我國文化創意產業發展模式研究

摘要：文化創意產業的知識密集型、高附加值、高整合性，對于提升我國文化產業發展水平，優化產業結構具有不可低估的作用。然而，我國文化創意產業的發展模式相比其他國家而言，還有很大欠缺。本文通過比較分析其他國家文化創意發展模式，進而提出適合我國文化創意產業的發展模式，并提出我國在改革過程中應注意的相關問題。

關鍵詞：文化產業;文化創意產業;發展模式

一、文化創意產業內涵

世界各國對文化創意產業的定義有不同的提法。創意產業起源于英國，1997年英國首相布萊爾為振興英國經濟提議并推動成立了英國創意產業特別工作小組，該小組于1998年首次將創意產業作為一種國家產業政策和戰略進行明確的定義，認為創意產業是源自個人創意、技巧及才華，通過知識產權的開發和運用，具有創造財富和就業潛力的行業。李世忠（2008）認為文化創意產業是指依靠個人的知識、智慧、技能、靈感、天賦，通過科技與藝術這兩大手段，對文化資源進行創造、重構、嫁接和提升并與其他產業融合生產出具有文化藝術元素的高附加值的產品與服務，以滿足人類感性需要和理性精神需求的產業。隋巖（2008）認為文化創意產業即文化是資源，創意是手段，產業是目的，背景是基本實現了工業化之后的后工業社會、信息成為核心資源的信息社會。

文化創意產業就其名稱本身包含文化、創意、產業三個內容，分別代表文化創意產業既有區別又相互關聯的三個階段，三位一體，共同構成了文化創意產業的內涵。因此文化創意產業可以理解為將創意融合于文化元素，通過科技和智力創造生產的高附加值產品，進而形成的滿足市場需求的產業。

二、國外主要文化創意產業發展模式比較

1.美國

美國憑借其在知識產權方面的霸主地位，把與創意產業相關的產業稱之為“版權產業”，并將其納入己經制定的北美標準產業分類系統NAICS，近年來，版權產業在美國發展迅速，成為國民經濟中具有舉足輕重作用的產業部門之一。

其特點：(1)投資主體多樣化。聯邦政府主要通過國家藝術基金會、國家人文基金會和博物館學會對文化藝術業給予資助，州和市鎮政府以及聯邦政府某些部門在文化方面也提供資助。而美國文化藝術團體得到的主要社會資助則來自于公司、基金會和個人的捐助等，其數額遠遠高于各級政府的資助;(2)科技投入加大。以影視業為例，每一項對影視產業的創制與傳播可能產生影響的科技成果，幾乎都會同步運用于電影電視之中；(3)擁有豐富的人才是美國能夠在文化創意產業領先的另一個重要原因。美國從世界各國搜羅了大量優秀藝術人才，同時其文化管理已形成一門專門學科;(4)通過法律法規和政策杠桿來鼓勵各州、各企業集團以及全社會對文化藝術進行支持;(5)強大的政府支撐體系。一直以來，美國都在積極推動包括文化商品在內的所謂貿易和投資領域自由化，為其文化商品輸出提供保障。

2.英國

英國模式的主要特征。在國家內部既采取一系列措施鼓勵文化創意產業領域的市場競爭，又制定相應的政策和投入大量的資金扶持、促進文化創意產業的發展；在國際市場競爭中既利用國家力量積極推進文化創意產業全球化、文化創意市場自由化與文化創意貿易自由化的政策支持和鼓勵本國文化企業和跨國公司開拓國際文化創意市場；又制定一系列政策措施保護本國文化創意產業和文化創意市場。

3.韓國

“韓國模式”是成立專職機構進行管理、規劃和指導文化創意產業發展，制定相關產業和技術發展戰略，并在政府協調下高效地執行。同時，注重發揮比較優勢，抓住產業轉移良機，在引進、吸收的過程中，通過實施大公司戰略，保護本國市場，推進完善的產業鏈的一種文化創意產業鏈。亞洲其他新興文化創意產業國家也不同程度地實踐這種模式，相比之下韓國更加典型。

