為世博會打造“四海之寶”

世博會和奧運會、世界杯等超級大型活動一樣，都十分重視吉祥物對于演繹主題、傳承文化的重要作用。歷屆世博會的標志和形象都已作為獨特的無形資產，成為世界公認的遺產之一。上海世博會是第一次在發展中國家舉辦的綜合類世博會，擁有13億人口的中國將拿出一個什么樣的吉祥物歡迎四海賓朋？2007年12月18日晚：一個頭發翹起、圓眼含笑、脫胎于中國傳統漢字“人”的藍色小孩——“海寶”，第一次與公眾見面了。

這個吉祥物取名“海寶”（haibao），意為“四海之寶”。這既與小孩身體大海般的顏色呼應，也符合中國老百姓多以“寶”為孩子取名的民俗?！昂殹币詽h字“人”作為核心創意，體現了中國傳統文化的深厚和“以人為本”的時代精神內涵，是中國改革開放近30年來經濟、社會以及人的精神面貌巨大變化的生動寫照。

“海寶”選擇“藍色之水”作為主形態，既顯示出世博會舉辦地上海瀕江臨海的地域特色和自然之美，也是一種開放包容的象征，展現出中國融入世界、擁抱世界的嶄新姿態。水是生命之源?！昂殹钡乃{色主色調，還代表著地球、夢想、海洋、生命、未來、科技，與上海世博會“城市，讓生活更美好”的主題可謂深度契合。

2004年，上海世博會誕生了由三人合臂相擁而成、以漢字“世”為原形的會徽。此次揭曉的吉祥物以漢字“人”作呼應，可謂珠聯璧合，進一步突出了“以人為本”的民本思想，強化了人與地球、人與世界的緊密關聯，深化了上海世博會的主題。

代表“世界的中國”

“吉祥物”作為代表東道國特色的標志物，是一個國家文化的象征。她從各個層面反映了東道國的歷史發展、文化觀念、意識形態以及社會背景，并在政治、經濟、文化等多個領域的傳播中扮演著十分重要的角色。

海寶的設計師——臺灣漫畫家巫永堅說起“海寶”的設計思路時說，我們在設計“海寶”的時候，是從宏觀中國的角度看改革30年的路程，做了綜合分析后，發現“海納百川”，這句成語很適合這改革30年的內涵，因為在中國，上海是一個經濟中心，也是全世界的資源。從十里洋場到現在的東方明珠的發展路程，就是我們主要創意的起點。然后是想到能有一個全球的經濟活動在中國舉辦，一個國家和一個城市文化肯定會有很大的包容力。這個舞臺將全世界交融在一起——“有容乃大”。所以就以中國書法的“大”字來作為“海寶”的原創。同時，我們從眾多顏色中選出藍色來作為它的基底。藍色代表了海洋、科技、國家發展，還有包容力與想像力，這也非常符合上海的形象。

世界需要中國，中國也要走向世界?！昂殹?，以漢字“人”字為核心創意，配以代表生命和活力的海藍色?！昂殹钡臍g笑，展示著中國積極樂觀、健康向上的精神面貌；“海寶”挺胸抬頭的動作和雙手的配合，顯示著包容和熱情；“海寶”翹起的大拇指，是對來自世界各地朋友們發出的真誠邀請。

展現現代、時尚文化

中國2010年上海世博會吉祥物在設計理念上力求在傳承歷屆世博會吉祥物優點的同時，實現自我突破和創新。有關世博會吉祥物的設計一直以來就存在著一場討論——是設計時尚流行的吉祥物形象還是帶有濃厚中國傳統特色的吉祥物。

靳埭強評委認為，要選擇具有特點的，而非傳統的吉祥物形象，與以往國際活動中的吉祥物形象雷同的不選；采用民間傳統圖案樣式的形象不選；虎的形象容易使人聯想到韓國，因此也不作選擇。評委米丘表示，具有世界性、能納入國際話語體系的吉祥物，是選擇的重點。不排斥民族風格的設計，但更傾向具有國際性的方案。

但也有評委如余秋雨認為，吉祥物給人第一眼的印象，不應該是充滿著意義，而是看著舒服和可愛。一些作品，一眼就能看出設計者試圖表現的意義，這樣的設計反而讓人覺得過于認真，顯得笨拙。作品具有幽默的內涵、可愛的色彩很重要，具有這些氣質的形象，即便是民族元素濃重的，也可以考慮。

