打造行游世界的商旅之都

邵鵬

東莞是一個在中國改革開放大潮中迅速崛起，依靠制造業突飛猛進發展起來的新興城市。它曾創造的眾多令世人矚目的東莞奇跡、東莞模式，無一不與經濟有著直接關聯。然而，當前的金融危機使東莞經濟發展遭到嚴峻的挑戰和考驗，令東莞市委市政府下定決心要以促旅游文化產業的繁榮加快經濟、社會雙轉型步伐;以城市營銷、旅游推廣重塑東莞城市新形象。在這樣的目標推動下，東莞又會呈現出怎樣的新景象呢？

蔡氏宗祠

恰逢2009東莞旅游文化節籌備開幕之際，記者一行來到東莞，看到的是東莞人再一次要向世人證明自己有信心，也有能力完成城市的雙轉型，打造一個行游世界的商旅之都的膽識與氣魄。

整合旅游資源，集中打造東莞城市文化品牌

“東莞經典文化之旅一日游、東莞信心之旅一日游、東莞精彩活力兩日游……”踏進東莞，在高聳林立的豪華酒店幕墻上，映入眼簾的一幅幅醒目的黃金旅游線路海報，讓人心弛神往。記者來到東莞市旅游局時，旅游局負責人剛剛與此次旅游文化節主會場樟木頭鎮政府開完協調工作會議。今年9月26日開幕的2009東莞旅游文化節活動方案已經全面鋪開實施，宣傳、組織、管理各項事務已密密麻麻地排滿了他們的日程。在他們看來，這次東莞旅游文化節是一次對東莞旅游文化資源的大開掘大整合，不僅眾多旅游相關行業、部門加入到旅游文化節的籌備與組織當中，而且東莞下轄的多個鎮街也將加入到此次旅游文化節當中。

改革開放初期，東莞取消了一般城市的區縣建制，直接放權給下轄的28個鎮和4個街道辦，使得這些鎮街充分發揮自身優勢，形成了各具特色的商業結構與發展模式。而今，在東莞城市雙轉型的形勢下，東莞下轄各鎮也分別調整發展戰略，挖掘自身轉型優勢，其中不乏一批成功的旅游文化品牌。據東莞市旅游局余建民副局長介紹，此次東莞旅游文化節將主會場設在東莞下轄的樟木頭鎮，同時另設常平鎮、南城街道、謝崗鎮、石排鎮、望牛墩鎮等多個分會場，就是要整合各鎮街的旅游產品，最大程度地整合全市旅游資源，將其凝聚在東莞城市形象的大品牌之下，進而更好地發展東莞旅游文化產業，促進東莞城市雙轉型。

東莞市委常委、副市長江凌分管東莞旅游文化產業，對打造東莞商旅之都的新形象有著很多前瞻性的構想。他認為，散見各鎮的旅游文化資源，都可以成為東莞未來商旅文化之都的片片錦繡、顆顆明珠。雖然東莞各鎮在旅游文化產業的發展規劃上有自己的特點，但最終殊途同歸，都是為東莞旅游業發展、東莞城市發展開拓更大的空間。

商務、文化、休閑，線路呈現東莞特色魅力

“世界制造業名城”是多年來人們對東莞的認識，而文化與休閑則在東莞面臨城市轉型的今天變得越發重要。融洽和諧的城市氛圍將吸引更多高質素的人才來此投資置業，這也是一個城市得以可持續發展的核心所在。而此次東莞旅游文化節的一個重要目的就是憑借體驗式的營銷模式，推廣東莞商務、文化、休閑均衡發展的城市形象。

東莞的歷史文化底蘊長期以來不為人所了解，曾有一位在莞投資的港商在閑暇之余四下游玩之后感慨，東莞根本不缺乏旅游文化產品。蠔崗出土的珠三角之父昭示了東莞是嶺南文明的重要發源地，虎門拉開了中國近代史的序幕，可園又掀起了嶺南畫派的新篇，而中心廣場、展覽館、玉蘭大劇院、松山湖更見證了建國以來中國社會、經濟與文化的巨大轉變。這就是東莞的文化，有積淀、富創新、能包容，但其光芒長期以來一直被巨大的經濟成就所掩蓋。

走進歡樂城鎮，感受風情東莞

針對這種情況，早在數月前，東莞市旅游局開始了“國民旅游計劃”一東莞十大經典旅游路線的設計和遴選工作。十大經典旅游路線的設計無不以商務、文化、休閑為主線展開。其中又以側重點不同分為東莞經典文化之旅、東莞城市信心之旅、東莞修學之旅、東莞精彩活力之旅等。

樟木頭鎮西城廣場

這十條經典旅游線路，猶如一條條閃光的珠鏈，把散落在各鎮街的璀璨景觀有機地串聯在一起，充分滿足了消費者的參觀考察、愛國主義教育、企業獎勵、歷史回顧等目的需求。而線路也將在旅游節期間隆重推出，為游客認識東莞了解東莞提供了新的途徑。

