樂陶　樂陶陶

光　塵

店名：樂天陶社

店址：上海市盧灣區泰康路220號 021- 64450902

景德鎮市新廠東路139號 0798- 8440582

北京市東城區南鑼鼓巷23號010-64013799

還記得《人鬼情未了》里，男女主角雙臂纏繞、四掌重疊、十指交扣，為陶土塑型的浪漫一幕嗎？還記得《武林外傳》里，那富有藝術天分的莫小貝創造出來的“張飛，岳飛和王菲”嗎？無論是在電視或電影的屏幕上，陶藝都在閃動著泥土的淳樸光澤。現實生活中，它又躲藏在哪里呢？

前廳后坊的陶社

循著泥土的氣息，你會在一棟玫瑰紅的小洋樓前停下。誰家用色這樣大膽，卻又不入俗流？忍不住推開那扇玻璃小門，各色釉光在一方質樸卻靈動的天地中交相輝映。一剎那的藍，一絲絲紅，一點點綠，一面面潔凈的白讓眼波流轉，心卻輕輕沉靜下來，感受來自雙手的靈巧與溫柔。

樂天陶社展示廳有別于其它陶藝中心的陽春白雪格調，處處布滿親切的生活痕跡；每一件陶藝品也都有別于那些古董貨，它們清新、隨意、大方、誠實，甚至是有些古怪。戴著紅辣椒帽子的小老頭、形態各異的咖啡杯、一雙鮮艷的陶土繡花鞋、一臺破舊的土制電腦都那樣靜謐又愜意地安放于屬于自己的位置。它們不貪戀刺眼的聚光燈，因為生活本就無需過多的注目，只要坦然自在的快樂。

前廳后坊，一靜一動，前面的展示廳讓顧客或者路人靜靜欣賞，慢慢體會。后面的陶藝創作室讓陶藝愛好者享受自己親手制作陶品的樂趣，選泥、揉泥、拉胚、畫圖、燒窯，看著經過自己悉心呵護完成的作品出窯冷卻，快樂心情不能言表。你可以把自己的陶藝作品作為禮物送給最親密的人，也可以將它陳列在展示廳，等待一個與你心有靈犀的人讀懂它。

不只是玩泥巴

假如你把樂天陶社僅僅理解為一個玩泥巴的陶吧的話，那你就太小瞧它了。樂天陶社于1985年成立于香港，是一個以陶藝教育和陶藝推廣為目的的陶瓷藝術交流中心。2002年入駐上海，隨后在景德鎮雕塑瓷廠成立景德鎮樂天陶社，2007年夏天又在北京成立分社。

每一處樂天陶社都有上千平米的場地。上海和北京樂天陶社除了有商店和工作坊之外，還有高檔畫廊，主要用于展示國內外藝術家的作品。景德鎮樂天陶社更是一個世界級的陶藝中心，由國際知名陶藝家安田猛先生領導，基礎設施包括空調工作室、實驗工廠、畫廊、商店、咖啡館和藝術家住所，每個周五晚上景德鎮樂天陶社都會邀請國內外藝術家進行陶藝交流講座。來訪的國內外藝術家、本地學生以及本地藝術家都慕名前來，講座廳總是座無

虛席。

創意就是生意

90年代中后期，陶藝吧曾以小資情調的伴隨物，在各大城市腹地安生立命，但多以經營慘淡而不得不轉向做單純的陶品店、咖啡吧，或者草草收場，關門大吉。為什么樂天陶社能夠風生水起，生意盎然呢？這不得不歸功于樂天陶社有一個以陶藝為事業而不僅是生意的掌門人——鄭祎。

1990年，從美國獲得了雕塑學碩士學位的鄭祎選擇了回國發展自己的陶藝事業，加盟了香港樂天陶社。她將西方的“釉”技帶了回來，更把一種現代陶藝眼光帶了回來。鄭祎認識到現代陶藝應該是一門創意文化，創意是提升陶藝品附加值的最有效辦法，是將陶藝從傳統拉近現代生活的最佳途徑。她的作品《蝴蝶衣》用景德鎮青年藝人胡雪藕捏的瓷蝶制成，每件用瓷蝶5000只到25000只不等。《蝴蝶衣》在歐洲賣出了十多件，每件的價格都在25000美元至30000美元之間，而胡雪藕賣給鄭祎的小瓷蝶每只價格僅為3毛錢。鄭祎坦言：“創意就是生意。”

聲名鵲起

另一方面，鄭祎積極致力于組織國際陶藝交流，促使東西方陶藝在碰撞中融合，互取精華。這些交流也讓樂天陶社在國際國內陶藝界聲名鵲起，成為了一支多元化發展、充滿現代活力、富有生活感的陶藝力量。

“希望樂天陶社能夠為中國現代陶藝的發展盡綿薄之力。”鄭祎想法樸素真摯。看到工作坊里一個個專注制陶的孩子們，看到講座廳里認真聽講座的陶藝設計師和學生們，看到掛在墻上、放在桌子上、擺在架子里的一件件精巧別致的陶藝品，樂天陶社已經走在了行使陶藝文化傳播的使命之路上了。

“樂天陶社”經營策略：

1. 店坊結合，使其消費層次順勢遞加，買陶器的顧客又成了做陶器的愛好者，品牌忠誠度不斷得到加強。

2. 圈子化發展，以活動、講座、展覽等形式促進社員之間的交流，形成良好的互動氛圍和群體效應。

3. 國際化經營眼光，使其經營項目不斷擴充豐富，并且逐步形成產業化發展。