簡論電視晚會的創(chuàng)新

2009年5月4日晚。湖南衛(wèi)視與中國青年報社共同打造的晚會《成人禮》播出。其獨特新穎的形式和“十八而至，青春萬歲”的主題引來全國媒體的關(guān)注和受眾的好評。此前的2008年12月，《致敬·三十年》紀(jì)念改革開放特別晚會，通過一群精心選擇的“80后”和“90后”名人向偉大的改革開放30年致敬。新穎的創(chuàng)意同樣備受贊譽。兩臺晚會形式活潑，娛樂承載主流價值觀，一改傳統(tǒng)晚會呆板的形式，讓人耳目一新。通過創(chuàng)新跳出了同質(zhì)化電視晚會競爭的“紅?！?，開辟了電視晚會競爭的“藍(lán)?！?。

當(dāng)前電視晚會的現(xiàn)狀與問題

電視晚會與中國人的習(xí)俗有關(guān)，國人喜歡在節(jié)日或重要的時間點上慶祝，或釋放情緒，或表達(dá)對某件大事的重視，于是電視晚會成為一種慶?；蚣o(jì)念重大事件的載體。電視晚會能夠充分利用現(xiàn)代電視技術(shù)，表達(dá)形式豐富，一度欣欣向榮。自上世紀(jì)80年代中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會開播以來，逐步受到各電視臺的重視，紛紛在各種特殊時候舉辦電視晚會。但經(jīng)過多年的發(fā)展。電視晚會普遍存在如下問題：

偏重抒情而內(nèi)容空洞。每到各類重要節(jié)日或具有紀(jì)念意義的節(jié)點上，均會看到眾多晚會呈現(xiàn)熒屏，通過晚會承載主流價值觀，很好地履行了電視媒體的社會責(zé)任。但綜觀熒屏，大多數(shù)紀(jì)念慶祝晚會、時政宣傳晚會，修飾抒情濃厚，甚至矯情夸張，無論主持人的串詞還是VCR的解說詞，詩化和排比手法運用較多，刻意拔高，導(dǎo)致整臺晚會偏重抒情，敘事較少，內(nèi)容空洞。即使有歌舞節(jié)目的穿插與烘托，但淺層次的感官刺激和享樂，仍然顯得嚴(yán)肅有余活潑不足，不能給受眾留下深刻印象。

投入較大但效果不佳。在電視臺內(nèi)部。對于晚會的舉辦經(jīng)常會作為一項十分重要的項目來抓，調(diào)兵遣將，整合臺內(nèi)各方面的資源，開始時間早，籌備時間長，奢華鋪張的舞美耗資大，各環(huán)節(jié)均要求具體責(zé)任到人，環(huán)環(huán)相扣。不允許有差錯，人力資源耗費巨大。對于電視臺來說，晚會這種非常規(guī)的編排方式和不確定的收視率。使廣告客戶處于觀望狀態(tài)，對晚會的冠名和廣告的招商效果不佳，投人大難以通過商業(yè)運作彌補(bǔ)。倘若內(nèi)容的創(chuàng)新性不夠，其經(jīng)濟(jì)效益和社會效益均難以達(dá)到預(yù)期的效果。

模式化缺乏創(chuàng)新。目前。無論是紀(jì)念慶祝類晚會、節(jié)日聯(lián)歡類晚會還是文藝演出類晚會、公益義演類晚會，晚會的一般流程是：主持人揭示主題，嘉賓介紹，歌舞節(jié)目上演，再由主持人承上啟下，歌舞節(jié)目上演，同時勉為其難地對各表演節(jié)目賦予符號意義，穿插播放背景介紹的VCR，如此循環(huán)?；旧鲜悄壳肮?jié)目的主要模式。創(chuàng)新普遍乏力，諸如節(jié)目前期、錄制過程中與觀眾的互動較少，觀眾未能融入其中；嘉賓的出場形式單一，缺乏新鮮感；對嘉賓的故事挖掘不夠；主持人的風(fēng)格未能結(jié)合晚會內(nèi)容充分發(fā)揮；整臺晚會賣點不夠。導(dǎo)致受眾關(guān)注度低等。

