“魅力上海 精彩世博”

編者按 2009年初上海舉辦的世博推介倫敦“上海周”活動，以上海與倫敦之間富有創意的“對話”為主線，精心策劃、創意實施、聚焦主流、注重實效，取得了成功經驗。我刊上海世博會專頁將分兩期對倫敦“上海周”活動進行案例分析。倫敦“上海周”推介會概況

上海于2009年1月29日至2月1日在首屆世博會舉辦地倫敦成功舉辦了“魅力上海精彩世博”·倫敦“上海周”活動。這次活動是在上海市委宣傳部領導下，由市委外宣辦牽頭，歷經15個月策劃組織的一項富有歷史背景和豐富內涵的世博海外推介活動，是在世博籌辦進入臨戰狀態時的一項重大海外推廣活動。

世博推介會倫敦“上海周”活動由我國駐英大使館、上海市人民政府及倫敦市政府主辦，上海市人民政府新聞辦公室(中共上海市委對外宣傳辦公室)、上海市人民政府外事辦公室、上海世博會事務協調局、上海市旅游局以及上海歸國華僑聯誼會聯合承辦。根據市委、市政府主要領導的要求，倫敦“上海周”從策劃到實施一直以“推介世博、注重實效、擴大影響”為指導思想，所有活動緊緊圍繞世博主題，以2010年世博會舉辦地上海與首屆世博會舉辦地倫敦的“世博”對話為主線，全面融入英國主流社會和民眾之中。倫敦“上海周”主要包括以下活動：

倫敦“上海周”開幕式暨“中國古代城市文明與禮儀文化”——中國青銅玉器展。1月29日，倫敦“上海周”暨中國青銅玉器展在大英博物館歷史最悠久的威爾士王子廳正式拉開序幕。為期2個月的中國青銅玉器展展出的60件青銅器和玉器都是上海博物館館藏的國寶級文物，集中體現了中國早期城市文明的重要特征，以悠久堅實的文化“物證”深入詮釋上海世博會“城市，讓生活更美好”的主題。在展覽暨“上海周”開幕式上，市委外宣辦、世博局還聘請了演唱2008年北京奧運主題歌的英國著名歌唱家莎拉·布萊曼擔任上海世博會英國推廣形象大使。

“從倫敦到上海：繼承與創新——城市建設中的智慧”世博論壇。論壇于1月29日在第一屆世博會舉辦舊址維多利亞和阿爾伯特博物館舉辦，圍繞和諧、生態、城市建設中的智慧這一主題，請來自上海和英國的專家分別介紹上海世博會規劃和世博會英國館創意，介紹交流兩個城市的最佳實踐區案例，以達到宣傳推介中國2010年上海世博會的目的。

“上海和上海世博會”圖片展。圖片展于1月30日在著名的倫敦市政廳開幕，面對公眾免費開放，展期1個月。100多幅精選的照片直觀生動地表現了上海的歷史文化建筑、現代城市景觀、海派經典藝術、普通市民生活等內容，展區正中輔以20多張世博會的規劃效果圖，進一步加深英國民眾對上海和上海世博會的了解。

倫敦中國新年慶祝活動。此次倫敦“上海周”借助已經連續舉辦6年的倫敦中國新年慶祝活動，通過環境布置及各種互動性活動凸顯上海世博會氛圍。在特拉法爾加廣場新年慶祝活動現場，上海世博會吉祥物海寶在街頭與倫敦市民互動，印有海寶形象的數萬冊推介上海世博會的手冊與折頁也在倫敦各地鐵、超市供當地市民取閱，有海寶大幅照片的200多幅“上海周”海報出現在倫敦地鐵各個站臺，海寶成為“上海周”期間倫敦最耀眼的“明星”。在溫家寶總理訪問倫敦時，倫敦上海聯誼會組織由上海華人扮演的海寶以及身穿海寶圖案套衫的華人華僑向總理拜年，引起海內外媒體的熱烈關注。

