進入電影業的門檻會越來越高

中國市場真正有票房影響力的藝人幾乎沒有，有票房影響力的導演就那么幾個，資本很難“遍地開花”地去投資

易凱資本從2002年開始關注中國傳媒娛樂行業，7年時間里，已成為傳媒娛樂業內最知名的投資銀行，被業內稱為傳媒娛樂業的“幕后推手”。

人物周刊:就你的觀察，現在中國電影的“盤子”有多大?

王冉:電影市場一年就40多億，規模不算大，隨便一個市場都要比電影市場大。比如央視去年一年的廣告加起來可能將近150億，而電影票房才40多億。這40多億還要分給院線、電影院，真正分到制作方、發行方手里的大概只有45%左右。當然電影還有其他衍生收入，例如海外版權、新媒體、制成DVD，但總的來說這個比例還很少。

人物周刊:但越來越多的資本開始關注中國電影了。

王冉:第一，是因為中國電影業進入了一個快速增長的階段，處于黃金期。快速增長的主要原因是現代化多廳電影院的建設。就拿北京市海淀區來說，以前只有華星一家多廳電影院，一年票房四五千萬人民幣，但現在至少有5家多廳電影院，還是這個區域，還是這么多人口，一年票房將近兩個億。以這樣一個速度增長，很多二三線城市也會開始有電影院。電影行業快速增長的趨勢，對投資者是有吸引力的。第二，投資者覺得電影是相對容易建立品牌的一個平臺。不可否認，電影業有它性感的一面，這讓很多不了解這個行業的人誤以為遍地黃金。

人物周刊:每年也會有一些成功的案例，比如去年的《非誠勿擾》。用王朔的話說，這些東西像給新投資人打了一針雞血。

王冉:對，《非誠勿擾》的制片方華誼兄弟單片就獲得利潤將近一個億，但這是非常罕見的。絕大多數電影都不會有這樣的回報。其實電影行業的風險還是很大的。去年國產400多部電影，但真正能進電影院上畫的只有100多部，而商業上回報較好的也就10多部。一些年輕、名氣不大的導演拍的電影都不賺錢。賺錢的就是那幾部大片。

但好的一面是，現在電影市場投資越來越高，大片的票房越來越高。以前的片子票房過億就很難，現在的大片過兩億容易了。現在有人預測，未來3年肯定會有一部電影單片票房過1億美元。

人物周刊:現在有興趣投資電影的人有多少?電影投資的風險主要在哪兒?

王冉:有興趣的還是蠻多的。但說到底，愿意不愿意出手，還受到幾個因素制約。一是它的規模小，整個相關的市場一共就幾十億人民幣;另一個就是怎么解決“一翻一瞪眼”的問題。比如這部電影火了，下一部不火，電影存在太多偶然性。對資本來說，它需要一個可預期的曲線。

那用什么來解決這不可預期的問題，只能靠形成規模。但現在整個中國電影行業還處在一個單片驅動的階段。包括像華誼兄弟這樣的公司，一年也只能拍2-4部電影，而每部電影的成功與否，都會直接影響公司全年的電影收入，這非常可怕。另外，中國市場真正有票房影響力的藝人幾乎沒有，有票房影響力的導演就那么幾個。當這個行業沒有足夠的導演和藝人能拉動票房時，資本很難“遍地開花”地去投資，因為投了也是瞎投，砸不出東西來。

所以我覺得，第一步就是讓導演分流，從以前的張藝謀、馮小剛到現在的寧浩、徐克，從以前大家只認識兩三個導演到現在認識十幾個導演。雖然與好萊塢相比仍然很“薄”，但比起以前兩三個導演“獨霸天下”的局面，還是一種非常大的進步。在這個前提下，整個行業開始變得可控，出現專業的監理和擔保機構，保證電影能按時按預算完成。這種對整個流程的把控，是影響整個行業未來發展重要的因素。資本可以承擔的風險是，你拍的電影，市場反應沒有預想的好。資本不愿意承擔的風險是，比如說4個月拍攝，6000萬預算，但你拍了一年零四個月，6000萬早用光了。

人物周刊:好萊塢有一種叫擔保公司的機構，專門監督制片人按時按預算完成拍攝。

王冉:對。在美國，如果沒有監理公司的參與，大片是沒法進行拍攝的。貸款公司不會放款，政府退稅也無法拿到，所有東西都是以監理公司的介入為前提，由它來保證整個電影流程按時按預算完成。

當然，監理公司愿意為影片做擔保，它的前提是導演、藝人都必須是演員工會的。這相當于一種相互制衡，使得大家都變得相對可控，大家都要顧著自己的飯碗，這樣你的錢就不會亂來。這不像中國的導演，預算超了就超了，你怎么著吧?

