商用筆記本電腦表現(xiàn)平淡

受景氣度低迷影響，商用市場(chǎng)的采購行動(dòng)將較為保守，雖然低價(jià)能刺激消費(fèi)，但是所帶動(dòng)的出貨量成長(zhǎng)仍將不如過去幾年。因此，2009年商用筆記本電腦市場(chǎng)整體表現(xiàn)會(huì)比較平淡。

“2009年商用筆記本電腦市場(chǎng)的增長(zhǎng)率將遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于2008年的37%，只有22%，甚至更低。”近日，IDC中國計(jì)算機(jī)系統(tǒng)研究部研究主管經(jīng)理王吉平在接受記者采訪時(shí)表示，“我們預(yù)計(jì)，2009年前兩個(gè)季度的增長(zhǎng)會(huì)相當(dāng)疲軟，到第三季度的時(shí)候，增長(zhǎng)壓力才可能逐漸釋放。”

毫無疑問，IDC如此悲觀的預(yù)期將給所有商用筆記本電腦廠商以沉重的一擊——之前，大家心理都在揣測(cè)2009年市場(chǎng)可能會(huì)很糟，但不知道到底有多糟，有人興許還心存僥幸，畢竟中國商用筆記本電腦市場(chǎng)的三大巨頭聯(lián)想、惠普和戴爾，都沒有改變最初的計(jì)劃，在2008年金融危機(jī)爆發(fā)前后，“風(fēng)雨無阻”地舉行了其最重要的商用筆記本電腦策略發(fā)布會(huì)。

特別是戴爾，甚至徹底改變了其一貫節(jié)儉的做派，舉辦了堪稱豪華的新品發(fā)布會(huì)，并一口氣發(fā)布了包括Dell Latitude E4200、E4300、E5400、E5500、E6400、E6500在內(nèi)的6款全新設(shè)計(jì)的商用筆記本電腦。在當(dāng)天的發(fā)布會(huì)上，戴爾全球副總裁、中國區(qū)總裁閔毅達(dá)手托E4200，擺著各種姿勢(shì)讓媒體記者拍照，可謂躊躇滿志。

但是2009年經(jīng)濟(jì)大勢(shì)的低迷，必將改變廠商的策略，也影響到商用筆記本電腦市場(chǎng)的走勢(shì)。

市場(chǎng)格局穩(wěn)定

廠商策略趨向保守

就整個(gè)筆記本電腦市場(chǎng)而言，從最近的相關(guān)數(shù)據(jù)來看，其發(fā)展態(tài)勢(shì)仍較好。IDC預(yù)計(jì)，2009年中國筆記本電腦市場(chǎng)占中國整體PC市場(chǎng)的份額將接近40%，從2008年開始加強(qiáng)的筆記本電腦取代臺(tái)式機(jī)的發(fā)展勢(shì)頭方興未艾。

單就中國商用筆記本電腦市場(chǎng)而言，王吉平告訴記者，從2008年來看，聯(lián)想、惠普、戴爾三家穩(wěn)居前三位的格局沒有改變。但是在銷售模式上，變化最大的是戴爾。由于戴爾改變了其單一的直銷模式，在中國大量招募商用渠道合作伙伴，大大拉動(dòng)了其商用筆記本電腦的銷售，也使得戴爾中國的整體PC銷售量大增。

“2008年，戴爾憑借第一季度PC銷售量增長(zhǎng)62%、第二季度PC銷售量增長(zhǎng)51%的表現(xiàn)，成為上半年中國PC市場(chǎng)最成功的品牌之一，這也在一定程度上預(yù)示著戴爾全球銷售模式的調(diào)整在中國已獲得初步成功。”但王吉平也表示，即便如此，戴爾一時(shí)還難以改變目前在中國商用筆記本電腦市場(chǎng)排名第三的局面。

