網絡媒體對對融危機報道的特征

據CNNIC最新統計報告顯示，中國網民規模已經世界第一，2008年年底已達到2.98億人。這是一個網絡時代，也是一個媒體的時代所以，在金融危機進行時，媒體也扮演了不可或缺的角色，網絡媒體更是在時效性、互動性和深度挖掘上走上了一個新的臺階。

新華網和新浪網的“英雄所見略同”

多媒體整合報道。網絡媒體的競爭，已經開始超越了文字時代，向圖文、視音頻方向發展。網絡媒體與傳統媒體最大的競爭力就在于依托于新技術上的多媒體整合功能。麥克盧漢認為，隨著電子時代的到來，電子媒介帶給人們更多的是一種整體、集合的感覺，媒介本身的結構和外形越來越凸顯出來了。

圖片：在金融危機時候，網民在關注經濟信息的同時，越來越寄希望于政府的宏觀調控，在文字冗雜的信息里，一幅圖片的解說，更容易讓網民脫離視線疲勞，尤其是網媒所提供的海量信息中，圖片新聞更能吸引人們的視線。

2009年3月1日新華網頭條，來源新華網《溫家寶總理與網友在線交流海內外各大報紙廣泛關注》這則消息，運用了17家紙媒的頭版圖片，配上寥寥數語，就突出了海山外對這件事情的重視。

而新浪網在2009年3月1日，對于《溫家寶總理與網友在線交流》這件事，則是整合其他媒體的信息資源，轉載了新華網的視頻和文字新聞，還有新安晚報的新聞。多樣化的信息來源，使得報道獲得了數量上的優勢。

視頻：2007年12月，國家廣電總局規定，凡是在互聯網上從事視頻上傳、分享和節目制作的機構都必須先領到許可證，并于2008年6月18日首次公布已獲“信息網絡傳播視聽節目許可證”的機構名單，這個規定明顯提高了視頻傳播在網絡報道中的地位。視頻的使用更是讓阿民有身臨其境的感覺。

在金融危機時期，新華網的財經視頻，給了網民立體化的信息和解讀，使網絡媒體的權威性逐漸得到認可。而新浪網則是開設了視頻版，降低了網民獲取信息的門檻，也使得同民能有更好的沉浸感。

網媒的深度報道。深度報道被認為是繼黨派新聞、客觀報道之后的第三代主流報道形式，已成為新聞媒體增強競爭力、提升傳媒品牌、擴大禮會影響、吸引受眾注意力的有力手段。另外，網絡媒體深度報道可以視作一種原創性的新聞整合方式，好的選題和角度，出色的制作是網站競爭力的表現。在網站采訪權尚未完全放開的情況下，網絡深度報道在網絡新聞的競爭中具有重要地位。

2009年2月28日，溫家寶總理與網民在線交流，新華網作為主辦媒體之一，參與了全過程的新聞報道，并且對于整個新聞事實通過各家媒體做丁綜合評議。

而新浪網，則對整個事件做了專題報道，且做了延伸報道——省部官員對話阿友，以及轉載了各媒體對此事件的評論。

網媒的互動評論?；釉u論是網絡媒體重要的特征之一。在這個自媒體無處不在的網絡時代，網民的參與性也越來越高。新華網的新華社區，給網民提供了互動平臺，吸引更多的受眾來關注和討論金融危機。新浪網的評論、博客、博客也為信息的傳播提供了廣闊的空間。受眾的活躍度在一定程度上可以反映出人們對于新聞事件或者現象的關注程度，也可以提升專題的影響力。

新華網和新浪網的“仁者見仁”

網絡媒體強大的整合功能和新技術的使用，使其有著大量的信息，但是隨著全球一體化的加強，網絡傳播速度之快，使得任何一條新聞能在瞬間就被傳遞。大量新聞的復制、粘貼，使得同質化現象越來越凸顯，如何能保持網絡媒體新血液的充人呢?本文將從以下幾個方面來分析。

新聞來源。新華網是新華社主辦的，中國最權威的網上中外文新聞發布平臺，受權發布中央政策、法規及各類重大新聞信息，新華網依托新華社遍布國內外的分支機構，專業的采編團隊，有著及時、權威、全面的新聞來源。專業的團隊，權威的解讀，小眾化現象越來越明顯。

新浪網主要為全球用戶提供綜合性的互聯網信息資源和娛樂服務，新浪網與其他媒體的合作，新浪博客、博客等自媒體，使其在報道信息上有著廣泛的來源、多元化的信息來源，使得受眾在全面的信息中能夠客觀地分析和判斷。新浪網的綜合性，更適用于普通大眾。

