論電視宣傳片的包裝

在知識經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的時代，廣播電視行業(yè)的發(fā)展也正面臨著前所未有的考驗，許多廣播電視同行都在積極地探索。目前各個地方臺都在不斷地創(chuàng)新。我們要想超越并脫穎而出，就必須從自身創(chuàng)新，認(rèn)真對待每一個宣傳片，這樣才能系統(tǒng)地、完整地塑造我們的頻道品牌。宣傳片已成為現(xiàn)今各大電影公司和眾多電視臺用來預(yù)告節(jié)目和吸引觀眾、打造品牌的主要手段，而如何能夠做成功的宣傳片是國內(nèi)創(chuàng)作人都在積極探索的方向。一部好的宣傳片不是很草率就能完成的。那樣的片子只能稱之為“應(yīng)急片”。好的片子必須經(jīng)過：資料一創(chuàng)意一文案一配音一剪輯一音樂一后期一完成。這是每一個好的宣傳片必須經(jīng)歷的過程。劇目宣傳片恰恰最能體現(xiàn)這微妙細(xì)膩的過程。

接到一個劇目宣傳片，首先我們必須通過各種途徑獲取它的相關(guān)資料，不管從網(wǎng)上、畫冊上還是影碟上，我們必須先了解這部片子的內(nèi)容才可能去奇思妙想，而且要有目的地去尋找。是名演員，是內(nèi)容獨具特點，還是題材等，都是為下一個環(huán)節(jié)“創(chuàng)意”做基礎(chǔ)作業(yè)的。如果劇目的題材和內(nèi)容很另類、很具有特點，這也無疑會成為宣傳的亮點之一。一般都會有體現(xiàn)社會熱點、家庭觀念等這類片子。也是宣傳的主要線索。所以搜集完整的資料是一部好宣傳片的前提條件。

資料掌握在手，接下來就是圍繞中心散發(fā)思維的時候了，好的創(chuàng)意起到了最重要的環(huán)節(jié)。可以說沒有好的創(chuàng)意就沒有好的包裝，其實一部片子可以激發(fā)出很多的靈感，從不同角度可以碰撞出很多點子。下面就可以開始分析總結(jié)，得出一個具體的實施方案，擬訂一個整體的創(chuàng)意策劃文稿，即創(chuàng)意方案，形成一個新的整體包裝核心理念和突破口。

創(chuàng)新原則。創(chuàng)新主要包括三個方面的內(nèi)容：形式的創(chuàng)新、聲音的創(chuàng)新和畫面的創(chuàng)新。

形式的創(chuàng)新。所謂形式的創(chuàng)新，一般是指為片花、導(dǎo)視或宣傳片等電視包裝元素賦予新的表現(xiàn)形式，包括新的創(chuàng)意、技術(shù)和播出方式等。片花形式的創(chuàng)新，主要體現(xiàn)在形象標(biāo)志的不同表現(xiàn)形式上。片花在電視播出中出現(xiàn)得最多，它的時間短。不斷重復(fù)地播出可以強(qiáng)化它的視覺形象，給人留下深刻的印象。現(xiàn)在的劇目大多都配有片花，這樣就可以更集中、更快速地策劃出整個宣傳片的宣傳要點。在宣傳片的表現(xiàn)形式上要有極高的創(chuàng)意思維和表現(xiàn)能力，畫面應(yīng)具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力和明確的傳播理念，而且整個宣傳片要與音樂、音效等聲音完美結(jié)合。

聲音的創(chuàng)新。聲音的創(chuàng)新主要是以樹立要宣傳對象的特征為目標(biāo)，將具有特色的聲音或音樂融入到畫面中，構(gòu)成一種永久的聲音傳播符號，用來強(qiáng)化整體形象、增強(qiáng)視覺理念。

畫面的創(chuàng)新。畫面的創(chuàng)新，主要是強(qiáng)調(diào)視覺沖擊力與文化底蘊的融合。畫面是電視包裝中的主要元素，也是觀眾選擇節(jié)目的主要依據(jù)，畫面所涉及的內(nèi)容很多，有文字、色彩、標(biāo)志及動畫等，這一切又根據(jù)節(jié)目長度的不同和形式的限制而改變。畫面要有沖擊力，同時應(yīng)具有一定的內(nèi)涵，在不脫離節(jié)目表現(xiàn)內(nèi)容的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，將文化特色、地域特色與畫面做到有機(jī)結(jié)合。

