全國重點大型零售商場化妝品品牌銷售月度監測資料

廣　豐

根據中華全國商業信息中心對全國重點大型零售商場化妝品類商品月度監測資料顯示，1月份化妝品實現銷售額14.30億元，比去年同期增長36.60%，其中護膚品完成銷售額6.09億元，同比增長40.03%，彩妝實現銷售額1.28億元，同比增長25.33%。

1月份，各商場零售額整體回暖，在排名前十位的商場中，位于重慶、山東和石家莊的幾家商場變化較大，與上月相比呈明確上升趨勢。

全國市場

從分類市場對比圖上看，市場集中度最高的是洗發護發類市場，其次是彩妝品市場，香水類市場集中度最低。從趨勢上看，本月市場集中度均呈現不同程度的下滑，其中香水市場的市場集中度下滑超過10個百分點。

分地區市場

華北市場

華北地區市場本月頗具特色。

護膚品市場上，羽西、ZA、蘭芝新鮮上榜，成功躋身榜單后五名之列，前五強品牌格局不變，市場綜合占有率之和比上月下降了16.58個百分點；蘭蔻下滑明顯，其余品牌排名變動不大。本地區市場中高端品牌繼續下滑，物美價廉的中低端品牌陸續入圍。

洗發護發品市場榜單新秀頗多，沙宣、清揚、夏士蓮新鮮上榜，前七強位次變動不大，只有海飛絲上升較快。前十位品牌市場綜合占有率之和比上月下降10.43個百分點；專業型功效品牌沙宣和清揚備受關注，外資品牌競爭激烈。

美發品市場上露華濃重歸榜單，邦仕打榜成功，躋身榜單之末。市場排名變動較為平緩，只有美濤上升明顯，溫雅略有下滑，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下降了13.87個百分點。市場在新春氣氛的帶動下略有回暖，但品牌間市場競爭加劇。

彩妝品市場新秀聚集，紅地球、U2B、色彩地帶、ZA和清妃攜手打榜成功，占據榜單后五位；前五強格局保持不變，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下降了12.37個百分點。通過榜單新秀可以看出，彩妝品市場中低端品牌顯著上升，消費下移狀況明顯。

香水市場上CK、大衛杜夫和冰娃娃為本月榜單新秀，其它品牌除歐珀萊、BOSS名次上升較多、CD下滑明顯外，其余均變化不大，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下降了10.76個百分點，金融危機對奢侈品牌競爭影響越發明顯。

東北市場

東北地區本月護膚品、美發品和香水市場特點凸顯。

護膚品市場上，羽西、嘉娜寶和水芝澳為榜單新成員，資生堂上升明顯，而美寶蓮、蘭蔻略有下滑，前十位品牌市場綜合占有率之和比上月下降了10.38個百分點。本月監測資料反映出本地區消費者已打破價格敏感程度不高的特點，大有轉戰中低價位品牌的趨勢。此外，該地區消費者對美寶蓮護膚品較為熱衷，這在國內別具特色；

彩妝品市場上，歐珀萊、嘉娜寶新鮮上榜，歐萊雅、娥佩蘭上升較快，蘭蔻下滑明顯，其它品牌變動較小，前十位品牌市場綜合占有率之和比上月下滑了17.49個百分點之多，顯示出東北彩妝市場品牌競爭最為激烈。

香水市場中鱷魚、粉紅飛揚、范思哲為榜單新成員，雅詩蘭黛上升明顯，香奈兒下降較多，前十位品牌市場綜合占有率之和比上月下降了21.92個百分點之多。可見奢侈品領域受金融危機的影響越來越明顯。

華東市場

華東地區洗發護發品、彩妝品和香水市場值得關注。

洗發護發品市場清揚、拉芳新鮮上榜，沙宣、力士上升明顯，資生堂下滑較大，前十位品牌市場綜合占有率之和比上月下降了9.99個百分點。節日的帶動并沒有減弱金融危機對市場的影響，但華東市場則趨于平緩，品牌競爭的激烈程度相對較小。

彩妝品市場僅露華濃、BOBBIBROWN打榜成功，其它品牌位次變化不大，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下降了7.63個百分點。全國經濟不景氣的情況下，品牌競爭受經濟波及程度較小也算別具特點。

