農(nóng)村消費市場走勢

重慶市大足縣農(nóng)民李明豐以4萬多元的優(yōu)惠價格買到了心儀已久的長安之星S460。不到一個月，他便獲得了當(dāng)?shù)刎斦块T發(fā)放的4000多元購車補貼。李明豐說，他身邊不少農(nóng)民朋友，都在今年買了冰箱、洗衣機，“得了實惠”。

國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，農(nóng)村社會消費品零售總額增長16.4%，高于城市2個百分點，成為拉動內(nèi)需的一支生力軍。

購買電動車意向最強

走進(jìn)北京通州區(qū)的蘇寧電器翠屏北里店，就能看到“家電下鄉(xiāng)”的標(biāo)示。一位負(fù)責(zé)銷售冰箱洗衣機的店員說，他所負(fù)責(zé)的家電下鄉(xiāng)商品一周大約能賣10臺左右，情況還不錯。北京蘇寧相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，自今年1月底開展家電下鄉(xiāng)試銷工作以來到7月12日，蘇寧電器在家電下鄉(xiāng)中的銷售額達(dá)到1330.8萬元，占銷售總額的11%。

家住通州區(qū)漷縣鎮(zhèn)軍屯村村民馮女士，剛剛買了一臺20英寸的創(chuàng)維液晶電視，原價1390元，辦理家電補貼后就省了180元。“先前就打算換掉家里的背投電視了，了解到家電下鄉(xiāng)的政策后，很快就和家里人商量好買一臺。”馮女士興奮地說。

而在漷縣鎮(zhèn)財政所里，工作人員王志勇正在為附近村民辦理家電下鄉(xiāng)補貼手續(xù)。“每天一大早就有很多人來辦手續(xù)。我們的工作人員一直在增加。”據(jù)他介紹，從2月到現(xiàn)在，鎮(zhèn)財政所共辦理家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品800多件，產(chǎn)品總金額近165萬元，補貼金額21萬余元。

“根據(jù)區(qū)財政局、商務(wù)局的統(tǒng)計，截至5月底，全區(qū)購買下鄉(xiāng)家電共2703件。”通州區(qū)統(tǒng)計局專項和監(jiān)測調(diào)查科科長黃小芳介紹說，他們在抽樣調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，農(nóng)民仍以購買傳統(tǒng)使用型家電為主，購買冰箱、彩電的用戶比重將近70%。對于空調(diào)、熱水器、手機、電腦等享受、發(fā)展型家電，農(nóng)戶的購買力還比較弱，但比例也占到了一成多。“這說明農(nóng)民按需消費的觀念正轉(zhuǎn)變，有從基本消費需求向享受、發(fā)展型消費需求升級的趨勢。”同時，被訪農(nóng)戶對未來購買意向最強的是電動車，其次是液晶電視，比重分別占到36.7%和26.7%。

農(nóng)產(chǎn)品從田間直接進(jìn)超市

近日，商務(wù)部、財政部和農(nóng)業(yè)部聯(lián)手在河北等15省(市)開展“農(nóng)超對接”試點工作。據(jù)悉，家樂福超市今后將直接從河北趙縣部分梨果專業(yè)合作社采購新鮮梨果。農(nóng)產(chǎn)品從田間地頭直接進(jìn)入城里超市——農(nóng)超對接”這種新型流通方式，不僅降低了流通成本，也解決了農(nóng)產(chǎn)品難賣的問題。

“農(nóng)超對接”、“家電下鄉(xiāng)”、“汽車摩托車下鄉(xiāng)”等惠農(nóng)政策的實施，促成了農(nóng)村消費增長取得歷史性突破。據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計，今年1至6月，累計銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品961萬臺，銷售額達(dá)到162億元，共計發(fā)放補貼近13億元，預(yù)計全年將拉動1500億元農(nóng)村消費。也有專家指出，這個增長率的出現(xiàn)還因為，在此之前，農(nóng)村消費幾乎沒有啟動，基礎(chǔ)薄弱，基數(shù)低;一旦啟動，速度比城市更快也不難理解。

為了鞏固和延續(xù)這一良好發(fā)展勢頭，商務(wù)部表示，將采取更直接、更有力的政策措施，以“下鄉(xiāng)”機制為平臺，進(jìn)一步促進(jìn)和擴大農(nóng)村消費。

一方面在完善“家電下鄉(xiāng)”、“汽車摩托車下鄉(xiāng)”政策的同時，積極推進(jìn)“汽車、家電以舊換新”工作，進(jìn)一步挖掘農(nóng)村消費潛力。另一方面要進(jìn)一步加大農(nóng)村流通網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，改善農(nóng)村消費環(huán)境。據(jù)悉，2009年，全國“萬村千鄉(xiāng)市場工程”將在新建、改建26萬家農(nóng)家店的基礎(chǔ)上再增加15萬家，全年將完成41萬家農(nóng)家店建設(shè)，到2010年將覆蓋全國75%以上的鄉(xiāng)鎮(zhèn)和50%以上的行政村。

深挖最大的內(nèi)需市場

“農(nóng)村是最大的內(nèi)需市場。”中國人民大學(xué)農(nóng)業(yè)與農(nóng)村發(fā)展學(xué)院鄭風(fēng)田教授認(rèn)為，一般來說，中國農(nóng)村和城市的差距有15至20年。如果把農(nóng)村的消費調(diào)動起來，帶動中國經(jīng)濟再增長30年也沒問題。

正是農(nóng)村消費這塊尚未完全開墾的處女地，讓誰都想分一杯羹:英特爾忙著要把中國農(nóng)村“接入”世界，各大銀行信用卡爭先“下鄉(xiāng)”……然而，農(nóng)村市場基礎(chǔ)尚未穩(wěn)固，啟動消費還面臨著多種問題。“調(diào)動農(nóng)村市場的一個前提，就是農(nóng)民收入的增加。”鄭風(fēng)田說，農(nóng)民的收入來源非常有限，第一就是賣農(nóng)產(chǎn)品，但是農(nóng)產(chǎn)品作為基礎(chǔ)性產(chǎn)品，價格不可能過高;第二是出外打工，這一項占農(nóng)民收入的40%。金融危機以來，珠三角、長三角的企業(yè)出口受挫，導(dǎo)致農(nóng)民工大量失業(yè)。這兩個原因決定了短期內(nèi)，要提高農(nóng)民收入非常困難。

“農(nóng)村市場擴大的最大問題還在于制度性障礙。”鄭風(fēng)田說，農(nóng)民的收入非常有限，他們最大的支出在給兒子娶媳婦蓋房子。城里人解決這個問題是靠抵押貸款，而在農(nóng)村卻沒有。“如果農(nóng)民建房能夠抵押貸款，分散他們的壓力，讓他們有閑錢可以消費，才能把購買力釋放出來。”

此外，鄭風(fēng)田認(rèn)為還應(yīng)該增加農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施投入。“增加農(nóng)村基礎(chǔ)建設(shè)投入，可以解決農(nóng)民工就業(yè)問題，以此實現(xiàn)轉(zhuǎn)移致富。這是一些返鄉(xiāng)待業(yè)農(nóng)民工目前最需要的。”