3G時代新媒體人才的培養

2009年1月7日，工業和信息化部為中國移動、中國電信和中國聯通發放3張第三代移動通信(3G)牌照，此舉標志著我國正式進入3G時代。人們可以利用3G手機寬帶上網、視頻通話、看電視、聽音樂、無線搜索、手機購物等。有人說，手機就是“第五媒體”、“新媒體”。本文試圖理清新媒體的演變及概念，并從責任意識、業務能力、經濟意識、道德原則等方面探討新媒體人才的培養。

現代意義上的“新媒體”一直都是學界爭論的話題。法國學者費蘭西斯·巴爾和杰拉爾·埃梅里合著的《新媒體》一書認為“新媒體”問世于20世紀70年代之后。日本東京信息大學教授桂敬一在《多媒體時代與大眾傳播》中提出：“20世紀80年代出現新媒體熱。”1959年馬歇爾·麥克盧漢在全美高等教育學會舉辦的會議上提出“媒介即訊息”，社會靠集體行動開發出一種新媒介(比如印刷術、電報、照片和廣播)時，它就贏得了表達新訊息的權利。麥克盧漢所說的“新媒體”雖明顯是一個歷時性概念，他所羅列的“印刷術、電報、照片和廣播”都是我們今天所說的“傳統媒體時代的‘新媒體”’。麥克盧漢對“新媒體”的認識，與我們今天所說的“新媒體”已經存在著巨大的差別，因為他生活在一個以報紙、電視、廣播為主導媒體的時代，因此他所說的“新”僅僅是一個形容詞。隨著科學技術的發展，出現了利用數字技術、網絡技術，通過互聯網、寬帶局域網，無線通信網、衛星等渠道，以及電腦、手機、數字電視機等終端。向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態。

在不同場合“新媒體”具有許多不同的名稱，但以數字技術為核心的媒體本質上是難以改變的。比如有些人習慣于把新媒體理解為網絡媒體，而網絡有時又被定義為“第四媒體”，按照相同的邏輯。人們似乎是順理成章地把手機稱為“第五媒體”，并視其為新媒體的發展方向。新媒體是融合了之前的各種傳統媒體的新型媒介形式，需要的人才也應該是復合型人才。

責任意識。嚴格把關。“把關人”的概念是由美國社會心理學家庫爾特·盧因于194\"／年在《群體生活的渠道》中提出：在群體傳播過程中存在著一些把關人，只有符合群體規范或把關人價值標準的信息內容才能進人傳播的渠道。網絡雖然是一個平臺性質的媒介，但承載的信息量依然是有限的，這是“把關”仍然存在的客觀原因。對于大型門戶網站和各類新聞網站來說，他們對新聞的選擇依舊遵循原有的新聞價值選擇標準，并根據重要性的不同把新聞依次列于首頁和二級頁面、三級頁面，所以網站公開發布的新聞信息雖然可能在數量上要較傳統媒體多些，但是它們依舊是在把關人的控制下存在的。

網絡上信息的把關是特殊的，如果說傳統媒體的把關邏輯是“只有……才能發布”，那么網絡媒介的把關邏輯就是：“只要不……就能發布”。施拉姆“篩選的藝術也許就是他們的運作過程中最為重要的組成部分”，對網絡時代的把關人提出了要求，掌握把關的藝術。才能正確運用媒介，使其得以健康發展。

業務素質，整合信息的能力。網絡新聞媒體沒有新聞原創(采訪、刪改)的權利，網站的維護主要依靠編輯的編輯永平。一大河網編輯說：“對于網站編輯來說，最重要的就是整合信息的能力，網上新聞信息不是‘守株待兔’式的等‘貨’上門，而是‘彎弓射雕’式的找‘米’下鍋，捕捉大量最新的新聞信息，提高報道的主動權、信息量和時效性。”新聞信息的匯編、檢索質量直接關系到滿足受眾對新聞信息的大量需要、受眾高效率獲取和利用新聞信息的需要的程度。大河網最近一次改版完成了新聞信息的整合，把“獨家新聞”板塊撤下，圖片新聞和新聞中心平分秋色，互動中心、焦點網談、大河網評、大河沸點等各個板塊分工明確、條理清晰，整個網頁清新、明快。

經濟意識：“推”“拉”受眾。“在網絡信息平臺中，我們同時具有兩種手段來傳遞信息，即‘推’和‘拉’”。目前中國網站新聞在運作中采用的手段是被戲稱為“ICP”即復制和粘貼的方式。除了版權之爭，還會導致網站間新聞來源同構，內容同質，手法同樣，使得“拉”技術使用前提和條件削弱，網民的厭煩心理顯著上升。在互聯網信息過剩、相互抄襲“蔚然成風”卻提倡“注意力經濟”的今天，“拉”技術已經暴露出自己的弱點，網絡傳播需要“推”技術的輔助，不斷開發新資源，提供新服務。對于刊載新聞的網站，編輯人員根據各自的編輯思想和受眾需求，進行選題策劃、組稿、編輯和頁面表現主動為受眾提供新聞信息，推送編輯經驗。網站原創新聞的獨家性、深度化、及時更新契合受眾查閱新聞心理，比復制內容更能吸引眼球，更能使網民產生“拉”行為。這一推拉行為，使網絡傳播產生了良好的互動效果。

道德意識：把握好輿論導向。道德和法律，已經成為現代社會調節人與人之間關系、規范人的行為、維護社會安定的兩大支柱。開放的網絡空間容易讓人忽視傳統道德的約束，而缺乏道德約束的網絡成員往往不夠成熟和理智，缺乏責任感的網絡行為直接導致了目前網上輿論混亂、負向輿論盛行的狀況。從事新聞網站工作的人員，遵循最首要的道德原則就是要有強烈的政治意識，避免虛假新聞，正確認識有限度的自由，避免污言穢語侵害別人的隱私、惡意人身攻擊等。我們經常能在網絡上看到經過技術處理的圖片，并配以沒有確切消息來源的只言片語來吸引人們的眼球，泛濫的不實信息浪費了網絡資源，也浪費了受眾的時間。加強網絡道德建設，強調人文精神，以人為本，真正做到“做記者先做人”。

從長遠來看，未來網絡新聞媒體將模糊與未來電視、廣播、報紙的界限，它們只有相互融合，才能更好地實現新聞信息服務功能。新媒體新聞人才要適應新媒體發展的需要，不僅要有過硬的網絡技術。還要綜合掌握傳統媒體新聞人才的專業素養、職業道德。