“金融危機(jī)與我國新聞傳媒關(guān)系研究”筆談等

主持人語：

全球性的金融危機(jī)對(duì)我國的金融行業(yè)以及實(shí)體經(jīng)濟(jì)的影響正在日益顯現(xiàn)出來，它對(duì)我國新聞傳媒的影響同樣不可小覷。前些時(shí)候，我讓我的碩士生們集中地思考了筆談?wù)擃}所示的問題。他們每人選取自己相對(duì)熟悉和頗感興趣的話題進(jìn)行探討，匯集起來就成了這樣既各自獨(dú)立又形成整體的一組筆談稿。希望他們對(duì)論題的探討能對(duì)讀者有所裨益。

南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授、博導(dǎo)丁柏銓

(1)金融危機(jī)報(bào)道之中外比較

崔元磊

由美國次貸危機(jī)所引發(fā)的波及全球的金融風(fēng)暴已經(jīng)在全世界范圍內(nèi)肆虐了超過一年的時(shí)間。而面對(duì)世界經(jīng)濟(jì)之間的聯(lián)系越來越緊密，相關(guān)度越來越密切，一體化的進(jìn)程逐步加快的大趨勢，整個(gè)世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展在這次金融風(fēng)暴中受到了非常嚴(yán)重的打擊。現(xiàn)在，無論你是翻開報(bào)紙，還是打開電視，或者是登錄互聯(lián)網(wǎng)，金融危機(jī)方面的報(bào)道肯定是媒體進(jìn)行報(bào)道的重點(diǎn)。面對(duì)這樣一個(gè)全球范圍內(nèi)發(fā)生的金融危機(jī)，受眾肯定是無法完全通過自己生活中的接觸和感受來了解的。所以媒體就在這個(gè)過程中起到了非常重要的作用。

“議程設(shè)置”和“擬態(tài)環(huán)境”

傳播學(xué)的理論告訴我們，在媒體越來越發(fā)達(dá)的情況下，媒體逐漸變成了我們?nèi)祟惖母杏X器官。成為我們認(rèn)識(shí)外部世界的工具，并且媒體通過“議程設(shè)置”，對(duì)不同的社會(huì)話題進(jìn)行有區(qū)隔的報(bào)道，這樣也同時(shí)為人類創(chuàng)造了一個(gè)“擬態(tài)環(huán)境”，使得人們在認(rèn)識(shí)世界的過程中非常依賴這些媒體所建構(gòu)的“擬態(tài)環(huán)境”。這樣一種受眾和媒體的互動(dòng)關(guān)系充分表明：受眾在頭腦中所形成的對(duì)整個(gè)世界的認(rèn)識(shí)，甚至是在現(xiàn)實(shí)世界中的決策和行動(dòng)都在很大程度上受到媒體的影響；而從另一方面來講，媒體之間也面臨著激烈的競爭，同質(zhì)媒體與同質(zhì)媒體、與非同質(zhì)媒體之間的較量和自身的發(fā)展也要充分考慮到受眾的需要和受眾的接受程度，并且在中國的大環(huán)境下，媒體的報(bào)道往往還要受到宣傳主管部門的影響。本文試圖比較金融危機(jī)爆發(fā)之后。中外主流媒體對(duì)之進(jìn)行的報(bào)道以及金融危機(jī)及其具體的表現(xiàn)特征在媒體上的呈現(xiàn)。

有關(guān)金融危機(jī)報(bào)道的“平衡性”

金融危機(jī)由于其自身影響的廣泛性以及其帶有一定“危機(jī)”意識(shí)的性質(zhì)，所以媒體在報(bào)道的過程中需要把握一個(gè)度的問題。如何做到?一方面。把金融危機(jī)在全球范圍內(nèi)所帶來的影響最大程度地如實(shí)反映給受眾，使得受眾對(duì)這場金融危機(jī)有一個(gè)更加完整準(zhǔn)確的認(rèn)識(shí)。把握金融危機(jī)發(fā)展的最新動(dòng)向：而另一方面，又需要注意到受眾對(duì)個(gè)人以及國家經(jīng)濟(jì)生活的信心問題，因?yàn)楫吘菇鹑谖C(jī)影響再大，也還是要通過一個(gè)個(gè)的經(jīng)濟(jì)個(gè)體所體現(xiàn)出來，并且在信息傳播的過程中，如何防止流言的產(chǎn)生和蔓延，這個(gè)在危機(jī)公關(guān)中經(jīng)常出現(xiàn)的問題，也是媒體在進(jìn)行報(bào)道過程中所需要注意的。

“主體身份”與“旁觀身份”

筆者在平時(shí)關(guān)注新聞的時(shí)候，有一個(gè)習(xí)慣，就是從中英文不同媒體的角度去關(guān)注同樣一個(gè)新聞事件，所以經(jīng)常瀏覽一些西方主流媒體的新聞網(wǎng)站等，其中就包括美國的《紐約時(shí)報(bào)》(《The New YorkTimes》)和英國的《經(jīng)濟(jì)學(xué)家》(《The E-conomist》)。總體看來，首先從整體的對(duì)世界金融危機(jī)的報(bào)道情況來看。西方媒體的報(bào)道更加全面，形式也更加多元化：而中國媒體對(duì)金融危機(jī)的報(bào)道大部分局限于對(duì)基本情況的介紹以及最新的發(fā)展動(dòng)態(tài)，其中絕大部分是西方國家的一些情況。筆者認(rèn)為這一點(diǎn)是完全可以理解的。這場金融危機(jī)起源就是在美國，并且嚴(yán)重地打擊了資本主義國家在二戰(zhàn)之后所建立的布雷頓森林體系，西方國家在這場金融危機(jī)中所受到的損失也更加嚴(yán)重，西方民眾在危機(jī)中所受到的損失也更直接，所以他們對(duì)這場金融危機(jī)的關(guān)注度很高，既關(guān)注廣度，也關(guān)注深度。西方社會(huì)一直對(duì)自身的社會(huì)經(jīng)濟(jì)制度有著非常強(qiáng)烈的優(yōu)越感，所以面對(duì)這次金融危機(jī)的打擊，必然要進(jìn)行深刻的反思，從根本上來化解這次危機(jī)所帶來的影響，所以在西方媒體關(guān)于金融危機(jī)的報(bào)道中，更多體現(xiàn)的是以主體身份的參與。以《紐約時(shí)報(bào)》為例，每天媒體所報(bào)道的內(nèi)容包括美國企業(yè)在金融危機(jī)中所受到的損失、美國政府救市政策等一系列措施的出臺(tái)、美國社會(huì)失業(yè)率的增加，以及經(jīng)濟(jì)學(xué)家對(duì)金融危機(jī)的評(píng)論等，其中最突出的一個(gè)例子就是諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)獲得者保羅克魯格曼的專欄，每次只要更新，就必然會(huì)成為《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)站上瀏覽最多的網(wǎng)頁。從中國對(duì)整個(gè)金融危機(jī)的反應(yīng)來看，媒體更多地是從旁觀者的角度來對(duì)待金融危機(jī)的發(fā)展變化。對(duì)于金融危機(jī)。能做到以較為平衡和中立的態(tài)度來進(jìn)行報(bào)道，但是從報(bào)道手法上看。更多地是關(guān)注宏觀層面的內(nèi)容，議題的設(shè)置方面比較固定，沒有西方媒體報(bào)道有非常清晰的發(fā)展變化過程。

“政策解讀”與“輿論引導(dǎo)”

針對(duì)另外一個(gè)話題，即金融危機(jī)在中國，或者是金融危機(jī)對(duì)中國的影響以及中國對(duì)金融危機(jī)的應(yīng)對(duì)措施上來看，中外媒體在報(bào)道中又體現(xiàn)出了不同點(diǎn)。

在這次金融危機(jī)的報(bào)道過程中，中國成為西方媒體重點(diǎn)關(guān)注的對(duì)象，這是和中國在世界舞臺(tái)上不斷增強(qiáng)的國際政治經(jīng)濟(jì)地位相關(guān)的。同時(shí)，西方也非常依賴于中國在金融危機(jī)中的表現(xiàn)。中國的GDP已經(jīng)連續(xù)數(shù)年保持了高速的增長，中國的外匯儲(chǔ)備也是處在世界第一位的。中國是美國國債最大的持有者。所以西方媒體在應(yīng)對(duì)金融危機(jī)的過程中也更加迫切需要獲得中國方面的信息，它們獲得信息的渠道也更加多樣，不僅僅是之前從中國的官方媒體，現(xiàn)在更多地也會(huì)關(guān)注《環(huán)球時(shí)報(bào)》、《南方周末》上面出現(xiàn)過的話題，甚至中國網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中討論得非常熱烈的話題，有時(shí)候也能夠出現(xiàn)在報(bào)道中，比如網(wǎng)絡(luò)熱詞“革泥馬”，就有The grass-mud horse：A dirty pun tweaks China’sonline censors，在《紐約時(shí)報(bào)》的March12，2009上的報(bào)道。

西方媒體對(duì)中國金融危機(jī)的報(bào)道，體現(xiàn)得更加微觀。比如《紐約時(shí)報(bào)》在關(guān)注中國金融危機(jī)的具體狀況時(shí)，談到了在浙江和廣東等地嚴(yán)重依賴出口訂單生產(chǎn)的企業(yè)，因?yàn)榻鹑谖C(jī)的影響而紛紛難以維持下去，很多出口加工企業(yè)倒閉，導(dǎo)致大量工人失業(yè)，以及因此引發(fā)的大批農(nóng)民工的返鄉(xiāng)熱潮。從這一點(diǎn)切入，有關(guān)報(bào)道還關(guān)注中國的失業(yè)率問題，指出農(nóng)民工和大學(xué)生是中國就業(yè)中最龐大的群體。搜索所有《紐約時(shí)報(bào)》對(duì)于中國的報(bào)道，金融危機(jī)之后最明顯的一個(gè)變化就是報(bào)道內(nèi)容向經(jīng)濟(jì)方面大幅度延伸，不像過去更多的是政治報(bào)道以及中國的一些負(fù)面題材。其中以《紐約時(shí)報(bào)》為例，具體的報(bào)道有April 13，2009的China SlOWS Purchases of U.S.and Other Bonds，March 24，2009刊登的China urges new money reserve to re-place dollar，March 19，2009所發(fā)表的文章China uses vouchers to spur consumerspending，March 16，2009中的China like—lv t0 be stronger after crisis，March 5，2009報(bào)道China promises spending，but-I might not be new以及March 4，2009中的Critics demand tansparency in Chi—nese bailout等，都充分體現(xiàn)了美國對(duì)中國經(jīng)濟(jì)狀況的關(guān)注。

