寬帶報紙數字化的實踐和問題

一、引言

寬帶報紙，是第一媒體和第四媒體的有機組合?？镂牟?筆名：聞博)2001年在《寬帶技術：多媒體傳播的催化劑》一文中對寬帶報紙是這樣定義的：“寬帶報紙，指的是某報紙在利用印刷機印刷報紙的同時。把其報的數字化信號送至ISP服務器。再經由寬帶網送至小區用戶的電腦中，讀者利用專用瀏覽軟件，就可以閱讀當天印刷出版發行的報紙。這些數字化信號包括文章、標題、圖片、版式、色彩等報紙上的所有信息，而這些信息與報紙信息完全一樣?！?/p>

二、寬帶報紙發展的必然性

當代受眾的信息接收需求和習慣已從最初被動接受到如今主動要求和索取，對信息寬度和質量的要求也是越來越高；當代受眾迅速更新知識和使學習效用最大化的愿望比以往更加強烈，單一的平面媒體和單一的網絡媒體都不能有效地滿足這種愿望。面臨多種媒體形式爭寵的競爭，作為傳統的平面媒體，報業單位非?？释脭底旨夹g“重塑報紙出版業的行業邊界和業務形態，推動多元傳播格局下報紙出版方式和報業經營模式的轉型，實現報業核心競爭能力與信息網絡傳播技術的深度融合”。

三、寬帶報紙競爭優勢分析

廣告份額小。以泉州寬帶報紙為例，它集合了《泉州晚報》、《東南早報》、《泉州晚報》海外版和《閩南周末》四份報刊。與紙質報紙相比。泉州寬帶報紙的廣告比較少，版面有所刪減。拿泉州《東南早報》來說，平時《東南早報》的版面至少有32版，廣告約有十二三個版，在早期的編輯當中。這些分類廣告是沒有被編輯到寬帶報紙中去的。

開發更快捷。同紙質報紙相比，制作寬帶報紙時，大幅度簡化了出版程序，出版過程簡化為只要將數字化內容在電腦上編輯好。送上網就可以了。

出版更環保?！皩拵蠹堖€是真正的無紙化出版，不僅僅節約了大量生產傳統圖書所需的制紙木材、油墨、水等社會資源，還避免了造紙、印刷、運輸等過程中的環境污染。這對生存環境日益惡劣的現代社會來說，正是迫切需要的。因此，寬帶報紙是一種綠色環保產品?！?/p>

時效性更強。除了編輯簡單以外。這種寬帶報紙的時效性顯得更強。

資源發揮更充分。這種寬帶報紙不僅可以挖掘出更為廣泛的讀者群?？绲貐^、跨國家的出版發行得以實現。而且可以實現在編輯稿件的過程中與讀者進行網絡方式交流。更妙的是，寬帶報紙可以以數字化的形式存儲，讀者可隨時印刷、裝訂。

四、寬帶報紙競爭的劣勢分析

與紙質報紙比較。在網絡中看電子刊物，想要做記號的地方有時可能不會做；屏幕太亮或太暗對視覺的沖擊力太強，這樣就在客觀上加快了閱讀速度，造成閱讀不精，情緒緊張。再者，在網絡上，人們可以任意點擊自己喜愛的新聞，寬帶報紙未必會受到網民的重視。相反，如果訂購了報紙，會或多或少珍惜地看一下。

與網絡新聞比較。網絡新聞在內容上可以詳細報道，因為在編輯網頁的時候網頁的長度一般是不受限制的，編輯者可以任意拉長，還可以采用相關鏈接的形式來彌補新聞內容的不足。在這一點上，寬帶報紙較難做到。

五、從寬帶報紙發展展望地域性平面媒體數字化實踐的前景

在數字化社會中，報業單位，尤其是地域性報紙單位，要想繼續發展壯大，數字化轉型是必由之路。而寬帶報紙形式。僅僅是平面媒體數字化實踐的一個開路先鋒，而不是終點。以泉州的寬帶報紙為例：2005年7月15日，泉州網推出“寬帶報紙”服務；2005年8月1日，泉州網又在福建省內推出首家“手機報”；2008年4月1日推出彩信版手機報。由此可以看出，平面媒體數字化的實踐一直在向前。

展望我國報業單位數字化實踐的未來，可以看出寬帶報紙在平面媒體數字的整體鏈條中，必將引領如下的發展前景：

助力地域性平面媒體實現“數字內容產業”的突破。數字化浪潮中，地域性報業單位要向新興的“數字內容產業”挺進。才能保持并發展自身原有的地位。寬帶報紙的發展壯大通過技術裝備的現代化、出版載體的現代化、出版內容的數字化，推動產業升級，并發揮報紙在新聞信息上的原創優勢，使媒體成為“數字內容提供商”，占據新興的“數字內容產業”的制高點。

助力地域性平面媒體實現“多元化經營”的成功。地域性平面媒體“多元化經營”的實現，需要通過一個遍布一系列平臺的傳媒工具組合。每種工具都針對不同的群體，開發新的業務種類，實現“多元化經營”，從而實現市場的戰略布局和最終的價值實現。寬帶報紙作為平面媒體的一種數字化的實踐方式，可以幫助報業單位向多元的生產、經營、服務、消費領域全面拓展。

編校：楊彩霞