東莞市網球消費現狀及對策研究

梁　凡

摘 要：通過文獻資料法、調查法、專家訪談法、現場觀察法和數據統計法，對東莞市網球活動消費特征進行研究，深入分析了東莞市網球消費者參與網球活動的方式、消費者的群體特征以及消費水平等，有利于進一步推進東莞市的網球發展，進一步繁榮網球市場，推廣網球，普及網球；并提出了推動大眾網球運動發展的建議。

關鍵詞：東莞市；消費；網球；網球消費

中圖分類號：F126.1 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3198(2009)06-0077-02

1 引言

東莞市網球運動近年來蓬勃發展，并多次成功舉辦了各級網球比賽。本文以東莞市網球的消費為切入口，反映東莞網球運動發展的現狀，針對其存在不足，分析原因。根據新時期群眾對體育需求的新特點，提出開展網球運動的建議，為業余網球在東莞的未來發展打好基礎，對東莞市全民健身運動更好地開展具有積極的意義，而且可以為東莞市網球運動競技水平的提高打下堅實的群眾基礎。

2 研究對象與方法

2.1 研究對象

以東莞市經常參加網球運動的“東莞網球群”會員，“網球天地”會員，高校學生，企業職員為研究對象。

2.2 研究方法

(1)文獻資料法。

通過國內圖書資料庫和互聯網，收集了國內與網球消費相關的文獻資料。

(2)問卷調查法。

通過問卷調查的方法，調查東莞市民參與網球活動人數689人，分別計算參與網球活動人數男女比例、網球愛好者用拍比例。

以東莞理工學院、廣東醫學院和南博學院的大學生為對象，共發放問卷300份，每所學校100份，回收有效問卷282份，總有效回收率為94%。

(3)專家訪談法。

通過跟高校網球專業教師的交談，“東莞網球群”會員以及發展商的談話了解東莞網球消費情況，并了解網球在不同年齡階段的發展。

3 分析與討論

3.1 消費與網球消費

(1)消費。

消費的廣義理解：指人們消耗物質資料和精神產品以滿足生產和生活需要的過程，可分為生產消費和生活消費兩類；狹義理解：即生活消費，指人們消耗物質和精神產品以滿足物質和文化生活需要的過程。

(2)網球消費。

按照體育產業的分類，網球消費可被細分為競賽表演服裝、培訓服務、場地服務、網球用品、網球信息等市場。由于網球消費是綜合性的，如培訓服務消費往往會帶動網球用品和場地服務等多種相關消費。某一產業的增長往往帶動其他相關產業的增長，如場地服務消費的增長往往伴隨購買網球用品消費的增長等。

3.2 東莞網球消費現狀

(1)網球運動男性比例大于女性。

從表1可得知，在調查689人中打網球的男女比例為535比154，男性參與網球運動的比例遠遠大于女性。這個調查結果跟女性不喜好運動，覺得自己力量小有很大關系。

(2)東莞市網球愛好者使用網球拍。

網球拍是網球愛好者進行網球運動的工具。表2表明在對調查東莞689名網球愛好者中，用Wilson網球拍的人數最多，其次到Prince網球拍和Head網球拍。Wilson網球拍的世界銷量是最多的，主要因為旗下有費德勒等世界頂尖網球選手代言，有很好的品牌效應。

(3)東莞高校網球愛好者。

①高校網球選修課和必修課不能滿足日益高漲的網球學習熱情。

在東莞的三所高校的公共體育選修課或專業必修課中，每個班的人數基本上為40-50人，但對于網球運動教學的特點，進行小班教學更能保證教學的效果。在大班教學中學生學到的東西和掌握的技能也相對減少，近半數學生希望參加教學水平更高、針對性更強的網球培訓班。

②高校學生網球消費實際物品的消費。

表3的數據表明，在購買網球拍的時候，由于對于很多學生都是初次接觸網球，所以他們選擇價錢比較低的仿拍，價格是他們考慮的第一因素。由于網球運動的運動量大，要求移動速度快，瞬間加速能力強及對人體的踝關節沖擊力大等客觀原因，大多數學生考慮選購比較舒適的網球鞋。因此，舒適度和款式成為影響選擇網球服裝和網球帽的最主要的兩大因素。

