突出重圍 會展業(yè)迎來新機(jī)遇

時代賦予的研究機(jī)遇

“不要稱我專家，作為一個經(jīng)濟(jì)研究工作者，我只是把所學(xué)的專業(yè)知識回報給社會，并且得到了社會和行業(yè)的認(rèn)可，離專家的距離還很遠(yuǎn)……”謙遜的語言，溫和的笑容，任興洲淡化著自己的角色和職位，不得不讓人再次對她本人以及她所研究的會展業(yè)肅然起敬。

1978年黨的十一屆三中全會隆重召開，開啟了我國改革開放的序幕。這一年的10月，任興洲剛剛跨入本學(xué)的校門，成為“七七、七八級”中的一員，開始系統(tǒng)學(xué)習(xí)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論。本科畢業(yè)后又考取了經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)的研究生。她慶幸自己趕上了一個偉大的時代、一個變革的時代。她說，考大學(xué)報考經(jīng)濟(jì)專業(yè)是誤打誤撞，當(dāng)時甚至不知道經(jīng)濟(jì)學(xué)究竟學(xué)什么。通過系統(tǒng)學(xué)習(xí)之后，她喜歡上了經(jīng)濟(jì)學(xué)，并且在后來所從事的經(jīng)濟(jì)政策咨詢研究中能夠?qū)W以致用。畢業(yè)后她。進(jìn)入國家研究機(jī)構(gòu)從事經(jīng)濟(jì)政策研究，至今已經(jīng)24年。從1978年至今的31年中，她從學(xué)習(xí)經(jīng)濟(jì)到從事經(jīng)濟(jì)研究工作，親身參與并見證了改革開放的偉大歷程和探索中國特色社會主義道路的偉大實(shí)踐，對此她心存感激，認(rèn)為是時代賦予了她發(fā)展的機(jī)會，并提供了她廣闊的研究平臺。

三十年來，伴隨著改革開放和我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，市場經(jīng)濟(jì)體制下的會展業(yè)開始萌芽、發(fā)展并有所壯大。隨著會展業(yè)成為新型的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和新的增長點(diǎn)，會展業(yè)受到越來越多的政府、企業(yè)、研究者以及社會普通人士的重視。會展業(yè)已經(jīng)滲透在經(jīng)濟(jì)各個領(lǐng)域，影響著生產(chǎn)的各個方面。

但我國會展業(yè)在發(fā)展的初期，還帶有明顯的計劃經(jīng)濟(jì)色彩，真正作為一個市場經(jīng)濟(jì)條件下的行業(yè)發(fā)展大體上是在90年代中后期。任興洲從1999年開始研究會展經(jīng)濟(jì)。她告訴記者，在當(dāng)時的環(huán)境下，會展業(yè)從市場經(jīng)濟(jì)的角度來看是年輕的行業(yè)，從體制上來說則具有明顯的轉(zhuǎn)軌型特征。從計劃經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的會展業(yè)到市場經(jīng)濟(jì)條件下的會展業(yè)，中國的會展業(yè)不僅面臨行業(yè)發(fā)展的問題，也面臨著體制改革、機(jī)制創(chuàng)新、對外開放和行業(yè)升級等問題。這就給會展研究者提出了新課題，也給了他們更廣泛的研究方向。十年以來，任興洲對中國會展業(yè)的研究，提出了不少獨(dú)到的見解和觀點(diǎn)。

中西部會展業(yè)前景看好

我國現(xiàn)階段的產(chǎn)業(yè)區(qū)域轉(zhuǎn)移，本質(zhì)上是東部傳統(tǒng)勞動和資源密集型產(chǎn)業(yè)資本的跨區(qū)流動與梯度擴(kuò)散，具有促進(jìn)西部城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展的內(nèi)在機(jī)制和功能。在產(chǎn)業(yè)逐步由東部向中西部轉(zhuǎn)移的同時，會展業(yè)也出現(xiàn)了這樣的趨勢。

中西部是我國具有巨大潛力的二級市場，盡管目前中西部會展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與中國會展業(yè)自身的地位和資源條件并不相符，但在新的世紀(jì)，隨著世界經(jīng)濟(jì)格局的變化以及我國改革開放的深入，中國會展業(yè)贏得了眾多發(fā)展的契機(jī)，西部會展獲得新生。尤其是加入WTO后使中國會展業(yè)在管理體制及運(yùn)作機(jī)制上發(fā)生一系列變革。