倫敦“上海周”電視特別節目。在倫敦市政府的協助下，倫敦“上海周”期間，上海在倫敦旅游局大樓內設立了直播室，以倫敦塔橋為背景，以電視新聞雜志性的方式，每天圍繞一個“上海周”重點主題，先后專訪了中國駐英國特命全權大使傅瑩、倫敦市副市長曼尼拉、北京奧運會閉幕式8分鐘英國節目總導演、大英博物館館長、維多利亞和阿爾伯特博物館館長以及“上海周”中方策劃者、上海博物館副館長等中英各界人士。該電視特別節目通過東方衛視、鳳凰衛視等平臺，在國內及香港地區進行了廣泛傳播。

倫敦“上海周”推介會主要成效

中國駐英國大使傅瑩評價說，倫敦“上海周”從歷史到現實全面展示上海，是推介世博會的最好方式。倫敦市長約翰遜說，倫敦“上海周”讓數十萬人駐足倫敦街頭。共同領略中國文化。

英國主流社會高度關注倫敦“上海周”，積極評價2010年上海世博會。英國王室成員、格洛斯特公爵夫婦，多位英國下院議員、倫敦市三位副市長、英國外交部高級官員、大英博物館館長及董事、維多利亞和阿爾伯特博物館館長、牛津和劍橋大學著名教授等近千位英國各界名流出席了倫敦“上海周”暨中國青銅展開幕式、世博論壇、“上海和上海世博會”圖片展等活動。倫敦市長辦公室官方網站登載了倫敦“上海周”各項活動情況和相關報道與圖片，市長約翰遜表示，“上海2010年世博會，不僅帶來貿易的增長，更使人心凝聚，具有非凡的意義。”活動結束后，大英博物館專門致函本次上海周代表團團長、市政府副秘書長蔣卓慶和市委宣傳部副部長、市委外宣辦主任宋超，祝賀“青銅器展和上海周取得了圓滿成功”，稱“2010年上海世博會是上海市的驕傲”。牛津大學默頓學院院長、英國學術院院士羅森夫人在接受采訪時表示，中國的傳統文化和上海的城市魅力將推動英國公眾關心上海世博會。可以說，英國主流社會通過“上海周”，進一步了解了中華文化，了解了中國上海和2010年上海世博會。

英國民眾熱情參與倫敦“上海周”。熱切期待2010年上海世博會。“上海周”期間，共有35萬名倫敦市民和世界各地的游客積極參與了在倫敦市中心特拉法爾加廣場舉辦的中國新年慶祝活動。世博會徽、世博橫幅、上海形象片、世博宣傳片等推介形式和海寶舞、“嗨，海寶”大鼓表演等互動節目點燃了英國民眾的世博熱情，5萬份上海旅游和世博會推介資料被一搶而空；在倫敦地鐵、超市發送的上海世博會推介手冊與折頁供不應求，在倫敦形成了一股“海寶帶您去上海看世博”的熱潮。此外，據倫敦市政府和大英博物館反饋，自中國青銅玉器展和上海圖片展開展以來，前來參觀的英國普通民眾和各地游客絡繹不絕，反響熱烈。主辦方在特拉法爾加廣場發放的1500份問卷調查表明，幾乎所有被訪問對象都表示通過“上海周”了解了上海世博會，希望有機會來上海參觀2010年世博會。

英國媒體集中報道倫敦“上海周”，全面聚焦上海與上海世博會。《泰晤士報》、《金融時報》、BBC、PA通訊社(英國第二大通訊社)、《歐洲華爾街日報》等近40家英國主流媒體對“上海周”活動進行了各有側重的報道，采寫與轉載的報道50余篇，這是上海世博海外推介活動首次獲得如此眾多重量級媒體的高度關注。BBC的報道稱，上海明年將主辦世博會，在倫敦舉辦的“上海周”提前讓人們注意到中國這個商業城市。PA通訊社的報道稱，中國青銅玉器展“表現了這些禮器在中國古代城市文明與禮儀文化方面的重要作用。并展示了它們作為文化遺產的深遠意義。”《倫敦日報》、《倫敦人》、《倫敦交通》、《看倫敦》、東方藝術在線、Eventful網站等媒體都報道了“上海周”各項活動。