突破與跨越

邵鵬

跨越了改革開放30年，東莞建市20年，東莞經濟社會雙轉型正進行得如火如荼。而旅游業作為城市轉型的突破口、對外樹立東莞形象的急先鋒，對于東莞的意義可想而知。2009年東莞旅游文化節籌備之際，筆者專訪了東莞市旅游局的新任局長梁少蝦，其對東莞城市及其旅游業發展頗有見地。

東莞市旅游局局長梁少蝦

記者：梁局長如何看待東莞“推進經濟社會雙轉型”戰略帶來的新契機，旅游業將在其中扮演怎樣的角色？

梁局長：提升東莞旅游業與東莞雙轉型戰略是一個“良性互動的過程”。一方面經濟轉型要求加大對服務業的扶持和投資發展，為發展旅游事業創造了更好的條件；而在推進社會轉型的過程中，城市功能的提升、環境的優化也為旅游業創造了更大的發展空間。

同時，東莞可以通過旅游強化城市的營銷力度，憑借城市形象、城市品位的提升聚集高素質人才，進而完成城市發展模式的轉型。

這種良性互動也體現在東莞旅游業與其他行業的資源整合上。挖掘自身優勢，將旅游業的長期規劃與其他產業的發展整合互動，是東莞旅游業未來發展遵循的重要指導思想。工業旅游、休閑旅游、商務旅游、體驗旅游，這些現代旅游觀整合出的帶有東莞優勢和特點的旅游理念和旅游產品，將不斷地被開發出來。

記者：東莞旅游業這幾年逐漸走出了一條獨具特色的發展之路.請梁局長介紹一下。

粱局長：東莞旅游業所依托的優勢資源是比較特別的，所以發展之路也具有自身的特點。高星級酒店群、高檔次的會展設施、高爾夫球場、體育賽事資源和高品質藝術表演資源等，都是我們的優質旅游資源。

其中東莞酒店業的發展最為迅猛，打造了令世界矚目的“東莞現象”。目前全市五星級酒店達到20家，不少高星級酒店還屢獲國際組織的肯定。我們有7個高爾夫球場，其中觀瀾東莞高爾夫球場，被評為“全球最佳高爾夫旅游度假勝地”，并贏得了高爾夫世界杯從2007至2018年連續12年的舉辦權。此外我們還有廣東東莞銀行隊、東莞新世紀隊兩支優秀CBA球隊主場賽事的體育資源，以及在高檔次劇院上演世界高雅藝術的文化資源。在會展方面，我們擁有全球展覽業協會（UFI）展館類正式會員——廣東現代國際展覽中心等3個專業展館。近5年來，平均每年在東莞舉辦的，經政府登記入冊的知名展會超過60個。

以這些資源為基礎，我們確立了打造東莞會展休閑商都旅游品牌的目標。

記者：東莞旅游界先后搞過多次大型活動，請問今年的東莞旅游文化節有什么不同之處，或者說最大的特點是什么？

梁局長：2009東莞旅游文化節是我們為慶祝建國60周年而舉辦的大型旅游活動，也是東莞打造綜合性節慶品牌的嘗試。我們希望建立一個大平臺，將全市各具特色的鎮街旅游節慶活動整合，以統一策劃、包裝和統一的主題口號對外推出。今年旅游文化節的主題口號是“走進歡樂城鎮，感受風情東莞”，而樟木頭小香港旅游節則是以“至YEAH小香港，繽紛樟木頭”為主題。

旅游文化節期間，樟木頭“第六屆小香港旅游節”、“廣東國際啤酒節”、“第八屆東莞美食節”、謝崗鎮登山節、石排中國鎮第二屆體育文化藝術科技節等將陸續上演，還有“走進東莞”旅游攝影大賽、東莞經典旅游線路體驗月、第二批國民旅游休閑示范單位和景區評選、東莞市導游技能大賽等多項專題活動，整個活動將持續到今年11月底。

記者：旅游客源地與旅游目的地共同發展.是最近幾年東莞城市轉型，城市升級的一個重要表現，請問梁局長對未來東莞的旅游工作有怎樣的思路和展望？

粱局長：旅游是經濟新的增長點，同時也是體現居民生活品質提升的福利活動，因此近期東莞旅游業發展的思路就是實現旅游客源地與旅游目的地共同發展的目標，同時側重“IT制造名城，會展休閑商都”城市形象的打造。

圍繞目標，我們主要的工作思路有：首先加大城市營銷力度，加強旅游區域合作，建立旅游信息網絡平臺，以此提升城市知名度和影響力。

其次，要做好旅游規劃，完善基礎設施，協助相關部門充分利用我市產業優勢，設立東莞名牌產品直銷中心，滿足旅游購物需求。

第三，要開發旅游特色產品，將東莞打造成為以商務會展、文化娛樂、休閑度假為重點，以娛樂、酒店、餐飲為特色，以運動、文化為補充的珠三角重要旅游城市。

另外，加強旅游企業的管理，提高旅游從業人員素質與優化旅游業發展環境，也是我們的主要工作點。