網絡傳播與視覺表征

電影、電視技術的發展和互聯網技術的普及證實了先哲們所言不虛：圖像日益勝過語言并占據了當下文化形態的主導地位，一種倚仗視覺的文化傳播形態正在改變著人類現實的生存方式。而網絡媒介憑借其技術和傳播的優勢，對當前視覺文化傳播有著不可忽視的影響。在傳統的媒介環境下，視覺文化傳播的生成與表征與網絡媒介技術環境下是有很大的不同的，現代科技，特別是現代電影電視技術、網絡技術為視覺文化傳播的進行提供了強有力的技術支撐。人類真正進入網絡時代以后，關于網絡視覺文化傳播的表征方式也越來越多，但綜合以往學者對“網絡視覺文化傳播”的研究，目前急需對網絡視覺的表征方式和合理運用進行全面的總結。

網絡視覺文化及其特性

視覺文化傳播的發展，與時代的發展和科技水平的不斷提高是密不可分的。互聯網的出現標志著一種新的視覺文化的到來。互聯網本身既擁有傳統的報紙、廣播、電視等媒介的新聞傳播功能，還具有極強的實效性、廣泛的傳播面、多媒體化的信息、突破線性限制的超鏈接方式、不斷增強的互動性、靈活多變的傳播模式實時性，以及極強的交互性等特點。

在網絡、通信和多媒體技術共同發展的物質基礎支持下，網絡視覺文化逐漸發展并備受關注。網絡包容聲音、語言、文字、圖像、圖形等元素，并有多媒體的信息溝通與交流。追求給受眾以層次豐富的聲響與音樂效果，高分辨率的圖形顯示以及動感的圖像和視覺效果，尤其在模擬現實和制作虛擬現實空間方面效果非凡。這種在數字技術的支撐下，通過網絡傳播并以視覺為主導的文化現象和文化實踐，我們稱之為網絡視覺文化。在網絡時代，借助于現代技術，視覺文化逐步走進數字化“虛擬影像”時代，視覺藝術與信息技術的高度融合，使得視覺文化的發展達到了又一高度，網絡視覺文化的特性也越來越凸顯出來。

全球化、多元化。更新速度快是網絡視覺傳播的特性之一，技術和資源的優勢，使得網絡作為一種傳播媒介，比傳統媒體更具有全球化的特點。在網絡上，地域和空間概念被模糊，所以即使不同社會環境下的人所擁有不同的世界觀、人生觀、價值觀、宗教觀、道德觀，具備不同的思維方式，但他們能夠互相交流，哪怕有碰撞。多元化的文化相互碰撞才有火花，才能不斷創新、發展民族文化。

讀文化、視文化并存。網絡資源豐富，文字仍然是網絡視覺文化傳播方式的重要組成部分，但是借助多媒體技術，音樂、電影、電視、卡通、圖片都可以在網上流傳，網絡傳播者傳播給我們的不再只是“讀”的信息，還有“視”、“聽”信息。并且“視”、“聽”信息比重在不斷增加。幾者相輔相成，相得益彰，共同構成了如今的網絡視覺文化。

數字化、虛擬化。網絡作為一種數字化媒體，不僅僅是攝影，很多東西都可以數字化創作。在網上，受眾不僅僅能看到千里之外的人上傳的各類數字化作品，還可以通過網絡與另一個半球上的人進行面對面的交流，人們在虛擬而又真實的“地球村”里漫步，滿足自己的視覺要求。今天的點點滴滴通過記錄并數字化以后，保存到數年以后再次打開，歷歷在目的真實感仍然存在，這也是虛擬視頻軟件比如mvbox，以及視頻剪輯軟件繪聲繪影等發展起來的動力之一。

平等性、互動性。網絡傳播具有極強的交互性，它打破了傳統媒體單向傳播的模式，能夠很有效率地得到反饋信息。而網絡視覺文化的開放性也加強了受眾的互動性，極強的交互性和信息反饋的及時性提高了他們的參與性，被動的成分降低，身份、年齡、性別都不再重要，網絡能為大家所共用，受傳雙方、社會各界都擁有平等的權利，這樣構成了網絡視覺文化的平等互動性。

網絡視覺傳播的主要表征方式

在具體考察網絡視覺的表征時，我們會發現，計算機技術、網絡技術等現代科技的發展使得網絡視覺文化有了更多的表征方式，在充分發揮傳統媒介環境下主要表征方式的前提下，一些更具技術色彩的表征方式得到徹底展示。

