央視“新聞早餐”的特點分析

摘要：國內新聞形式正朝著多元化方向發展，早間新聞的發展更是日趨成熟。央視作為國內傳媒界的領軍電視臺，顯示出了一流媒體的改革速度和創新能力。本文通過央視典型早間新聞《第一時間》《朝聞天下》，重點從4個方面，即“推陳出新，引領時尚的電視發展觀”、“‘競相開放’的‘早餐市場”’、“用電視獨特的表達形式梳理平面媒體”和“新聞節目并非缺失時尚動感”，分析近年央視“新聞早餐”的特點及成功之處。

關鍵詞：早間新聞 電視表現形式 主持人 朝聞天下 第一時間

我國國內早間時段的電視節目競爭力較強的主要有電視劇類、電影類、新聞類等，相比較之下，國外早間電視節目品種甚多，包括新聞類、兒童類、電影類、音樂類節目。雖然在種類數量上不占優勢，但非常突出的是，早在2004年的一項調查中顯示，我國有1／4的電視受眾更愿意選擇新聞節日陪伴早晨時光，可見早間新聞的資源利用率是非常高的。

央視作為國內傳媒界的領軍電視臺，確實顯示出了一流媒體的改革速度和創新能力。如今占明顯優勢的有新聞頻道每日6：00至7：00，之后7：00至8：30又與央視一套并機直播的《朝聞天下》，以及中央電視臺經濟生活頻道周一至周五7：00至9：00，周六、周日8：00至9：00的《第一時間》。這兩個欄目大體代表了我國國內新聞節目的總體水平，同時也具有獨特的“新聞早餐”式風格，具體分析如下：

推陳出新，引領時尚的電視發展觀

2006年6月，開播3年的中央電視臺新聞頻道第四次全面改版。頻道不僅對原有部分欄目的播出時間作出了調整，還在演播室設計、節目包裝和主持人的選用上下了大工夫，使得頻道給人的整體感覺更為時尚，風格更趨于年輕化。經過改版后的新聞頻道，摒棄了以往新聞節目給人的生硬、刻板的印象，充分發揮年輕主持人的優勢，節日播出后的整體效果被廣泛認同，不少觀眾感覺視野更加寬廣、內容更加豐富、形式更加新穎、服務性更強。

《朝聞天下》是此次改版后突出的早間新聞節目。《朝聞天下》整合了早間時段原有的《6：00早新聞》《媒體廣場》《7：00早新聞》和《新聞早8：00》，并把收視效果不佳的專題類節目重播從早間移走，以新聞和服務資訊為主，打造出了一個統一的品牌早間高收視平臺。同時采用新聞頻道和央視一套并機直播的方式使得觀眾自然而然地形成收視習慣。在150分鐘的節目中，每30分鐘將以天氣預報的方式，提供一次天氣出行服務，同時還將在節目中以滾屏字幕方式全程發布天氣信息，并全程加掛標準時鐘，體現了高素質的新聞標準，以此吸引觀眾鎖定頻道。

央視經濟生活頻道同樣在早間打造收視熱點，比《朝聞天下》開播早幾年的《第一時間》，一直保持著鮮明的個性。在60-120分鐘的節目中，通常分為《國內國際要聞》《第一關注》《昨日之最》《馬斌讀報》等幾個板塊，同時在節目的整點時段播出天氣預報。與《朝聞天下》專注民生新聞不同的是，《第一時間》更強調節目的“經濟味”，這一與頻道特色牢牢掛鉤的鮮明特征，一直使得節目擁有相對固定的收視人群。而往往這些受眾是受教育程度高、對信息需求高、對節目質量要求高的“三高”人群，正是被節目實用、鮮活、大氣的整體風格所吸引。另外，節目制作組營造的輕松、溫暖、明快、向上的早間“氛圍”，體現在主持人的話語呈現、演播室的整體包裝，以及細節設置上，例如播出過程中的滾屏字幕以及極富創意的《第一時間》主題曲《新鮮陽光》都成為節目吸引觀眾的亮點。

“競相開放”的“早餐市場”