中國主流媒體針對(duì)金融危機(jī)在中國的表現(xiàn)，則更多地是從輿論引導(dǎo)的角度來展現(xiàn)。中國媒體主要是以中性的觀點(diǎn)來報(bào)道金融危機(jī)，以積極的態(tài)度來引導(dǎo)人們對(duì)金融危機(jī)的看法。綜觀中國媒體的報(bào)道，筆者認(rèn)為中國媒體在面對(duì)金融危機(jī)這樣一個(gè)話題的時(shí)候，還顯得較為稚嫩，對(duì)財(cái)經(jīng)類的報(bào)道還沒有完全掌握其規(guī)律。雖然中國媒體對(duì)此次危機(jī)也有大量的報(bào)道，但是從普通民眾的具體實(shí)際來講，報(bào)道內(nèi)容與廣大人民群眾的實(shí)際生活似乎沒有太大的聯(lián)系，也沒有提出個(gè)人更好的積極應(yīng)對(duì)金融危機(jī)的對(duì)策，而在政府政策的解讀方面，也沒有充分地做好溝通協(xié)調(diào)政府與受眾之間的工作。

舉例來說，金融危機(jī)爆發(fā)之后，各國政府積極采取措施應(yīng)對(duì)，力圖保證本國經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)發(fā)展，將影響降到最低。美國政府首先是通過7000億美元來救市，然后又不斷地追加具體的數(shù)額，以及后來的奧巴馬政府出臺(tái)了一系列的經(jīng)濟(jì)政策來挽救美國經(jīng)濟(jì)的滑坡，比如具體的減稅政策和注資在金融危機(jī)中受到嚴(yán)重打擊、面臨破產(chǎn)的美國著名企業(yè)等。但是這些政策在出臺(tái)的同時(shí)，并沒有受到媒體“歡欣鼓舞”的待遇。7000億美元的救市計(jì)劃是在經(jīng)過國會(huì)內(nèi)部多次討論之后才艱難獲得通過的。并且在這一過程中，媒體上也不斷有聲音參與其中。更為值得注意的是，就在這一救市計(jì)劃出臺(tái)的當(dāng)天，美國的股市仍然在下跌，市場的信心沒有得到恢復(fù)。所以在政府內(nèi)部以及政府與民眾的博弈過程中，媒體起到了很好的討論平臺(tái)和參政議政的作用。

與之相對(duì)應(yīng)的是中國的具體情況，中國政府也同樣出臺(tái)了4萬億拉動(dòng)內(nèi)需的經(jīng)濟(jì)發(fā)展計(jì)劃。而國內(nèi)媒體在報(bào)道過程中，基本上都進(jìn)行了官方的報(bào)道，并且強(qiáng)調(diào)“信心比黃金更重要”的觀點(diǎn)，試圖積極引導(dǎo)人們來應(yīng)對(duì)金融危機(jī)。但是針對(duì)這一“4萬億”計(jì)劃的具體內(nèi)容，比如資金的來源，資金的具體使用，資金使用的監(jiān)督情況，哪些行業(yè)和領(lǐng)域能夠獲得國家的支持進(jìn)一步發(fā)展，其中是否存在著片面追求穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)增長，死守“保八”經(jīng)濟(jì)增長策略的措施等沒有具體的分析和報(bào)道，并且就4萬億投資拉動(dòng)內(nèi)需計(jì)劃本身，國內(nèi)媒體的解讀也并不是做得非常到位，一些質(zhì)疑的聲音也僅僅是存在于一些專家學(xué)者在其博客中的只言片語，沒有形成輿論。總體感覺國內(nèi)財(cái)經(jīng)類的報(bào)道缺乏專業(yè)性、缺乏貼近性、缺乏結(jié)合本國實(shí)際情況的獨(dú)立性。

最后，筆者認(rèn)為，中國媒體。尤其是在財(cái)經(jīng)報(bào)道方面，通過與西方媒體之間的比較，自身需要提升的方面還是很多的，這也是新聞學(xué)界和業(yè)界需要共同關(guān)注的話題。

(作者為南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院21308級(jí)碩士生)

編校：鄭 艷

(2)金融危機(jī)對(duì)我國報(bào)業(yè)經(jīng)營的影響及應(yīng)對(duì)之策

徐 徐

綜觀20世紀(jì)以來的媒體發(fā)展脈絡(luò)，傳媒領(lǐng)域的每一次變革始終與社會(huì)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的變動(dòng)息息相關(guān)。當(dāng)前，一場由美國次貸危機(jī)引發(fā)的金融海嘯正在全球蔓延，直接影響到我國的傳媒業(yè)，更使原本就已處于各類新媒體強(qiáng)勢沖擊下的報(bào)業(yè)經(jīng)營經(jīng)受了一次前所未有的洗禮。

金融危機(jī)——對(duì)我國報(bào)業(yè)經(jīng)營并非沒有影響

筆者以為，其影響主要體現(xiàn)在報(bào)業(yè)銷售市場和內(nèi)部運(yùn)營兩個(gè)方面。

一是廣告收入面臨挑戰(zhàn)。

首先，從宏觀上看，金融危機(jī)使我國報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)整體的增長速度放緩，經(jīng)濟(jì)效益和利潤率出現(xiàn)下滑趨勢，這是由于報(bào)業(yè)的主要收入來源——廣告投放量受經(jīng)濟(jì)形勢影響而縮水。新聞與廣告，是新聞傳媒的兩翼。與西方國家的傳媒相比，我國傳媒業(yè)的發(fā)展尚處于初級(jí)階段，尤其是作為傳統(tǒng)媒體的報(bào)紙，主要實(shí)行依靠廣告收入為主、其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營為輔的盈利模式，廣告收入占經(jīng)營總收入的比重遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于西方。金融危機(jī)帶來的市場低迷直接影響了企業(yè)的盈利，必然會(huì)使企業(yè)壓縮經(jīng)營成本，減少廣告投放量，從而嚴(yán)重影響報(bào)業(yè)的廣告收入。數(shù)據(jù)顯示，全國報(bào)業(yè)廣告經(jīng)營在2008年第三季度出現(xiàn)了很嚴(yán)重的下滑，從增幅角度看，同比和環(huán)比都是負(fù)增長。其中，同比下滑的幅度甚至達(dá)15％～20％，單季下滑幅度之大為報(bào)業(yè)市場所罕見。隨著金融危機(jī)進(jìn)一步向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)侵襲，其對(duì)報(bào)業(yè)廣告的負(fù)面影響更加不容樂觀。

其次，報(bào)業(yè)的廣告主主要集中在房地產(chǎn)、汽車、零售及服務(wù)業(yè)等幾個(gè)領(lǐng)域，這些行業(yè)一旦發(fā)生波動(dòng)，對(duì)于其廣告投入高度依賴的報(bào)紙必然首當(dāng)其沖。與其他類型的媒體相比。金融危機(jī)之所以對(duì)報(bào)業(yè)影響較大、表現(xiàn)較為顯著，與報(bào)業(yè)廣告經(jīng)營中這種較高的行業(yè)集中度不無關(guān)聯(lián)。其中，房地產(chǎn)業(yè)是我國報(bào)業(yè)廣告最重要的支柱產(chǎn)業(yè)，也是大多數(shù)報(bào)紙排名第一的廣告來源，而房地產(chǎn)業(yè)受此次金融危機(jī)的沖擊最大。這種影響程度也從一個(gè)側(cè)面反映出了我國報(bào)業(yè)盈利模式單一的“硬傷”。

再次，企業(yè)在預(yù)算緊張的情況下對(duì)廣告的投放也會(huì)更加理性，將會(huì)更多地選擇那些受眾關(guān)注度高的媒體以獲得更好的傳播效果。2008年，國內(nèi)報(bào)媒在與電視媒體的“廣告拼搶戰(zhàn)”中屢次落敗，這一點(diǎn)在奧運(yùn)會(huì)期間表現(xiàn)得尤為突出。8月份全國報(bào)業(yè)廣告刊登額同比下降8％，廣告版數(shù)減少16.55％。受金融危機(jī)影響。2008年報(bào)紙廣告增長幅度沒有實(shí)質(zhì)性的突破，互聯(lián)網(wǎng)廣告卻依然以40％左右的速度增長。

二是內(nèi)部運(yùn)營成本提升。

在金融危機(jī)的背景之下，電視、網(wǎng)絡(luò)媒體必會(huì)進(jìn)一步蠶食報(bào)業(yè)的廣告市場，傳媒業(yè)內(nèi)資源的爭奪會(huì)更趨白熱化，各報(bào)之間的競爭也必然會(huì)加劇。與此同時(shí)，金融危機(jī)所帶來的生產(chǎn)資料價(jià)格上漲與勞動(dòng)力成本的上升使得報(bào)業(yè)還不得不面對(duì)內(nèi)部運(yùn)營成本提高所帶來的壓力。

先看生產(chǎn)環(huán)節(jié)。2008年，國內(nèi)新聞紙價(jià)格3次大幅上漲。新聞紙作為最重要的構(gòu)成要素占據(jù)了報(bào)紙生產(chǎn)成本中的六至七成，而報(bào)紙一般都以低于成本的價(jià)格賣給受眾，新聞紙漲價(jià)必然使報(bào)紙本已有限的利潤再度縮水。一般情況下，報(bào)紙為降低成本都會(huì)以減版、減少發(fā)行量來應(yīng)對(duì)，而中國由于抗震救災(zāi)、奧運(yùn)會(huì)等大事件，報(bào)紙非但不能減版，反而要增加印張。為應(yīng)對(duì)日漸增加的壓力，國內(nèi)各級(jí)紙媒開始陸續(xù)提高零售價(jià)格。“其實(shí)，這顯露出整個(gè)報(bào)紙行業(yè)的無奈，因?yàn)槭袌鼋?jīng)驗(yàn)早就證明，價(jià)格上漲必然導(dǎo)致市場總量的萎縮，報(bào)紙也不例外。”

再看發(fā)行和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營環(huán)節(jié)。金融危機(jī)使受眾對(duì)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢和市場預(yù)期的不確定心理加劇，進(jìn)而導(dǎo)致消費(fèi)市場低迷，再加上報(bào)紙的零售價(jià)格受新聞紙價(jià)在上漲和回落之間交替反復(fù)等不利因素的影響，受眾自費(fèi)訂閱報(bào)紙的數(shù)量必會(huì)有所下滑，報(bào)紙發(fā)行的難度因此大于以往。而生產(chǎn)成本的提高和利潤空間的萎縮更直接導(dǎo)致報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)資金鏈的緊張，再加上金融危機(jī)帶來的股市震蕩使得國內(nèi)傳媒上市公司股票大幅下挫，對(duì)一些正在籌劃開發(fā)新媒體領(lǐng)域和跨行業(yè)經(jīng)營的報(bào)社和報(bào)業(yè)集團(tuán)來說，其在獲得風(fēng)險(xiǎn)投資、擴(kuò)大經(jīng)營規(guī)模方面的進(jìn)程必會(huì)受到牽制。

