品牌過多，使得我們的結(jié)構(gòu)過于復(fù)雜，也因此使消費者和IT買家在采購過程中產(chǎn)生了困惑，”Bill Calder在官方技術(shù)博客中如是說道。而這，也成為Intel解釋迅馳隱退的最大理由和唯一說明。

仔細(xì)看看Intel的品牌布局，似乎言之有理。且不說桌面市場的Celeron，Pentium.Core 2 Duo.Core 2 Quad.Core ix……單就移動市場而言，雖然2003年Carmel平臺一炮而紅奠定了迅馳的霸主江山，但后續(xù)的發(fā)展卻有些出乎Intel的意外——盡管每一次迅馳平臺的更新都伴隨著新的平臺研發(fā)代號，但是對于消費者而言，他們卻更愿意習(xí)慣性地將迅馳的更新稱為迅馳2.3.4、5……其實，直到Montevina平臺于2008年面世時，Intel才正式承認(rèn)它才是正宗的迅馳2?？墒菍τ谄胀ㄏM者來說，卻難免心存疑問——迅馳5都早有了，現(xiàn)在的迅馳2又是啥玩意兒呢?困惑，也自然由此而生。

另一方面，由于筆記本電腦異常強悍的生命力，導(dǎo)致當(dāng)前市場上(包括二手筆記本電腦市場)被冠以“迅馳”之名的產(chǎn)品異常豐富。其中新舊平臺交錯的情況不但讓Intel和廠商都大為頭痛，而且諸多不法奸商更是趁渾水摸魚，以舊充新，老平臺賣出高價錢的情況時有發(fā)生。Santa Rosa是迅馳平臺，Montevina同樣也是迅馳平臺，其中性能與價格的差異相信行內(nèi)人士都明白，可普通消費者呢?不明白!困惑自然也由此而生。

此時，Intel已經(jīng)發(fā)覺，高中低迅馳平臺之間的差異已經(jīng)不能通過簡單的迅馳二字來向終端用戶清晰地解釋，形式所趨，迅馳平臺醞釀一場變革似乎已經(jīng)在所難免。

策略——酷睿當(dāng)?shù)?，迅馳二線

從2010年開始，迅馳將不再代表高性能的包括處理器，芯片組和無線網(wǎng)絡(luò)在內(nèi)的移動平臺。Intel認(rèn)為，簡化產(chǎn)品線之舉將有助于消費者更清晰地選擇適合自己需求的產(chǎn)品，而不是像以前一樣被糾纏在新老迅馳平臺模糊不清的規(guī)格交錯中不知所措。

按照Bill Calder的說法，從2010年開始，對于Intel移動平臺的區(qū)隔將主要用Core i7 Core i5和Core i3這三個代表高中低端的處理器等級進(jìn)行劃分，這點與臺式機(jī)平臺今后的規(guī)劃毫無二致。很明顯，Incel如此強化處理器的性能等級而忽略迅馳的概念，可以讓用戶在購買產(chǎn)品時更具有指向性。而且，提醒注意，英特爾Core家族的其它產(chǎn)品，諸如Core 2 Duo Core 2 Quad之類，也很可能將逐漸淡出人們的視線，代以Core i7-Core i5-Core i3完成桌面與移動平臺上的從高到低的布局。

Core ix推向前線，迅馳將徹底消失?從長久來看確實有此可能，但是短期內(nèi)迅馳還不會徹底從我們的視線中離開。在基于Wi-Fi和WiMAX的無線網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品中，Centrino的品牌將得到保留，并繼續(xù)應(yīng)用在移動產(chǎn)品領(lǐng)域。不過到那時，彼迅馳已經(jīng)非此迅馳了。

目標(biāo)——整合規(guī)劃，江山一統(tǒng)?

回到原點，英特爾為何要執(zhí)意停用曾花數(shù)億廣告宣傳費用打造的迅馳品牌?在化繁為簡的表象目的背后，英特爾是否有著更深層次的考慮?

自然，在沒有獲得官方正式說明的前提下，我們不能對英特爾停用迅馳的意圖作無責(zé)任猜測，但是這卻不妨礙我們來分析一下停用迅馳，以酷睿i系列家族代之命名之后，在產(chǎn)品布局和產(chǎn)品線規(guī)劃上可能會出現(xiàn)的一些變化。甚至有些可能出現(xiàn)的變化會影響到未來筆記本電腦市場的發(fā)展趨勢。

桌面移動相互整合

在以往，以酷睿為代表的桌面處理器技術(shù)與以迅馳為代表的移動處理器技術(shù)幾乎是涇渭分明的兩個陣營，比如紅透半邊天的Core 2 Duo E8400(桌面)與Core 2 Duo P8600(移動)雖然都基于Core微架構(gòu)，卻因為封裝和電壓等關(guān)系，幾乎是老死不相往來。在與處理器配套的芯片組方面亦是如此。