③制約大學生網球消費的因素分析。

制約大學生網球消費的因素主要有：經濟、場館、沒有興趣等。在三大因素中，沒有興趣是排在首位，其次到經濟，再次到場館。在調查中，很多人沒有興趣打網球，究其原因就是沒有教練指導。所以要拉動大學生網球消費，教練的人數跟水平非常重要。

3.3 影響東莞市網球消費因素分析

(1)場地因素。

表4中數據顯示，據不完全統計，東莞城區的網球場地片數在100片左右，主要分布在學校和各個居住花園以及各種商業消費場所。從資源的稀缺性來看，網球場所決定了參與網球活動的人數不可能太多。

(2)文化因素。

一個地方各個運動項目，各個活動的發展跟本地的文化沉淀，文化積累有很大關系。從廣州跟東莞的網球市場比較就可以得出東莞的網球市場沒有廣州的大，因為廣州是一個很開放的城市，網球市場的開發要比東莞成熟。網球消費不僅取決于消費者的經濟能力，而且取決于其文化取向。國外推廣網球注重激發消費者的興趣，將網球文化特點與時尚文化結合。

(3)教練因素。

在網球發展的歷史中，教練擔任著非常重要的角色。一名好的教練不僅僅球要打得好，而且要會教人，要教出成績。目前東莞比較出名的教練有劉浩旻等不到10人。其中男教練占了大多數，女教練較少。所以要促進東莞網球更大發展，必然要引進更多更優秀的網球教練人才，從而為地方培養網球人才服務。

(4)網球培訓費用。

強勁的經濟基礎是網球運動發展的基石，網球運動一般在經濟較發達的地方得以迅速發展。東莞經濟發展迅速，人均消費達2萬，具備巨大的網球消費潛力。目前東莞網球培訓費為每小時約為100元，如果上2小時以上的價格可降低到每小時75元。

4 結論與建議

4.1 結論

根據對東莞市有關網球消費得出的數據可以看到，近年來東莞市的網球發展很快，網球很快成為人們喜歡的項目。普及網球運動，提高網球水平，提高人們健康水平是網球發展最終的目標。東莞市民網球消費類型以實物型和參與型為主，反映了東莞市市民體育消費重實際的嶺南文化特點，同時也從體育消費結構不平衡的現象中反映出東莞市民的信息型和觀賞型等更具文化特質的消費觀念淡薄。

4.2 促進東莞市網球消費的建議

(1)大眾參與網球。

消費承受能力以購買低檔球拍和球為主，參與消費的方式主要是對墻練習，利用公共場地打短式網球等，此消費能力的群體可超過2億人，消費條件是免費練習墻。這些練習墻可以列入全民健身工程，利用體育的彩票收入建設，也可采用耐克小籃板模式，以物體廣告的回報形式來吸引商家贊助建設。

(2)提高網球組織化程度。

要擴大網球的影響力就要提高網球的組織化程度。要提高組織化程度就要解決一系列關鍵性問題：業余俱樂部的地位、學校網球協會與業余俱樂部的融合，青少年、業余、學校和專業競賽體系的銜接等等。

(3)以競賽為杠桿提高網球運動水平。

網球運動水平的提高必然伴隨著競賽。競賽是推進網球發展的有效手段。近年來，東莞市舉辦了一些網球比賽，譬如說“公務員網球比賽”，“東莞市友邦杯網球比賽”等，競賽帶到了很多網球愛好者的鍛煉熱情。所以一定要以競賽為杠桿，提高組織管理水平，為網球運動員服務。

(4)充分利用各種媒介，加大網球運動的宣傳力度。

充分發揮各種大眾傳媒的作用，加強對體育消費觀念的宣傳和引導，使人們樹立正確的體育消費意識，并建立科學、文明、健康的生活方式。

參考文獻

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