文字。文字是網絡視覺構成的基本要素，并有其自身特性。“一部分學者認為視覺文化是以形象、影像、奇觀等視覺因素為核心構建起來的，以反對和批判以語言為中心的理性主義為己任的感性文化形態”。但其實網絡視覺語言并不排斥文字思維，也并非要與自然語言決裂。將視覺文化和“讀圖時代”直接畫等號，甚至將視覺文化等同于看圖說話，這都是片面的看法，忽略了文字作為一種視覺文化傳播表征方式所具有的重要性。

網絡的海量信息往往讓受眾無從選擇，很多時候他們會根據文字標題對內容進行取舍，綜合性網站的圖片和視頻新聞都在主頁中用文字標題進行鏈接。用戶也常常根據自身需要。用關鍵詞主動進行信息檢索，方便快捷。這些都顯示出網絡視覺傳播中文字的重要性，在網絡傳播中也是優劣勢共存。網絡新詞匯的不斷涌現也的確豐富了人類的語言，但同時在網絡視覺文化傳播中。文字有時不被人重視，網絡環境的寬松和文字的易于傳播使得一些人沒有責任感地發表言論，甚至以假亂真，如網絡文學的興起和發展對人的審美、心理的影響也一直是存在爭議的。

圖片。圖片是文字以外最早被引入網絡中的多媒體對象，一部分學者將網絡時代的視覺文化傳播等同于“讀圖時代”，雖有一些主觀和片面，但這也足以說明圖片在視覺文化傳播中的重要作用。美觀性、藝術性是圖片的一大特性。對于一條信息來說，圖片對吸引受眾會起到很大的作用，比如QQ聊天和網絡留言中，圖片的傳播效果有時遠遠超過單純的文字，表情圖片和表情字的運用就是例證，同樣的一句話或一個詞，用表情字的效果比直接的文字表達的效果就更具美觀性和趣味性，增強愉悅感。

圖片是極具感染力的視覺表征方式。圖片雖然沒有文字的詳盡表述能力，但直觀的表現更加具有表現力和說服力，一些細節用文字表達需要很大篇幅，有時卻可以一張圖片就體現。在接受新信息時，受眾也更相信“眼見為實”。文字的描述能給讀者以豐富的想象空間，但過分華麗的辭藻和已經被濫用的程度讓讀者會感覺到審美疲勞，用圖片直接表現不失為一個良策。即使在以文字為主要傳播方式的論壇中，附圖片的帖子也比同題材的無圖片帖子的關注度要高一些。

視頻。網絡對傳統媒體最大的威脅，莫過于視頻影像的出現及高速發展。作為網絡視覺文化傳播的一個主要表征方式，視頻的發展是有目共睹的，網絡寬帶時代的來臨，網絡電視和電影的傳播已經深入人們日常生活，使網絡媒體的娛樂性得到空前擴展。PPlive、OQlive等視頻軟件深受受眾的歡迎，許多視頻網站，如優酷網和土豆網也是有著自己長期以來積累的忠實用戶。網絡視頻不僅比傳統媒體具有優勢，比其他視覺文化傳播的表征方式也更具特點。

網絡視頻聲畫結合，視覺和聽覺都能得到滿足，其感染力顯而易見。“5·12”汶川地震的24小時不間斷報道讓我們感受到網絡的優勢，在那場災難的報道中，我們也感受到了視頻的優勢，我們可以通過視頻得到第一手資料，并且視聽結合的特性讓我們能完整地感受每一個或喜或悲的瞬間。在網絡新聞傳播中，視頻的可信度相比起文字和圖片更高，當然不排除視頻傳播中由于剪輯的因素截取畫面以致內容偏離事實的情況，但是受眾可以大致分辨出真偽。

動漫。動漫就是動畫和漫畫的合稱。網絡視覺中的動漫，主要借助網絡進行傳播，兼具卡通、漫畫、音樂諸多特性，表現手法靈活自由。敘事、抒情、游戲都可以用到它。Flash電影、Flash歌曲、Flash游戲、Flash卡片，均可實現人物、音樂與動畫的完美交融，為制作者表達個人思想與情感提供了更直接、更方便的載體。

動漫的本體性是繪畫性和蒙太奇。繪畫性基于動畫片實質是一張張連接起來的畫稿，這是人類想象在一瞬間的凝結，與圖片的特性相似，但它同時還具有蒙太奇，這是指電影藝術理論中用以表示鏡頭的剪輯、切換和組合的表現手法，包括主題、人物、動作和敘事結構，還有講故事的脈絡、敘述方式和形態，與電影相似。

網絡游戲。在網絡游戲令世人如此沉迷的今天，我們不得不承認，網絡游戲已成為網絡視覺文化傳播的典型表征方式之一。網絡游戲以娛樂性為主，卻能吸引各年齡階層的人，這也取決于它的特性。