以成都為例，地震發(fā)生后對成都產(chǎn)業(yè)造成一定的影響，從最基礎(chǔ)的心理層面來講，人們的心靈受到?jīng)_擊，心理的恢復(fù)也需要一段時間，但會展業(yè)卻有著它自身的發(fā)展規(guī)律。震后的一年多時間里，成都已經(jīng)舉辦了多場次，多樣性的會展活動，任興洲也參加了一些在成都舉辦的展覽會議和論壇。她認(rèn)為，成都是一個具備諸多優(yōu)勢條件的會展城市。成都地處平原，人口聚集度高、輻射力強(qiáng)。雖然受地震影響較大，但它的會展資源、基礎(chǔ)條件以及區(qū)域優(yōu)勢是客觀存在的，并不會因地震的影響而消失。特別是災(zāi)后重建帶來的新機(jī)遇，一些展覽、會議在這里舉辦反而會更有實(shí)際效果，參展商會得到更多會展成效。地震以后，成都的會展業(yè)在2008年反而有了大幅度的提升，并繼續(xù)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的趨勢。

除了成都之外，重慶、西安、昆明等中西部城市的會展業(yè)發(fā)展速度也很迅猛，任興洲認(rèn)為，中西部會展業(yè)發(fā)展快主要取決于3個方面的原因：第一，隨著產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移到中西部，東部一些企業(yè)到西部地區(qū)參展，促進(jìn)了當(dāng)?shù)貢箻I(yè)的發(fā)展。同時，中西部會展業(yè)有其自身的優(yōu)勢。中西部一些中心城市具備了區(qū)域優(yōu)勢、較好的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和輻射力度，對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展和會展帶來新的機(jī)遇。第二，中西部對會展業(yè)的重視程度增加。從政府的重視上升到城市發(fā)展的重要手段和指針。比如，將重慶打造成為“長江上游地區(qū)會展之都”，是《國務(wù)院關(guān)于推進(jìn)重慶市統(tǒng)籌城鄉(xiāng)改革和發(fā)展的若干意見》中提出的明確要求，此舉便引起了重慶市政府的高度重視并發(fā)布切實(shí)可行的措施，將陸續(xù)實(shí)施會展業(yè)5大工程，加快重慶市會展業(yè)發(fā)展步伐；第三，中西部會展業(yè)有后發(fā)性優(yōu)勢。隨著“西部大開發(fā)”和“中部崛起”的總體發(fā)展戰(zhàn)略，中西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶動了會展業(yè)的發(fā)展。由于會展業(yè)發(fā)展較晚，中西部能把國內(nèi)外的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)、好的做法和整合資源的能力有效地借鑒吸收。另外，會展和基礎(chǔ)設(shè)施是緊密聯(lián)系在一起的，中西部基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)有了很大的發(fā)展，給會展提供了快速發(fā)展的可能性。

會展業(yè)期盼專業(yè)人才

隨著社會的需要，會展業(yè)大規(guī)模的發(fā)展催生了一批人才的產(chǎn)生，然而。和快速發(fā)展的會展業(yè)發(fā)展相比，人才不足的問題突顯出來，專業(yè)會展人才更是“奇貨可居”。統(tǒng)計顯示，會展專業(yè)人才崗位空缺與求職者的比例：上海為10：1、北京、廣州為8：1。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，我國今后3年內(nèi)會展市場需要的會展設(shè)計人員將達(dá)200萬人以上。

2009年3月，中國國內(nèi)會展業(yè)專家委員會正式成立，作該委員會的成員，任興洲認(rèn)為會展業(yè)今后的發(fā)展要從專業(yè)化的角度來看會展人才的培養(yǎng)和素質(zhì)的提高。尤其是具備現(xiàn)代會展意識、會展理念和專業(yè)知識的專門性人才極度稀缺，我國會展人才儲備還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

