淺談動漫出版產(chǎn)業(yè)

淺談動漫出版產(chǎn)業(yè)

黃丹

(遼寧省新聞出版學(xué)校，遼寧 沈陽 110032)

摘要:近年來，隨著我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，一種新型的創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)—動漫出版產(chǎn)業(yè)得到了長足的發(fā)展，但是在發(fā)展過程中也存在著諸多不利的因素。該文從分析我國的動漫產(chǎn)業(yè)和出版產(chǎn)業(yè)的概念、特點(diǎn)、現(xiàn)狀和現(xiàn)存問題等方面著手，提出了關(guān)于動漫專業(yè)教育發(fā)展的一點(diǎn)想法。

關(guān)鍵詞:動漫;出版

中圖分類號:TP317.4文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A文章編號:1009-3044(2009)14-3761-01

Talking about animation and cartoon industry

HUANG Dan

(Liaoning School of Press and Publication， Shenyang 110032， China)

Abstract: In recent years， along with the development of cultural industries in our country， a new type of innovative cultural industries-animation and cartoon industry has been developed by leaps and bounds， but in the course of development， there have been many unfavorable factors. Starting from analysis of the concept of animation and cartoon industry， the characteristics of the current situation and existing problems， etc.， this paper puts forward some points of views on development of animation and cartoon education.

Key words: Animation and Cartoon;Published

1 引言

所謂動漫產(chǎn)業(yè)，是一種文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)，是指以“創(chuàng)意”為核心和動力，以動漫文化為基礎(chǔ)，以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式，以版權(quán)、形象權(quán)為核心模式，以電影、電視、網(wǎng)絡(luò)、圖書、報(bào)刊等現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段為載體并延伸至同動漫形象有關(guān)的服裝、玩具、主題公園等衍生產(chǎn)品的開發(fā)和經(jīng)營的新型文化產(chǎn)業(yè)。可見動漫產(chǎn)品作為一種文化產(chǎn)品有多種載體和表現(xiàn)平臺。自上世紀(jì)九十年代以來，中國動漫產(chǎn)業(yè)獲得了長足發(fā)展，在我國十一五發(fā)展綱要中，它更是被設(shè)定為未來國家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的九大領(lǐng)域之一。動漫產(chǎn)業(yè)與其他的幾大文化產(chǎn)業(yè)如出版、電影、電視等都有著相互依存、互為拉動的關(guān)系。動漫離開了電影不能稱之為產(chǎn)業(yè);動漫離開了電視也不能稱之為產(chǎn)業(yè);動漫離開了出版發(fā)行就不能稱之為產(chǎn)業(yè);由此可見動漫產(chǎn)業(yè)是架筑在其他的幾大文化產(chǎn)業(yè)中的。那么要發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)鏈就要依托于出版產(chǎn)業(yè)，出版產(chǎn)業(yè)為動漫產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展提供了有利的傳播途徑，同時(shí)動漫產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展也為出版產(chǎn)業(yè)提供了更廣闊的發(fā)展空間。

2 動漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

據(jù)調(diào)查在我國人口中，至少有5億是動漫市場消費(fèi)者。目前國內(nèi)有2000家省市電視臺，其中動畫專業(yè)頻道有4個、少兒頻道有25個、少兒欄目有289個、動畫欄目200個，年需求達(dá)到26萬分鐘，國產(chǎn)量僅有2萬分鐘。至于兒童音像圖書市場空間為100億元/年，由此可見，動漫產(chǎn)業(yè)既蘊(yùn)含著巨大的經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)也產(chǎn)生著深刻的文化影響力和感召力，具有廣泛的、綜合的社會效益。近年來，我國在動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展上也已經(jīng)取得了不小的成績。但我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與人民群眾不斷增長的精神文化需求和不斷發(fā)展的市場要求相比仍有較大差距，在原創(chuàng)能力、人才、技術(shù)、投資、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、管理體制等方面，還沒有出現(xiàn)根本改觀，一些不利因素仍然制約著我國民族動漫產(chǎn)業(yè)的健康快速發(fā)展。

雖然我國已經(jīng)建立了很多動漫企業(yè)、大學(xué)開設(shè)了很多動畫專業(yè)，但目前國內(nèi)動漫情況是原創(chuàng)不足，題材單一，品牌意識差。中國動漫低齡化趨勢明顯，缺乏競爭力。缺少專業(yè)人才，無強(qiáng)大團(tuán)隊(duì)，形不成規(guī)模優(yōu)勢，并且過于依賴政府的支持和幫助，而缺少自身的“造血”功能。形成這樣的局面的原因主要有以下幾個方面的因素:

一方面，國產(chǎn)動漫市場空間相對狹隘，良性產(chǎn)業(yè)鏈條尚未形成，動漫衍生產(chǎn)品嚴(yán)重滯后，發(fā)展資金缺乏，扶持動漫產(chǎn)業(yè)的優(yōu)惠政策還不到位，合理的利益回報(bào)和運(yùn)行模式亟待建立，培養(yǎng)動漫產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍人物和創(chuàng)新人才任務(wù)十分艱巨。

另一方面，我國民族原創(chuàng)動漫產(chǎn)業(yè)日益發(fā)展的同時(shí)，日、美、韓等國的動漫產(chǎn)品不斷涌入我國動漫市場，搶占了市場在廣大青少年文化娛樂生活中仍占有較大比重，搶占了大量國內(nèi)市場，還挖走了部分動漫人才。

