藍(lán)光：逆勢上揚(yáng) 溝坎猶存

盡管今年藍(lán)光產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢一片大好，國內(nèi)也已形成了比較完整的產(chǎn)業(yè)格局，但目前中國市場仍然存在著“價(jià)格”、“片源”，及“國產(chǎn)高清標(biāo)準(zhǔn)CBHD的競爭”三道坎等待突破。

自2008年2月，東芝宣布HD-DVD業(yè)務(wù)全面撤退后，沒了對手的藍(lán)光陣營也變得低調(diào)起來。

7月7日，帶著最新的市場數(shù)據(jù)和進(jìn)展，藍(lán)光光盤協(xié)會（BDA）中國推進(jìn)小組舉行了媒體溝通會，包括華錄、德賽、深圳杰科電子等中國播放機(jī)制造商，迪士尼，以及進(jìn)行光盤壓制的上海新索音樂在內(nèi)的整條產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)状瓮暾爻霈F(xiàn)在媒體面前。

全球逆市上揚(yáng)

“盡管全球范圍內(nèi)經(jīng)濟(jì)還處于低迷狀態(tài)，藍(lán)光的產(chǎn)業(yè)發(fā)展還是非常迅速的。” BDA中國工作組主席、先鋒公司技術(shù)開發(fā)本部副本部長松村純孝在開場白中自豪地說。

隨后，BDA中國推進(jìn)組組長趙桂志詳細(xì)介紹了藍(lán)光光盤在各區(qū)域市場取得的成績。綜合來自Redhill Group、Adams Media Research，及日本GfK的調(diào)查數(shù)據(jù)，在美國市場，藍(lán)光光盤今年第一季度增長72%，僅碟片銷量就達(dá)到900萬張，已經(jīng)有1000萬以上的家庭有了播放藍(lán)光光盤的設(shè)備;在歐洲，2008年碟片的銷量達(dá)到870萬張，是2007年的4倍，播放機(jī)比2007年增加12倍; 在日本，帶藍(lán)光光驅(qū)的電腦從2009年5月開始，就有了非常大的提升，而軟件（內(nèi)容）的銷售在2009年4月也達(dá)到了圣誕節(jié)銷售的高峰期水平。

“自2006年6月藍(lán)光光盤誕生以來，到現(xiàn)在為止總共銷售了4000萬張，崛起的速度超過了當(dāng)年的DVD。”趙桂志表示，BDA預(yù)測，2010年電影碟片的銷售量在美國市場將達(dá)到兩億張，在歐洲7700萬張，日本1500萬張，相比今年翻3倍; 而在今后5年內(nèi)，BD產(chǎn)品的市場份額將超過50%，2017年達(dá)到75%，占絕對的市場份額。

對于藍(lán)光最近一年中在發(fā)達(dá)國家市場取得的快速發(fā)展，趙桂志表示，一方面是由于標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一，讓以前持觀望態(tài)度的一批消費(fèi)者打消了顧慮; 另一方面是因?yàn)殡S著播放機(jī)產(chǎn)品的豐富和片源內(nèi)容的增加，產(chǎn)業(yè)進(jìn)入規(guī)模化，播放機(jī)和碟片價(jià)格進(jìn)一步下降。

而與發(fā)達(dá)國家市場的情況相比，中國的藍(lán)光市場相對滯后，目前為止有90部好萊塢的電影上市。據(jù)上海新索音樂總經(jīng)理吳曉透露，中國市場的藍(lán)光光盤的訂貨量甚至還不如周邊東南亞國家，截至6月30日，在新索音樂承接壓制的167部藍(lán)光影片中，有77部是生產(chǎn)出口到中國香港，以及新加坡等東南亞國家。

不過，中國企業(yè)正在努力加速發(fā)展藍(lán)光。截至2009年7月1日，有25家中國公司獲得了FLLA（藍(lán)光光盤格式與標(biāo)識授權(quán)協(xié)議）授權(quán)，其中，中國華錄集團(tuán)和賽西科技更是BDA貢獻(xiàn)級會員。此外，中國本地的電影也在加速發(fā)行。