“2009年商用筆記本電腦市場(chǎng)的整體格局維持穩(wěn)定。即使是在2008年擴(kuò)張速度驚人、市場(chǎng)策略相對(duì)比較激進(jìn)的戴爾，可能也會(huì)因?yàn)榻?jīng)濟(jì)形勢(shì)的不確定性而采取比較謹(jǐn)慎的做法。”王吉平認(rèn)為，受景氣低迷影響，商用市場(chǎng)的采購行動(dòng)將較為保守，雖然低價(jià)能刺激消費(fèi)，但是所帶動(dòng)的出貨量成長(zhǎng)仍將不如過去幾年。因此，2009年商用筆記本電腦市場(chǎng)整體表現(xiàn)會(huì)比較平淡。

力求細(xì)節(jié)性創(chuàng)新尋找差異化

在商用筆記本電腦領(lǐng)域，筆記本電腦的安全性、穩(wěn)定性、易用性、便攜性和超長(zhǎng)電池續(xù)航能力，都是廣大商務(wù)用戶所看重的。而隨著商務(wù)人士對(duì)于筆記本電腦的要求越來越高，廠商不得不絞盡腦汁在產(chǎn)品的形態(tài)上進(jìn)行細(xì)節(jié)性的創(chuàng)新，并相互較量著。

“在過去的6～7年時(shí)間里，戴爾一直是商務(wù)筆記本電腦的領(lǐng)先供應(yīng)商，而且我們?cè)趲讉€(gè)國家，包括英國和美國的排名都是第一。因此，戴爾完全有實(shí)力重新定義移動(dòng)計(jì)算技術(shù)。”在最近的一次采訪中，閔毅達(dá)對(duì)記者表示:“戴爾用出色的設(shè)計(jì)與耐用性打破了移動(dòng)商務(wù)計(jì)算技術(shù)的樊籬。我們正在從事競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手力所不能及之事。”

閔毅達(dá)所指的，正是以戴爾Latitude E系列為代表的技術(shù)上的創(chuàng)新和突破。據(jù)戴爾商用筆記本電腦產(chǎn)品經(jīng)理周冠文介紹，Latitude比起當(dāng)前市面上很多筆記本電腦產(chǎn)品，提供了更多的安全性能，包括: 指紋讀取器; 無接觸及標(biāo)準(zhǔn)型智能卡讀取器;Dell ControlVault (采用可靠的保護(hù)屏障來加強(qiáng)證件管理) ; 更強(qiáng)大的安全鎖孔; 基于硬件的全磁盤加密。另外，Latitude還在電池續(xù)航時(shí)間上有了新的突破——單次充電，續(xù)航時(shí)間可達(dá)19小時(shí)，足以支持從中國飛到美國的整個(gè)航行中的應(yīng)用。據(jù)周冠文介紹，Latitude還是首款帶有智能背光燈鍵盤的商用筆記本電腦，可以根據(jù)環(huán)境亮度自動(dòng)調(diào)節(jié)背光燈亮度。

實(shí)際上，不只是戴爾，所有試圖在商用筆記本電腦上一展拳腳的廠商都得打出“技術(shù)牌”。正如計(jì)世資訊資深分析師郭暢所言:“雖然商用筆記本電腦已是標(biāo)準(zhǔn)化程度很高的產(chǎn)品，但是廠商仍然希望在材質(zhì)、電池續(xù)航時(shí)間和安全性等方面做出差異化來。”比如，惠普最新引進(jìn)中國的HP Elitebook P系列，就刻意強(qiáng)調(diào)其鋁鎂合金材質(zhì)所帶來的輕巧和時(shí)尚。

英特爾的處理器升級(jí)歷來都是PC技術(shù)創(chuàng)新最大的引擎，但是2009年英特爾在筆記本電腦處理器上不會(huì)有顛覆性的產(chǎn)品出現(xiàn)，因此筆記本電腦產(chǎn)品缺乏強(qiáng)勁的技術(shù)引擎，廠商只能在“螺螄殼里做道場(chǎng)”，在諸如安全性、堅(jiān)固性、電池續(xù)航時(shí)間等方面做微觀的技術(shù)創(chuàng)新，尋找細(xì)微的產(chǎn)品差異化。