香水市場倩碧、雅詩蘭黛成功躋身榜單，其它品牌排名穩定，略有調整，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下降了13.7個百分點。外資品牌雖地位穩固，但市場集中度下降明顯，說明消費者在忠實于大牌的同時，開始關注和嘗試中低價位品牌，加劇了市場競爭。

中南市場

中南地區護膚品、洗發護發品、彩妝品和香水市場變化較大。

護膚品市場頗具特點，雪完美、丁家宜新鮮上榜，大寶上升明顯，前十位品牌市場綜合占有率之和比上月下降了10.64個百分點。中南市場中低價位品牌備受歡迎，區域性特征突出。

洗發護發品市場上，清揚和夏士蓮打榜成功，前十位品牌市場綜合占有率之和比上月下降了10.43個百分點。本地區消費者注重日化產品的性價比，注重選擇自然植物系列品牌。

彩妝品市場新成員不少，露得清、資生堂躋身十強，前十位品牌市場綜合占有率之和比上月下降了6.26個百分點。本地區購買力的下降，使人們集中購買一些固定使用的彩妝品牌，只有少部分消費者選購小品牌，帶動市場集中度小幅下滑。

香水市場有BOSS、萱妍、貝弗莉三個新秀，其中BOSS表現不俗，一舉獲得第二名的好成績。前十位品牌市場綜合占有率之和比上月下降了8.37個百分點。本地區香水市場競爭趨于平緩，盡管市場綜合占有率有所下滑，但優勢品牌集中度增加，第一名美頓的市場綜合占有率不降反升，比上月上升了2.1個百分點。

西南市場

西南地區護膚品、美發品和彩妝品市場獨具特色。

護膚品市場羽西、夢妝、蝶妝新鮮入榜，其它品牌基本保持上月格局，前十位品牌市場綜合占有率之和比上月下降了19.58個百分點。返鄉過年的消費者帶熱了西南市場，金融危機下人們更青睞口碑好價格低的國產品牌。

美發品市場蝶歌、絲精、現代和夏士蓮成為榜單新成員，其它品牌位次變化不大，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下降了3.12個百分點。盡管本月新秀較多，但并沒有給西南市場帶來激烈的競爭，市場集中度下滑程度較小。

彩妝品市場羽西、曼秀雷敦打榜成功，其它品牌排名保持上月格局，反應出西南市場沒有產生優勢品牌，品牌忠誠度有待提高。

西北市場

西北地區護膚品、洗發護發品、美發品和香水市場調整明顯。

護膚品市場佰草集、資生堂、家美樂攜手入榜，成功躋身榜單前十名。丸美上升明顯，其它品牌位次不變，前十位品牌市場綜合占有率之和比上月下降了11.19個百分點。本地區消費者比較偏愛中低價位的國產品牌，新春期間，人們的購買力開始回升，品牌消費呈現分散之勢。

洗發護發品市場新秀較多，索芙特、100年潤發榜上有名，其它品牌除海飛絲略有上升外，基本位次不變，前十位品牌市場綜合占有率之和比上月下降了0.48個百分點。本地區市場相對穩定，消費趨勢有從高價位向低價位轉移的勢頭。

美發品市場潘婷、快美新鮮上榜，躋身榜單之末，迪彩、儂絲、光明上升明顯，其它品牌排名格局變化不大，前十位品牌市場綜合占有率之和比上月上升了5.39個百分點。與其它地區相比，該地區美發品銷售是唯一集中度不降反升的市場，品牌競爭最為平緩。

香水市場競爭激烈，本月榜單中新面孔較多，詹尼佛洛佩茲、高絲打榜成功，浪凡光韻明顯下滑，前十位品牌市場綜合占有率之和比上月下降了22.46個百分點之多。資料顯示，西北地區購買力不斷升級，對奢侈品市場的需求也不斷加大，經濟不景氣的背景促使人們對香水的消費下移，市場集中度下滑明顯。

以上資料由中華全國商業信息中心市場監評部、北京諾維盟資訊有限公司提供

編輯/張萍