吉祥物評委會評委在討論中達成一致，上海是一個開放的國際大都市，因此上海世博會的吉祥物應該能體現出國際性、開放性的特點。評委們對于呆板地組合民族元素所設計的形象，采取了擯棄的態度。

匯集全球設計者智慧

為了舉全國之力，集世界智慧，遴選符合上海世博會主題和理念的吉祥物，上海世博會事務協調局于2007年1月17日，通過《人民日報》、中央電視臺、中央人民廣播電臺、《解放日報》、《文匯報》等主流媒體發布了《中國2010年上海世博會吉祥物征集公告》，正式開始了上海世博會吉祥物的全球征集活動。上海世博會事務協調局專門成立了上海世博會吉祥物征集辦公室。

2007年5月31日，上海世博會吉祥物征集正式截止，經過上海世博會吉祥物征集辦公室的努力，共收到來自亞洲、歐洲、美洲、大洋洲四個大洲，包括中國、美國、英國、法國、德國、澳大利亞、意大利、西班牙、芬蘭、羅馬尼亞、新西蘭、墨西哥、葡萄牙、日本、韓國、印度尼西亞、馬來西亞、新加坡、委內瑞拉、加拿大、哥倫比亞21個國家的26655件設計作品。在這些作品中，10歲以下作者的作品數量約占總數的7%，10-20歲作者的作品約占35%，21-30歲作者的作品約占28%，31-40歲作者的作品約占19%，50歲以上作者的作品約占11%。投稿者的男女比例約為56：44。

在135天的征集日里，平均每個小時產生8件應征作品。在5月31日截止后，仍有數百份應征作品陸續送達征集辦公室。應征者的職業涵蓋學生、干部、退休老人、運動員、護士、設計師、普通職員、畫家、作家、教師、演員等等。

在短短的幾個月里，征集辦工作人員的足跡，不僅踏遍了全國各地，還將韓國、日本、新加坡、美國、法國、英國等作為吉祥物征集的戰略要地。征集辦工作人員用積極的態度、敬業的精神、專業的素養、熱忱的姿態感染和鼓動了和他們接觸的每一個人，他們也把這次面向全球的征集活動真正變成了一次宣傳世博理念、普及世博知識、發動公眾關心、參與世博的活動，為中國2010年上海世博會吉祥物的產生和揭曉打下了堅實的基礎，也為世博會的對外傳播工作奠定了良好的開端。

國際化的“評委會”團隊

在中國2010年上海世博會吉祥物征集活動評選工作小組人員名單里，有幾個名字格外引人矚目，他們是韓國漫畫家協會上海代表處首席代表、韓國漫畫家李相鴻，日本工業設計協會東日本地區會長石田圣次和意大利威尼大學校Marino Folin，這些設計師在方案選取和修改過程中，從不同的視角，為“海寶”的設計注入了國際化的理念。

石田圣次表示，上海世博會吉祥物設計上要簡單，一眼看去就能理解的圖案。希望上海世博會結束后，吉祥物產品依然能受到大家喜愛，要考慮到其立體的感覺。他希望設計方案是獨特、造型簡單、沒有雷同感的作品。

征集辦負責人劉軍說，和征集過程相比，遴選符合上海世博會主題和理念的吉祥物同樣重要。上海世博會事務協調局于2007年6月下旬開展了吉祥物的評選活動，并制定了嚴格、規范的《評選規則》，11位評委分別來自美術、設計、文化、營銷、卡通等專業領域，分別來自中國的北京、上海、廣東、香港、臺灣等地，以及日本、意大利、葡萄牙等國家。

上海大學數碼藝術學院院長仲星明說，在海選時，評委們被分成4組，在評選完自己組別的應征作品后，評委還會交叉評選?！拔覀兯械脑u委對所有應征作品都給了一次平等的機會，也就是說所有的應征作品都得到了評委的認真評判?！绷硪晃辉u委上海大學美術學院院長邱瑞敏則直言，各個領域的專家幾乎每天都在“激烈的辯論。”對于確實無法達成統一評判意見的作品，評委們會投票表決。“每一件作品都將至少被仔仔細細地看過一次。”他透露說，有些作品甚至會被不同評委審閱多次，以保證“不漏網任何一件優秀的作品”。

“海寶”的設計師希望在2010年時做一個卡通推廣活動，召集兩岸四地的兒童來上?？词啦?。目的是透過世博會的觀賞，啟發人們對世界未來的想象與思考。

（本文根據上海世博會事務協調局宣傳部提供資料編寫）

責編：賀瀟瀟