優(yōu)化產(chǎn)品線

防止價(jià)格雪崩

商務(wù)筆記本電腦以前給人的印象就是穩(wěn)重、笨重加厚重。但是近年來，商用筆記本電腦在外觀和設(shè)計(jì)上的變化讓人矚目。2008年，戴爾更是率先給商用筆記本電腦換上“彩妝”。其Dell Latitude E系列商用筆記本電腦提供了皇家紅、天藍(lán)色和石英粉，以及云母條紋金屬黑等顏色供消費(fèi)者選擇。記者采訪了一位評(píng)測(cè)工程師，他對(duì)記者表示:“新的Latitude E系列產(chǎn)品的外形設(shè)計(jì)與戴爾之前的D系列產(chǎn)品相比，簡(jiǎn)直是天壤之別。”

筆記本電腦越來越輕薄，很多程度取決于屏幕的大小。2008年商用筆記本電腦的主流尺寸是14.1英寸，重量大約在2.4千克，這一主流形態(tài)的產(chǎn)品占了銷售量的70%。王吉平認(rèn)為，2009年，因?yàn)榍懈罟に嚨淖兓沟?3.3英寸的顯示屏的價(jià)格會(huì)明顯降低，而且由于13.3英寸的筆記本電腦在屏幕尺寸和重量方面能很好地兼顧，因此它所占的市場(chǎng)份額會(huì)明顯增加。

郭暢認(rèn)為，受金融危機(jī)的影響，商用筆記本電腦在2008年第四季度的價(jià)格下降已經(jīng)很快了，如果2009年第一季度經(jīng)濟(jì)形勢(shì)更加惡化，產(chǎn)品價(jià)格會(huì)降得更快。那么，廠商是不是就只能打價(jià)格戰(zhàn)了呢？

回答是否定的。廠商將通過一些產(chǎn)品優(yōu)化策略來防止“價(jià)格雪崩”，保持利潤。比如，廠商會(huì)拿出某些機(jī)型、針對(duì)特定的客戶群做大幅度的價(jià)格優(yōu)惠，而一些差異化更明顯的產(chǎn)品會(huì)繼續(xù)維持高價(jià)位和高利潤。因此我們會(huì)看到，2009年廠商在商用筆記本電腦產(chǎn)品和客戶的細(xì)分上將不遺余力。

這一趨勢(shì)其實(shí)在2008年已經(jīng)露出端倪。2008年，各商用筆記本電腦廠商都推出了細(xì)分市場(chǎng)的多個(gè)產(chǎn)品線。針對(duì)高端的人群推出相應(yīng)的系列產(chǎn)品，搭配最頂級(jí)的配置、安全數(shù)據(jù)保護(hù)、超長(zhǎng)的電池續(xù)航能力等等; 而針對(duì)中小企業(yè)市場(chǎng)，則推出性價(jià)比較高的產(chǎn)品系列。

比如戴爾就把全新設(shè)計(jì)的Latitude E系列商用筆記本電腦分成5大類型，包括桌面型、全天候系列、基本型、主流型、超便攜型。其中全天候系列Latitude E6400 ATG，是一款14.1英寸的半堅(jiān)固型筆記本電腦; 基本型Latitude E5400和 E5500，具備電腦的日常應(yīng)用功能，強(qiáng)調(diào)性價(jià)比;超便攜型E4200是戴爾歷史上最輕的商務(wù)筆記本電腦，Dell Latitude E4300則兼顧了高性能和輕便性; 主流型Dell Latitude E6400和E6500，尺寸分別為14.1英寸和15.4英寸，著重強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的高性能。

此外，2008年11月，聯(lián)想則將此前的T、X、R三大產(chǎn)品系列發(fā)展至W、T、X、R、SL五大系列全新產(chǎn)品，其中的SL系列針對(duì)中小企業(yè)用戶市場(chǎng)，W系列則是面向動(dòng)畫設(shè)計(jì)、能源勘探等專業(yè)領(lǐng)域的移動(dòng)工作站。