時重大事件的報道：深度還是廣度?2008年9月15日，有著158年歷史的美國第四大投資銀行雷曼兄弟公司向法院申請破產保護，引發了“金融海嘯”迅速沖擊全球市場，成為整個金融危機全面爆發的轉折點，而這個事件也成為各媒體關注和報道的轉折點。

2008年9月8日至9月14日，新華網報道有關“雷曼兄弟”的新聞只有兩篇：《雷曼兄弟股價暴跌導致紐約匯市美元9日走軟》和《三季度巨虧39億美元雷曼兄弟擬變賣家當》。從這兩篇新聞里，受眾似乎看不出有任何寒冬來臨的感覺。

而在這個時間段的新浪網站上，與“雷曼兄弟”相關報道有80篇。9月13口到14日的14篇相關報道中，6篇文章報道了“雷曼兄弟”尋找買家的迫切。新浪網廣泛的轉載，給了受眾相對全面的視野。

9月15日，“雷曼兄弟”申請破產。在隨后的一周里，新華網對于此事件相關報道增加到了40篇。

《雷曼兄弟申請破產，美國遭遇金融危機?》9月16日新華網的這篇新聞標題里的問號，也是所有關注此事的受眾所想知道的，來自CCTV的《新聞1+1》解析了這個疑問，并對中國的金融業做了一個探析。17日報道了國內一些行業的動態，殃及、累及這兩個詞語均出現一次。

而在“雷曼兄弟”申請破產后的一周內，新浪網有關此事件的新聞多達216篇(剔除了同一主題)。尤其是9月17日后出現了《雷曼申請破產保護》的專題，專題下設了：危機始末、艱難自救、全球境遇、累及中國、股價重挫、市場背景、買家亂象、前景疑云、相關專題和評論、國內影響這些板塊，使受眾接觸整個新聞事件的角度更全面了。其中《至少7家中資銀行卷入雷曼兄弟債券黑洞》、《梅育新雷曼兄弟倒臺將如何影響實體經濟》這些新聞，讓受眾開始意識到全球金融危機來了，前景不太樂觀。

在雷曼兄弟破產后，網絡媒體就把報道紛紛轉向倒閉、裁員、破產、危機、海嘯等內容，Opinion Research Corporation調查數據顯示，77％的美國人認為媒體是經濟惡化的催化劑。

隨著金融危機對中國的實體經濟影響越來越大，中國政府采取了一系列的宏觀調控措施以及金融政策。媒體也開始把議程設置放在救市上。

新華網在根威消息和政策解讀上有著毋庸置疑的位置。然而其在新聞視角的廣度上卻比不上新浪網。新浪網在大量的復制、粘貼中，失去了對新聞事件的專業解析。

中國網絡媒體的何去何從。2008年，我們看到網絡的主流化轉變，2009年，從“躲貓貓”事件的引發到解決，溫家寶總理與網友在線交流，到兩會開始前，網民對兩會的關注，以及期待和建議，都表明中國正在進入一個網民間政議政的新時代，互聯網越來越彰顯其在社會發展和進步中的作用。

網絡媒體也不再僅僅是提供新聞信息，尤其是在突發事件和重大事件的報道上，如何更好地引導群眾，培養網民的媒介素養，都是需要深思的問題。

以新華網為例的專業咨詢網站，可以憑借自己獨有的資源優勢，在深度報道和政策解析上做到權威，重視網絡多媒體新聞專題的應用，但是在新聞發布上，則需要有更高的時效性，在編輯風格上應該靈活多變，唯有這樣才能在未來的發展上不至于處于被動。雖然類似新浪網這樣的商業網站在采訪權限上有所限制，但是在未來的網絡媒體發展中，這種差異的消除也不是沒有可能。

而以新浪網為代表的門戶網站，時效性就是立足之本。在網絡信息過剩的情況下，如何整合資源，編輯信息，使新聞不再是大量的粘貼、復制下的同質化；如何在現有的條件下，增大原創性比例，不僅僅是和新華網這樣的專業權威網站競爭，還是和同商業性質的其他網站爭奪受眾等所必須考慮的。雖然新浪網有博客、播客等自媒體，但是并沒有一個公共空間使得媒體與受眾互動，而新華網的新華論壇則提供了這樣一個空間，如何提高網民的忠誠度也是新浪網今后所要考慮的。