當(dāng)迅馳退市，酷睿當(dāng)上前鋒之后，從英特爾對于桌面與移動平臺統(tǒng)一的命名規(guī)劃來看，我們完全有理由相信今后的移動市場與桌面市場的芯片技術(shù)規(guī)范將有更多相互融合的趨勢。雖然從Bill Calder的博客中透露移動與桌面市場的Core I系列處理器有不同的研發(fā)代號，但我們完全有理由期待不久之后英特爾桌面市場與移動市場完全統(tǒng)一封裝方式，跨過這條鴻溝，也許會迎來筆記本電腦市場的一番新局面。而且對于英特爾來說，這種桌面與移動市場相互融合的趨勢，會在很大程度上降低研發(fā)成本，并且在產(chǎn)品線的頭籌規(guī)劃上也更加方便。桌面市場的產(chǎn)品鼓搗個低壓版的就能用在移動平臺上，何樂不為?當(dāng)然，目前還只是猜測而已。

BTO或重出山

多年前英特爾倡導(dǎo)的BTO(Build To Order，按需定制)計劃或許會借此次迅馳隱退的機(jī)會再度浮上水面。當(dāng)移動平臺向桌面平臺看齊，并實施標(biāo)準(zhǔn)化之后，移動市場是否也會逐步進(jìn)入DIY時代?當(dāng)前桌面市場上DIY已經(jīng)發(fā)展到了穩(wěn)定飽和期，并無太大上升空間，而對于移動平臺來說則有更大的機(jī)會。在廠商定義推出的機(jī)型之外，用戶能否有自己選擇的機(jī)會?在筆記本電腦進(jìn)入個性化的時代，各筆記本電腦廠商會否借迅馳隱退的契機(jī)將筆記本電腦DIY的概念提上臺面?

市場混亂

2010年，迅馳隱退，市售的既有迅馳／迅馳2機(jī)型又將何去何從呢?

第一，以后的英特爾平臺筆記本電腦將以何作為識別標(biāo)志?可以想象，即使在2010年之后，在相當(dāng)長的一段時間之內(nèi)，迅馳品牌的的慣性作用仍將繼續(xù)存在。迅馳仍然是消費者和經(jīng)銷商用以衡量判別產(chǎn)品的直接根據(jù)。如何將消費者的慣性從迅馳轉(zhuǎn)到Core ix，如何讓消費者能最快最清晰地了解Core ix與迅馳的關(guān)系，擺脫后迅馳時代，這或許是英特爾和諸多筆記本電腦廠商首先需要考慮的問題。

第二，經(jīng)銷商黑錢不可不防。當(dāng)市場上新舊機(jī)型同存時，不得不說，這會給某些經(jīng)銷商以“黑錢”的機(jī)會。對于很多筆記本電腦消費者來說，經(jīng)銷商的解說幾乎就是唯一的選擇依據(jù)，當(dāng)碰上這些用戶時，一番天花亂墜的神侃之后，消費者很可能會以高價為老機(jī)型買單，或者是以數(shù)倍的價格為新平臺的產(chǎn)品買單。

第三，高價值的迅馳品牌如何處理?作為一個花費數(shù)億美元打造的品牌，迅馳在很多業(yè)內(nèi)人士的眼里具有非凡的品牌價值，甚至不少人認(rèn)為其價值堪比ThinkPad。按照英特爾的規(guī)劃，Centrino今后將只代表無線技術(shù)，那么我們熟悉的標(biāo)志還會出現(xiàn)在筆記本電腦的Logo貼紙上嗎?

如果是，那么無疑將會讓本身已經(jīng)混亂的市場更加無序，而且給經(jīng)銷商更多可趁之機(jī)去“黑錢”。如果徹底拋棄，那么以迅馳命名其無線技術(shù)還有何意義?迅馳的價值，在隱退二線之后是否還應(yīng)發(fā)揮影響力?

懸念——沒有迅馳的移動世界

作為一個精心打造起來的成功品牌，我們暫時無法真正理解英特爾要將其隱退的目的。眾所周知，2003年迅馳品牌的推出對英特爾獨霸移動市場功不可沒，其宣傳語“無線你的無限”在過去6年間讓無數(shù)消費者奠定了“買筆記本電腦只買迅馳”的思想。不過有些諷刺的是，成功的迅馳現(xiàn)在反而成了英特爾的“拖累”。無論是真正為了簡化產(chǎn)品線方便消費者，還是為了更深遠(yuǎn)的產(chǎn)業(yè)布局，迅馳的退休都已經(jīng)是板上釘釘?shù)氖虑椤?/p>

別了，迅馳。我們既憂慮且渴望——沒有了你的筆記本電腦的世界將會怎樣……