直播——強(qiáng)化城市電視臺競爭力的途徑

在中央臺、省級臺、報紙、廣播、網(wǎng)絡(luò)等媒體的重壓下，城市電視臺面臨巨大的生存壓力。要想尋求突破。向一些有影響的電視媒體學(xué)習(xí)，采用電視現(xiàn)場直播，是城市電視臺努力的方向。城市電視臺要搞好電視現(xiàn)場直播，必須在觀念、人員、設(shè)備上做好準(zhǔn)備。

電視現(xiàn)場直播，是指電視臺出鏡記者或主持人在事件發(fā)生的現(xiàn)場，以完全紀(jì)實的手法，把播出與報道對象的信號通過電視同步傳輸給觀眾的一種報道方式，它的最大特點就是能將現(xiàn)場的聲畫同步播出。時效性、現(xiàn)場感強(qiáng)。為觀眾提供了最新最快的信息，最大程度地保證了新聞傳播的客觀真實性。它給觀眾展現(xiàn)的不僅僅是結(jié)果。最關(guān)鍵的是展現(xiàn)了事件發(fā)生的過程，縮短了觀眾與事件發(fā)生的時間距離，能使觀眾產(chǎn)生心理參與感與現(xiàn)場參與感。

電視現(xiàn)場直播展示了電視媒體剪裁時空的魅力，可以在最短的時間里將報道內(nèi)容多角度多方位地傳遞給受眾，這對提高傳播效果、樹立媒體權(quán)威至為重要。美國有線電視新聞網(wǎng)CNN，之所以在不到30年的時間里發(fā)展成為全球最先進(jìn)的新聞組織，最主要的原因就是倡導(dǎo)了每天24小時的全球直播新聞報道，對于一些突發(fā)的新聞。CNN都會率先作現(xiàn)場報道。

鳳凰衛(wèi)視中文臺之所以能成為在華人群體中有影響力的電視媒體，在內(nèi)地站穩(wěn)腳跟。市場份額甚至超過了國內(nèi)一些電視大臺。原因固然很多，但它在國內(nèi)國際上的一些重大事件中迅速行動。采取靈活有效的電視現(xiàn)場直播。是它成長為華人心目中有影響力的電視媒體的關(guān)鍵。

由于電視現(xiàn)場直播在吸引觀眾眼球、提高收視率上具有特殊效果，上世紀(jì)90年代以來，中央臺、省級臺乃至一些城市電視臺對電視現(xiàn)場直播趨之若鶩，一些有實力的電視臺甚至采用多次現(xiàn)場播報與連續(xù)報道的形式，對重大事件進(jìn)行全程跟蹤式直播報道。以《“南海一號”打撈》為例，中央電視臺派出了50多人的直播隊伍，分水上水下對古船的打撈、運輸以及保管等工作進(jìn)行了現(xiàn)場直播，除此之外，還組織專家在演播室對打撈工作、觀眾提出的疑問進(jìn)行分析和解答，這不僅使觀眾有一種身臨其境的感受，并且能讓人們多方位地獲取信息。

對中央臺、省級臺來講，雖然可利用電視現(xiàn)場直播的機(jī)會較多。但由于時空的限制，對一些突發(fā)的事件實行現(xiàn)場直播往往顯得鞭長莫及。電視大臺的這種軟肋，卻是城市電視臺在實施電視現(xiàn)場直播方面大有作為的地方。城市電視臺雖然采訪范圍受到地域的限制，但正是這種地域性的限制，造就了城市臺更強(qiáng)的貼近性，由于對自己的一畝三分地分外熟悉。對一些人情世故、地理狀況了如指掌，往往能在最快的時間內(nèi)掌握發(fā)生在本地的新聞資源，這就為更好地實行現(xiàn)場直播創(chuàng)造了先機(jī)。天時地利人和，尤其是現(xiàn)在的電視現(xiàn)場直播已發(fā)展成為前方多路出鏡記者(或主持人)帶領(lǐng)觀眾邊走邊看、后方演播室主持人與專家(或嘉賓)促膝交談、多項技術(shù)設(shè)備一齊上場的兵團(tuán)化作戰(zhàn)方式，這就更為城市電視臺搞好電視現(xiàn)場直播提供了便利。