會展業(yè)迅速發(fā)展的狀態(tài)，與人才稀缺的矛盾引起相關(guān)部門的重視，很多地方開始專門性地進(jìn)行會展人才的培養(yǎng)，使這些年會展人才儲備方面有了長足發(fā)展。任興洲向記者介紹了目前會展人才培養(yǎng)的幾種渠道和方式：一是專業(yè)、系統(tǒng)、正規(guī)的院校人才培養(yǎng)，國內(nèi)許多院校已設(shè)立了會展專業(yè)或方向。據(jù)記者了解，截止到2006年底，短短3年間，全國已有89所高等院校先后設(shè)立了會展專業(yè)。每年向社會輸送會展專業(yè)人才約5500人。時下，在學(xué)歷教育中除了出現(xiàn)“訂單式”人才培養(yǎng)嘗試外，還有一些院校與會展公司進(jìn)行產(chǎn)學(xué)研教育基地多種戰(zhàn)略合作，為探索中國的會展學(xué)歷教育和職業(yè)培訓(xùn)的科學(xué)發(fā)展找到了一條新路徑；二是在實(shí)踐中培養(yǎng)和鍛煉會展人才。雖然他們不是會展專業(yè)科班出身，但長期在行業(yè)中摸爬滾打，已經(jīng)積累了豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。三是從海外回來的專業(yè)性會展人才。包括會展策劃、設(shè)計、中介服務(wù)、相關(guān)法律咨詢、廣告等方面的人才。非通用語翻譯和高級禮賓人員，他們帶著從國外學(xué)到的知識為國內(nèi)會展業(yè)服務(wù)。除了這些途徑外，記者也了解到，目前在會展人才方面已有人才資格認(rèn)證。諸如注冊會展經(jīng)理(CEM)的考試等，過了關(guān)有了專門認(rèn)證的人，被錄用的機(jī)會多了，企業(yè)選擇人才的途徑也多了，雙向的需求對于人才的培養(yǎng)有很大的推動作用。

會展的種類繁多并不代表著會展業(yè)的繁榮，會展人才卻是越多越好。但相對缺乏的是專業(yè)性的會展高端人才，很多會展公司都表示他們?nèi)钡牟皇侨耸郑歉咚刭|(zhì)的專業(yè)會展人才。從長時間來看，這始終是我們的主要矛盾。任興洲表示，隨著我國會展市場發(fā)育的不斷成熟，會展專業(yè)人才的培養(yǎng)也一定能步入健康、科學(xué)的軌道，穩(wěn)步前進(jìn)。

會展業(yè)的發(fā)展“危”中有“機(jī)”

回到2008年的會展業(yè)，面臨呼嘯而來的金融危機(jī)，會展業(yè)受到明顯沖擊。尤其是第四個季度的會展受沖擊大，生產(chǎn)類的會展受影響比較大。

為了拉動內(nèi)需，國家出臺了相關(guān)的宏觀政策。任興洲告訴記者，今年出臺的一些政策，對經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了影響進(jìn)而帶動了會展業(yè)的發(fā)展，客觀的來說是間接的影響。會展業(yè)包括會議和展覽兩方面，在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的社會背景下，人們想了解當(dāng)下經(jīng)濟(jì)的形勢，對自己所在的行業(yè)有無影響，于是會議多了，參會的企業(yè)多了，便帶動了會議市場的發(fā)展。而對展覽的影響相對大一些，以廣交會為例，國外參展商少了，專業(yè)觀眾少了。展覽帶來的收益自然少了，對此，任興洲也談了自己的看法。她認(rèn)為，金融危機(jī)既為會展業(yè)發(fā)展帶來了沖擊和挑戰(zhàn)，但也帶來了機(jī)遇。一是會展需求仍然存在，甚至有所增加。例如去年至今年的一些國內(nèi)展覽會并沒有受經(jīng)濟(jì)低迷的影響，反而擁有大量的參展商和客戶；二是在危機(jī)時會展的成本明顯下降。酒店住宿、交通運(yùn)輸?shù)瘸杀镜南陆担瑸闀古e辦節(jié)約不少的成本，三是各級政府支持的力度在加大。各地政府更加關(guān)注會展行業(yè)，支持會展業(yè)，從而使會展業(yè)更大范圍地起到促進(jìn)制造行業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用；四是行業(yè)協(xié)會支持力度加大。在經(jīng)濟(jì)回調(diào)期，行業(yè)協(xié)會更加重視會展業(yè)對整個行業(yè)的帶動和轉(zhuǎn)型促進(jìn)作用。另外，在經(jīng)濟(jì)回調(diào)的背景下，會展行業(yè)市場整合的機(jī)會反而到來了。

在這個時期，動員整個會展行業(yè)的力量，整合會展行業(yè)資源，從而打造中國品牌展會，使品牌會展脫穎而出，是會展行業(yè)重新審視發(fā)展策略的重要選擇。