名導成就了票房 斯巴魯?shù)靡妗斗钦\勿擾》

2008年賀歲影片《非誠勿擾》上映之后，成為年度最受歡迎的喜劇片，創(chuàng)下19天3億元的票房紀錄。這部電影由屢創(chuàng)賀歲片佳績的中國著名導演馮小剛執(zhí)導，葛優(yōu)、舒淇、范偉等國內(nèi)頂級明星組成豪華演員陣容。影片的成功不僅表現(xiàn)在馮氏幽默所講述的故事，還表現(xiàn)在影片拍攝過程中植入式商業(yè)運作方式的成功。

《非誠勿擾》播出后，在帶火了日本北海道旅游的同時，也帶熱了斯巴魯汽車的名氣，有更多的人知曉了斯巴魯汽車，這其中既有現(xiàn)實的市場回應(yīng)，也有后續(xù)品牌傳播的潛在效應(yīng)。從社會反響及部分經(jīng)銷商處反饋的信息顯示：《非誠勿擾》在上映期間和之后的一段時間，許多人在談?wù)撚嘘P(guān)片中的話題時會提到斯巴魯汽車。關(guān)注斯巴魯汽車的人增多了，上網(wǎng)查詢的人也多了起來，專程前來4S店里看車的人也有所增加，甚至問到了片中男女主人公乘坐和駕駛的車型，那些懂車的人或已經(jīng)擁有了斯巴魯汽車的人士則津津樂道他們對斯巴魯?shù)牧私狻?/p>

斯巴魯汽車在片中頻頻出鏡，至少在品牌造勢方面聚起了很高的人氣，起到了贊助影片《非誠勿擾》的品牌傳播效應(yīng)。

影片中跟隨劇情的發(fā)展和男女主人公對手戲的演繹，陸續(xù)出現(xiàn)了斯巴魯森林人、馳鵬、傲虎等車型的身影，出境時間最長也是特別出彩的是影片后半部的北海道部分，鄔桑駕駛著斯巴魯Outback傲虎載著男女主人公在北海道開滿油菜花的原野上穿行，場景十分震撼。片中的一個情節(jié)。舒淇扮演的女主人笑笑背靠傲虎車廂所表現(xiàn)出的慵懶。愜意與落日余輝構(gòu)成的美麗畫面令人心弛神往印象深刻。

這部影片不僅演員陣容強大，故事情節(jié)也極富吸引力，馮小剛導演的執(zhí)導手法成為賣座的亮點。那么當初斯巴魯是如何與《非誠勿擾》牽手的呢?

斯巴魯中國公司董事、總經(jīng)理大野圭先生在一個媒體場合道出了原委，此前，他并不知曉馮小剛、葛優(yōu)組合的賀歲片在中國觀眾中的影響力及票房號召力，但他問過公司內(nèi)的許多中國雇員，都很熟悉和喜歡。他了解到劇情，說是片中有大量在北海道、海南島、杭州等大自然環(huán)境里駕車的鏡頭。斯巴魯大部分車型屬于那種適合戶外運動的車型。90年代在日本，力獅旅行版車型非常受歡迎。現(xiàn)在日本市場的主流是小型車和多人乘坐車，不過傲虎和森林人仍然對熱愛周末旅游、滑雪、高爾夫、沖浪、網(wǎng)球等戶外運動的人們很有人氣。在美國、加拿大、澳大利亞、俄羅斯等國土廣闊的市場，駕駛我們的傲虎和森林人可以裝載許多行李，享受一個星期左右的長期旅行的人群比較多。在中國這種人群也在逐漸變多。

大野圭特別提到，雖然贊助中國內(nèi)地電影對于斯巴魯來說是第一次，但正是因為影片的中的用車環(huán)境與斯巴魯產(chǎn)品的定位非常契合我們還是快速決定了贊助事宜。在日本北海道拍攝時，由于片中需要的傲虎車型不在日本本土生產(chǎn)，他們專門從美國調(diào)運來4部金色的斯巴魯傲虎供劇組拍攝。當劇組提出要在車上鉆孔打洞固定攝影機的要求時，雖然這樣做會令車輛報廢，但還是積極配合滿足了劇組的要求。斯巴魯在為影片拍攝提供贊助的同時，還提供了充分的車輛支持。對于這樣一部備受各方關(guān)注和好評的電影，《非誠勿擾》上映后取得了巨大的市場成功，也令斯巴魯?shù)拿麣庠谥袊懥痢４笠肮绫硎荆院笠沁€有比較適合我們的宣傳方式，我們會積極的去參與的。