以鄭州電視臺為例，2007年黃帝故里拜祖大典儀式在新鄭黃帝故里舉行，黃帝故里距鄭州電視臺直線距離不足40公里。為了報道好這次重要活動，鄭州電視臺做了精心準(zhǔn)備，在了解活動主要內(nèi)容之后，派出多路記者到現(xiàn)場進(jìn)行報道，大型直播車也開赴現(xiàn)場，演播室里則安排了主持人和嘉賓的評說。直播節(jié)目首先是演播室里的訪談對拜祖大典進(jìn)行了鋪墊，緊接著的拜祖大典儀式則采用了現(xiàn)場直播的方式，主會場、分會場各項活動到處都分布有前方記者。全方位、多角度的機(jī)位設(shè)置使現(xiàn)場完全處在攝像機(jī)的關(guān)注下，確保了觀眾對拜祖現(xiàn)場的各個角落一覽無余。除此之外，前方記者對活動的主要議程、現(xiàn)場花絮的報道以及名流政要的專訪被直播車切換到電視臺傳播給觀眾，使觀眾在第一時間看到了拜祖大典的強(qiáng)大陣容，感受到了炎黃血脈共祭先祖的真情，收到了良好的效果，也提高了鄭州電視臺的影響力。

城市電視臺的競爭出路在于實施電視現(xiàn)場直播，那么城市電視臺如何才能做好電視現(xiàn)場直播呢?

首先。要對新聞事件的報道效應(yīng)有正確的判斷，最快、最具沖擊力是電視現(xiàn)場直播對受眾的最顯著作用，所以城市電視臺更應(yīng)判斷作現(xiàn)場直播的新聞事件對城市發(fā)展的影響。作為黨和政府的喉舌，對直播題材進(jìn)行篩選的時候，要充分考慮到它的負(fù)面效應(yīng)，看它整體來說對當(dāng)?shù)攸h和政府的工作是鼓勁的還是泄氣的，不能單純?yōu)榱宋矍蚨M(jìn)行現(xiàn)場直播。

其次，對出鏡記者(主持人)提出了更高的要求。作為節(jié)目與受眾之間的橋梁與紐帶，他要格外注意自己的公眾形象。包括自己的言談、舉止、儀表。出鏡記者(主持人)要有較強(qiáng)的業(yè)務(wù)素質(zhì)，不僅要負(fù)責(zé)開場白、串聯(lián)詞、結(jié)束語，還要有應(yīng)對突發(fā)事件的能力，必要時要做到央敘央議，要使自己的現(xiàn)場報道能調(diào)動觀眾的積極性，形成強(qiáng)烈的參與感。

再次。設(shè)備的保證。錄像播出設(shè)備技術(shù)的完善是完成電視現(xiàn)場直播的必要條件。為了真正體現(xiàn)電視現(xiàn)場直播的魅力。一些有條件的城市臺在從模擬信號向數(shù)字信號過渡，有的還擁有了自己的直播車，位于中原腹地的鄭州電視臺甚至還購買了兩臺小型微波直播車，只要稍作調(diào)整就能在短時間內(nèi)播出現(xiàn)場的新聞圖像，這也為鄭州電視臺實現(xiàn)電視現(xiàn)場直播的常態(tài)化提供了技術(shù)支持。鄭州電視臺《鄭州大民生》節(jié)目在開播不到一年的時間里。收視率迅速提升，就得益于小型微波直播車在節(jié)目中的應(yīng)用。

電視現(xiàn)場直播不要僅僅局限于新聞節(jié)目中，對重大的體育、文藝、慶典活動實行現(xiàn)場直播同樣也能達(dá)到吸引觀眾眼球的目的。

最后，要對直播的事件設(shè)立足夠全面的應(yīng)急預(yù)案。大型電視現(xiàn)場直播影響重大，對安全播出的要求更高。有時候一個環(huán)節(jié)出現(xiàn)疏漏就可能造成整個直播節(jié)目出現(xiàn)意外。因此，強(qiáng)化直播人員的安全播出意識，建立有效的直播應(yīng)急機(jī)制，制訂充分的直播應(yīng)急方案。防微杜漸。及早規(guī)避和處理直播中出現(xiàn)的意外情況，也是城市電視臺在實施電視現(xiàn)場直播中應(yīng)該注意的問題。

編校：鄭艷