“危”中存“機(jī)”——報(bào)業(yè)突圍的內(nèi)外環(huán)境分析

當(dāng)前，金融危機(jī)的陰影仍在持續(xù)；然而，危機(jī)是把雙刃劍，直面挑戰(zhàn)的背后往往也醞釀著新的機(jī)遇。報(bào)業(yè)的經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)對(duì)危機(jī)所帶來的影響作出理性的分析和判斷，抓住其中的契機(jī)，進(jìn)而走出危機(jī)，創(chuàng)造新的生機(jī)。

此次危機(jī)對(duì)報(bào)業(yè)的負(fù)面影響之大已是有目共睹，甚至有學(xué)者和業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為報(bào)業(yè)已進(jìn)入了“經(jīng)營寒冬”。但我們也應(yīng)當(dāng)看到，中國整體的經(jīng)濟(jì)仍處于較穩(wěn)定的增長態(tài)勢，13億的人口大國仍孕育著巨大的消費(fèi)潛力，這些無疑都為報(bào)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展提供了可以依賴的堅(jiān)強(qiáng)后盾和內(nèi)在的驅(qū)動(dòng)力：隨著中央政府推出的各項(xiàng)拉動(dòng)內(nèi)需政策的陸續(xù)出臺(tái)和付諸實(shí)施。市場上的消費(fèi)信心正逐步恢復(fù)，外部需求引力的拉動(dòng)也必將使報(bào)業(yè)獲得新的發(fā)展機(jī)會(huì)。

此外，金融危機(jī)帶來的傳媒業(yè)的重新洗牌會(huì)導(dǎo)致報(bào)業(yè)內(nèi)部“馬太效應(yīng)”凸顯，各競爭對(duì)手之間優(yōu)勝劣汰的速度會(huì)加快，在此壓力之下，各報(bào)會(huì)更加重視經(jīng)營和管理的革新，加強(qiáng)專業(yè)的經(jīng)營人才隊(duì)伍的建設(shè)，各報(bào)之間也定會(huì)采取相應(yīng)動(dòng)作加快并購、整合的進(jìn)程；同時(shí)。傳媒經(jīng)濟(jì)的規(guī)模效應(yīng)所帶來的豐厚回報(bào)和國家文化軟實(shí)力的提升使政府越來越重視傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，必然會(huì)出臺(tái)更多的政策加大引導(dǎo)和管理的力度。可以預(yù)見，報(bào)業(yè)市場的發(fā)展將更趨成熟和理性，抗風(fēng)險(xiǎn)能力也會(huì)逐步提升。再者。隨著傳媒業(yè)市場化改革的深入，國家的相關(guān)政策也開始松動(dòng)，傳媒市場正逐步開放，報(bào)業(yè)的跨區(qū)域、跨行業(yè)經(jīng)營前景看好；尤其是對(duì)于那些已成功轉(zhuǎn)型的報(bào)業(yè)集團(tuán)和報(bào)社來說，此次危機(jī)也可以說是提供了一個(gè)融合其他媒體，擴(kuò)大市場占有率，趁勢做大做強(qiáng)的良機(jī)。

應(yīng)對(duì)危機(jī)——實(shí)施科學(xué)的經(jīng)營管理戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)報(bào)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展

金融危機(jī)的爆發(fā)和蔓延是具有突發(fā)性和階段性的，然而從長遠(yuǎn)的角度看，它所折射出的卻是傳媒生態(tài)環(huán)境和發(fā)展格局的日趨復(fù)雜多變。報(bào)業(yè)只有以戰(zhàn)略的眼光來認(rèn)識(shí)和把握其中的規(guī)律，構(gòu)建科學(xué)的經(jīng)營管理戰(zhàn)略，創(chuàng)新經(jīng)營思路，調(diào)整經(jīng)營對(duì)策，轉(zhuǎn)變經(jīng)營方式，才能在變局中把握先機(jī)，實(shí)現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展。

一要夯實(shí)報(bào)紙主業(yè)，走品牌化經(jīng)營之路。傳媒品牌不僅代表著一個(gè)媒體的形象和特色，更直接關(guān)系到受眾對(duì)該媒體的忠誠度和價(jià)值認(rèn)同。而品牌的鑄就依托于媒體的內(nèi)容價(jià)值。正如眾多學(xué)者和業(yè)內(nèi)人士所指出的——“內(nèi)容為王”始終是媒體發(fā)展的一條不變的“鐵律”。對(duì)于報(bào)業(yè)來說，無論外部環(huán)境如何變化。報(bào)紙始終是報(bào)社的核心產(chǎn)業(yè)，新聞始終是報(bào)紙的核心產(chǎn)品。因此，要提高報(bào)紙的市場競爭能力。吸引更多的廣告來源、增加盈利，就必須首先把報(bào)紙辦好，注重對(duì)新聞產(chǎn)品的內(nèi)容進(jìn)行深層次挖掘，以精品新聞立報(bào)。例如，《蘇州日?qǐng)?bào)》便是走新聞精品化之路的一個(gè)成功典型——連續(xù)7年獲得10個(gè)中國新聞獎(jiǎng)，獲獎(jiǎng)數(shù)量高居全國地市級(jí)黨報(bào)之首。其精品戰(zhàn)略不僅獲得了專家和同行的廣泛認(rèn)可，更引發(fā)了全國新聞界的熱評(píng)，甚至稱之為“蘇州日?qǐng)?bào)現(xiàn)象”。

二要提升管理水平，走集約化經(jīng)營之路。金融危機(jī)使報(bào)紙的運(yùn)營成本提升，也由此暴露出了報(bào)業(yè)在內(nèi)部管理方面的軟肋。長期以來，我國的報(bào)紙都以低于成本的價(jià)格發(fā)行，采取在“量”上大規(guī)模擴(kuò)張和擴(kuò)版的粗放型增長模式。報(bào)業(yè)要平穩(wěn)地度過危機(jī)，就必須提高管理水平，通過優(yōu)化管理出效益。從短期來看，要采取措施開源節(jié)流、控制成本，統(tǒng)籌各項(xiàng)資源。提高利用率，最大程度地減少生產(chǎn)和發(fā)行中的無謂消耗；而長期則必須建立起一套科學(xué)的運(yùn)營機(jī)制，無論是新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)制，作流程，還是人力資源的配置、激勵(lì)機(jī)制以及發(fā)展規(guī)劃等，都要以現(xiàn)代企業(yè)制度的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行考量，將其納入集約化的科學(xué)管理軌道。機(jī)制體制的創(chuàng)新能夠激活報(bào)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力，這不僅是解放和發(fā)展報(bào)業(yè)生產(chǎn)力、轉(zhuǎn)變報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長方式的必然要求，也是全面落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀的題中應(yīng)有之義。

三要拓展盈利空間，走多元化經(jīng)營之路。多元化的傳媒格局需要多元化的經(jīng)營戰(zhàn)略來應(yīng)對(duì)，其實(shí)質(zhì)是多方位地拓展報(bào)業(yè)經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)鏈。金融危機(jī)使報(bào)業(yè)單一盈利模式的弊端凸顯。報(bào)業(yè)要逐步減少對(duì)廣告收入的依賴性，贏得新的盈利空間，就必須進(jìn)一步調(diào)整盈利結(jié)構(gòu)、完善盈利模式，開辟新的增值領(lǐng)域。多元化經(jīng)營包含兩種模式：一是相關(guān)多元化，主要通過延伸報(bào)業(yè)產(chǎn)品的價(jià)值鏈條來實(shí)現(xiàn)，例如，《寧波日?qǐng)?bào)》從開發(fā)高端動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、啟動(dòng)早期教育培訓(xùn)項(xiàng)目、拓展商務(wù)印刷業(yè)務(wù)等5個(gè)方面拓寬經(jīng)營領(lǐng)域，做大文化產(chǎn)業(yè)。二是非相關(guān)多元化，這種模式意味著報(bào)業(yè)多元經(jīng)營逐步向更高水平和更廣闊的領(lǐng)域跨越。例如浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)開始進(jìn)軍房地產(chǎn)業(yè)。集團(tuán)總經(jīng)理王義一認(rèn)為：“要以資產(chǎn)的眼光發(fā)現(xiàn)存量資源的價(jià)值。除了出版、發(fā)行、銷售等環(huán)節(jié)的內(nèi)部產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作之外，進(jìn)一步鏈接包括品牌、資金、人才、管理、機(jī)制和實(shí)體在內(nèi)的外部資源，向有影響、高回報(bào)的領(lǐng)域進(jìn)軍；以股權(quán)投資為特色的資本運(yùn)作要向更高層次發(fā)展，通過資本運(yùn)營推進(jìn)主業(yè)建設(shè)。”

編校：鄭 艷

(3)金融危機(jī)報(bào)道辨析

郭海燕

2007年8月，美國次貸危機(jī)引起的華爾街風(fēng)暴，已經(jīng)演變?yōu)?0年來最嚴(yán)重的全球性金融危機(jī)，影響到各行各業(yè)的發(fā)展，對(duì)新聞傳媒亦是如此。從經(jīng)營方面看，媒體行業(yè)面臨更多危機(jī)挑戰(zhàn)，為了生存，各媒體紛紛作出調(diào)整；從業(yè)務(wù)層面看，金融危機(jī)也為金融報(bào)道創(chuàng)新改革帶來了機(jī)遇。就影響新聞報(bào)道層面而言，縱向看，我國金融危機(jī)報(bào)道在30余年的發(fā)展中日益進(jìn)步，在指導(dǎo)現(xiàn)實(shí)生活上發(fā)揮著越來越重要的作用，此次金融危機(jī)推動(dòng)媒體探索新型金融報(bào)道形式；橫向看，國內(nèi)外網(wǎng)媒、紙媒、電視廣播等不同媒體的金融危機(jī)報(bào)道呈現(xiàn)不同的特點(diǎn)。這些現(xiàn)象都值得我們進(jìn)行一番系統(tǒng)的探究。而在這些探究開始之前，我們有必要對(duì)金融危機(jī)報(bào)道的特質(zhì)進(jìn)行探究。從另一方面看，金融海嘯的影響程度深、波及面廣，引起社會(huì)各界的熱切關(guān)注，成為民眾最為關(guān)心的話題之一。各媒體紛紛加強(qiáng)金融危機(jī)報(bào)道，不僅契合了民眾的需求。也可借此更好地發(fā)揮媒體的輿論引導(dǎo)作用。