其特點可以概括為，（1）政府主導，實施文化創意產業國際化戰略，大力開拓國際市場；（2）以基礎設施建設配合文化創意產業集約化生產經營發展總體戰略。建設方針是地方政府為主，中央政府支持，動員民間參與，到2005年已經建成7個文化創意產業園區；（3）建立資金支持機制，采取一系列措施，多渠道籌措文化產業發展資金；四以教育和研發投入拉動產業發展，建立獎勵政策。

4.日本

“日本模式”是指以政府宏觀政策為引導，找到重點突破口，發揮優勢產業，形成完整產業鏈，通過發揮日本民族文化的優勢，吸取外國文化來帶動文化創意產業發展。

其特點歸納如下，(1)以政府為主，全盤統籌，協調發展；(2)培育具有獨特性的產品市場；(3)建立完整的產業鏈體系。日本內容產業中各個業種之間，無論是電影、漫畫、游戲或是音樂，都是相互聯系的，媒體的綜合性和多元化使它們之間相互影響、作用，從而推動了日本文化產業的發展。

對文化創意產業的發展模式可以從不同的角度去理解，一個國家或地區產業發展模式是否能成功，主要在于這種模式是否能夠充分發揮自身的比較優勢，形成自己的特色。從產業發展模式整體的演變趨勢來看，各種產業發展模式具有趨同的趨勢。

三、我國文化創意產業應采取的發展模式

通過比較分析國外文化創意產業的發展模式，基于我國文化創意產業的發展現狀，提出我國應采取如下的發展模式。（1）必須堅定不移地堅持以市場為主體，政府宏觀政策引導；（2）投資主體多元化；（3）產業集群化發展，大力推進文化創意產業園區建設；（4）重視人才的培養；（5）加強文化創意產業的品牌建設；（5）加大對知識產權的保護；（6）有效利用傳統文化資源。

1.政府宏觀政策引導

我國各級政府應把文化創意產業提升到國家戰略產業的高度，從宏觀上對文化創意產業的發展戰略、區域競爭比較優勢、綜合效益和可持續發展等全方面做出總體規劃，營造適宜產業發展和公平競爭的寬松的發展環境；政府應加快科技、文化、教育及相關領域體制機制的改革步伐，盡早打破行政壁壘，促進社會資源自由流動，鼓勵有條件發展文化創意產業的省市建立各部門聯席會議制度，統一行使文化創意產業的管理權，以解決條塊分割、體制不順的問題；政府應對文化創意產業的發展給予持續支持，放寬市場準入機制，支持創意研發，促進內外貿易，推動產業升級，完善統籌機制；應對各地區產業資源進行全盤性的調查，優化配置創意產業社會資源。

2.投資主體多元化

為文化創意產業的發展提供配套的金融支持，擴大投融資渠道，尤其要加強對中小型企業的支持，解決該產業發展的資金問題，實現投資主體多元化、社會化。

3.大力發展文化創意產業園區

文化創意產業具有較強的產業融合性，因此在發展過程中集群化建設是很重要的一項內容。我們目前園區建設方面，初具規模但缺少特色，著手打造特色鮮明、優勢突出、產業鏈條完備的創意園區，是未來發展之關鍵。通過文化創意園區的建設，發揮其帶動、示范、集聚、輻射和推動作用。

4.注重引進和培養人才

文化創意產業源于人才的創造力、技能與才華，加快發展文化創意產業，首要的任務就是加快培養、吸引一批富有創新精神、飽含創意理念的文化創意人才。政府應加大投入，對文化創意產業的優秀人才給予獎勵和提供資金支持。重點吸引一批在海外從事文化創意產業的優秀人才，特別是既有濃厚傳統文化底蘊，又有寬闊國際視野的海歸人才。同時，通過在相關高等院校設立相關專業，大力培養文化創意產業的設計、策劃和制作人才。通過加強職業培訓，增加與國內外人才的交流合作，加快文化創意產業的發展。

