天涯 變臉以“淘金”生態營銷

6月3日，天涯總裁邢明在北京接受記者采訪時表示，天涯已經符合創業板的收入和利潤指標要求，但并不打算成為第一批創業板上市的企業。“趕時間對我們并不利，還是要先把用戶體驗、收入做得更好一些。”

目前，天涯社區正在打造全新的生態營銷服務體系，其根本的原則就是“不作惡”、“不作假”、 “不掠奪”。在新的營銷產品體系中，天涯將進一步優化品牌專區、ADTopic等幾個具有社區營銷特點的重點產品，使其標準化程度更高，便于客戶定制和選用，并且效益規模化。其次，完善品牌維護危機公關等解決方案，充分發揮社區媒體優勢，借助口碑傳播、病毒式營銷等手段，結合社區生態的互生關系，為客戶提供網絡PR的最優解決方案。再者，加強與業內領先的技術及商務合作伙伴的聯系，全力打造基于天涯傳播模型的、具有社區營銷行業領先技術水平的用戶行為定向廣告系統。

邢明認為，網絡廣告已從第一代門戶網站廣告，發展到第二代搜索廣告，再到第三代的用戶行為定向廣告。“第三代網絡廣告有更精準的定位，它可以到個人、小圈子，大的群體，通過口碑傳播，按照蝴蝶風暴的原理做成一個大的效應。” 邢明聲稱，而天涯的生態營銷的理論體系正是建立在海量用戶行為定向這一基礎之上的。據了解，10年的發展，使得天涯從最初的3個BBS成長為如今擁有2400萬注冊用戶，400多個版塊的綜合性虛擬社區和大型網絡社交平臺，平均日發帖量超過50萬。

“與其他社區網站相比，天涯擁有更多來自經濟發達地區的用戶。 在社區營銷逐漸成為網絡營銷的主流的今天，這一切就是社區營銷實力的雄厚基礎。” 邢明說。目前，天涯已把營銷總部設立在北京，并在上海、廣州、海口設立營銷分公司，在成都、廈門等城市部署了一線直銷團隊。