經濟生活頻道的《第一時間》一向以堅持豐富人民群眾的“早餐生活”為目標。節目以“資訊喚醒每一天”為口號，以一種輕松、溫暖、明快、向上的氛圍帶給受眾不一樣的視聽體驗，同時也影響著一部分受眾的生活。內容以凌晨以后發生的最新的國內、國際新聞為主，偏重經濟視角。同時又以輕松的方式傳播嚴肅的資訊，給觀眾形成資訊撲面的感覺。節目的板塊設置也非常獨特，每天早晨從7：00開始，首先是國際國內要聞，如2009年5月6日國內要闖播出的主要有“甲型H1N1流感疫情最新情況”、“國資委：央企投資金融衍生品多虧損”、“上市銀行員工薪酬，浦發人均45萬排第一”；國際要聞有“伯南克：美國經濟將在今年晚些時候走出衰退”、“菲亞特：打造全球汽車巨頭的阻力重重”、“歐盟通過法案，禁止海豹制品進口”。節目的獨特板塊可以說是每日的《昨日之最》了，還以2009年5月6日的《昨日之最》舉例，如“最有禮的口罩”、“最玩命的尋寶”、“最屈才的警察”、“最徇私的大禮”。節目每日都會選取前一天全世界最有意思和特點的趣聞，既給人帶來輕松的早間氛圍，同時不失幽默的播報方式有時也能給人開懷一笑。節目的又一板塊即《馬斌讀報》，這個讀報環節往往聚焦多家媒體關注的頭條重點、城市話題，不同意見的擷取和摘錄，通過主持人馬斌娓娓道來，使得觀眾以最有效的方式輕松閱讀到平面媒體的信息。

《第一時聞》另一特色在于節目屏幕下方的滾動字幕始終重復播放著當日最新的股票信息、貨幣兌換比率以及天氣和主要新聞，如此大信息量的滾動字幕可以讓關注不同方面的人群有選擇性地獲取信息。

相比之下。同類早間新聞《朝聞天下》雖有異曲同工之處，但也不乏自己的獨特個性。自開播以來，飽受爭議的《朝聞天下》以其全新的新聞語態一直占有央視“新聞早餐”的一席之地。早晨6點就播出的《朝聞天下》，以絕對的優勢占領觀眾的第一記憶。節目的播出時間突出了“生機”的概念，信息是一天中最新鮮的，人的狀態也是一天中最有生機的。正如節目口號一樣：開啟全新一天，新聞服務生活。節目改變以往早間節目僅僅重復播報前一天新聞的理念，通過4次滾動播出的《今天早知道》板塊，以及全程交替出現的滾動字幕，第一時間關注當天焦點事件，提示當天生活服務，占據內容上的高度。同時在表現形式上利用電視特性，突出視聽感受。《朝聞天下》的新聞播報內容與偏向經濟類的《第一時間》不同，在保持原有國內國際時事新聞權威性的同時，《朝聞天下》強化了對社會民生新聞、天氣出行資訊、文化體育資訊、時尚生活資訊等可視性強的題材，同樣用2009年5月6日的節目舉例：頭條關注的仍然是“甲型H1N1流感”，在《媒體廣場》板塊中，通過主持人現場的評論重點就“大學該不該進行排行”、“城管沒收物品的去向”等問題各大報紙給予的觀點進行整合后報道，涉及的平面媒體有《人民日報》、《中國青年報》、《新華每日電訊》。之后關注的是全國其他媒體的新視點，如《浙江日報》登出的“立法聽證會上的控煙焦點”、《南方日報》報道的“33天8次跳橋秀令人厭惡”、《解放日報》刊載的“一個房展還說明不了什么”。節目的創新在于，不僅集結各方報刊之言論，還在節目中設立觀眾互動話題，使得傳播者借助電視這一平臺與受眾建議直接的對話關系，這也是我國近年來“新聞枷鎖”有所放松的映射。

用電視的獨特形式梳理平面媒體

無論是《第一時間》的《馬斌讀報》，還是《朝聞天下》的《媒體廣場》，無一例外地采用主持人講述并適當評論，屏幕顯示報紙或圖片的方式，給觀眾呈現雙重的信息感官渠道。采用電視媒介這種忠實的記錄的手段再現信息的形態，即用聲波和光波信號直接刺激人們的感官和心理，會使得受眾獲得感知經驗上的認同，使受眾感覺特別真實，因此使用電視進行新聞熱點由平面到立體的轉換對受眾的沖擊力和感染力特別強，是其他平面媒體所難以達到的，再就時間上來說，6點的新聞從一定程度上搶占了先機。在受眾沒有接觸其他媒體之前，首先植入權威媒體的評價綜述，旗幟鮮明地引領新聞熱潮。

據觀眾反饋發現，大多數人認可這種讀報的方式，并對《馬斌讀報》給予了高度的評價，對《朝聞天下》的李文靜主持的《媒體廣場》給予一定的認可。兩位主持人在主持風格上各有千秋，不僅為其所在欄目聚集了大量的人氣，而且各自也保持著特定的收視觀眾。

