汽車、家電“以舊換新”新政策將撬動更大市場實現多方共贏

5月19日召開的國務院常務會議決定，將在北京、上海、天津、江蘇、浙江、山東、廣東7省市和福州、長沙2個城市，開展電視機，電冰箱，洗衣機、空調。電腦等5類家電產品“以舊換新”試點。對交售補貼范圍內舊家電并購買新家電的消費者，原則上按新家電銷售價格的10％給予補貼，分品種確定最高補貼額度；對回收補貼范圍內舊家電并送到拆解處理企業的運輸費用，給予定額補貼。今年中央財政將安排20億元資金用于家電“以舊換新”補貼。

這是繼家電，汽車下鄉政策之后，國務院出臺刺激消費的又一新政，這也是中國首次大規模動用政府資金鼓勵消費者“以舊換新”，購買家電和汽車。

20億元到底能撬動多大市場

對于中央安排的20億元補貼資金，將撬動多大的市場需求?

國家發展改革委環資司司長趙家榮表示，通過采取財政補貼的形式鼓勵汽車，家電“以舊換新”，可以有效拉動國內消費需求，促進產業健康發展。據有關部門預測，2009年汽車報廢量將達到270萬輛，電冰箱1500萬臺、空調近1000萬臺、洗衣機1800萬臺。電視機3500萬臺、電腦近3000萬臺，這5類舊家電一年就超過了1億臺。如果全部淘汰更新，年拉動消費需求將超過5000～6000億元左右。

蘇寧電器總裁孫為民介紹說，電視機、電冰箱、洗衣機、空調、電腦等5類家電產品銷售額約占家電行業整體銷售額的七成，在北京、上海等一級市場，這些產品的平均單價在3000元左右，按照10％的補貼額度，約為300元。由于“家電的利潤比刀片還薄”，如果能獲得中央財政補貼，無疑對城市家電市場將有直接有效的拉動。“按照10％的補貼額度，中央財政投入20億元，可以撬動市場200億元，再加上廠商的投入，這一數字還會翻番，如果考慮到家電產品帶來的服務、物流等配套需求，拉動的整體內需規模將接近500億元。”

中國汽車工業協會常務副會長兼秘書長董揚也表示，鼓勵汽車“以舊換新”將對目前有待回暖的商用車市場起到一定的激勵作用。中國汽車技術研究中心專家測算，實施汽車“以舊換新”政策后，今年內可望拉動30萬輛左右商用車銷售。

兩政策優勢互補 共同拉動國內市場

無論是消費者還是廠商對這一新政都表示歡迎，業內普遍認為這一舉措是對之前“家電下鄉”政策的又一補充，兩政策并行可以全面刺激城鄉兩個市場的需求。

中國家用電器協會副理事長兼秘書長姜風說，今年以來，在國家一系列擴大內需如“家電下鄉”等相關政策影響下，農村市場家電銷售增長很快，但城市銷售整體下降。“以舊換新”政策重點瞄準的是城市市場，在城市家電普及率已經比較高的情況下，變城市潛在需求為積極需求。

國泰君安分析師王稹認為，此次“以舊換新”的補貼比率略低于“家電下鄉”的13％，但加上舊家電的銷售價格(如何定價需要等待細則推出)，這一優惠對消費者來說仍較有吸引力?！耙耘f換新”補貼政策將更多地促進城鎮市場相對高端的家電更新需求，與“家電下鄉”政策相輔相成。

此次試點的省市及城市，屬于相對較為發達的地區，“按照一級市場每10萬人口對應1億元家電銷售規模計算，這些區域一年的家電銷售規模超過3000億元”，孫為民認為補貼城市市場比“家電下鄉”對拉動內需更直接有效，因為城市家電市場更加成熟，銷售渠道健全，售前售后服務相對完善，一旦啟動“以舊換新”補貼政策，刺激消費在短期內就會見效。

國美電器的相關負責人也表示，廠商過去的“以舊換新”主要是根據回收家電的年限和使用狀況給予消費者購買家電的折扣，費用由回收單位和廠商共同承擔，以此刺激消費者對家電進行更新換代的欲望。加上國家財政補貼的刺激，一旦“換購”潛力挖掘出來，將會帶動整個產業鏈的發展，不僅是擴大消費，對于拉動內需，穩定和擴大再就業均有積極影響。

有利于發展循環經濟

在國家鼓勵發展循環經濟的大背景下，實施汽車、家電“以舊換新”將為推動中國汽車、家電產業結構升級帶來契機，同時也將給資源回收利用產業發展注入生機。

據中國家電協會統計，中國一年電子產品的理論報銷量將達到數億件。

國家發展改革委環資司司長趙家榮表示，近年來中國家電能效大幅改善，老舊家電電耗比新家電高20％～30％；老舊汽車油耗比新車高5％～10％，“黃標車”油耗比“綠標車”高30％，污染物排放量是現行國III標準的14倍。“以舊換新”政策將耗能高的產品淘汰掉，進入市場的都是節能產品，這對中國節能減排工作的意義將是不言而喻的。

創維集團彩電事業部總裁楊東文認為，此次出臺的家電“以舊換新”政策措施將便于廢棄家電規范化處理從而防止城市的二次污染，有效防范廢舊家電改裝后流向農村市場。“從保護環境的意義來看，這是百年大計，比拉動內需更為重要?！?/p>

據楊東文介紹，一直以來，中國的廢舊家電回收市場處于無序狀態。一是回收網絡混亂：二是加工企業規模小數量多，工藝技術水平參差不齊，容易造成二次污染。另外，一些不法分子還將廉價回收的舊電器，經過改裝和翻新后出售到農村市場，或者拆解分離出值錢的物資，其余的當作普通垃圾扔掉?！爸圃炱髽I對回收廢棄家電是心有余而力不足，必須由政府牽頭讓整個產業鏈參與，各負其責共同出力才能有效解決這一難題?！?/p>

在表示歡迎的同時，專家，消費者、生產企業，流通企業和回收企業幾乎無一例外提出，當前補貼政策的實施細則應該及時跟進，絕不能讓好政策在落實的過程中“走樣”。

一些消費者表示最關心三個問題：舊家電的范圍如何確定；買何種價位的家電可享受補貼；如何補貼。他們希望配套細則中非常明確地解決這些問題。

作為經銷商，陶京海也認為，好政策一定要有好配套，細則應最大限度地方便消費者，在保證政策能夠公平落實的基礎上簡化程序。若因手續過多而挫傷了消費者和企業的積極性就得不償失了。

有專家提醒說，各地在落實政策的過程中一定要實事求是，千萬不能將其演化為一場“浪費運動”。