電視女性節目的“期待感”

摘要：當前的電視女性節目與上個世紀90年代的紅火相比顯得異常沉寂蕭條，甚至有被邊緣化的傾向。本文本著“內容為王”的原則，在女性的責任、情感、娛樂、時尚四個方面進行了較為深入的探討，以期重新喚起人們對女性節目的“期待感”。

關鍵詞：電視 女性節目 受眾 期待感

上個世紀90年代中期《半邊天》的出現，不僅填補了女性電視的空白，同時也帶出了一片女性天空，并由此掀起了中國電視史上第一次女性欄目的播出熱潮。十多年過去了，媒體環境和觀眾的關注點發生了很大變化，一些曾經非常活躍的女性節目已經淡出了熒屏。現存的女性節目與當前的娛樂節目、財富節目的火爆相比，顯得異常沉寂蕭條，甚至有被女性觀眾邊緣化的傾向。女性節目如何才能吸引女性的眼球，如何重新喚起人們對女性節目的“期待感”，這是非常值得深入探討的話題。本文認為：責任、情感、娛樂、時尚，是女性電視節目不可缺少的元素，更是喚起人們期待感的重要途徑。

責任：堅定女人意志

有些女性電視節目為了能在殘酷的競爭中立足，認為扮靚、性感、相夫教子才是女人本色，把重點放到了美容、時尚、購物上，其實這不過是女性生活的一部分。女性在選擇節目內容的時候，更趨于選擇積極向上的題材，她們從沒有停止過關注這個社會。據2007年女性生活藍皮書中的調查顯示：“城市女性參與社會公益事業的愿望強烈，七成以上的被調查女性對成為社會公益事業活動的志愿者非常感興趣。”這一現象表明，隨著我國城鎮女性受教育程度的提高，越來越多的女性熱衷于公益事業，她們堅定地認為女人只有成為社會中的女人才會散發出永久的美麗。

中央電視臺的《半邊天》欄目，一直堅守自己的理念，張揚性別平等意識，同時注重男女間的交流和溝通。比如：《女人的力量》之張晶，講的是深圳市羅湖區文錦社區工作站站長張晶已過不惑之年，天生一副熱心腸，在這個崗位上干了整整10年。來競聘這個崗位之前，她是奔著“一杯茶，一張報，混一天”的想法來的，沒想到來了之后才知道這是一份責任大、操心多，又無名無利的工作，許多人都不愿做、不屑做，但張晶卻拋棄了原來的初衷把它當作一項事業，用心去做，在平凡的崗位上做出了不平凡的成績。通過主持人張越的訪談，張晶敞開心扉，向我們展示了一個成熟女性對社會沉甸甸的責任和出色的工作能力。

類似張晶這樣的女人不再僅僅是“家園女人”，更是“社會女人”，她們總是在超越“小我”，追求“大我”，品質中普遍具有自食其力、堅強睿智、心胸寬廣的特點，這些女性代表了當代女性的主流。所以，如果女性節目在選題上偏移了女性的主流意識，就會造成很多有責任感的女性受眾的流失，更難以形成期待感。

情感：撫慰女人心靈

在2007年女性生活藍皮書《第二次中國城市女性生活質量調查》中首次使用“焦慮感”集中測量城市女性的心理健康狀況，結果表明72％的被調查者認為自己“偶爾會有焦慮感”，16．4％的人“經常有焦慮感”。而且解壓的方式非常有限，大多數人緩解焦慮的方式是“向親友傾訴”和“逛街購物”等，選擇進行心理咨詢的只有3．9％。這說明社會上的這種服務體系還不健全，女性還不能很方便地接受心理咨詢等方面的服務，但同時卻給我們電視媒體打開了一扇窗，情感故事類節目起到了很好的“心理按摩”效果。

情感故事不外乎悲劇和喜劇，悲劇故事讓有類似命運的觀眾從中得到了安慰，原來天下的苦命女人不止我一個，在某種程度上緩解了觀眾的痛苦情緒；喜劇故事則激發了觀眾向上的激情，那些成功戰勝情感困惑或事業坎坷走向成功的女性，則又成為觀眾效仿的楷模。但值得注意的是這類故事多了，觀眾會看厭了一張張苦兮兮的臉，也會遠離那些類似神話的傳奇女性。所以，女性節目不能僅僅向觀眾展示人物的情感歷程，同時也要對觀眾有所引導，并使觀眾從中獲得一些有益的啟迪和對策。

《半邊天》“愛情麻辣燙”系列中，有一個大齡未婚的女性雜志編輯秋菊，她45歲了，是煙臺當地一家媒體的雜志編輯，經濟獨立，生活穩定。條件優越的她卻一直沒有找到合適的另一半，甚至沒有談過一次真正意義上的戀愛。她并不是獨身主義者，卻和相親的眾多男士總是擦肩而過，大部分都在見了第一面之后就沒有了下文。現在，她仍在等待那份怦然心動的感覺。在節目結尾張越總結說：女人在經歷了許多風風雨雨后，再回頭看那一張張過去討厭的男人的臉，會發現其實他們也是很可愛的，那是經歷了滄桑的臉。節目就在這種寬容和理解中結束了。