與地方經濟產業相結合，共推東莞城市文化經典

區別于國內杭州、蘇州等城市以旅游業促環境優化，進而吸引企業入駐、吸引人才投資置業的做法，東莞旅游業的起步模式恰恰相反，是為了服務當地一萬多家商業企業的產業基礎。

本次東莞旅游文化節的主會場設在樟木頭，樟木頭鎮委書記李滿堂表示：“這次借旅游節打造以四大文化為特色的旅游品牌，是期望旅游成為帶動工、商、貿齊頭并進發展的主引擎和新亮點。”因為交通的優勢，樟木頭早在上個世紀三十年代就已經成為赴港風潮的中轉站，在不少港人心目中，有著與眾不同的情感積淀。改革開放以后，以港商為首的投資客大量涌入樟木頭，并口口相傳，逐漸形成了頗具規模的港商協會，而樟木頭也獨領風騷，被譽為“小香港”，成為東莞最早發展第三產業的地區。

今日的樟木頭，多達十幾萬的香港人在這里頤養天年、度假休閑，隨之帶動的房地產、餐飲、休閑娛樂、生產制造業成為了樟木頭發展源源不絕的動力所在。樟木頭港商投資企業協會的陳煮會長已經在東莞建廠經商十余年。他感慨地說，企業的品牌形象與當地城市的品牌是一種同生共榮的關系，企業可以為城市爭光添彩，城市同樣可以為企業發展助力。

包括連年在樟木頭舉辦的小香港旅游節，也成為企業宣傳自身形象，擴大影響力的大好機會。最早在樟木頭開發房地產的港商張仁宗表示，不少房地產企業借旅游節這一文化交流平臺，趁勢打出實體產業經濟品牌。旅游節上推出新樓盤，往往能一舉創下不俗的業績。

城市轉型的長遠構想將東莞旅游業提到了城市戰略發展的高度，也得到了眾多東莞企業的參與和配合，樟木頭的觀音山國家森林公園、冠和博物館都是私人投資的成果。地方經濟產業助推旅游文化產業發展，已經成為東莞發展旅游的一大特點。

亮點紛呈、品質服務，彰顯東莞城市旅游優勢

東莞市旅游局負責人告訴記者，此次東莞旅游文化節在吸引游客，營銷推廣東莞城市品牌的同時，也是對東莞整個旅游行業的一次考驗與提升。在為期三個月的旅游文化節期間，尤其是在舉辦開幕式及樟木頭小香港旅游節的幾天活動中，邀北京奧運開幕式的相關編導加盟開幕式策劃工作。新當選的港姐隊伍加盟花車大巡游;眾多港星、影星現場獻技，體現十足的樟城“港味兒”;國際旅游小姐東莞分賽，有可能成為國際小姐誕生的地方。

在東莞市樟木頭鎮舉行的中國民間文藝山花獎

據樟木頭鎮酒店飲食業協會會長鐘漢強介紹，為了能夠更加直接具體地展現東莞城市旅游業的接待能力與水平，國際美食文化周和客家美食嘉年華將同時上演。在此期間，游客可以在東莞品嘗到來自不同地域、國家，乃至不同文化的特色美食。不僅能從中享受到節慶的愉悅，又能飽食一道道豐盛精美的文化大餐。

對于來到東莞的旅游消費者，在享受到東莞得天獨厚的旅游資源的同時，還將享受到更高品質的服務。東莞市旅游局將在對原有旅游單位、景區提升服務品質的同時，經過推薦評選出第二批國民旅游休閑示范單位和景區。通過示范單位的評選和頒牌活動，給東莞整體旅游文化產業起到一個引導和示范作用，從而進一步提升東莞旅游文化產業的服務質量。

同期，一個全市范圍的導游技能大賽也將在旅游節期間展開。導游是游客接觸、了解，進而記住東莞的最直接也是最有效途徑。因而，導游服務的質素高低將直接代表東莞形象。東莞市旅游局表示：此次東莞旅游文化節在吸引游客的同時，也希望經過這次專業技能大賽洗禮后，東莞導游以更規范、更具親和力的服務，將東莞的城市品牌維護得更好，傳播得更廣。

以旅游文化產業為突破口，凝聚精神性力量、文化和意識形態，打造城市“軟實力”，突破城市發展空間上的瓶頸，東莞已清醒地進入了新城市營銷時代。而旅游文化節的舉辦，還只是東莞人增強城市“軟實力”中的一小步，打造行游世界的商旅之都，東莞人可開發的空間還很大，當一顆璀璨的文化明珠與經濟明珠交相輝映時，東莞的城市活力與創造力將更加無與倫比。