統(tǒng)一原則。強(qiáng)調(diào)畫面的統(tǒng)一性和規(guī)范化，也就是使其表現(xiàn)形式的整體風(fēng)格一致，以及制作上規(guī)范和統(tǒng)一。

接下來就是文案，文案是整個宣傳片的靈魂，如果把宣傳片比喻成一座建筑，那么文案就是支撐它的那些鋼筋。一部好的宣傳片都有一篇好的文案連貫。文案的形成就需要之前的內(nèi)容和創(chuàng)意相結(jié)合，總結(jié)出最精辟、最全面、最有說服力、最具代表性的文字。體現(xiàn)出整個宣傳片的精髓，以便更好地輔助貫穿整部片子。再加上富有感情的配音予以渲染。這樣好的宣傳片就成功了一半。最重要的環(huán)節(jié)就是下面的剪輯了。這可為片子的基調(diào)、情緒、節(jié)奏奠定基礎(chǔ)。首先是把故事的始發(fā)點、沖突點、高潮和結(jié)果最佳畫面截取出來，進(jìn)行粗剪，根據(jù)影片的故事節(jié)奏(音樂1決定此預(yù)告片的畫面流速度，巧用鏡頭f視覺效果1的快慢組合和音樂再進(jìn)行精剪。做到最大限度地感染觀眾，給觀眾留下視覺上的深刻印象，這是預(yù)告片成功之所在，不用去刻意交代影片的故事及順序，如果需要可以做前后鏡頭順序的顛倒。只要達(dá)到視覺沖擊效果即可。剪輯技巧上結(jié)合后期特效做些夸張性的表現(xiàn)也是有的，原則上，宣傳片盡可能地保持鏡頭元素，不做太大的夸張。

要正確認(rèn)識剪輯的作用，必須給它合理的定位，要分清主次，理順剪輯和創(chuàng)意之間相輔相成的關(guān)系。單單有好的創(chuàng)意而沒有過硬的剪輯手段，片子效果就會大打折扣，不能表達(dá)出自己的想法，眼高手低；反之亦然，再好的剪輯離開了創(chuàng)意，除了花里胡哨的特效手段之外，也就一無是處了。就如同我們看作家的文章，看的是內(nèi)容而不會關(guān)心他寫的是什么字體，用的是鋼筆、毛筆還是簽字筆：又如同我們欣賞名畫。感受的是畫家的思想，他畫畫時的感受和情緒，畫好不好在于它的主題、表現(xiàn)力，在于是否能引起共鳴，給觀者帶來美感享受。至于畫家用什么顏料，用到了什么技法倒在其次，除了學(xué)畫的專業(yè)人士外，很少有人會去關(guān)心。剪輯在節(jié)目制作、包裝宣傳上的重要性毋庸置疑，好的剪輯可以使節(jié)目更加豐富、流暢，可以增加節(jié)目的視覺感染力，可以增強(qiáng)情緒，帶來事半功倍的效果；但剪輯僅僅是一種方法、一種手段，是表現(xiàn)創(chuàng)作者思想的工具。

一部好的片子，不是孤立的個體。整個電視包裝就是由多個好片子串聯(lián)起來的，目的就是為了更好地彰顯頻道品牌特色。電視包裝是電視臺自身發(fā)展的需要，現(xiàn)在的觀眾每天要面對幾十個頻道，觀眾在選擇頻道時既有主動權(quán)，又有盲目性，如何讓觀眾百里挑一，快速鎖定你的頻道，這時頻道包裝就應(yīng)運而生：取悅觀眾，塑造易于識別的形象標(biāo)志，彰顯頻道個性。現(xiàn)在全國大大小小的電視臺都著手對自己的頻道進(jìn)行包裝或改進(jìn)包裝。頻繁的改版給頻道帶來的品牌損失，被短期的收視率提升所淹沒。成功打破這種定式，走出自己頻道獨有的創(chuàng)收道路是擺在“頻道負(fù)責(zé)人”面前的主要問題。

(作者單位：河南電視臺電視劇頻道)

編校：楊彩霞