２００９香港玩具展寒冬中的一抹暖色

香港玩具展，是全球第二大、亞洲第一大玩具展，一直是參展商開拓全球市場的理想平臺。09年，在金融海嘯影響全球玩具業的大背景下，香港玩具展于1月5日～8日在香港會議展覽中心舉行，來自世界各地的參展商，精彩紛呈的新展品，來自新興地區的新買家，主辦方精心細致的服務，給身處“寒冬”的玩具業帶來了陣陣暖意。

2009年，第三十五屆香港玩具展從1月5日起一連四天在香港會議展覽中心舉行。此次香港玩具展秉承過往驕人業績，一共吸引2019家來自全球37個國家及地區的公司參展，包括首次參展的俄羅斯、阿根廷、比利時和愛爾蘭。玩具展參觀人數為28，738人，展位面積達到55，541平方米，盛況空前。

主辦方出巨資贊助新買家，協助企業發掘商機

香港貿發局今年將增撥1.2億港元協助中小企業發掘商機，其中8000萬元用于邀請及資助一些海外買家參加在香港舉辦的展覽。從本屆玩具展開始，香港貿發局為首次參與展覽會的海外買家提供機票或住宿贊助，特別是來自俄羅斯、東歐、中東、拉丁美洲、東南亞及中國內地等新興市場的買家。貿發局此次共資助了1000余名來自新興市場的買家。

此外，香港貿發局此次組織了88個買家團，邀請全球近4000名重要買家專程來香港參觀玩具展并采購各式玩具。如美國的玩具反斗城、迪士尼、美泰、孩之寶、澳洲的Funtastic、德國的VEDES，法國的Eveil&Jeux; FNAC Junior、印度的Future Group、日本的Combi、Don Quijote、萬代和Kawada、新西蘭的Toy World、英國的Bigjigs Toys等。

為方便買家搜羅來自世界各地最熱門的玩具產品，本次展覽會將產品劃分為嬰兒玩具及用品、糖果玩具、嗜好玩具、魔術用具、戶外及運動用品、電池操作玩具及電子玩具、益智玩具及游戲、軟身玩具及洋娃娃等展區。新增的兩個展區分別為“World of Toys Pavilion”和“紙品及玩具包裝”，前者有19個國家知名品牌的參與，為展覽增加了亮點；后者展出了各式各樣的包裝產品，是為了幫助生產商滿足消費者日益增長的對新穎玩具包裝的要求。目前，包裝設計已成為玩具產品成功的重要元素之一。

同期舉行的研討會，重點關注玩具質量安全

香港玩具展除琳瑯滿目的玩具新品值得關注之外，同期舉辦的研討會也精彩紛呈。本屆玩具展舉辦了兩場專題研討會，探討電影產品授權和產品安全問題，這些由專家主講的研討會為玩具業提供了全面而又豐富的市場資訊，為展會增色不少。

1月6日下午召開的研討會，主題為“如何獲取及利用電影授權拓展業務”，議題包括：如何選擇適合自己的授權產業、如何取得電影及品牌專利授權、生產商透過授權產業獲得最大利潤的各種方法等。這場研討會對于企業利用授權發展玩具業務提供了新的思路和方法。

1月7日下午，研討會的主題為“最新玩具安全指引”，議題包括：《2008美國消費品安全加強法》、中國出口玩具質要求、中國《兒童玩具召回規定》及實施情況介紹、歐盟玩具安全條最新發展等。演講者包括：美國消費品安全委員會國際項目和政府事務主任Richard W OBrien先生、廣東出入境檢驗檢疫局處長張曉略及國家質檢局質量司及缺陷產品管理中心劉祥副主任等。玩具產品安全問題，近年成為玩具行業關注的重點問題，全球各地都展開相關管制條例的修訂，以確保消費者的權益與兒童健康。這項研討會吸引了約500名廠商參加。

美國消費品安全委員會國際項目和政府事務主任Richard W OBrien指出，玩具安全標準ASTM F963-07將于2月10日成為強制性消費品安全標準，對鉛和其他重金屬含量設限，某些兒童產品更要進行強制性第三方檢測等。