馬斌的快人快語，非常符合“早餐”的氛圍，當然這引起一部分人的非議，說其太注重自我風格，忽略央視形象，但同時時而尖銳的評論從一定程度上顯示了評論的價值與深度，因此博得一部分觀眾盛贊。

李文靜的《媒體廣場》就顯得“中規中矩”，在讀報中主持人李文靜站在中立的立場，表達不同報紙的不同觀點。節目中始終出現的海爾平板電視機可以說是節目的亮點了。主持人在節目過程中一邊使用電視機以援引新聞出處，一邊配合適當的語速表達新聞內容，既讓觀眾高效率地使用聽覺接收信息，又給人一種信服的感覺。另外，比起最開始的鄭麗到后來的長嘯，李文靜的讀報給人的感覺一直是最好的，對于事先準備好的新聞稿，也會自我調節好臨場發揮的狀態，她的這種輕松的話語方式和表現出來的親和力與觀眾也尤為貼近，獲得了不少觀眾的認可。

新聞節目并非缺失時尚動感

高新設備帶來感官新體驗。在《朝聞天下》這個節目中，觀眾會看到天氣預報不再是像以往的新聞節目一樣最后播出事先錄制好的節目，而是以直播的形式出現在演播室的大屏幕上，在主持人與天氣播報員之間形成了交流，改變了觀眾對于天氣信息播報形式死板、主持人語言千篇一律的一般認識。

《朝聞天下》的演播室在國內首次使用了“三聯屏無縫拼接背景系統”，播報背景可分可合，實現千變萬化，可以滿足多個欄目使用，使得觀眾的視覺沖擊感更強。《第一時間》的《馬斌讀報》中同樣使用了液晶電視將報紙整版掃描進屏幕中，給觀眾以真實感。特別值得一提的是，《朝聞天下》更為重視運用現場直播手段，盡顯高素質的新聞團隊，比如對“世界環境日”北京25萬名車友選擇不開車的數次直播等，突出了新聞報道對“第一現場”的關注。

主持人亦莊亦諧，主持感覺把握到位。這兩類早問新聞節目均在嚴謹與活潑之間找到了新的感覺，新聞報道手段和方式多樣。主持人的語言風格更加貼近百姓生活。無論是新聞內容還是讀報點評，“百姓化”的語言風格更加突出，口語化的表現方式和百姓化語言能使節目的“民生”特性得到增強，節目的個性由此得到了突出，有利于加強觀眾對節目的認知度。

《朝聞天下》的趙普有一種既能娛樂又能播新聞的潛質，因為其在北京臺主持過娛樂節目，所以亦莊亦諧的主持風格是水到渠成。主持人李文靜親和、生活化的主持狀態與趙普的配合相得益彰。與《新聞聯播》等傳統新聞節目不同的是，節目中，兩位主持人始終有交流，針對不同的新聞、資訊，語速也會有所調整，語速中等偏快、富有節奏感，通過消息的快和展開式報道的緩，形成一種張弛有度的節奏，適應早間觀眾的感受。同時在重點新聞中，通過兩個人的交流來賦予新聞更多的視角，帶動觀眾在早間的興奮狀態，讓觀眾收聽、收看不至于疲乏。

《第一時間》的主體部分一直是由女主持人擔當，為的是與馬斌相呼應。其中讓人印象最為深刻的要數歐陽夏丹了。歐陽夏丹清新干練的長相和富有磁性的嗓音，一直給人活力向上的時尚感，讓觀眾在每日的清晨都有一種耳目一新的感覺。馬斌猶如一顆恒星，一直堅守讀報的崗位，他的詼諧幽默，他的大膽睿智，或博人一笑，或發人深省，《第一時間》著實打上了馬斌深深的印記。

細節制勝。伴隨著央視各大頻道整體的不斷改版，節目包裝也煥然一新。無論是欄目片頭還是背景音樂的使用都形成了一個完善的體系，使節目在形象上充滿獨特的個性，符合了頻道包裝統一、規范的原則。尤其是從藝術性和可視性角度來看，節目的畫面質量得到了較大的提升。另外，《朝聞天下》、《第一時間》屏幕下方都采用滾動字幕的形式，藍底白字更易于大眾接受，同時又富有動感。細節決定成敗，相信央視的成功經驗必有可取之處，值得各地電視臺借鑒、效仿、創新。