網絡游戲的技術所提供的圖像在不斷追求仿真的過程中創造出了一個“象征性現實”，即擬態環境，在這個虛擬的空間里，所有的東西都是虛假的，但感覺又如此真實，可以隨意買賣、兌換東西，玩家在消費這些游戲所帶來的快感時，寧愿付出金錢和時間。黃金島、穿越火線、中國游戲中心、QQ游戲等都有自己的一批忠實用戶。

網絡游戲在某種程度上緩解了現代都市人的緊張情緒，放松了身心，但是這種緩解只是表面上的，并沒有從根本上解決問題，它對于沉溺其中的青少年網絡用戶的身心傷害是人們公認的，不僅如此，還容易造成社會成員的心理疏遠，造成了一些人在網上對陌生人噓寒問暖，對現實中的親人卻往往視而不見的情況。

博客。博客即Blog或Weblog，指網絡日志。是一種傳播個人思想，帶有知識集合鏈接，按照時間順序排列，并且不斷更新的出版方式。簡單地說博客是一類人，這類人習慣在網上寫日記。與網絡游戲相類似，博客同樣采用視聽結合的方式，與之類似的還有QQ空間，但作為一種簡單的個人網頁，博客更正式、更真實，虛擬性少一些。博客將其他視覺文化傳播的表征方式融合，發揮了其他表征方式的優點，同時更添了自己的一些特性。

博客將讀文化與視文化融合起來，配上背景音樂后，試聽結合，這些都更加能夠體現博主的表達意圖、文字的表征和各個板塊的設計，讓受眾更加有效地接受傳播者的信息。這也將網絡視覺文化的特色表現得淋漓盡致。

網絡傳播中視覺表征方式的合理運用

網絡視覺文化的傳播效果很大程度上取決于網絡視覺文化傳播的表征方式，所以傳播者需要合理運用這些視覺文化傳播方式。

作為網絡視覺文化傳播的主要表征方式之一，文字對于網頁設計而言，是必不可少的要素。文字的字體、字號、編排、字距、行距、編排形式和顏色的選擇都是很有講究的，需要根據網站的風格和具體內容的表現而選擇適合的形式表現。這是網絡媒體的傳播者需要具備的基本素質，只有負責任地抓住傳播主題，把握細節，才能最有效地吸引受眾，充分展現文字的魅力。

圖片也是網絡視覺文化傳播的一個重要表征方式，在網頁設計中，圖片的使用直接影響整體效果。圖片的顏色、大小、形狀、格式等因素都是設計者和網絡編輯人員應該思考的問題。唯有傳播合法、真實有效的圖片才是傳播者贏得受眾尊重的不二法則。

優酷網作為視頻網站的典型代表。它無疑是成功的，緩沖速度快，抓住視頻的特性，及時更新內容，并且雅俗共賞，有自己的鮮明特色，自然能得到網民的擁戴，在做到這些的同時，視頻的傳播者更需要重視對視頻行業規范的遵循。

至于動漫，我們應該把中國的動漫根植于中國優良的傳統文化，大力發展屬于中國特色的動漫事業，向全世界傳播中國傳統文化，利用中國傳統文化所具有的獨特魅力和神秘感去征服世界。

網絡游戲的開發者則需要考慮游戲所針對的對象，對象的年齡、社會地位、性格等都應成為他們考慮的內容。只有抓住自己的游戲定位。網絡游戲才能在擁有自己的固定受眾時，拓展其他受眾。

在博客的運用中，傳播者需要注意將各種有效的因素結合起來，達到最佳的傳播效果，對于博客運用出現的問題，需要專業人士的維護，期待網絡職能管理部門根據網絡的發展與公眾的需求制定出強有力的、精細的管理法規，確保網絡行業的健康發展，確保公眾的網絡利益不受污染和侵犯。但更多的需要網絡行業本身有自律的規范，博主們自己提高素質，保護網絡環境。

總之，互聯網的出現，極大地拓展了視覺文化的發展空間，改變了人們的生活和思維方式。引起了人們思想觀念、價值判斷、道德規范等各方面的變化。人類漸漸步入網絡視覺時代，新的傳播理念也在形成。隨著計算機的日益普及。數字技術產品的發展和多媒體軟件的日益豐富，視覺文化會有自己的新發展，網絡傳播中，只有合理運用文字、圖像、視頻、動漫等表征方式，網絡視覺文化傳播才能達到最好的傳播效果。(本文為2008年度湖南省教育廳項目《網絡傳播中視覺文化的生成與表征》階段性成果，項目編號：08C162)