關于輿論話語權的思考

話語權。僅從字面上理解，就是說話權、發言權，亦即說和言的資格和權利。這樣的話語權往往同人們爭取經濟、政治、文化、社會地位和權益的話語表達密切相關。隨著人們對話語功能和本質的認識越來越深化，對話語權作用的認識也越來越深化，現代意義的“話語權”所強調的不僅僅是說話和發言的資格，而主要是指關系國家生死存亡的意識形態主導權。我們黨歷來重視話語權的作用，以胡錦濤同志為總書記的黨中央在部署宣傳思想文化工作時，一再強調要掌握話語權。如何做大做強話語權，這是我們必須認真思考和回答的一個問題。

一要掌握真理。輿論只有符合客觀事實。符合黨的基本理論、基本路線、基本政策，才能占據主動，才能贏得人心。比如，拳來我們黨和政府和平解放西藏以后，使百萬農奴翻身得解放，破天荒地獲得了自由、民主、人權，使西藏經濟社會發展突飛猛進。使西藏人民的生活得到普遍明顯提高，使西藏的宗教和文化受到越來越妥善的保護。但是。不僅國際反華勢力在所謂“西藏問題”上經常向我們發難，而且一些西方民眾也對我們黨和政府在西藏所實行的民族區域自治政策有很多歪曲和誤解，乃至拉薩“3·14”打砸搶燒嚴重暴力犯罪事件發生后。明明是一些“藏獨”分子挑起事端，組織和煽動一些僧侶違法犯罪，進行打、砸、搶、燒，但西方媒體卻跟著達賴的調子說是“中國軍隊鎮壓和平請愿的藏人”。明明達賴是拉薩“3·14”打、砸、搶、燒嚴重暴力犯罪事件的幕后策劃者，西方媒體還要為達賴搭建各種講臺。并宣揚他是“為世界和平做出了非暴力政治抗爭的典范”。在這場真理和謊言的較量中，我們黨把握導向，公開透明，讓事實說話，讓世人明白真相，使我們黨執政為民的形象和我國政府應對重大突發事件的能力得到國際輿論的普遍欽佩和贊譽，使“藏獨”分子的各種丑惡表演不得不偃旗息鼓。

二要擁有實力。19世紀鴉片戰爭以后，中國飽受西方列強侵略壓迫，被瓜分得四分五裂，被戲稱為“東亞病夫”、“一盤散沙”。這樣的國家不可能有尊嚴，當然也不會有話語權。再看今日的中國，實力不斷增強，國際影響力越來越大。特別是國際金融危機發生后，中國雖然也受到了沖擊，但經濟基本面沒有改變，經濟仍然保持平穩較快的發展速度。近期以來，一些國家在迭沃斯論壇等國際場合無不希望聽到中國的聲音。中國在國際經濟金融領域的話語權空前地增強了。可見。國家話語權與國家的實力消長密切相關。國家實力越強，越容易擁有話語權。霸權主義之所以能長期在全世界擁有話語霸權，正是因為它的經濟實力、科技實力、軍事實力在=戰后特別是冷戰結束后取得無以替代的地位。因此，我國在制定鞏固和增強我國話語權的戰略時，必須堅持以經濟建設為中心，緊緊圍繞國家的發展大局，服務國家的發展大局，在大局下思考，在大局下行動，在大局下發言，使我國話語權的增強與國家實力的可持續發展相得益彰。

三要壯大隊伍。任何國家要想增強自己的軟實力。增強話語權，必須加強話語隊伍即意識形態工作隊伍的建設。要有一支反應快、能戰斗、有深度、有遠見、懂政策的高素質的理論和新聞隊伍。在信息開放的現代社會，這支隊伍既要有政府的，又要有民間的；既要有本土的，又要有海外的；既要有專業的，也要有業余的。各個國家的話語權隊伍可能名稱不同、運作方式不同，但毫無例外，都必須有，否則其政權就不能鞏固。

四要搭建平臺。在信息傳媒越來越發達的時代，話語權早已不是僅僅借助口舌和筆墨發揮作用了，其平臺很多，除報紙、雜志、圖書、學校講臺、研討會、論壇、電臺、電視臺等傳統媒體外，互聯網和手機短信等新興媒體已經成為非常重要的話語平臺。互聯網和手機短信具有分散、多點、互動、海量、無界等特點，為話語權的輻射提供了十分巨大的空間。由于互聯網和手機網絡科技含量高，又能為擴大話語權提供快捷的平臺，許多發達國家都制定了互聯網和手機網絡發展戰略。我們在加強話語權平臺建設時，一定要在用好傳統媒體的同時。始終瞄準新興媒體業態的發展前沿，以確保我國的話語權平臺能不斷占領技術制高點。目前，我國互聯網和手機網絡發展都比較快，如何整合政府部門網站、商業網站和民間網站，打造強勢網絡話語平臺，也是必須解決的一個重大課題。

五要掌握方法。假如我們行使話語權時不看對象，不了解對象的國別、環境、身份、職業、知識結構、政治閱歷等特點，而完全按照自己固有的思維模式和表達方式，甚至把在國內都不受歡迎的大話、套話、空話搬到國際上去，那樣的宣傳就會變成自說自話、自言自語，不僅不會說服別人，反而還會損害中國的形象。只有貼近國情、民情，貼近對象的社會背景，只有針對對象的心理狀況、疑惑所在、情感所需、利益所求和關注的興奮點，話語權的行使才能深入人、獲得認同、形成共鳴。胡錦濤總書記在紀念改革開放30用年的講話中指出：“只要我們不動搖、不懈怠、不折騰，堅定不移地推進改革開放，堅定不移地走中國特色社會主義道路，就一定能夠勝利實現這一宏偉藍圖和奮斗目標。”講話道出了人民群眾的樸素語言和永恒期盼，深深打動了全國人民，也引起了國際社會的廣泛關注，收到最佳效果。此外，為了做大做強話語權，還要善于講清話語的事實依據、法理依據、情感依據，以增強話語的說服力；善于改進話語的技巧，倡導生動活潑而又樸實親切、旁征博引而又通俗易懂、情理交融而又深入淺出的文風，以增強話語的感染力：善于搶占話語先機，早謀劃、早預斷、早發聲、早造勢，先聲奪人、先入為主。以增強話語的主動權。

(作者單位：河南質量工程職業學院)

編校：張紅玲