從賣產品逐漸向賣內容過渡 文化產品出口依然任重道遠

近日，在第五屆中國(深圳)國際文化產業博覽交易會上，華強文化科技集團與南非國家工業發展公司達成了意向，準備在南非建立一個占地77萬平方米的中國迪斯尼樂園。如果此項目成功，這將使中國成為繼美國之后第二個主題公園出口國，中國文化產品出口開始實現從賣產品到賣內容的跨躍性轉變。

文化出口呼喚原創產品

在過去很長一段時間里，中國的文化產品出口仍然停留在“外圍層”，真正含有核心內容的文化產品很少。說起來是文化產品出口，其實是以加工貿易為主導。

針對原創文化產品少這一情況，商務部服務貿易司司長胡景巖說，2006年，中國核心文化產品進出口規模在進一步擴大，但從文化產品出口構成來看，以電子游戲機、雕塑品及裝飾品、圖書等印刷品為主；而從貿易方式來看，68.2％的文化產品出口是以加工貿易的方式實現的，也就是為海外跨國公司做“來料加工”。涉及到電影、音像包括廣告宣傳的，在中國服務貿易出口中還占不到1％，基本上可以忽略不計。

中國電視劇進軍世界市場

與2007年不同的是，人們在2009年第五屆深圳文博會動漫館中，看到的更多是中國本土動漫企業所帶來的原創動漫卡通形象，虹貓藍兔、神廚小福貴、淘氣包馬小跳，憨八龜，喜羊羊……由文化部“原創動漫扶持計劃”評選出的近百部優秀原創動漫作品，也在文博會上集體亮相，其中漫畫《三國演義》等佳作比比皆是。

據悉，一直堅持“出去”戰略的華強文化科技集團已向40多個國家出口60多套環幕4D影院，20多部特種電影。華強集團自主創作的二維動畫片《海螺灣》，三維動畫片《恐龍危機》、手偶劇《新星小鎮》在法國戛納電視節上與埃及，印度，土耳其等國家簽下了訂單，成功邁出了動畫片進軍國際市場的步伐。

商務部服務貿易司在第五屆深圳文博會上發布的《中國文化產品及服務進出口狀況年度報告(2009)》顯示，2008年中國核心文化產品進出口總額158.4億美元，比上年同期增長22.6％。

文化產品出口任重道遠

雖然，近兩年來中國文化產品出口形勢發生了可喜的變化，漸漸從賣產品向賣內容轉變。但是，中國文化產品在國際市場中處于劣勢地位的狀況仍然未變。

在美國，視聽產品已經成為僅次于航空航天的主要換匯產品，居于出口貿易的第二位，《哈利波特》的品牌價值已達150億美元，帶動全國相關產業的經濟規模預計將逾千億美元。英國文化產業成為僅次于金融業的全國第二大產業。到2010年，音像出口將占日本總出口的10％，日本文化產業的規模比電子業和汽車業還要大。

胡景巖認為，雖然近兩年來中國文化貿易發展現狀樂觀，但仍有許多問題需要解決，如需加大政策扶持力度。建立文化貿易統計制度，打造一批有品牌，有競爭力的文化企業等。