互聯(lián)網(wǎng)不僅僅是“名片”

人們早已習(xí)慣了從一個企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的蛛絲馬跡中，嗅出它的品牌形象甚至整體實(shí)力。早些年，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商們都愛把互聯(lián)網(wǎng)比喻成企業(yè)的另一張“名片”。確實(shí)，今天看來，如果一個老板還在使用163、新浪郵箱作為首選工作郵箱，跟人家表面上客氣的你，在內(nèi)心會對他產(chǎn)生怎樣的印象?哼，小老板，連個企業(yè)專用的郵箱都沒有!

人們早已習(xí)慣了從一個企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的蛛絲馬跡中，嗅出它的品牌形象甚至整體實(shí)力。

當(dāng)今，中國企業(yè)要不要上網(wǎng)，已經(jīng)勿庸討論。這距離當(dāng)初中國萬網(wǎng)、新網(wǎng)，甚至中國電信等鼓動的“企業(yè)上網(wǎng)年”，屈指算來也不過約摸10年光景。在此過程中，大中型企業(yè)、跨國企業(yè)，誰家沒有一個自己的中文網(wǎng)站?數(shù)量龐大的中小企業(yè)上網(wǎng)，更是催生了完整的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條。這不僅因?yàn)橹行∑髽I(yè)數(shù)量多，而且因?yàn)橹行∑髽I(yè)更加鐘情于將企業(yè)網(wǎng)站用來拓寬信息空間，延伸企業(yè)觸角，發(fā)現(xiàn)潛在銷售機(jī)會。正是中小企業(yè)上網(wǎng)需求的迅猛增長，才有了中國萬網(wǎng)、中企動力等一批幫助中小企業(yè)建設(shè)網(wǎng)站的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商的生存空間，更有了阿里巴巴的強(qiáng)勢崛起，包括前不久與萬網(wǎng)的合并。

然而，互聯(lián)網(wǎng)已不僅僅是企業(yè)品牌、實(shí)力的“名片”，更是企業(yè)決勝未來的主戰(zhàn)場。

除去信息門戶、電子商務(wù)等驅(qū)動力，更多的網(wǎng)絡(luò)傳播形式，為企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)營銷帶來了新選擇和新挑戰(zhàn)。譬如，社區(qū)網(wǎng)絡(luò)(SNS)、網(wǎng)絡(luò)研討會等日益深入企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷，網(wǎng)絡(luò)活躍的人氣、精準(zhǔn)的定位、快速的人群聚集和無邊界傳播等優(yōu)勢，令企業(yè)營銷主管們神往不已。

于是，我們看到，越來越多的企業(yè)高層開始重視自己在搜索引擎結(jié)果中的排序，并要求信息部門不斷開展SEO(搜索引擎優(yōu)化)，讓客戶更加快捷、精確地找到自己。于是，我們看到，在新浪微博中，越來越多企業(yè)、媒體建立官方微博，發(fā)布信息、營銷產(chǎn)品、聚集關(guān)注度、提升知名度。

互聯(lián)網(wǎng)不僅僅是“名片”，還意味著全新的挑戰(zhàn)。企業(yè)對電子商務(wù)的熱衷，一方面可能借助第三方平臺，如阿里巴巴，但更有不少大型企業(yè)傾向于構(gòu)建自有電子商務(wù)平臺。無論哪種形式，其結(jié)果都是將渠道扁平化，同時逐步替代傳統(tǒng)分銷渠道。正如經(jīng)常出行的商務(wù)人士所感受到的那樣: 直接在航空公司網(wǎng)站訂票，不僅價格更便宜，還可以享受更多個性化服務(wù)。航空公司信息化越是深入，機(jī)票代理商就被甩得越遠(yuǎn)。電子商務(wù)讓很多企業(yè)越過代理直接接觸自己的最終客戶，在降低交易成本的同時，反過來也對過渡時期的渠道體系管理，尤其是對未來直接面向客戶服務(wù)的管理和快速反應(yīng)能力，提出了無比苛刻的要求。

互聯(lián)網(wǎng)賦予企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷無限創(chuàng)意空間。駕御好網(wǎng)絡(luò)，就是駕御好企業(yè)的未來。

互聯(lián)網(wǎng)不僅僅是“名片”

人們早已習(xí)慣了從一個企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的蛛絲馬跡中，嗅出它的品牌形象甚至整體實(shí)力。早

些年，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商們都

愛把互聯(lián)網(wǎng)比喻成企業(yè)的另一張“名片”。確實(shí)，今天看來，如果一個老板還在使用163、新浪郵箱作為首選工作郵箱，跟人家表面上客氣的你，在內(nèi)心會對他產(chǎn)生怎樣的印象?哼，小老板，連個企業(yè)專用的郵箱都沒有!