值得一提的是，在市場上，除了索尼、松下和先鋒等BDA主要成員表現(xiàn)活躍外，華錄的播放機(jī)已經(jīng)上市，德賽也將在年內(nèi)推出新品。而據(jù)華錄負(fù)責(zé)藍(lán)光編輯中心的李洋介紹，華錄除生產(chǎn)播放機(jī)外，還特別在2007年初成立了藍(lán)光編輯中心，并于去年7月投入運(yùn)營，目前已經(jīng)完全打通了從復(fù)制到出版，再到發(fā)行的一整條產(chǎn)業(yè)鏈。截至目前，華錄已經(jīng)編輯完成了20部藍(lán)光影片。

難以逾越的三道坎

盡管數(shù)據(jù)顯示藍(lán)光產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢一片大好，國內(nèi)市場也已形成了比較完整的產(chǎn)業(yè)格局，但據(jù)記者了解，目前中國市場仍然存在著“價(jià)格”、“片源內(nèi)容”，及“國產(chǎn)高清標(biāo)準(zhǔn)CBHD的競爭”這三道坎，等待突破。

首先，市場上動輒幾千元，甚至上萬元的藍(lán)光播放機(jī)，讓絕大多數(shù)中國消費(fèi)者只能望其興嘆。盡管索尼此前已經(jīng)將在國內(nèi)推出的第二款藍(lán)光播放機(jī)價(jià)格調(diào)整至3999元，華錄也在今年1月推出了一款價(jià)格僅為1999元的競爭產(chǎn)品，但這有限的選擇仍不足以讓用戶甘愿為藍(lán)光買單。

對此，德賽視聽科技有限公司副總經(jīng)理曹長青表示，根據(jù)德賽的出口情況，當(dāng)播放機(jī)價(jià)格低至200美元時(shí)，美國市場出現(xiàn)了大規(guī)模增長，“所以我預(yù)計(jì)，當(dāng)藍(lán)光播放機(jī)價(jià)格普遍低至1500元時(shí)，中國市場就會出現(xiàn)爆發(fā)式增長。”曹長青還透露，到今年第四季度，單芯片的產(chǎn)品方案成熟，將會帶來成本和價(jià)格的進(jìn)一步下降，因此他預(yù)測，再有一年時(shí)間，中國藍(lán)光市場就會出現(xiàn)大規(guī)模增長。

除播放機(jī)尚未普及外，片源也是限制藍(lán)光在中國市場推進(jìn)的一大重要因素。將新索音樂和華錄壓制的影片數(shù)量相加，目前國內(nèi)用戶能買到的電影不過110部，“這對用戶來說，其實(shí)還是太少。” 華特迪士尼家庭娛樂中國區(qū)市場總監(jiān)葉廈軍告訴記者，迪士尼目前已經(jīng)在中國市場推出了12部影片，計(jì)劃在7月再推出8部，并從現(xiàn)在開始，與美國實(shí)行完全同步的藍(lán)光影片上市計(jì)劃。

據(jù)了解，目前市場上的藍(lán)光影片最便宜的也需要每部120元，這樣的價(jià)格與20多元的DVD相比，可以說毫無競爭力。對此，吳曉透露，這是由于藍(lán)光影片的制作成本非常高，比如工作室將母帶轉(zhuǎn)為藍(lán)光片源的編輯費(fèi)用就需要至少10萬元，而一張50GB的藍(lán)光光碟的壓制成本也高達(dá)30元。

這樣的“天價(jià)”自然影響了藍(lán)光在在中國市場的發(fā)行量。葉廈軍表示，“現(xiàn)在要做的，是先把市場做起來，銷量放大和價(jià)格降低都是一個(gè)漸進(jìn)的過程。”

此外，中國華錄集團(tuán)科技委主任張堅(jiān)志還告訴記者，藍(lán)光在國內(nèi)市場發(fā)展不理想，還有一個(gè)重要原因，就是“目前我們國內(nèi)在藍(lán)光高清上仍然存在著高清標(biāo)準(zhǔn)CBHD的競爭，這讓消費(fèi)者還有顧慮”。