湖南衛(wèi)視《成人禮》、《致敬·三十年》的創(chuàng)新

湖南衛(wèi)視的《成人禮》、《致敬·三十年》方案甫一公布，便好評如潮，特別是得到挑剔網(wǎng)友的稱贊，諸如“有水平、有深度、有品位、可看性強(qiáng)”、“體現(xiàn)了湖南衛(wèi)視的創(chuàng)新能力。值得期待”，原因在于存在以下創(chuàng)新之處。

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形式上的創(chuàng)新。無論是改革開放30年紀(jì)念還是五四青年節(jié)，其話題的嚴(yán)肅性毋庸置疑，正如湖南衛(wèi)視第一副臺長張華立在談到《致敬·三十年》時在其博客中所言：“這是宏大敘事，政治性強(qiáng)，所有材料大家耳熟能詳，不好做?！蔽逅那嗄旯?jié)也更多地與“愛國、進(jìn)步、民主、科學(xué)”相關(guān)。但對節(jié)目創(chuàng)新殫精竭慮的湖南衛(wèi)視，總能通過創(chuàng)新給受眾帶來驚喜，通過晚會形式紀(jì)念改革開放，慶祝“五四”青年節(jié)這種政治意味很濃的事件和節(jié)日，已經(jīng)是一種創(chuàng)新，更出乎受眾想象和期待的是：《致敬·三十年》精心選擇一群“80后”和“90后”名人向偉大的改革開放30年致敬；《成人禮》以party的形式展現(xiàn)，以“走紅地毯”和“不斷送禮”作為節(jié)目主線，打造了一個特別的青春盛典。

娛樂承載主流價值現(xiàn)。湖南衛(wèi)視的多檔娛樂節(jié)目。一方面抓住了受眾期盼放松、休閑。愉悅身心的心理，收視率居高不下。但另一方面也飽受輿論的詬病，被指“內(nèi)容空洞，忽視內(nèi)容而突出各種搞笑的形式，淺薄輕浮、虛張聲勢，過分夸張的肢體語言與自娛自樂”、“膚淺無深度，缺乏思想”，而《成人禮》、《致敬·三十年》等電視晚會的推出。運用娛樂方式，解構(gòu)傳統(tǒng)文化和道德觀念，娛樂承載主流價值觀，寓教于樂。讓人喜聞樂見，與傳統(tǒng)主旋律晚會生硬的道德教條和裝腔作勢相比，社會效益更好?！冻扇硕Y》中由社會名流組成的證禮方陣和家長、老師、領(lǐng)導(dǎo)組成的觀禮方陣，均從長者、過來人的角度寄語18歲青年。傳授經(jīng)驗與深情寄語，以及“以誠心對他人，以孝心對父母，以熱心對社會，以忠心對國家”的宣誓讓18歲的青年得到更全面、具體的啟迪，領(lǐng)悟該如何承擔(dān)更多的責(zé)任；《致敬·三十年》中兩代人的對話和交流，讓“80后”對過去30年有了更深的體會，站在舞臺中央表達(dá)自己對人生、國家、民族的理想，勇于擔(dān)當(dāng)責(zé)任。