Richard w OBrien還呼吁業界發表意見，讓新法案在保障兒童安全與執行上的彈性之間，能夠取得適當的平衡。

廣東出入境檢驗檢疫局處長張曉略指出，玩具企業于過去一年積極整改，完善出口玩具質量，令境外通報玩具不合格的案例減少。這些不合格玩具案例中，包括小零件產生窒息危險(占33％)、油漆涂層重金屬超標(占25％)、鄰苯二甲酸鹽超標(占16％)以及其他身體傷害等案例(占25％)。

面對美國新一輪的產品安全政策出臺，張處長建議企業要通過自主研發，改進生產工藝，不斷提高產品配方，使用新型環保替代原料，以生產技術含量高的兒童產品，確保產品順利出口。

這場研討會對于企業來說，無疑是一場及時雨，質量和安全問題已經成為這幾年來玩具行業最關注的問題，及時了解國內外最新的安全標準對于玩具企業順利出口、有效地避免潛在的隱患意義重大。

買家整體數量減少，新興市場的買家增多

受金融風暴影響，此次來港的買家整體數量較去年有所減少。根據中國玩具協會統計的數據，與去年相比，09年北美買家同比減少3％，歐洲買家減少0.5％，日韓減少2％。

來自世界各地的買家還是非?？春孟愀弁婢哒?，他們認為參加香港的地理位置優越，舉辦的展覽匯聚了來自世界各地的供應商，素質也比較好，可以找到更多新的創意產品和商業伙伴。而且主辦方提供了很多實用的信息和商貿配對服務，令采購變得很輕松。

一位來自新加坡的買家已經連續十年參加香港玩具展，因為這個展會展示的產品一年比一年好。此次來展會主要是尋找能給他們定制產品的供應商，特別是來自中國內地的供應商。

雖然來自歐美的買家較往年有所減少，但是來自俄羅斯、東歐、中東、拉丁美洲、東南亞等新興市場的買家，給眾多參展商帶來了希望和福音。中東玩具進口商Reen Majed Sharq公司是第一次參加香港玩具展，營運總裁Rami Rabia表示，中東的人口平均年齡很小。16歲以下的人口占了大部分，玩具市場發展蓬勃。他期望在展覽內找到合作伙伴，建立長遠的貿易關系，并采購設計時尚的教育玩具。

國內參展商，堅持內外銷結合的市場戰略

大部分參展商都認為此次展會人流和交易額比上屆減少。但是對不少產品定位準確、產品質量好、有創新概念產品的企業來說，影響并不大，有的企業甚至憑借產品的優勢逆勢上揚，訂單不減反增。為了避免過度依賴單一的市場，大部分企業表示會堅持內外銷市場的開拓，以降低經營風險。

為了幫助國內企業開拓外銷市場，中國玩具協會此次組織了200多個企業參展，包括義烏超其特玩具、青島英貝特玩具、上海大阿福童車、寧波神馬等知名企業；免費為參展企業提供星級評估服務，并向國內外買家進行宣傳和推廣，同時作為協會向國外買家推薦玩具企業的依據；免費提供行業資訊和市場分析服務；并在展會上向買家發放參展企業的資料等。

由于傳統的歐美市場萎縮，讓不少企業把目光瞄準新興外銷市場，并開始著手開拓內銷市場。談到2009年的發展，大部分參展商表示比較有信心。浙江云和縣金馬工藝品有限公司這次收獲的訂單不但沒降，反而有所增長，總經理馬達飛說：原因在于企業產品定位明確，專做木質益智玩具。而益智玩具是玩具產品發展的一個趨勢，在國外非常受歡迎。08年，企業的銷售額達到1000萬美元，09年企業打算同時開拓國內市場，并且已經嘗試在淘寶網上開店，以感知內銷市場的環境。

上海元杰玩具公司是生產鐵皮玩具的企業，因為鐵皮玩具的購買者主要是成人玩具發燒友，買家長期以來也比較固定，因而今年的訂單影響不大。去年1月到8月公司的銷售情況都挺好，但金融風暴使公司在美國市場的業務受到了一定的影響。

東莞圣得貝兒童用品有限公司專門經營童車，今年第一次參加香港玩具展?？偨浝硗苛⑷A說，今年參展的效果挺不錯，明年打算再增加兩個攤位。談到今年的發展形勢，他認為此次的金融危機其實是一個機會和挑戰，并堅信企業能渡過危機。圣得貝公司非?？春脟鴥仁袌?，公司將產品定位于中產階級的年輕白領、追求個性的年輕父母。公司對于未來的發展非常有把握，計劃在3～5年內，成為國內精品童車的領航者。