金融界是一個(gè)充滿風(fēng)險(xiǎn)的特殊經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域。金融危機(jī)是發(fā)生在這個(gè)特殊領(lǐng)域的特殊事件。此事件本身注定了金融危機(jī)報(bào)道與一般新聞事件報(bào)道、與普通財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道、與其他類型的災(zāi)難性危機(jī)報(bào)道相比，會(huì)觸及極多難點(diǎn)。肩負(fù)重大責(zé)任，面臨著更為特殊的境地，本文將通過橫向比較普通財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道、其他類型的災(zāi)難性危機(jī)報(bào)道，對(duì)金融危機(jī)報(bào)道進(jìn)行探索。

金融危機(jī)報(bào)道歸屬財(cái)經(jīng)新聞。目前，傳媒實(shí)務(wù)界對(duì)財(cái)經(jīng)新聞的界定有兩種看法：第一是以財(cái)政、金融、證券市場為主要報(bào)道范圍的狹義的財(cái)經(jīng)新聞：二是超越了一般意義上的金融證券領(lǐng)域，以整個(gè)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域?yàn)閳?bào)道范圍，但是其視角與一般意義上的經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)兴煌膹V義的財(cái)經(jīng)新聞。倆者的主要區(qū)別在于報(bào)道范圍，但這并不妨礙我們得出這樣的結(jié)論：金融報(bào)道是根據(jù)行業(yè)和領(lǐng)域劃分的，與工商新聞、農(nóng)業(yè)新聞、財(cái)貿(mào)新聞等并列的一種財(cái)經(jīng)報(bào)道類型。是集中于銀行、證券、債券、保險(xiǎn)等具有融資工具和融資功能的行業(yè)。涉及財(cái)政、稅收及企業(yè)和社會(huì)公眾的信用活動(dòng)和投資行為的一種財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道。金融危機(jī)報(bào)道就金融危機(jī)事件的方方面面進(jìn)行報(bào)道，自然也是財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道的一種，帶有財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道政策性、專業(yè)性、實(shí)用性、服務(wù)性的特質(zhì)：也具有財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道的功能，比如傳達(dá)經(jīng)濟(jì)政令、傳播經(jīng)濟(jì)信息、監(jiān)督經(jīng)濟(jì)活動(dòng)、指導(dǎo)經(jīng)濟(jì)生活。

金融危機(jī)報(bào)道非一般的財(cái)經(jīng)報(bào)道。金融危機(jī)報(bào)道屬于財(cái)經(jīng)報(bào)道，這并不意味著可將之視同一般的財(cái)經(jīng)報(bào)道，因?yàn)榻鹑谖C(jī)報(bào)道的話題敏感性遠(yuǎn)高于一般的財(cái)經(jīng)報(bào)道，這取決于兩個(gè)方面的原因：一是金融在經(jīng)濟(jì)中的核心地位。鄧小平1991年春在視察上海期間指出：“金融很重要，是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的核心。金融搞好了，‘一著棋活。全盤皆活’。”經(jīng)濟(jì)是現(xiàn)代社會(huì)的重心，金融又是國民經(jīng)濟(jì)的杠桿，被喻為百業(yè)之首，具有牽一發(fā)而動(dòng)全身的強(qiáng)大作用。金融報(bào)道自然而然成為新聞報(bào)道中的敏感話題，對(duì)經(jīng)濟(jì)運(yùn)轉(zhuǎn)、社會(huì)生活有著更強(qiáng)大的引導(dǎo)作用，稍有不慎，報(bào)道失當(dāng)，就可能引發(fā)地區(qū)性、局部性甚至是全局性的金融混亂，帶來程度不等的不良社會(huì)效應(yīng)。二是金融界正處于危機(jī)期。在全球化背景下，金融危機(jī)演化為世界性問題，在此特殊時(shí)期，金融作為一國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中最敏感、最復(fù)雜的部分，媒體對(duì)此報(bào)道得當(dāng)與否，與國家經(jīng)濟(jì)、社會(huì)穩(wěn)定息息相關(guān)。2001年底，阿根廷受經(jīng)濟(jì)衰退及財(cái)政形勢惡化的影響，金融市場出現(xiàn)恐慌，發(fā)生資本外逃和銀行擠兌事件，金融當(dāng)局決定限制民眾從銀行提款，政府發(fā)布了限制居民提款和限制資金外流的政策。此時(shí)，媒體報(bào)道將銀行稱為盜竊民眾財(cái)產(chǎn)的賊，更激化了蓄勢已久的社會(huì)矛盾，導(dǎo)致全國各地發(fā)生大規(guī)模騷亂、游行示威和流血事件，十?dāng)?shù)天內(nèi)更換了三位總統(tǒng)，整個(gè)社會(huì)陷入經(jīng)濟(jì)惡化、政治混亂之中。在此次全球性的金融危機(jī)中，國內(nèi)媒體對(duì)東莞一些企業(yè)倒閉的“想象”報(bào)道，導(dǎo)致了群體性討薪事件，局部不穩(wěn)定，給企業(yè)發(fā)展和政府管理帶來了不便。

自由交易市場與全球化經(jīng)濟(jì)運(yùn)作，經(jīng)濟(jì)行業(yè)屢出其他災(zāi)難性事件，而金融危機(jī)表現(xiàn)出來的強(qiáng)大的傳染力、破壞力，決定了金融危機(jī)報(bào)道與其他財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道包括突發(fā)性經(jīng)濟(jì)事件報(bào)道相比。影響更為深廣。新聞媒體在海量信息中以此危機(jī)為報(bào)道對(duì)象，選擇哪些內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道、維持多大的報(bào)道量，需謹(jǐn)慎對(duì)待。

在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，他國的金融危機(jī)爆發(fā)，難免會(huì)對(duì)我國經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生影響，這是社會(huì)各界和新聞媒體必須正視的事實(shí)。此時(shí)新聞媒體進(jìn)行相關(guān)的報(bào)道，是大眾所需。然而新聞輿論對(duì)金融的安全穩(wěn)定有著舉足輕重的作用，特別是當(dāng)前我國處于社會(huì)轉(zhuǎn)型期，各種利益矛盾相互交織，此次金融危機(jī)又是自1929年經(jīng)濟(jì)大蕭條以來最嚴(yán)重的一次，對(duì)我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)還將會(huì)持續(xù)產(chǎn)生影響。新聞媒體不可將之視為普通新聞，應(yīng)深刻認(rèn)識(shí)到金融危機(jī)報(bào)道的敏感性，強(qiáng)化樹立公眾信心、維護(hù)金融穩(wěn)定安全的責(zé)任意識(shí)，在進(jìn)行金融危機(jī)報(bào)道時(shí)，應(yīng)結(jié)合大政方針，同時(shí)充分考慮受眾的心理承受力，做好新聞內(nèi)容取舍，把握?qǐng)?bào)道量度，不可一味追求轟動(dòng)效應(yīng)。

金融危機(jī)報(bào)道屬災(zāi)難性新聞。所謂災(zāi)難性事件報(bào)道就是指對(duì)給人類帶來災(zāi)難的事件的報(bào)道。災(zāi)難性事件是在人們生產(chǎn)、生活活動(dòng)過程中突然發(fā)生的、違反人們意志的、迫使活動(dòng)暫時(shí)或永久停止，并且造成大量的人員傷亡、經(jīng)濟(jì)損失或環(huán)境污染的意外事件。金融危機(jī)爆發(fā)，造成了全球性經(jīng)濟(jì)波動(dòng)，極為嚴(yán)重地沖擊了部分地區(qū)的發(fā)展。引發(fā)企業(yè)破產(chǎn)、內(nèi)需不足、人員下崗等一連串消極事件，已經(jīng)釀變?yōu)闉?zāi)難性事件。故而金融危機(jī)報(bào)道也可視為災(zāi)難性報(bào)道，有著災(zāi)難性新聞負(fù)面性、沖突性、危害性等特征；兼具有災(zāi)難性新聞雙重的傳播功能，比如破壞社會(huì)、瓦解精神、腐蝕心靈、煽動(dòng)情感的消極作用，認(rèn)識(shí)世界、激勵(lì)人心、發(fā)出警戒、平衡情緒等積極作用。

金融危機(jī)報(bào)道有別于其他類型的災(zāi)難性報(bào)道。大部分金融危機(jī)報(bào)道有著災(zāi)難性新聞報(bào)道的特質(zhì)與功能，而與其他類型的災(zāi)難性報(bào)道相比，金融危機(jī)報(bào)道也有特殊之處：

首先，金融危機(jī)報(bào)道在信息傳播過程中，更容易遭遇交流障礙。從媒體方看，準(zhǔn)確地報(bào)道其他類型的災(zāi)難性事件，可在短期內(nèi)完成對(duì)該方面的知識(shí)沖刺；在金融危機(jī)報(bào)道中，記者要對(duì)事件作出獨(dú)立判斷則需系統(tǒng)的、專業(yè)的知識(shí)儲(chǔ)備。改革開放以來，我國金融報(bào)道由一事一報(bào)的零散報(bào)道走向整體、專業(yè)報(bào)道，但總的看來，記者的經(jīng)濟(jì)金融知識(shí)，對(duì)相關(guān)的政策法規(guī)和金融危機(jī)現(xiàn)象的理解能力還是不夠，對(duì)金融危機(jī)一知半解，就容易傳達(dá)失誤，造成負(fù)面影響。從受眾方面看，一般而言，人們是擁有足夠的常識(shí)理解其他類型的災(zāi)難性事件的，而金融危機(jī)涉及的信息紛繁復(fù)雜，人們對(duì)金融危機(jī)報(bào)道的接受能力尚不強(qiáng)。因此，金融危機(jī)報(bào)道比起其他類型災(zāi)難性報(bào)道。更需要注意處理專業(yè)性與通俗性之間的平衡關(guān)系。

其次，受眾對(duì)金融危機(jī)報(bào)道的心理需求不同于其他類型災(zāi)難性報(bào)道。其他類型災(zāi)難性事件事發(fā)前往往難以預(yù)測。一旦發(fā)生，則能較容易估算影響、采取應(yīng)對(duì)措施；而金融危機(jī)尚未結(jié)束，將形成的破壞不如其他災(zāi)難性事件來得可控、可感。其他災(zāi)難性事件往往是局部性的、影響是有限度的，對(duì)于許多人而言，并無直接的利益關(guān)系，人們關(guān)注或是為吸取經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，或是希望促進(jìn)事件良性發(fā)展，營造更好的社會(huì)環(huán)境：金融危機(jī)引發(fā)的不僅是金融體系本身的危機(jī)，還引發(fā)了與金融密切相關(guān)的股市、樓市等危機(jī)，并由此而引發(fā)了一系列實(shí)體經(jīng)濟(jì)危機(jī)，影響人們就業(yè)、薪酬、消費(fèi)等，人們閱讀相關(guān)新聞報(bào)道，不管是探究金融危機(jī)發(fā)生根源，還是了解金融危機(jī)事態(tài)，最終目的還是希望從中能夠較為準(zhǔn)確地預(yù)估金融危機(jī)對(duì)于自身的影響，從而更好地規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。