人們早已習(xí)慣了從一個企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的蛛絲馬跡中，嗅出它的品牌形象甚至整體實(shí)力。

當(dāng)今，中國企業(yè)要不要上網(wǎng)，已經(jīng)勿庸討論。這距離當(dāng)初中國萬網(wǎng)、新網(wǎng)，甚至中國電信等鼓動的“企業(yè)上網(wǎng)年”，屈指算來也不過約摸10年光景。在此過程中，大中型企業(yè)、跨國企業(yè)，誰家沒有一個自己的中文網(wǎng)站?數(shù)量龐大的中小企業(yè)上網(wǎng)，更是催生了完整的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條。這不僅因?yàn)橹行∑髽I(yè)數(shù)量多，而且因?yàn)橹行∑髽I(yè)更加鐘情于將企業(yè)網(wǎng)站用來拓寬信息空間，延伸企業(yè)觸角，發(fā)現(xiàn)潛在銷售機(jī)會。正是中小企業(yè)上網(wǎng)需求的迅猛增長，才有了中國萬網(wǎng)、中企動力等一批幫助中小企業(yè)建設(shè)網(wǎng)站的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商的生存空間，更有了阿里巴巴的強(qiáng)勢崛起，包括前不久與萬網(wǎng)的合并。

然而，互聯(lián)網(wǎng)已不僅僅是企業(yè)品牌、實(shí)力的“名片”，更是企業(yè)決勝未來的主戰(zhàn)場。

除去信息門戶、電子商務(wù)等驅(qū)動力，更多的網(wǎng)絡(luò)傳播形式，為企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)營銷帶來了新選擇和新挑戰(zhàn)。譬如，社區(qū)網(wǎng)絡(luò)(SNS)、網(wǎng)絡(luò)研討會等日益深入企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷，網(wǎng)絡(luò)活躍的人氣、精準(zhǔn)的定位、快速的人群聚集和無邊界傳播等優(yōu)勢，令企業(yè)營銷主管們神往不已。

于是，我們看到，越來越多的企業(yè)高層開始重視自己在搜索引擎結(jié)果中的排序，并要求信息部門不斷開展SEO(搜索引擎優(yōu)化)，讓客戶更加快捷、精確地找到自己。于是，我們看到，在新浪微博中，越來越多企業(yè)、媒體建立官方微博，發(fā)布信息、營銷產(chǎn)品、聚集關(guān)注度、提升知名度。

互聯(lián)網(wǎng)不僅僅是“名片”，還意味著全新的挑戰(zhàn)。企業(yè)對電子商務(wù)的熱衷，一方面可能借助第三方平臺，如阿里巴巴，但更有不少大型企業(yè)傾向于構(gòu)建自有電子商務(wù)平臺。無論哪種形式，其結(jié)果都是將渠道扁平化，同時逐步替代傳統(tǒng)分銷渠道。正如經(jīng)常出行的商務(wù)人士所感受到的那樣: 直接在航空公司網(wǎng)站訂票，不僅價格更便宜，還可以享受更多個性化服務(wù)。航空公司信息化越是深入，機(jī)票代理商就被甩得越遠(yuǎn)。電子商務(wù)讓很多企業(yè)越過代理直接接觸自己的最終客戶，在降低交易成本的同時，反過來也對過渡時期的渠道體系管理，尤其是對未來直接面向客戶服務(wù)的管理和快速反應(yīng)能力，提出了無比苛刻的要求。

互聯(lián)網(wǎng)賦予企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷無限創(chuàng)意空間。駕御好網(wǎng)絡(luò)，就是駕御好企業(yè)的未來。