人物周刊:有什么手段能規避這些風險?

王冉:要給電影行業時間讓市場發育，我們看好的是它的未來和增長。對于中國電影行業，你不能拔苗助長，指望它一下子方方面面都完備。應該讓一些比較好的電影公司做大，讓他們建立起比較成熟的“游戲規則”來，然后借這套規則去影響下面比較小的二三線公司。過一段時間，在那些二三線公司里也冒出一兩個，那么整個行業就能過渡到一個良性階段了。

對資本來說，保險起見可以投資發行，因為發行面對的不是一兩部電影，而是一年十幾部的量，相對來說比較穩定。或者投資電影院，當然它可能承擔房地產風險，但規避了電影本身的風險，電影院總是有人去的。

人物周刊:有個說法，中國電影有10%是賺錢的，90%是賠錢或者是持平的。這種現象好萊塢也存在嗎?

王冉:好萊塢是這樣的，每年大的電影公司(6大電影公司)，一年有差不多20部片，其中真正自己參與制作的就是大概七八部，剩下的就是給獨立制片公司做發行。在那七八部里面，又至少一半是系列電影，就像007這樣的片子，剩下的才是新片。這樣的好處是，像007這樣的片子，票房基本上是有保證的，它靠的是品牌的力量。

他們還有一個和我們不一樣的地方:電影的后產品開發做得充分。電影院上畫后，還有DVD、新媒體的收入，這部分占的比例比較大。如票房不好，這方面也能彌補。而在中國，DVD、電影頻道的收入都可以忽略不計，新媒體更是少得可憐。

人物周刊:現在業界有普遍的看法是好編劇最缺。

王冉:不僅是編劇，其實在這個市場里導演也是越來越缺。真的能帶動票房的大牌藝人在中國也幾乎沒有幾個。周迅正在開始，葛優如果沒有了馮小剛，影響力也很難說。以前說Will Smith(威爾#8226;史密斯，著名好萊塢演員)單片的片酬最高能拿到6000萬美元。中國的電影演員都說，怎么他拍一部片子能拿那么多錢?我們國內拍電影都不談錢，就跟免費拍差不多，和電視劇比更差遠了，一般頂多就幾十萬，極個別才有幾百萬。

那天我看了史密斯演的《七磅》，你就覺得他確實值6000萬。整個電影他一個人就能撐下來，你就沖那一個人去看電影的，如果電影換了演員，一點意思都沒了。他確實演得好，對每一個細節的把握都特別準確，這是中國演員達不到的。

人物周刊:很多中國電影都是做房地產的人投的，甚至山西挖煤的煤老板也投資電影，你怎么看待這種現象?

王冉:這種現象目前太多了。我覺得很正常，因為在良性資本的資金鏈建立起來之前，電影是一個非常開放的產業，有錢就可以投資。但一旦產業鏈越來越完善的時候，它就會變得相對封閉，隨便什么資金再往上投就會有一定的難度。

現階段，就單片投資來說，投資一億、幾千萬是可以的。但即使是現在，一些好電影，比如馮小剛的下一部電影，你想往上投錢已經有一點難度了，因為它已經形成了一個相對封閉的資金鏈。如果你愿意，你只能去找一些二三線的電影公司投資，比如投李湘的下一部《十全九美2》。

人物周刊:電影業門檻會不會越來越高?

王冉:如果只是對單片投資的話那還好，但如果你想在電影行業里打造出一個像華誼兄弟這樣的品牌，門檻確實越來越高了。5年前，你有兩三千萬美金就可以做到，現在至少要一億美金到兩億美金了。