市場經(jīng)濟(jì)條件下決策主體多元化，追求利益最大化，及時(shí)、充分、可靠、有用的新聞信息對(duì)于政府、企業(yè)、家庭、個(gè)人意義重大，特別是在金融危機(jī)形勢下，人們作出決策更依賴于新聞報(bào)道所呈現(xiàn)的“氣候”。媒體要看到金融危機(jī)報(bào)道被寄予的期待，在報(bào)道中實(shí)現(xiàn)輿論引導(dǎo)，營造良好的信息環(huán)境，樹立起人們的信心，最大限度地減少金融危機(jī)的消極影響。具體看來，記者要具備一定的金融基礎(chǔ)知識(shí)、要全面理解好國家大政方針：要準(zhǔn)確地提供數(shù)據(jù)信息，要提供真實(shí)的事實(shí)報(bào)道，在顧全大局的前提下，盡力做到信息公開、防止流言紛飛；充分考慮受眾的接受能力與信息需求，對(duì)復(fù)雜信息進(jìn)行梳理，針對(duì)大眾疑點(diǎn)困惑進(jìn)行深入淺出的解釋分析，多提供預(yù)測性報(bào)道、前瞻性信息，為人們提供決策依據(jù)。

編校：鄭 艷

(4)地方黨報(bào)、都市報(bào)對(duì)金融危機(jī)報(bào)道的比較研究

肖艷艷

源自美國的次貸危機(jī)已轉(zhuǎn)化為波及全球的金融危機(jī)，并對(duì)我國的實(shí)體經(jīng)濟(jì)帶來了一定的影響。面對(duì)這一情勢，如何進(jìn)行報(bào)道和輿論引導(dǎo)，成為我國媒體一年來不斷探索的重要問題。本文擬就黨報(bào)和都市報(bào)在此次金融危機(jī)報(bào)道中的表現(xiàn)進(jìn)行比較分析。

各類報(bào)紙上關(guān)于這次危機(jī)的內(nèi)容分布在財(cái)經(jīng)報(bào)道、國際新聞、時(shí)政新聞等各個(gè)版面，比較一下地方黨報(bào)和都市報(bào)的報(bào)道，還是可以找到一些共性和個(gè)性的東西。在我國，黨報(bào)的政治優(yōu)勢、資源優(yōu)勢和人才優(yōu)勢使它擁有都市報(bào)無法比擬的權(quán)威性，而都市報(bào)作為市場化程度比較高的報(bào)紙，在新聞報(bào)道方面也有值得黨報(bào)借鑒之處。

金融危機(jī)報(bào)道中地方黨報(bào)和都市報(bào)呈現(xiàn)的共同點(diǎn)

注重宏觀與微觀的統(tǒng)一。這次危機(jī)由美國波及世界各地，我國地方報(bào)紙?jiān)谶M(jìn)行相關(guān)報(bào)道時(shí)，除把握住了國際和國內(nèi)大的經(jīng)濟(jì)形勢外，還對(duì)本地區(qū)的經(jīng)濟(jì)情況進(jìn)行了一些相關(guān)報(bào)道，做到了宏觀與微觀相結(jié)合：一方面“大處著眼，小處人手，在宏觀與微觀的聯(lián)系與觀照中透視經(jīng)濟(jì)生活”，另一方面“立足一行一業(yè)，放眼整體全局”。這樣才能使報(bào)道更加吸引本地的受眾，起到新聞應(yīng)有的社會(huì)作用。比如《新華日?qǐng)?bào)》和《揚(yáng)子晚報(bào)》會(huì)關(guān)注金融危機(jī)對(duì)江蘇出口加工業(yè)的影響，《河南日?qǐng)?bào)》和《大河報(bào)》會(huì)關(guān)注當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民返鄉(xiāng)問題。這種源自外部世界的宏觀經(jīng)濟(jì)問題，只有與當(dāng)?shù)氐膶?shí)際結(jié)合起來。才能喚起受眾的閱讀欲望，才能使受眾不以旁觀者的眼光來審視這個(gè)問題，從而也為有力地應(yīng)對(duì)危機(jī)做好了心理上的準(zhǔn)備，進(jìn)而取得較好的傳播效果。

堅(jiān)持“以人為本”，注重貼近性。“以人為本”的報(bào)道理念，體現(xiàn)了媒介從“官本位”向“民本位”的轉(zhuǎn)變，它表現(xiàn)出媒介日益強(qiáng)化的平民意識(shí)，不僅拓展了報(bào)道的空間，也使之更具親和力。不管是地方黨報(bào)還是都市報(bào)，在報(bào)道經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)都注意到了危機(jī)對(duì)普通老百姓生活的影響，并提供一些實(shí)用性、服務(wù)性的信息。經(jīng)濟(jì)新聞“以人為本”，主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面，“一是做好典型經(jīng)濟(jì)人物的報(bào)道，二是關(guān)注普通百姓”。

注重深度報(bào)道和預(yù)測性報(bào)道，提升國人信心

危機(jī)事件中信息的獲取對(duì)受眾作出正確的決策具有重要的參考價(jià)值。經(jīng)濟(jì)危機(jī)也不例外。與突發(fā)事件不同，經(jīng)濟(jì)危機(jī)是經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中固有矛盾的周期波動(dòng)。在突發(fā)危機(jī)事件的報(bào)道中處理結(jié)果是媒體著墨最多的：而對(duì)于金融危機(jī)來說角度的選擇尤其重要，事件的成因、未來走勢是關(guān)乎全局的重要信息。對(duì)此次金融危機(jī)，我國媒體刊播了很多深度報(bào)道和預(yù)測性報(bào)道，使受眾對(duì)這種突然而至的危機(jī)事件有了全面而深刻的了解。通過報(bào)道事件的成因來對(duì)政策進(jìn)行解讀，通過解讀政策來預(yù)測未來，一環(huán)扣一環(huán)地做好金融危機(jī)報(bào)道的策劃，提升人們戰(zhàn)勝危機(jī)的信心，如果片面地報(bào)道危機(jī)帶來的危害則會(huì)給受眾帶來一種挫敗感。新聞媒體不是純粹客觀地報(bào)道新聞，而是要將觀點(diǎn)隱含在字里行間。不僅僅是黨報(bào)需要輿論引導(dǎo)，任何一家有社會(huì)責(zé)任感的都市報(bào)都應(yīng)該以自己的觀點(diǎn)為受眾的生活帶來一定的積極影響。從而樹立自己的權(quán)威。

利用權(quán)威信息來源，做好釋疑解惑。金融危機(jī)并不只發(fā)生在資本主義國家。這次危機(jī)使我國的媒體第一次面對(duì)國內(nèi)的經(jīng)濟(jì)下滑之勢。地方黨報(bào)和都市報(bào)畢竟不是專業(yè)財(cái)經(jīng)報(bào)紙，也少有媒體有駐外采寫的實(shí)力。為了保證信息的準(zhǔn)確和專業(yè)，在采寫本地經(jīng)濟(jì)新聞時(shí)，它們都力圖邀請(qǐng)專家、官員來解析經(jīng)濟(jì)形勢并對(duì)政策進(jìn)行解讀：而在報(bào)道國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢和國際金融危機(jī)事件的時(shí)候往往援引國內(nèi)外權(quán)威媒體的報(bào)道。采用權(quán)威信息來源，可以在一定程度上彌補(bǔ)報(bào)社內(nèi)部資源的不足，這不但沒有削弱自己的權(quán)威性，反而會(huì)因它們?yōu)槭鼙娞峁┝烁涌煽康男畔⒍A得信任。

金融危機(jī)報(bào)道中黨報(bào)和都市報(bào)呈現(xiàn)的不同點(diǎn)

筆者以為不同點(diǎn)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面——

黨報(bào)服務(wù)于工作，都市報(bào)服務(wù)于生活。金融危機(jī)發(fā)生在我國貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀的重要時(shí)期，因此如何應(yīng)對(duì)金融危機(jī)也成為各級(jí)政府貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀的重要內(nèi)容，地方黨報(bào)上關(guān)于金融危機(jī)的報(bào)道多是從這方面切人的。由于黨報(bào)承擔(dān)著一定的宣傳任務(wù)，因此各地黨報(bào)需要通過對(duì)政策的解讀來提高人們對(duì)危機(jī)的認(rèn)識(shí)并提升人們的信心。這也恰恰是某些黨報(bào)可讀性不強(qiáng)的原因。

隨著改革意識(shí)的增強(qiáng)。很多地方黨報(bào)在金融危機(jī)的報(bào)道中除了堅(jiān)持原有的宣傳策略外，還增加了很多可讀性很強(qiáng)的內(nèi)容，比如《新華日?qǐng)?bào)》。由于媒體生存機(jī)制的不同，都市報(bào)的權(quán)威性不是靠政治資源累積起來的，而是靠在日常生活中提高服務(wù)性和親和力塑造起來的。黨報(bào)上雖然也有相關(guān)的民生報(bào)道，但其作用并沒有得到充分發(fā)揮。從長遠(yuǎn)來看，面對(duì)知識(shí)結(jié)構(gòu)日益更新的受眾以及都市報(bào)的競爭，黨報(bào)的經(jīng)濟(jì)報(bào)道也應(yīng)該有相應(yīng)的調(diào)整，不能偏離經(jīng)濟(jì)這個(gè)本位。黨報(bào)應(yīng)充分利用其優(yōu)勢，既要對(duì)經(jīng)濟(jì)形勢的整體狀況有權(quán)威性的解讀，同時(shí)又要加強(qiáng)其與普通市民生活的聯(lián)系。黨報(bào)和都市報(bào)的分工不是必然的而是在日常的媒介環(huán)境中形成的，因此隨著受眾媒介素養(yǎng)的提高和媒介融合趨勢的發(fā)展，黨報(bào)和都市報(bào)定會(huì)形成一種良好的借鑒與交融模式，《廣州日?qǐng)?bào)》、《南方日?qǐng)?bào)》等的成功就是典型的例子。