最近一期的《生男生女》的主人公吳硯華，也是一個雜志社的編輯。她的母親生了六個女兒。在農村，沒有兒子的母親注定受歧視，沒有兒子的家庭必然受欺負。女兒們從小就懂事，一直努力為這個沒有男孩兒的家族爭取榮譽，但母親卻一生都在懊惱沒生兒子。父親因病去世，家里唯一的男人走了，七個女人無論是情感還是經濟，幾乎都跌進了深淵，幾個女兒和母親的關系陷入了焦灼狀態。節目在吳硯華的傾訴和與主持人的交流中，最后得出了一個結論：我們別再較勁了，別再和別人較勁也別跟自己較勁了，幸福最好。可見，各色的情感故事成為撫慰女性觀眾的“心靈雞湯”，女性的心結得以打開，以敞亮的胸懷重新面對生活，這類節目也是最容易獲得女性期待的節目類型。

娛樂：化解工作壓力

《2007：中國女性生活狀況報告》調查顯示，女性生活中承受的壓力排在前五名的有工作壓力、子女教育、人際關系、婚姻戀愛、社會保障等。而在“高質量生活”的調查中，女性則更加注重婚姻家庭。同時，不同婚姻狀況對于生活質量的評價明顯不同，“已婚有配偶者對婚姻家庭生活質量的評價最高為1．09分，而離異單身的被調查者對此評價最低為-1．37分”。①

由此可見，經營好婚姻家庭生活是提高女性生活質量的一個重要指標，也是吸引女性眼球的重要話題。女性節目如何引導女性創造和諧的婚姻關系，幫助單身女性走出婚姻陰影，盡管這類節目很多，但要想真正打動女性的心，還需要在節目形式上創新，筆者認為在節目中加入娛樂元素應該是一個很好的選擇。

《天下女人》在對心理博士張怡筠的訪談中，加入了逗趣、調侃、表演、懸念等多種娛樂元素，實現了熒屏內外融為一體的情感互動。節目輕松詼諧，使人在輕松愉悅中接受了她的觀點，從而達到了心情的徹底放松，在這種氛圍中，主持人楊瀾知性的氣質、活潑的性格也展示出一個成熟女性的魅力。

生活中的壓力需要釋放，現代社會中的孤獨和焦慮需要化解，這是娛樂節目火爆的一個主要原因。娛樂節目給觀眾提供的最淺層、最直接的作用，就是讓觀眾從中獲得心理的松弛和壓力的緩釋。如果我們將滑稽、搞笑、幽默等娛樂元素植入女性節目中，使觀眾在發出笑聲的同時感受到瞬間的輕松，進而得到心理滿足和安慰，甚至獲得新的生活勇氣和力量，應該是一種很好的嘗試。

這種能給女性帶來快樂的節目越來越成為職業女性的首選。

時尚：滿足消費欲望

2006年的調查顯示50％的城鎮家庭年度內最大的一筆開支超過萬元。“在中國，86％的家庭日用消費品的決策與采購由女性完成，43％的家庭耐用消費品由女性參與決策。”②這些數字告訴我們，女性消費時代在不知不覺中來臨了。消費主義的興起制造了一種氛圍，各種廣告和商業信息盯緊了女性的腰包，很大程度上影響了電視節目的定位與受眾意識。據推測，在以后相當長一段時間里，時尚消費節目將有很大的空間，在女性個人消費中“美麗消費”已成系列，構成了以女性美為中心的“保美”“變美”的美麗產業，為女性電視媒介提供了廣闊的生存空間。因此，美麗的話題是女性節目必不可少的內容之一。

但值得注意的是，在這種氛圍中，女性節目制作者要有清醒的頭腦，不應把女性消費局限在展示商品和傳播商業信息上，要打破思維定勢，拓寬選題范圍，比如要進行消費知識的教育，應注意“提升”女性的欣賞品位而不是簡單“附和”；另外，科學理財知識也是女性關注的熱門話題，女性欄目可以幫助她們處理好當前消費、中遠期消費和資金增值的關系；最后，女性消費領域廣闊，所以消費維權知識也是不可忽視的一個方面。

綜上所述，受眾的需要已經成為媒體的無形指針，女性節目要根據女性的需要調整內容，內容為王才是根本，有內涵才會有期待。

注 釋：

①華坤女性生活調查中心：《第二次中國城市女性生活質量調查分析報告》，《中國婦女》。

②韓湘景主編：《2006年：中國女性生活狀況報告》，社會科學文獻出版社。

（作者單位：河北大學新聞傳播學院）

編校：鄭 艷