地方區域性網站定位與發展

【關鍵詞】區域性 視頻網站 建設

根據CSM收視調查數據顯示，2005年以來，盡管全國大多數城市電視頻道開機率變化不大，但城市電視臺頻道市場份額卻在逐年下降。網絡電視、移動電視等對傳統電視媒體形成了巨大沖擊。CSM數據還顯示，傳統電視媒體受眾主要集中于50歲以上、文化層次較低的人群，而根據中國互聯網中心發布的信息統計，現在網民中50%以上是24歲以下的年輕人，他們養成了屏幕閱讀的習慣，這也對傳統電視媒體構成巨大危脅。很多城市電視臺在尋求可持續發展的辦法和途徑時，不約而同把目光聚焦到新媒體，期待著各自新媒體戰略的突破。

在這種背景下，今年初安慶電視臺選取安慶在線網站作為新媒體戰略突破口，實施制播分離改革。安慶在線網站是安慶電視臺于2006年5月創辦的，承擔安慶電視臺網絡推廣的職能，提供主要欄目在線視頻，搭建媒體活動網絡互動平臺，同時進行本臺自我宣傳，并支持節目編排表、廣告報價單等下載服務。經過改革重新對網站進行定

位，把安慶在線打造成安慶第一視頻網站。

一、定位決定方向——安慶第一視頻網站

由中國社科院發布的《2008年中國互聯網輿情分析報告》指出，目前2.06億中國人主要依靠網絡獲取新聞信息，占到網民總數的68.6%;2008年網絡新聞使用率大幅攀升。中國互聯網絡信息中心對外發布的《2008年中國網絡視頻市場及網民視頻消費行為研究報告》顯示，使用網絡視頻的網民高達1.6億，我國網絡視頻行業的競爭激烈但前景良好，特別是網絡視頻新聞的需求處于上升趨勢。

除了網絡視頻新聞需求上升以外，人們對互聯網的應用開始出現分級，即從無地域特征的娛樂、教育等應用逐步向本地化信息、本地化網絡應用發展。在互聯網產業第一輪跑馬圈地后，一些全國性綜合門戶網站已經占據重要的一席之地，現在正迎來以區域化和專業化為特征的第二次發展，區域性和專業性網站也將由此獲得了發展機遇。

安慶在線網站擁有安慶電視臺每天生產播出的視頻節目網絡版權，以及頻道活動、主持人、媒體公信力和影響力等得天獨厚的資源，為此，將安慶在線定位為區域性主流視頻網站。區域性主流視頻網站的核心概念，就是提供區域性的主流的新聞資訊視頻，其中包括本地化、分類化、精細化的信息，為老百姓解決生活中遇到的各種問題。新聞資訊主要表現形式為擁有獨家版權的高質量視頻節目。

區域性主流視頻網站的目標用戶群是需求本區域視頻新聞資訊的網絡用戶，包括本地的網民和想了解安慶社會各方面發展情況的異地網民。具體來說，主體網民以80后、90后為主，而其中大學剛畢業，還沒有買房、買車的這群人，又是最具有消費潛力的人。

定位了服務人群，也就定位了內容體系，定位了市場。總的來看，這個定位符合自身資源優勢，同時具有網站推廣和盈利模式上的優勢。為了便于推廣，讓受眾知道你在做什么，可以通過網站所能滿足的需求，我們給網站一個目標定位:安慶第一視頻網站。

二、體制機制產生動力——網站可持續發展的動力

在具體分析國內傳統媒體主辦的網站和發達的商業網站發展差距時，會發現其實問題并不完全在于資金投入上。大量的資金投入是必須的，但關鍵問題是在體制機制上。當面對國內互聯網高速發展的大環境和商業網站靈活多變的體制機制時，傳統媒體網站的體制弊端開始顯露，他們既不能敏銳地把握市場脈搏，適應市場變化，又不能搶占網絡發展的制高點，和商業網站抗衡。傳統媒體網站要深化改革，進一步推進體制機制創新，探索建立既符合社會主義先進文化要求、又符合互聯網傳播特點，既保證正確導向、又富有動力活力的體制機制，培育可持續發展能力。

以往安慶在線網站工作主要由安慶電視臺的一個部門(網站編輯部)承擔，不獨立運營，沒有經營上的壓力，自我發展的動力不足。目前，我們已經清楚地認識到，盡管安慶在線網站是安慶電視臺資源在互聯網領域的拓展和延伸，但是安慶在線和安慶電視臺是兩種媒體，是兩個獨立的品牌，兩者運營方式上存在著差異。在一定層面上把安慶在線和安慶電視臺區分開來，確保網站運營負責人擁有獨立的人事、經營權，這對于網站的發展來說既有動力，又有壓力;同時網絡媒體重要特征就是開放性、互動性，只要不違反國家相關法律法規，網絡媒體中的輿論自由度可以適當超出傳統新聞媒體。明確網絡媒體和傳統新聞媒體管理模式上的差異，能合理規避了說情風對安慶電視臺、安慶在線網站的干擾。

為實現專業化快速發展，安慶電視臺擬和一家專業網絡運營公司合作，組建股份公司，獨立負責安慶在線網站運營。安慶電視臺以貨幣、視頻版權、主流媒體影響力等入股，合作方以貨幣、管理、經營等入股，安慶電視臺控股。這樣安慶在線網站不僅可以通過引進成熟的管理、經營經驗，迅速搶占發展制高點，而且通過引進外部投資，推動網站在保證國家意識形態管理的前提下建立起符合市場規律的治理結構，樹立起牢固的市場意識。

新媒體產業仍然是一個以人為本的產業，在這個產業中，優秀的管理經營人才永遠是稀缺資源。這次合作中采取了管理入股、經營入股的辦法，就是站在戰略的高度考慮人才激勵問題，是團隊激勵機制的重要創新，也是安慶在線網站最終能否走向成功的關鍵所在。

正在進行重新定位和體制機制創新的安慶在線網站蓄勢待發，用發展的眼光看，它會一天天壯大起來，為安慶電視臺帶來無法估量的發展空間。■

(作者單位:安慶電視臺)