黨報(bào)重政策解讀，都市報(bào)重獨(dú)家信息供給。地方黨報(bào)、都市報(bào)在金融危機(jī)中都盡力發(fā)揮其信息功能：黨報(bào)的新聞報(bào)道注重執(zhí)政理念(如科學(xué)發(fā)展觀)的傳播，新聞的內(nèi)容主要包括對(duì)各級(jí)政府應(yīng)對(duì)金融危機(jī)的政策解讀、經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議報(bào)道和領(lǐng)導(dǎo)人視察經(jīng)濟(jì)建設(shè)的活動(dòng)報(bào)道；而都市報(bào)則側(cè)重為受眾的生活提供相關(guān)的信息，除去轉(zhuǎn)載的國際和全國性信息，都市報(bào)自己也采寫金融危機(jī)下居民如何打理生活的小貼士。同時(shí)也增加了一些軟性新聞，從內(nèi)容上來說，金融危機(jī)的概念貫穿在都市報(bào)的各個(gè)板塊，以《揚(yáng)子晚報(bào)》為例，經(jīng)濟(jì)、政治、文化、娛樂等均有體現(xiàn)。由此可見，都市報(bào)的厚報(bào)資源使它有更多的版面對(duì)金融危機(jī)加以報(bào)道，以為受眾提供更多的話題，這也是媒介競爭的需要：而黨報(bào)的版面有限。由于宣傳的需要。黨報(bào)不可能拿出太多的版面給金融危機(jī)，于是在指導(dǎo)性和信息性的雙重要求下，自由余地有限，黨報(bào)往往會(huì)因?yàn)榭勺x性不強(qiáng)而輸給其他媒體。

獨(dú)家新聞是一個(gè)媒體生機(jī)與活力的體現(xiàn)。都市報(bào)的電子版起到了導(dǎo)讀的作用，要想讀到這些信息必須購買紙質(zhì)的報(bào)紙，《大河報(bào)》在很多新聞的處理上就是采用這種方法，而黨報(bào)卻少有這種危機(jī)意識(shí)和創(chuàng)新意識(shí)。《新華日?qǐng)?bào)》在對(duì)國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢充分認(rèn)知的基礎(chǔ)上，著力進(jìn)行積極有效的輿論引導(dǎo)，以系列報(bào)道、系列評(píng)論、政策解讀等多種報(bào)道手段。深刻挖掘，重點(diǎn)解剖，引領(lǐng)江蘇企業(yè)在全球金融危機(jī)中辯證處理好“危”與“機(jī)”、“熱”與“冷”、“大”與“小”的關(guān)系，立足給企業(yè)發(fā)展鼓勁頭增信心，精心發(fā)掘企業(yè)發(fā)展在整體不利因素中的積極因子，以更具貼近性的報(bào)道視角，顯示了省級(jí)黨報(bào)的強(qiáng)大輿論引導(dǎo)力，展示了江蘇經(jīng)濟(jì)社會(huì)在逆境中保持平穩(wěn)較快增長的良好勢頭和強(qiáng)者風(fēng)采，這是值得其他地方黨報(bào)學(xué)習(xí)的地方。

黨報(bào)側(cè)重于理性引導(dǎo)，都市報(bào)偏重感性應(yīng)對(duì)。在對(duì)金融危機(jī)的報(bào)道中，地方黨報(bào)和都市報(bào)在人們樹立信心方面有很大不同。地方黨報(bào)注重理性引導(dǎo)，以黨和政府的各種決策以及各種典型報(bào)道來說明在各級(jí)政府的努力下金融危機(jī)一定會(huì)過去，形成一種輿論導(dǎo)向。黨報(bào)除去對(duì)危機(jī)的客觀介紹和報(bào)道外，也有一些邏輯嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑u(píng)論。但是大多是一些政策宣傳，以政策的堅(jiān)定性來堅(jiān)定人們戰(zhàn)勝危機(jī)的信念。

危機(jī)當(dāng)前，都市報(bào)將它的服務(wù)功能淋漓盡致地發(fā)揮出來。如前文所提到的，都市報(bào)利用它的版面優(yōu)勢對(duì)危機(jī)進(jìn)行了最大程度的解析。因此，在都市報(bào)上關(guān)于如何應(yīng)對(duì)危機(jī)的文字大多是一些軟性而感性的，少有政策口號(hào)，多是金融危機(jī)所引發(fā)的民生報(bào)道和金融危機(jī)下如何持家理財(cái)?shù)姆?wù)性報(bào)道，這樣通過一些細(xì)節(jié)就從一個(gè)側(cè)面向我們展示了危機(jī)是可以在日常生活中逐步戰(zhàn)勝的。在都市報(bào)上，危機(jī)是可怕的，但是也是可以通過相應(yīng)的對(duì)策來應(yīng)對(duì)的。這種報(bào)道的思路也是一種間接的輿論引導(dǎo)。這是值得黨報(bào)學(xué)習(xí)的宣傳策略。

編校：鄭 艷

(5)力度角度深度——我國媒體兩次金融危機(jī)報(bào)道差異比較

錢 婷

2008年的金融海嘯使得金融報(bào)道再次為業(yè)界廣泛關(guān)注。回顧歷史，我國的金融報(bào)道自改革開放以來取得了長足的進(jìn)展，報(bào)道領(lǐng)域不斷擴(kuò)大，報(bào)道形式不斷出新，報(bào)道水平不斷提高，報(bào)道內(nèi)涵也在加深。對(duì)比1997年亞洲金融危機(jī)報(bào)道不難發(fā)現(xiàn)，此次金融危機(jī)報(bào)道在力度、角度和深度方面均有較大進(jìn)步，成為我國金融報(bào)道發(fā)展的一個(gè)注腳。

報(bào)道力度：從投入不足到全力追蹤

在網(wǎng)絡(luò)新聞尚未普及，報(bào)刊及廣播電視仍是主要傳播方式的上世紀(jì)末，國內(nèi)傳媒對(duì)亞洲金融危機(jī)的報(bào)道力度與西方新聞媒體尚有較大差距。泰銖貶值之初，新華社當(dāng)天就發(fā)布了消息，有些報(bào)紙如《光明日?qǐng)?bào)》等隨后發(fā)表了新聞綜述，《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》7月11日刊出一個(gè)整版“泰國金融動(dòng)蕩”專題報(bào)道(該專版獲第三屆中國國際新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng))。但多數(shù)報(bào)紙一開始沒有充分意識(shí)到這一事件的分量。

在危機(jī)逐漸加深和蔓延后，國內(nèi)各大傳媒方加大力量追蹤這一事件，但中國傳媒因受到各大傳媒駐外機(jī)構(gòu)的技術(shù)手段、人員素質(zhì)及總部的專家隊(duì)伍方面的限制，在及時(shí)報(bào)道金融動(dòng)態(tài)、獲得現(xiàn)場第一手材料、預(yù)測和報(bào)道危機(jī)走勢方面存在較大問題。例如針對(duì)西方傳媒把危機(jī)原因歸結(jié)于1994年中國人民幣貶值的嫁禍于人的報(bào)道，我國的主流媒體《人民日?qǐng)?bào)》、《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》等雖發(fā)表文章嚴(yán)厲駁斥。但這些批駁不夠及時(shí)，有的甚至晚于其他外國傳媒對(duì)這些不實(shí)報(bào)道的批駁。

事隔十余年，華爾街金融風(fēng)暴席卷全球。在經(jīng)濟(jì)全球化的大背景下。中國在世界舞臺(tái)上扮演著越來越重要的角色，中國傳媒也不再是冷眼旁觀的局外人，而變成了搶先發(fā)言的競爭者。正如復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院趙凱教授指出的：“在金融海嘯面前，我們的新聞媒體和國際同行在經(jīng)濟(jì)新聞傳播方面也大體站在同一起跑線上。”

傳統(tǒng)媒體的反應(yīng)速度大大提高。以電視媒體為例，2008年9月中旬，美國第四大投資銀行雷曼兄弟控股公司申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，隨著這一標(biāo)志性事件的出現(xiàn)，CCTV-2于9月20日便迅速推出了《直擊華爾街風(fēng)暴》，“以中國人的視角看危機(jī)”的宗旨與各國媒體對(duì)話，從信息的選擇、解釋和節(jié)目編排等方面突出中國特色，努力發(fā)出響亮的聲音，從而在與CNN、路透社、法新社等世界強(qiáng)勢媒體的競爭中搶占話語權(quán)。

網(wǎng)絡(luò)媒體充分發(fā)揮整合優(yōu)勢。新興的網(wǎng)絡(luò)媒體的威力在這次金融危機(jī)的報(bào)道中顯露無遺，新浪、騰訊等門戶網(wǎng)站第一時(shí)間推出專題、獨(dú)家策劃，關(guān)注金融風(fēng)暴中的每一個(gè)節(jié)點(diǎn)。雷曼兄弟破產(chǎn)、美國政府接管兩房、歐洲銀行危機(jī)、花旗大摩合并業(yè)務(wù)、G20峰會(huì)等專題為國內(nèi)受眾提供了風(fēng)暴中心的海量信息，圖表、視頻、博客等技術(shù)手段的融合運(yùn)用構(gòu)建了新聞全息化的圖景。以騰訊財(cái)經(jīng)的專題策劃“金融風(fēng)暴橫掃全球”為例，滾動(dòng)新聞、市場行情、美股動(dòng)態(tài)、評(píng)論文章、大行報(bào)告、相關(guān)專題、全球股指、QA八大板塊對(duì)金融危機(jī)的最新動(dòng)態(tài)和深層影響進(jìn)行了全方位的報(bào)道，網(wǎng)絡(luò)大容量、多媒體、交互性等特征的充分發(fā)揮，使國內(nèi)的新聞報(bào)道與國際同行相比毫不遜色。

報(bào)道角度：從“他者視角”到“以我為主”

20世紀(jì)90年代，我國金融報(bào)道尚處于起步階段。專業(yè)性的金融媒體數(shù)量較少，專業(yè)化水平不高。在綜合性報(bào)紙的內(nèi)部分工里，金融報(bào)道僅僅是從屬于和工業(yè)、農(nóng)業(yè)并列的財(cái)貿(mào)報(bào)道的一個(gè)分支。在這一背景下，我國傳媒對(duì)1997年亞洲金融危機(jī)的報(bào)道策略較為被動(dòng)，角度較為單一，主要形式是綜合分析與專家訪談。在每一次重大波動(dòng)后，由駐外記者發(fā)回報(bào)道，站在一個(gè)局外人的視角上進(jìn)行宏觀的分析評(píng)論。新華社駐亞洲幾個(gè)分社每遇大的波動(dòng)就發(fā)布綜述，駐東京、華盛頓、紐約的分社也經(jīng)常推出有分量的分析報(bào)道。《人民日?qǐng)?bào)》國際版開辟了“亞洲金融最新動(dòng)態(tài)”專欄。《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》在每一次大的波動(dòng)之后均推出專題報(bào)道。其他沒有駐外記者的報(bào)紙如《中國經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)》、《深圳特區(qū)報(bào)》等，也紛紛組織專家訪談。