5.加強文化創意產業的品牌建設

文化品牌體現了一種文化的精神影響力，也是文化創意產業的核心競爭力。品牌內涵的人文基礎是文化創意，經濟社會發展的品牌化趨向，實現了品牌與文化創意的完美結合，這是文化創意產業發展所表現出來的一個重要的運行規律。創新自創意而萌發，憑創意而起飛，因創意而與時俱進，直至成為新時代最強的發力點。

6.提高知識產權的保護力度

知識產權是文化創意產業生存和發展的關鍵。對產品原創性的承認和保護，其實就是尊重和承認個人創造力的價值。通過完善知識產權保護政策，保障文化創意企業和個人的創造性勞動及其合法權益，才能為文化創意產業發展提供良好的發展環境。

7.有效利用傳統文化資源

我國是一個傳統文化大國，近年來也在保護傳統文化資源方面投入了巨大的力量。但是如果只是強調保護而不去進行合理的開發利用，不與文化創意相結合，這些文化資源將失去自身存在的價值和生命力。如何在保護的基礎上，形成我國民族特色的文化創意品牌，是植根于中華文明沃土的中國大地發展文化創意產業的重要手段。

四、我國在改革發展模式時應注意的問題

1.堅持中國特色

我國文化產業在進行發展戰略選擇時要繼承和發揚中國優秀的文化傳統，借鑒各國文化精華與成功經驗，尋求和建立我國自己的文化產業核心競爭優勢。首先，在文化產業發展中繼承優秀的中國特色傳統文化；其次，每個國家、每個民族都有自己獨特的傳統文化，并沒有優劣等級之分，積極借鑒和吸收國外文化精華與成功經驗；第三，充分發掘和利用我國獨具特色的文化資源；第四，體現我國當代社會主義精神文明。

2.避免政府行政干預過多

對于文化產業發展來說，政府的行政干預合理，宏觀調控發揮應有的功能和作用，能夠對產業起到促進作用。但是，如果政府行政干預過多過久，就只會造成極大的負面影響，阻礙產業未來的發展。眾所周知，制約我國文化產業發展最大的瓶頸依然是體制與行政職能干預的障礙：一是政事、政企不分，管辦不分。過多政府的行政干預使得從事文化產品生產和提供文化服務的企業沒有自主權，沒有形成文化市場競爭的主體，使一些本應該屬于文化企業的利益變成了文化主管部門的收益，更使企業在運行上自主困難，最終導致整個產業發展不順；二是國有文化資源被條塊分割，資源分散，低水平重復建設嚴重，造成巨大的浪費；三是政府包辦文化使得文化產業發展緩慢。

3.不能照搬照抄他國經驗

發達國家的文化產業已積累了許多寶貴的經驗，并形成一整套良好的發展模式。借鑒和吸收發達國家文化產業發展所取得的成功經驗，會很大程度上提高我國文化產業的素質。但只能借鑒和參考，不能照搬照抄，否則將會影響我國文化產業的發展。不同國家的文化產業受到自己國家一定的社會經濟基礎、政治制度和各種社會條件的影響和制約，展現出不同的發展特色。目前我國文化產業的發展，存在著很多有別于其他國家文化產業的特點：其一，社會主義初級階段的基本特征決定了我國文化產業發展的階段性，表現為初始性特點；其二，我國文化產業發展具有一般國家不可比擬的艱巨性；其三，我國文化產業的發展存在著不平衡性。正是由于這些特點的存在，我國在進行文化產業發展戰略選擇時，要充分意識到自己與別人的不同，規避照搬照抄他國經驗。

4.急功近利，缺乏長遠規劃

首先表現在片面追求經濟利益上，但文化產業以文化作為內涵，也包含著重要的社會效益，片面的追求經濟效益，可使文化產業失去了存在的精神支持力。其次，一味迎合大眾的口味。大眾文化是一種潮流文化，一方面它能吸引眾多受眾，創造出巨大的經濟價值，但那些通俗、感性的東西容易被扭曲，使文化產業一些產品低級化，并使優秀的產品得不到傳播，優秀文化傳統得不到傳承。最后，體現在發展戰略制定上。如果只是看到眼前的利益，為了使文化產業在眼下迅猛發展，而忽視了產業長久發展的過程，做出“拔苗助長”之事，那必定影響產業的可持續發展。

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