情感與故事化的訴求策略。湖南衛(wèi)視的晚會一貫注重情感與故事化的訴求策略，2008年2月的《愛心大融冰——我們一起過年》賑災(zāi)晚會，汶川地震后愛心總動員《真情相守共度時艱》等10余臺晚會憑借其人文關(guān)懷、注重發(fā)揮情感效應(yīng)的風(fēng)格和創(chuàng)新贏得了受眾的好評和管理部門的肯定。從《成人禮》、《致敬·三十年》對嘉賓的選擇上也可看出這一點，克服了諸多節(jié)目空洞抒情的弊端，《成人禮》邀請2006感動中國十大人物之一黃舸父子的出場，父子的故事感動了在場和電視機(jī)前的觀眾，將晚會推向了高潮；2008年北京奧運會火炬?zhèn)鬟f到法國站時，在巴黎共和國廣場上發(fā)表了主題為“支持北京奧運，反對媒體不公”演講的李洹在成人禮現(xiàn)場的講話\"18歲，今天你們已經(jīng)長大成人，從今天起，你們要時時刻刻記住自己肩上承載的是什么，那是龍的脊梁，令人動容和銘記于心；《致敬·三十年》請來了曾經(jīng)是全國100家造紙廠廠長、國企承包第一人的馬勝利，他動情地回憶了那些艱難的日子：聯(lián)想集團(tuán)柳傳志通過VCR向“開拓的英雄”馬勝利致敬，也給“未來的企業(yè)家”寫了一封信，感慨過去，表達(dá)期待，這些無不給受眾留下了很深的印象。

注重與受眾的互動。晚會互動主要體現(xiàn)在三個方面，而不是簡單的節(jié)目現(xiàn)場互動，以《成人禮》為例：一是在前期嘉賓的邀請上注意傾聽受眾的聲音，據(jù)《成人禮》總導(dǎo)演劉蕾介紹。為讓受眾喜歡這個特別節(jié)目，導(dǎo)演組曾到多所學(xué)校去做調(diào)查“你最喜歡的明星是誰”，在收集調(diào)查結(jié)果時發(fā)現(xiàn)，“90后”的孩子喜歡周杰倫，但更喜歡袁隆平。為此，節(jié)目組特意邀請到很少接受媒體采訪，已經(jīng)80歲高齡的袁隆平院士到現(xiàn)場。這種前期便注重于受眾互動溝通的意識實屬難得：二是在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行調(diào)查“最期待看到的《成人禮》致禮嘉賓”，同時通過湖南衛(wèi)視新媒體金鷹網(wǎng)滾動發(fā)布信息；三是節(jié)目現(xiàn)場的互動，現(xiàn)場觀眾互動，渲染氣氛一直是湖南衛(wèi)視競爭的利器，《成人禮》現(xiàn)場致禮嘉賓送禮給受眾、受眾與表演嘉賓同唱歌曲、主持人與受眾的問答等，使得晚會氣氛熱烈。

傳播方式上的創(chuàng)新。晚會的成功與晚會的傳播策略息息相關(guān)。創(chuàng)造性的傳播策略能迅速提升晚會的人氣，帶動晚會的熱播。一是制造話題，未播先熱。晚會在推出前精心挑選亮點，引全國媒體關(guān)注，如《致敬·三十年》一“智慧、平實和知性的著名主持人張丹丹，首次擔(dān)任總導(dǎo)演”、“久未亮相的董文華獻(xiàn)唱《春天的故事》”、“郭敬明初登臺代表‘80后’致敬30年”；如《成人禮》——“中國第一檔全面展示‘90后’的青春party”，“袁隆平禮物花落誰家成為年度猜想”；二是善于整合資源，整合政府資源，《致敬-三十年》與湖南省委宣傳部共同主辦。凸顯“高端”，也有利于邀請企業(yè)界、政府嘉賓；整合媒體資源，《成人禮》與“推動社會進(jìn)步，服務(wù)青年成長”的中國青年報社合作。同時吸引其他媒體報道，收獲了大量的免費宣傳，提高了受眾的關(guān)注度。

湖南衛(wèi)視依靠“快樂中國”的準(zhǔn)確定位和強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)能力和創(chuàng)新能力。電視劇、自辦欄目、晚會全線發(fā)力。多次獲得全國全天收視第一的好成績。確立了其在省級衛(wèi)視的領(lǐng)先優(yōu)勢和在國內(nèi)電視媒體中的強(qiáng)勢地位，創(chuàng)新已內(nèi)化成其核心競爭力，《成人禮》、《致敬·三十年》等電視晚會的推出，繼續(xù)給受眾帶來驚喜。值得國內(nèi)同行借鑒。

編校：施宇