１５５年的風霜

宋非語

傳統老字號承載著中華古老文明，但在現代商業文明的沖擊下，許多老字號因為跟不上時代的步伐，紛紛沉寂甚至消失。“內聯升”無疑是老字號里的一塊金字招牌，不但在全球化商業環境下穩健發展，最可貴的是，仍然不折不扣地保持著傳統技藝。

老字號的故事

清朝咸豐三年（公元1853年）的一天，北京城繁華的東江米巷（后來的東交民巷）鞭炮齊鳴，一家豪華氣派的布鞋店開張了。像那個年代眾多鞋店一樣，采取前店、后廠，自產、自銷的經營方式。百年老店內聯升的傳奇由此開始。

“內聯升”的“內”指宮廷大內；“聯升”意為顧客穿上內聯升制作的朝靴，可以官運亨通，連升三級。鞋店老掌柜趙廷認為，要想掙大錢，心須在那些“坐轎”人身上打算盤，即為上層社會的人服務。

內聯升的經營者通過各種關系收集王公貴族和知名的京官、外官、顯官的靴鞋尺寸、樣式，及其特殊喜好，編成《履中備載》。不僅使這些高貴的主顧免去往返選購的麻煩，同時又為官場中希榮求寵、拍馬鉆營者提供了晉見上司的敲門磚。內聯升開業不久，即名聲大振。

民國后，因朝靴無人穿用，內聯升根據市場需求，把服務對象和經營品種都進行了轉向，改制便鞋，即后來著名的內聯升“千層底”布鞋。其制作的鞋類也進行著改良，比如，增添了老年人冬季御寒的“老頭兒樂”；為轎夫和習武之人設計制作的趿（灑）鞋，干活時不怕石頭、鐵塊磕碰……

隨著市場需求不斷轉變與發展，如今，內聯升已經是國內規模最大的手工制作布鞋的生產、銷售企業，也是全國老字號中最大的一家鞋店。

老字號的文化牌

在老北京大柵欄商業區，雕梁畫棟的內聯升總店里人來人往。滿壁花色豐富的布鞋吸引著顧客，現場展示的傳統制鞋工藝更是讓人們流連。

對于一個國家來說，人們的心目中，總有一些品牌，具有民族文化的底蘊。內聯升鞋業有限公司董事長程來祥說：“文化底蘊雖然看不見，卻無處不在。字號不做品牌嗎？不是，否則也就成不了老字號。”在內聯升店鋪里，員工們不但要賣鞋，更重要的是傳播內聯升的百年傳奇與輝煌，打造品牌文化。

舊時的老牌子，真正成為今天的國際名牌，是擺在老字號面前的大課題。內聯升在品牌定位上，從中老年消費群體擴大到喜歡布鞋的年輕人，尤其公司白領階層；品類上，擴大到追求純天然材質的僧侶們的鞋。內聯升人清楚地意識到，自己現在賣的不僅僅是鞋，而是一個故事，一種文化。

保持與創新

百余年來，內聯升積累了一套精良的制鞋工藝。其手工布鞋，鞋底厚達30多層，俗稱“千層底”。光這底就有幾十道工序：一律用新白布打袼褙，納底時每平方寸要納81針以上，納好的底子還要放到熱水中浸泡，用棉被包嚴熱悶后再錘干、整形、曬干。這樣加工出來的鞋底不變形，而且吸汗、柔軟、舒適。

一雙成鞋還要歷經袼褙、緝口、納底、绱鞋、驗收包裝等諸多要求嚴格的程序。每雙這樣的鞋，在熟練鞋匠的手底下，也得走上2100多針。

在內聯升店鋪里，那些老一代的制鞋師經常坐鎮現場制鞋。被人稱為“老布鞋”的何凱英，已經一針一線地做了近30年鞋。如今，他是國家級非物質文化遺產——“內聯升千層底布鞋制作技藝”的第四代傳人。何凱英陸續收了4個徒弟，其中還有剛畢業的大學生。 “原汁原味的老手藝，畢竟是任何機器都代替不了的。”這個老鞋匠拎著一雙手工制作的千層底布鞋，緩緩地說：“我要把它原汁原味地傳承下去。”

與百年來保持優良的傳統工藝相比，內聯升同樣是鮮活而創新的。在內聯升的設計力量里，陳征顯得年輕而時尚，她曾在法國巴黎學習服裝設計4年，吸納著最時尚的設計元素。在內聯升，像陳征這樣有著國際視野的年輕設計師還很多，他們所帶來的新思想豐富著現代內聯升。

“內聯升老字號應該伴隨著不同時代的人們過著不同的日子。”如今，內聯升有分店、加盟店20余家，分布于北京、浙江、江蘇等多個省市和地區。年產手工布鞋20萬雙。程來祥說，他期許著內聯升走進千家萬戶，讓155年的金字招牌越來越有活力。