冉冉升起的璀璨新星“亞洲戶外展”

細節成就完美。對戶外產品來說是這樣，對戶外展會來說也是如此。亞洲戶外用品展覽會自2006年起落戶南京，已成功舉行了三屆。實現了南京真正意義上自主舉辦國際展會零的突破，成為南京形象的一張靚麗的“名片”。短短三年，亞洲戶外展已經成為亞洲最大的專業戶外用品展覽會，同時也成為繼美國鹽湖城戶外用品展覽會，歐洲戶外用品展覽會之后的世界第三大戶外用品展覽會。

三年從展會立項到品牌樹立

戶外用品是與戶外運動緊密相連的，它與國家的經濟實力、居民的生活水平密切相關。戶外運動在歐美發達國家已經發展近100年，人們不懈追求生活質量、提高健康水平，使得戶外運動成為一種極受歡迎的生活方式。南京國際展覽中心總經理張建介紹，上個世紀80年代遠渡重洋的戶外運動才進入中國，雖然起步晚，但起點高，喜歡上這項運動的人數日益增多，戶外用品市場呈現快速增長的態勢。

但與之相對應的是，戶外用品商業渠道的轉型并沒有跟上，很多戶外品牌仍然嫁接在專業的戶外店里。南京國際展覽中心在這個時候積極同歐洲戶外展聯手合作互動起來，經過實地觀摩、交流學習、統籌策劃，2006年中德雙方合作在南京成功舉辦了第一屆亞洲戶外用品展覽會，填補了亞洲地區專業戶外運動用品展會的空缺，為中國乃至亞洲人民帶來了新鮮、時尚、健康、環保的戶外裝備和生活理念。

記者獲悉，作為南京市成功引進的國際性展會，自2005年達成合作啟動項目以來，亞洲戶外展為南京市贏得了業內的諸多榮譽和一致好評，同時發揮了展會對經濟的拉動效應。相應的，南京市政府也為亞洲戶外展提供了從宣傳、審批到安保、交通多方面的政策扶持。

2008年亞洲戶外展成功舉辦后，中德雙方積極聯系落實續約儀式實施細節，最終確定作為南京市十二大會展項目一同簽約。2009年1月14日，亞洲戶外展正式與南京市人民政府簽訂新的五年合作協議。據悉，2009至2013年亞洲戶外展將繼續在南京舉辦，亞洲戶外展作為南京會展業的一張名片，將在今后得到南京市政府長期的支持。1月19日，亞洲戶外展合作雙方在南京簽訂了2009至2013的正式合作協議。在今后5年內，歐洲戶外展主辦方——德國菲德烈斯哈芬展覽中心將在招商、觀眾、活動等方面給予亞洲戶外展更完善的指導和深入的幫助。雙方合作設立的亞洲戶外展歐洲海外辦公室已于2008年11月投入使用，2009年還將陸續組成歐洲品牌團、專業觀眾邀請、配合活動方面推出一系列新舉措。

亞洲戶外展特別顧問耶格先生說，“經過三屆展會，亞洲戶外展已經成為中國戶外市場不可或缺的年度盛會。在未來，中國將崛起成為世界的領導力量，亞洲戶外展也必將隨之成長為世界矚目的戶外專業展會之一。”

短短的三年時間，亞洲戶外展取得了巨大成功，張建告訴記者，這得益于政府及各相關部門的大力支持，中德合作雙方的強強聯合、優勢互補，德國菲德烈斯哈芬展覽有限公司帶來了歐洲戶外展的品牌資源和專業辦展經驗，南京國際展覽中心則以其優質的場館硬件與服務軟件確保了戶外展的專業化和國際化的特性。

打造戶外用品的航母巨艦

在2008北京奧運會所掀起全民健身熱潮社會背景下，我國戶外文化傳播呈現星火燎原之勢，亞洲戶外展的參展企業也越來越多，但與同類展會相比，專業觀眾的數量卻需要進一步提升。在張建看來，一個展會若想持久辦下去，離不開專業觀眾的組織。從以下數據可以看出：

據數據顯示，2008年亞洲戶外展共計展覽面積2.4萬平方米，參展品牌達245個，較去年增加了14.35％。四天展期共計專業觀眾達9397人，較去年增加了14％，記者數量為320人。不論是展會的規模、專業觀眾的質量、廣告媒體宣傳，均有明顯提高，令多數參展商感到滿意。在廣泛的參展商民意調查中顯示，認為展會專業化程度很高的參展商占73.79％。

在可喜的成績面前，智者表現更多的是全面回顧和統籌分析。張建在思考著26，21％不一樣的聲音，只有看到不足才能有助于企業改進。南京國際展覽中心在辦展方面，堅持市場化運作，深入了解行業發展情況，有針對性提供貿易展示平臺，采用人性化的服務方式，促進國際伙伴合作互動。但與國外以及歐美戶外展之間還是存在一定的差距，主要體現在展會的配合活動方面，如論壇、講座、產品設計評比等。由于市場發展規模的客觀因素，中國乃至亞洲戶外市場總量還很小，亞洲戶外展的規模較歐洲戶外展還比較小，但無論是戶外行業還是戶外展會的發展速度都是歐洲戶外展的2-3倍甚至更多。

在全球金融危機的風暴中，亞洲戶外展并沒有受到影響，彰顯出其特有的專業性和團隊合作。張建表示，目前的展會招商情況良好，中德合作方為保證工作效率和效果，展會采用本土化運作模式，戶外展從招展、專業觀眾組織、團隊協作，到宣傳、后期服務跟進都由南京的專業團隊執行。并且引進海外品牌以推動戶外運動的發展。壯大亞洲戶外市場，戶外用品的功能性慢慢得到民眾的認可。這種雙贏的合作，不僅促進了雙方對現有展會的國際化發展，還為合作開發新的會展項目打下了良好基礎，從歷史的角度看，在歐洲歷經有過經濟危機時人們更喜歡參加戶外運動，使得戶外用品銷售保持穩定發展。當經濟危機來臨時，戶外運動的成本卻降低，更多的人有了時間，使得戶外運動發展勢頭良好。

隨著戶外運動內容更加廣泛在追求健康、時尚和環保的今天，賬蓬、睡袋、背包等戶外用品漸漸成為大眾的日常消費用品。張建對亞洲戶外展的發展前景十分看好。亞洲戶外用品展在提供業內交流貿易平臺的同時，也全方面詮釋了現代人健康、時尚、環保的新生活理念。“戶外”正成為一種現代人的生活理念，南京國際展覽中心將全力打造打造戶外用品的航母巨艦，迎接即將到來的黃金期。