時(shí)至今日，經(jīng)濟(jì)新聞?lì)I(lǐng)域的開放度越來越大，討論的角度也趨于多元。我國傳媒開始“以我為主”，放眼全球。既密切關(guān)注國際金融事務(wù)的最新動(dòng)向，又立足我國現(xiàn)實(shí)，有針對(duì)性地提供信息，服務(wù)本國受眾。

全球視野。近年來我國媒體對(duì)突發(fā)事件的直播能力大大增強(qiáng)。受美國眾議院否決了美國政府7000億美元救市計(jì)劃的影響，2008年9月29日紐約股市道瓊斯指數(shù)歷史性地狂跌近800點(diǎn)，標(biāo)準(zhǔn)普爾和納斯達(dá)克的跌幅則分別創(chuàng)下1987年和2000年以來的最大單日跌幅。崩盤當(dāng)晚(北京時(shí)間凌晨2點(diǎn))，鳳凰衛(wèi)視便對(duì)這一突發(fā)事件進(jìn)行了直播，使我國受眾對(duì)獲取信息的速度與世界同步。上海文廣新聞傳媒集團(tuán)則利用自己與全球最大的財(cái)經(jīng)電視媒體美國CNBC合作的資源優(yōu)勢，連續(xù)在“今日期市”、“今日匯市”、“公司與行業(yè)”中，及時(shí)、充分地報(bào)道次貸危機(jī)的蔓延、金融危機(jī)在全球的危害，全方位、多角度地向國內(nèi)受眾展示這場危機(jī)的方方面面。

受眾本位。“站在家門口，心懷全世界”是讀者對(duì)當(dāng)今經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾叩膶?shí)際要求。面對(duì)洶涌而至的金融海嘯，不少地方媒體積極參與新聞競爭，結(jié)合國內(nèi)外形勢，采取本地化的視角，滿足了受眾的信息需求。《嘉興日?qǐng)?bào)》財(cái)經(jīng)版推出“爬坡?lián)Q擋36計(jì)”、“對(duì)話禾商”等欄目，通過本土的具體案例反映金融風(fēng)暴下企業(yè)如何渡過難關(guān)：浙江經(jīng)視推出的“新聞深呼吸”欄目組建了包括資深媒體人士、浙江大學(xué)教授、浙江省社會(huì)科學(xué)院研究人員、政府各部門決策顧問和特約新聞評(píng)論員在內(nèi)的智囊團(tuán)，并借此為市民提供智力支持和消費(fèi)指南；《新民晚報(bào)》的強(qiáng)勢報(bào)道欄目“堅(jiān)定信心、直面危機(jī)”，注重政策與措施的“軟硬結(jié)合”、國內(nèi)與國外形勢的“內(nèi)外結(jié)合”、行業(yè)和政府措施實(shí)施的“上下結(jié)合”，實(shí)現(xiàn)了報(bào)道視角由“小民生”到“大民生”的轉(zhuǎn)變。

報(bào)道深度：從“難讀難懂”到生動(dòng)務(wù)實(shí)

有學(xué)者對(duì)亞洲金融危機(jī)中的金融報(bào)道有這樣的概括：“除了新聞缺少五要素，一般化報(bào)道多，熱點(diǎn)新聞少，從工作角度出發(fā)多，考慮讀者需要少等弊端外，最大的問題是經(jīng)濟(jì)報(bào)道的通病——外行看不懂、內(nèi)行不愿看。”

可讀性很差，感覺很難讀。“專業(yè)”得又不夠?qū)I(yè)，讓內(nèi)行看笑話。這種脫離實(shí)際、脫離生活、脫離群眾的問題。在當(dāng)下的金融危機(jī)報(bào)道中得到了一定程度的改善。傳媒不僅廣泛采用圖表、圖樣、照片等形式，形象、生動(dòng)、立體地報(bào)道金融動(dòng)態(tài)，而且拓展報(bào)道深度，為受眾提供更具接近性、解釋性和前瞻性的信息。

小中見大，關(guān)注民生。體驗(yàn)式報(bào)道是一種“受眾友好”的報(bào)道形式，既能深入報(bào)道行業(yè)的實(shí)際情況，也更符合讀者的閱讀習(xí)慣。《浙江日?qǐng)?bào)》找出金融危機(jī)中的十個(gè)“民間樣本”，報(bào)道如“超市貨架上為何多了自造商品”、“民營企業(yè)為何無一員工丟飯碗”、“柑橘為何能換成家電”、“柚農(nóng)從抱團(tuán)貸款到抱團(tuán)入市”等公眾生活中的小事。從人性化的角度報(bào)道經(jīng)濟(jì)新聞，讓受眾在帶著感情的閱讀過程中，認(rèn)清宏觀經(jīng)濟(jì)形勢。

釋疑解惑，糾正誤區(qū)。在經(jīng)濟(jì)波動(dòng)期，宏觀走勢是社會(huì)關(guān)注焦點(diǎn)，政策效應(yīng)是各方權(quán)衡重心，解讀成為媒介最有價(jià)值和最有吸引力的內(nèi)容產(chǎn)品之一。解釋性報(bào)道關(guān)注危機(jī)中的機(jī)會(huì)，幫助受眾正確認(rèn)識(shí)和從容應(yīng)對(duì)金融危機(jī)。《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》通過刊登評(píng)論的方式解析當(dāng)前國家出臺(tái)各項(xiàng)政策的效果，告知公眾大規(guī)模的財(cái)政投資激勵(lì)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的帶動(dòng)往往有較長的滯后期，這有助于公眾理性地看待國家當(dāng)前采取的各項(xiàng)保增長的經(jīng)濟(jì)舉措，維護(hù)公眾的市場信心。

高瞻遠(yuǎn)矚，引導(dǎo)輿論。面對(duì)危機(jī)來臨時(shí)的悲觀情緒，《深圳晚報(bào)》推出“2009‘保增長’系列評(píng)論”：《中國信心，一枝獨(dú)秀》、《國民財(cái)富的增長是硬指標(biāo)》、《搶抓產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的歷史機(jī)遇》、《發(fā)揮政策優(yōu)勢，做足特色文章》、《科學(xué)發(fā)展是保增長的前提》、《改革是增長的永恒動(dòng)力》等一批有深度、有分量的文章。幫助人們正確認(rèn)識(shí)發(fā)展中出現(xiàn)的矛盾和問題。

面對(duì)“投資熱”中存在的浮躁心理，《新華日?qǐng)?bào)》集中摘發(fā)了《為13億人看好每分錢》、《防止求政績舍民生》等4篇評(píng)論。之后，又陸續(xù)刊出《別誤讀了“出拳重”》、《我擔(dān)心“蘿卜快了不洗泥”》等出自高端的理性聲音，取得了主流媒體引導(dǎo)輿論的先機(jī)。

編校：鄭 艷

(6)我國不同媒體的金融危機(jī)報(bào)道比較分析

郭 元

2008年9月15日，美國第四大投資銀行雷曼兄弟宣布破產(chǎn)，美國的次貸危機(jī)最終演變?yōu)槿蚪鹑谖C(jī)，包括中國媒體在內(nèi)的世界各大媒體對(duì)此給予了極大的關(guān)注。金融危機(jī)作為一個(gè)具有全球性、突發(fā)性、極強(qiáng)的專業(yè)性。且又與公眾生活密切相關(guān)的新聞議題，對(duì)不同媒介的相關(guān)報(bào)道提出了極高的要求。當(dāng)今時(shí)代，新舊媒介形態(tài)并存，不同的媒體之間既相互競爭，也相互牽連：不同的媒介在功能上存在著分化與重疊，作為一種產(chǎn)業(yè)又存在著集團(tuán)化的融合趨勢。在現(xiàn)代社會(huì)中，幾乎所有的重大社會(huì)公共事務(wù)都會(huì)有媒體的參與。它所傳播的內(nèi)容和其媒介本身都是研究當(dāng)代社會(huì)時(shí)很有參考意義的部分。研究我國不同媒體對(duì)金融危機(jī)的報(bào)道，是從一個(gè)兼具新聞性和重大社會(huì)、歷史意義的議題出發(fā)，通過比較不同媒體在相關(guān)報(bào)道中的表現(xiàn)，希望能夠窺探到透過媒介所折射的當(dāng)今社會(huì)的一些時(shí)代特征與現(xiàn)實(shí)意義。

不同的媒體在對(duì)金融危機(jī)進(jìn)行密集報(bào)道時(shí)，受各自不同的媒介形態(tài)、內(nèi)容定位等所限，所提供的報(bào)道帶有各自的特點(diǎn)：但是這次是中國媒體第一次面對(duì)一個(gè)世界性的金融危機(jī)，所以在一些方面也存在著共性。

紙質(zhì)媒體(報(bào)紙、雜志等)：對(duì)紙質(zhì)媒體的分析，本文主要是選取三份富有代表性的報(bào)紙：《人民日?qǐng)?bào)》(黨報(bào))、《現(xiàn)代快報(bào)》(都市報(bào))、《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》(財(cái)經(jīng)專業(yè)類報(bào)紙)，選取雷曼兄弟破產(chǎn)后一周的時(shí)間，對(duì)三份報(bào)紙對(duì)金融危機(jī)的報(bào)道量做了統(tǒng)計(jì)。

由表1可以看出，不同屬性的報(bào)紙雖然在報(bào)道的數(shù)量上有差異，但對(duì)美國金融危機(jī)的反應(yīng)很及時(shí)，都在第一時(shí)間就報(bào)道了雷曼兄弟行破產(chǎn)的消息，并對(duì)金融危機(jī)進(jìn)行了持續(xù)的關(guān)注。報(bào)紙媒體對(duì)金融危機(jī)反應(yīng)的及時(shí)還表現(xiàn)在：在危機(jī)爆發(fā)的最初一周，報(bào)紙上不僅出現(xiàn)了對(duì)金融危機(jī)客觀信息的報(bào)道。還包括對(duì)金融危機(jī)對(duì)世界特別是中國的影響、如何應(yīng)對(duì)金融危機(jī)等預(yù)測性、策略性的評(píng)論。2008年9月19日，《人民日?qǐng)?bào)》刊登的兩篇關(guān)于經(jīng)濟(jì)危機(jī)的報(bào)道分別是《美國經(jīng)濟(jì)危機(jī)，我們?nèi)绾螒?yīng)對(duì)》和《敲響風(fēng)險(xiǎn)的警鐘》，都是針對(duì)美國經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)中國可能造成的影響提出了預(yù)警與應(yīng)對(duì)策略：這一點(diǎn)在專業(yè)性財(cái)經(jīng)報(bào)紙《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》上表現(xiàn)得尤為明顯，該報(bào)對(duì)金融危機(jī)的報(bào)道數(shù)量較多，幾乎在該報(bào)紙的各個(gè)版面都有相關(guān)的報(bào)道，既包括更為細(xì)化、翔實(shí)的客觀事實(shí)信息。也有從不同的角度對(duì)金融危機(jī)所做的評(píng)論性報(bào)道；代表都市報(bào)的《現(xiàn)代快報(bào)》雖然主要報(bào)道客觀內(nèi)容。但對(duì)金融危機(jī)的影響的預(yù)測也有所涉及。