面對這樣的形勢，我們要發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)政策措施的核心是要提高原創(chuàng)水平，增強(qiáng)我國動漫產(chǎn)業(yè)自主良性發(fā)展的能力。要扶持和倡導(dǎo)動漫產(chǎn)業(yè)走民族風(fēng)格和時(shí)代特點(diǎn)相結(jié)合的原創(chuàng)之路，打造中國形象的動漫品牌。正確處理好原創(chuàng)與進(jìn)口的關(guān)系，標(biāo)準(zhǔn)就是是否有利于我國動漫產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，使扶持原創(chuàng)與國際文化交流合作相輔相成。要積極引進(jìn)國外的優(yōu)秀動漫作品，擴(kuò)大市場份額，提高公眾的消費(fèi)興趣和欣賞能力，并借鑒其發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。以開放的心態(tài)對待世界各國的優(yōu)秀動漫產(chǎn)品，有選擇地引進(jìn)一批代表其他國家的動漫精品來豐富我國的動漫品種、門類。同時(shí)加強(qiáng)對引進(jìn)動漫產(chǎn)品的審查，確保其內(nèi)容積極健康和我國文化產(chǎn)業(yè)的安全。要請進(jìn)來也要走出去，建立健全動漫產(chǎn)業(yè)海外服務(wù)支撐體系，支持我國動漫企業(yè)開拓海外市場，有組織地開展國際人才培訓(xùn)與交流，培育高端創(chuàng)意人才，在國際交流、合作、競爭中實(shí)現(xiàn)中華民族文化的主體性。

雖然國內(nèi)的動漫行業(yè)存在很多的問題，但國內(nèi)動漫業(yè)前景是一片光明。國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)在政府的大力推動下得到迅猛發(fā)展，并出臺了相應(yīng)的扶持政策，動漫產(chǎn)業(yè)在其他幾大文化產(chǎn)業(yè)的相互扶持下得以快速發(fā)展，為國產(chǎn)動漫的發(fā)展提供了更大的發(fā)展空間。

3 出版產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

自改革開放以來，中國的出版業(yè)有了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，中國的出版業(yè)在今后幾年將繼續(xù)呈快速發(fā)展態(tài)勢。“十一五”期間國家大力實(shí)施數(shù)字出版戰(zhàn)略，出臺有關(guān)產(chǎn)業(yè)政策，以推動傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)升級創(chuàng)新，全面整合出版資源，打破包括網(wǎng)絡(luò)游戲在內(nèi)的新型網(wǎng)絡(luò)出版產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)中的界限。傳統(tǒng)出版主要以紙介質(zhì)為媒介，在傳播速度和廣度方面遠(yuǎn)不能滿足現(xiàn)代信息傳播的需要。隨著IT技術(shù)的飛速發(fā)展，計(jì)算機(jī)技術(shù)使出版告別了鉛與火，走入了現(xiàn)代化的發(fā)展道路，網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)為圖書出版業(yè)提供了一個更為廣闊的操作平臺，在這個平臺上，出版的內(nèi)涵和外延都得到了巨大的豐富和發(fā)展。出版手段由此發(fā)生了很大變化，出版速度得到了極大提高，立體出版成為現(xiàn)代出版的必由之路。所謂“立體出版”就是充分利用現(xiàn)代信息科學(xué)技術(shù)，以紙介(圖書、雜志、報(bào)紙)、電視、電影、廣播、光盤、網(wǎng)絡(luò)等不同媒介形態(tài)進(jìn)行出版，就是一個選題，多個品種，全面推進(jìn)，多元化立體開發(fā)。

4 動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為出版產(chǎn)業(yè)提出了更高的要求

現(xiàn)在的出版人應(yīng)將出版活動看成是利用一切可以利用的傳播手段、通過一切可以通過的傳播途徑，將信息以正確的方式，有針對性地、全方位地、準(zhǔn)確地傳播到社會的目標(biāo)人群中去。動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要出版產(chǎn)業(yè)把平面的紙介質(zhì)出版物同網(wǎng)絡(luò)、光盤等多種媒介結(jié)合起來，形成既有紙介質(zhì)產(chǎn)品又有網(wǎng)絡(luò)上的產(chǎn)品，形成不同介質(zhì)領(lǐng)域立體出版的態(tài)勢，打破過去單一以圖書出版為動漫傳播途徑的出版方式，推動我國動漫產(chǎn)業(yè)盡快向前發(fā)展。

5 動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為教育業(yè)提出了更高的要求

要出版更多符合社會需求的動漫立體出版物，就需要一大批能進(jìn)行動漫創(chuàng)作的動漫創(chuàng)作者，需要在動漫技術(shù)應(yīng)用上培養(yǎng)大批合格的動漫創(chuàng)作者。但是我國當(dāng)前的人才儲備還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足市場需求。造成了我國動漫產(chǎn)業(yè)優(yōu)秀作品的匱乏，要形成我國有中國民族特點(diǎn)的自己的動漫產(chǎn)業(yè)，我們必須要提高我國的動漫教育水平。培養(yǎng)更優(yōu)秀更具“創(chuàng)意”思維的動漫人才，為我國的動漫出版產(chǎn)業(yè)真正實(shí)現(xiàn)多領(lǐng)域、跨行業(yè)的立體出版，竭力實(shí)現(xiàn)中國動漫事業(yè)闊步向前發(fā)展。

隨著中國動漫出版產(chǎn)業(yè)的成功，必將激活動漫產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈中的其他環(huán)節(jié)，從而使中國的動漫真正實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化，充分釋放潛在的無限商機(jī)。