新時期我國企業品牌營銷策略探析

摘要：隨著經濟全球化愈演愈烈，我國企業如何在經濟全球化的背景下開展品牌營銷顯得尤為重要。為此，文章分析影響我國企業品牌營銷的因素，提出三位一體的系統化戰略組合，從整體上提升我國企業品牌營銷競爭力。

關鍵詞：我國企業;品牌定位;品牌滲透;品牌維護

一、新時期我國企業品牌營銷的背景

1.關注世界市場競爭的新現象

進入21世紀，經濟全球化的步伐是如此之快，以至于人們重新定義以前習慣了的社會、經濟、文化觀念。新經濟時代的到來，使企業必須關注世界范圍內市場出現的新現象。

(1)消費者個性化服務時代。當前客戶的需求呈現出多元化、多層次的趨勢，企業為了維持老客戶群體，并不斷吸引新的客戶群，就必須持續不斷的滿足消費者個性化的需要。

(2)產品同質化、無差異化。今天可能還是獨占市場鰲頭的技術專利，明天就可能發現競爭對手推出了類似的“巧合性”商品，商業秘密再也不能如以往那樣能得到完善的保護。

2.我國企業對于品牌的認識過程

全球經濟一體化、競爭無國界化的嶄新格局，正在引發企業競爭繼工業社會誕生以來最深刻的變革。然而我國對外貿易中品牌營銷狀況堪憂，對于品牌本身的認識正經歷著一個復雜的過程：

(1)從品牌無所謂到品牌戰略地位確立。隨著改革開放的深入，特別是大批世界級著名品牌企業的進入，我們企業很多有識之士開始從戰略的高度看待企業品牌并著手于塑造我們自己的品牌。

(2)從品牌短視到品牌系統構建并發展。以往許多企業一談樹立品牌就是大手筆花錢做廣告，現在已經化分出品牌定位、品牌細分、品牌傳播、品牌銷售、品牌管理等一系列運作。

(3)從百年品牌樹立到個性化品牌成長。過去我們企業經常以“老字號”、“老名牌”自居，經過理論界人士強調企業要打造自己的品牌之后，現在多數企業都在尋求個性化品牌發展之路。

二、我國企業品牌定位的思路與方法

品牌定位是企業在市場定位和產品定位基礎之上對企業特定品牌，在品牌個性和品牌形象上進行設計，以期創造出品牌差異從而取得市場競爭優勢。從這個定義，我們就能夠想象出品牌定位的重要性，現分述如下：

1.品牌個性定位

我國企業必須有針對性的提煉出自身的特色，將其融人到自身品牌之中，吸引那些可能成為潛在顧客群體的客戶關注，及時將潛在需求變成市場供給，從而打開進入國際化市場的第一步。

2.品牌文化定位

我國企業對外品牌營銷要強調自身文化的獨特性和吸引性，將東方文化與目的地國家文化有機結合，實現文化上的融合。這是一個相當細致的過程，企業必須在市場推廣的每一步行動中，將品牌文化滲透進去。

3.品牌溝通定位

我國企業品牌一直給人以“價廉物美”的感覺，但價格低廉往往給人感覺品牌檔次不高的負面感受。企業要想從

檔次上實現飛躍，必須深入作好目標國市場調查，針對性的開發產品，提高產品質量和美譽度。

三、我國企業實施品牌滲透的策略

好的品牌定位是企業進人市場的必要前提，它為企業下一步戰略部署、市場策略奠定了堅實的基礎。我國企業要想真正在國際市場立足，還把眼光轉向真正的品牌滲透戰略上來。

1.品牌代理運營

出于對國外市場的陌生和渠道不熟悉，在進人伊始我們可以采取和國外成熟渠道運營商合作的策略。這樣就可以運用他們的渠道和關系，打人對方市場，賣我們的品牌，最終形成自己的客戶群體。

2.品牌并購方式

我國企業完全可以并購國外市場上一些成熟、信譽較高的品牌，依托其作為突破口，逐漸將我們的品牌介紹給消費者，使消費者在比對中逐漸認識、認同并接受我們的品牌理念。

3.品牌共享與授權

針對我國一些技術門檻不高、市場拓展便利的行業，完全可以采取品牌共享與授權的策略。既然麥當勞、必勝客

可以把店開到黃浦江畔，我們也可以授權建立全球天津狗不理包子、四川川菜的國際連鎖加盟店。

四、我國企業實施品牌維護的策略

我國企業辛辛苦苦地打造一個品牌，費盡千辛萬苦將其打人國際市場。如果不能細致有效地維護、拓展我們的品牌，很有可能座位還沒有坐穩就被淘汰出局了。因此，我們需要有效地守護自己的品牌，現分述如下：

1.注重品牌基礎維護

品牌的基礎平臺還是品牌下產品的質量優越性，工藝水平先進性，外觀設計新穎性，而不能單單追求品牌效應，無限放大品牌的作用。任何一種品牌若拋離了質量基礎，那么遲早會被消費者唾棄。

2.品牌進行持續創新

企業要想持續不斷的拉住原有的老客戶，拓展新的客戶資源，品牌創新是關鍵的必為之舉。我們的企業在“走出去”以后，只有品牌的持續創新才能避免“其興也勃焉，其亡也忽焉”的怪圈。

3.品牌危機防范處理

我國走出國門的企業要有條不紊的通過危機處理機制，有效的維護企業品牌形象，重新贏得消費者對品牌的信賴和忠誠。這就需要我國企業提前作好品牌危機防范預案，以防“危機門”事件發生。

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