報(bào)紙的歷史要久于廣播電視和互聯(lián)網(wǎng)。而后兩者的崛起與發(fā)展對(duì)報(bào)紙形成了極大的競爭壓力。報(bào)紙是通過印刷在紙面的文字進(jìn)行傳播的，在感官?zèng)_擊力上無法與廣播電視媒體“聲色兼?zhèn)洹钡膫鞑?yōu)勢相抗衡，也不能如網(wǎng)絡(luò)媒體般便捷地為公眾提供發(fā)表意見的區(qū)域，但文字的傳播卻有利于對(duì)事物進(jìn)行更具理性深度的剖析。金融危機(jī)是個(gè)專業(yè)性極強(qiáng)的議程，雖然危機(jī)在本質(zhì)上與普通人的生活密切相關(guān)，但是在解釋危機(jī)的成因、影響以及如何應(yīng)對(duì)等方面都需要理性層面的深度剖析，而報(bào)紙媒體在這一點(diǎn)上是占有優(yōu)勢的。不同的報(bào)紙也結(jié)合自身定位的不同組織不同層次的內(nèi)容：《人民日?qǐng)?bào)》這樣的中央級(jí)黨報(bào)主要是從全局性的眼光出發(fā)，從宏觀層面上進(jìn)行報(bào)道與分析；《現(xiàn)代快報(bào)》這類都市類報(bào)紙則側(cè)重于結(jié)合市民的實(shí)際生活進(jìn)行報(bào)道，報(bào)道更具貼近性：專業(yè)的財(cái)經(jīng)報(bào)紙則從財(cái)經(jīng)方面全方位解析危機(jī)，在專業(yè)深度和廣度上均可滿足受眾的信息需求。

廣播電視媒體：電視媒體頻道專業(yè)化的發(fā)展已經(jīng)有一段時(shí)間了，伴隨頻道專業(yè)化而來的內(nèi)容的專業(yè)性和特色化也在進(jìn)一步的發(fā)展中。在本次金融危機(jī)的報(bào)道中，有很多研究者都提到了中央電視臺(tái)2套增播的欄目《直擊華爾街風(fēng)暴》，該欄目是2008年10月11日開始，CCTV-2每天傍晚增播的，此外，該頻道的常規(guī)資訊類欄目《第一時(shí)間》和《全球資訊榜》都將金融危機(jī)作為重要的報(bào)道內(nèi)容。經(jīng)濟(jì)頻道實(shí)現(xiàn)了全天四大時(shí)段密集編排播出，重要新聞不間斷滾動(dòng)，最新信息及時(shí)播報(bào)的播出狀態(tài)。這一點(diǎn)是紙質(zhì)媒體所不及的。“媒體在這個(gè)階段不僅要滿足向公眾提供金融危機(jī)零散的信息，還要隨著勢態(tài)的發(fā)展，能夠從各種雜亂的信息中，挑選出有價(jià)值的東西，經(jīng)過信息的整合和編排，使得受眾對(duì)金融危機(jī)的認(rèn)識(shí)更加清晰。”

電視媒體在這樣的重大議題中顯然并不滿足于實(shí)時(shí)提供最新信息。一些針對(duì)金融危機(jī)的專題類節(jié)目已經(jīng)向深度化發(fā)展且頗有成效，《直擊華爾街風(fēng)暴》每期都邀請(qǐng)到一位專家對(duì)當(dāng)期話題進(jìn)行解析，并且配以適當(dāng)?shù)膱D像，使電視觀眾更易理解。除了作為國家級(jí)媒體的央視外，作為省級(jí)媒體的上海第一財(cái)經(jīng)頻道也在其欄目《頭腦風(fēng)暴》中播出了關(guān)于金融危機(jī)的專題節(jié)目，邀請(qǐng)專家、財(cái)經(jīng)記者、業(yè)內(nèi)人士等進(jìn)行問題的探討。同時(shí)，“隨著金融危機(jī)的深入，文廣集團(tuán)利用自己與全球最大的財(cái)經(jīng)電視媒體美國CNBC合作的資源優(yōu)勢，連續(xù)在《今日期市》、《今日匯市》、《公司與行業(yè)》中，及時(shí)、充分報(bào)道次貸危機(jī)的蔓延、金融危機(jī)在全球的危害。全方位、多角度地展示這場危機(jī)的方方面面，為國內(nèi)經(jīng)濟(jì)界人士準(zhǔn)確把握危機(jī)進(jìn)展提供了最及時(shí)、全面、權(quán)威的資訊”。

面對(duì)金融危機(jī)這樣的新聞議程，電視媒體也以內(nèi)容的專業(yè)性和理性深度相結(jié)合的方式吸引了受眾的目光。

網(wǎng)絡(luò)媒體：金融危機(jī)期間，雖然網(wǎng)絡(luò)媒體上也充斥著關(guān)于危機(jī)的各種消息。但是由于網(wǎng)絡(luò)媒體沒有新聞的采訪權(quán)，所以門戶網(wǎng)站上的相關(guān)新聞、視頻都是轉(zhuǎn)載自報(bào)紙、雜志或是電視欄目，不具備新聞報(bào)道的原創(chuàng)性。作為新媒介的網(wǎng)絡(luò)在金融危機(jī)的報(bào)道中充當(dāng)?shù)母嗍且粋€(gè)意見交流平臺(tái)的功能。其對(duì)于金融危機(jī)報(bào)道的最大貢獻(xiàn)主要在于一些個(gè)人通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)(博客或論壇等網(wǎng)絡(luò)社區(qū))發(fā)表自己對(duì)金融危機(jī)的看法與感想，即為相關(guān)新聞信息的采集提供了直接的感性的資源，也提供了來自不同身份的網(wǎng)民個(gè)人對(duì)金融危機(jī)的各種觀點(diǎn)。“一個(gè)名叫‘我叫粱山伯’的網(wǎng)友，發(fā)表了《東莞：‘風(fēng)暴眼’中的世界工廠》網(wǎng)文報(bào)道(廣東媒體的報(bào)道——筆者注)就是由此開始：顯示報(bào)道此網(wǎng)文引發(fā)網(wǎng)絡(luò)轟動(dòng)這一感性事件，從而吸引讀者關(guān)注東莞產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀：然后。媒體跟進(jìn)，通過政府官員和專家回應(yīng)網(wǎng)文，進(jìn)一步報(bào)道官方態(tài)度；接著，再跟進(jìn)網(wǎng)友和讀者議論，來完善報(bào)道。”

根據(jù)以上不同媒體對(duì)金融危機(jī)報(bào)道的簡要概述，比較不同媒體的報(bào)道特點(diǎn)，筆者認(rèn)為，不同媒體對(duì)金融危機(jī)的報(bào)道主要呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)：

一是不同媒體視角的差異性和輿論導(dǎo)向的一致性。對(duì)于同一個(gè)議題。不同媒體選擇從不同的視角進(jìn)行報(bào)道，避免了同質(zhì)化競爭。如《人民日?qǐng)?bào)》這類的中央級(jí)媒體雖然在金融危機(jī)初期報(bào)道篇幅不是很多，但主要是從社會(huì)全局出發(fā)，從國家宏觀的角度對(duì)金融危機(jī)的影響等進(jìn)行報(bào)道并提供整體性的指導(dǎo)意見：而上海第一財(cái)經(jīng)頻道則利用與海外電視媒體合作的資源優(yōu)勢，對(duì)國外的金融情況進(jìn)行了深入的報(bào)道，有助于普通觀眾以及經(jīng)濟(jì)界專業(yè)人士對(duì)金融危機(jī)的了解與把握。盡管在視角上存在差異，不同媒體在報(bào)道的輿論導(dǎo)向上卻保持著較為統(tǒng)一的態(tài)度，側(cè)重引導(dǎo)受眾樹立信心，以積極、樂觀的態(tài)度面對(duì)金融危機(jī)。2008年9月24日，溫家寶總理在紐約提出：“信心比黃金和貨幣還要重要。”這句話可看作是國內(nèi)媒體報(bào)道金融危機(jī)的共同的輿論導(dǎo)向。

二是理性與深度成為共同的追求。專家意見的普遍介入。在不同媒體的報(bào)道中，對(duì)專家的訪問與專家意見的引用成為突出的共同特征。金融危機(jī)一方面因?yàn)槠鋵I(yè)性而不易為非專業(yè)人士所理解，另一方面也因其危害性而容易引起社會(huì)公眾的心理恐慌。由于中國專業(yè)財(cái)經(jīng)記者的缺乏，專家意見成為各個(gè)大眾媒體在報(bào)道金融危機(jī)時(shí)加深報(bào)道深度的重要選擇：同時(shí)，因?yàn)閷＜业膶I(yè)性也提升了其意見對(duì)受眾的說服力。專家的意見具有理性深度，可以幫助受眾以更為理智、冷靜的態(tài)度面對(duì)金融危機(jī)，避免受眾陷入盲目的恐慌狀態(tài)。

三是媒體專業(yè)化進(jìn)一步發(fā)展。在本次金融危機(jī)的報(bào)道中，內(nèi)容上具有專業(yè)性的媒體在報(bào)道中的優(yōu)勢更為突出。如報(bào)紙中的《2l世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》、央視的財(cái)經(jīng)頻道等。一方面，財(cái)經(jīng)專業(yè)的媒體對(duì)該專業(yè)有著一定的資料和人才的積累。對(duì)本專業(yè)領(lǐng)域出現(xiàn)的新問題更為敏感，報(bào)道起來也比較容易操作；另一方面，專業(yè)性的媒體對(duì)相關(guān)專業(yè)問題的報(bào)道、評(píng)論等都比較全面、深入，對(duì)事件的解析更為透徹。在經(jīng)濟(jì)運(yùn)行相對(duì)穩(wěn)定的時(shí)期，財(cái)經(jīng)專業(yè)性的媒體針對(duì)的主要是一些特定的受眾，在這次金融危機(jī)中，財(cái)經(jīng)專業(yè)媒體的受眾群擴(kuò)大，這也是媒體通過優(yōu)質(zhì)的報(bào)道擴(kuò)大受眾面的有利時(shí)期。

編校：鄭 艷