地市級傳媒市場：發(fā)展與競爭

郭全中

傳媒業(yè)市場規(guī)模主要受GDP、人均GDP、社會消費(fèi)品零售總額、人均可支配收入、人均受教育程度和人口數(shù)量六個主要因素的影響。隨著我國次中心城市經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展和社會不斷進(jìn)步，影響傳媒業(yè)市場規(guī)模的六個因素也在快速發(fā)展，其傳媒業(yè)市場將處于新一輪黃金發(fā)展期。

平面媒體會在絕對額上獲得巨大的增長

由于思想觀念、相關(guān)政策以及不同地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展水平存在很大差異，我國地市級傳媒市場的區(qū)域發(fā)展極為不平衡。通過計(jì)算在全國經(jīng)濟(jì)發(fā)展處于前列的主要地市級城市的傳媒業(yè)市場規(guī)模，我國主要地市級城市按照傳媒業(yè)市場規(guī)模的大小可以分為如下四個檔次：

(1)10億元以上。主要有青島(26.06)、寧波(22.79)、佛山(22.21)、大連(21.96)、蘇州(21.21)、無錫(20.86)、東莞(20.5)、溫州(17.48)、常州(11.16)與煙臺(12.86)；

(2)5億元到10億元。主要有臺州(9.63)、南通(8.93)、淄博(8.62)、金華(8.38)、唐山(8.25)、濰坊(8.09)、廈門(7.61)、泉州(7.39)、紹興(7.2)、濟(jì)，寧(7.15)、珠海(6.6)、汕頭(6.59)、江門(6.46)、徐州(6.43)、鹽城(6.34)、臨沂(6.33)與惠州(6.15)；

(3)3億元到5億元。主要有威海(5.7)、嘉興(5.49)、湖州(4.76)、洛陽(4.7)、揚(yáng)州(4.68)、中山(4.22)、茂名(3.38)、泰安，(3.22)、廊坊(3.21)與德州(3.21)；

(4)1億元到3億元。主要有襄樊(2.97)、泰州(2.91)、鎮(zhèn)江(2.67)、漳州(2.53)、東營(2.2)、聊城(2：18)、滄州(2.11)、邯鄲(2)、岳陽(1.93)、演州(1.75)、衡陽(1.69)、棗莊(1.56)、常德(1.27)與焦作(1.01)。

從上述理論計(jì)算出來的結(jié)果來看。我國很多地市級城市的傳媒業(yè)市場已經(jīng)具備了相當(dāng)?shù)囊?guī)模。而目前很多地方的傳媒業(yè)實(shí)際規(guī)模也已經(jīng)很大，如東莞和佛山的都已經(jīng)達(dá)到5億元左右。但是和理論計(jì)算出來的仍差距懸殊，這說明未來成長的空間極大，隨著當(dāng)?shù)氐膫髅狡髽I(yè)實(shí)力的增強(qiáng)，市場競爭越激烈、越成熟。這些存量空間必能獲得快速釋放，地市級傳媒業(yè)市場必將迎來發(fā)展的黃金時期。

由于新媒體的快速發(fā)展。留給平面媒體的時間不會超過5年

由于地市級經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的相對滯后，地市級傳媒業(yè)將處于快速成長期。而根據(jù)國際發(fā)達(dá)國家和我國中心城市的傳媒業(yè)的發(fā)展歷史來看，這一時期會持續(xù)5-10年的時間。由于地市級電腦和手機(jī)等阿絡(luò)媒體和移動媒體等基礎(chǔ)設(shè)施的相對落后，對于平面媒體來說，還有新一輪的大發(fā)展時期。但是地市級城市相對于中心城市，在電腦和手機(jī)等基礎(chǔ)設(shè)施的普及方面，能夠發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢，因此，即使是地市級傳媒業(yè)市場留給平面媒體的時間也不是很多，這個時間不會超過5年。如果平面媒體不抓住這一輪的黃金發(fā)展時期，快速發(fā)展，提升自身的核心競爭力，奠定平面媒體的市場地位，那么平面媒體就不會有太多的機(jī)會了。

目前，在絕大多數(shù)地市級傳媒業(yè)市場中，其主流消費(fèi)人群和讀者依然是公務(wù)員群體，只有北京等直轄市、各省會城市和深圳、寧波、青島、大連等地市級城市的主流消費(fèi)人群和讀者為市民階層，即使像佛山、東莞、溫州和蘇州等這些經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的城市其主流消費(fèi)人群和讀者依然為公務(wù)員群體。因此。在地市級城市的平面媒體方面，機(jī)關(guān)報(bào)仍然吸引了很大比重的廣告市場，而真正的都市類報(bào)紙尚處于發(fā)育期。

對中心城市平面媒體的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

毫無疑問，地市級傳媒業(yè)市場的興起對于當(dāng)?shù)氐乃忻襟w來說都是重大的機(jī)遇，當(dāng)?shù)氐钠矫婷襟w可以在快速成長中發(fā)展壯大。提高自身的核心競爭力。但是對于中心城市的平面媒體來說。地市級傳媒業(yè)市場的興起為其擴(kuò)張開啟了規(guī)模巨大的發(fā)展大門，中心城市的強(qiáng)勢媒體可以依靠自身的優(yōu)勢通過兼并、重組、合作等方式快速占領(lǐng)地市級媒體市場，攫取更多的利潤。但是地市級傳媒業(yè)市場的興起必將促進(jìn)當(dāng)?shù)仄矫婷襟w的發(fā)展壯大，成長為中心城市平面媒體的強(qiáng)有力的競爭對手。如最近幾年，佛山日報(bào)和東莞日報(bào)的強(qiáng)勢崛起，都給中心城市的平面媒體帶來了巨大挑戰(zhàn)。