當好“鄰家女孩”

【摘要】在激烈的媒體競技場中，報紙副刊變化非常大。受眾面較窄的企業報副刊也在改變，但由于對其定位不準確，導致發展緩慢，處境尷尬。本文對這一現狀作簡要探討。

【關鍵詞】企業報副刊 定位 貼近性

業界對于報紙副刊的改版爭議很多，一方面是“副刊衰落說”，認為隨著文學的日漸式微，傳統副刊正在衰落;另一方面各種新的副刊形式也在探索中，贊賞與批評的聲音共存。筆者總結報紙副刊的改版主要有三類傾向:

一是“專版雜志化”。很多報紙副刊擴大到幾版、十幾版，按照不同主題分成幾類專版，把專版辦得像雜志，主題突出、印刷精美、圖文并茂，成為一些報紙的賣點。

二是“副刊新聞化”。很多報紙副刊登載報告文學、新聞特寫、記者日記、現場紀實以及調查、透視類體裁，通過副刊與新聞的互相滲透與融合，實現對報道形式的創新。

三是“副刊娛樂化”。很多主流報紙不惜用大幅彩版編發娛樂副刊，副刊幾乎等于娛樂版。出發點是認為大眾都對娛樂圈的花邊新聞感興趣，明星圖片更能吸引讀者眼球。

企業報副刊與主流報紙副刊有共性，也有不同。大多數企業報只有一個版面作副刊，編采人員和稿源有限，不可能走“專版雜志化”的路子。而且尚有相當多的企業報副刊固守“文學”，主要登載應景的散文詩歌，成了少數內部作者的菜園子。但更多的企業報副刊緊跟時代潮流，向主流報紙副刊學習。上述后兩種傾向在很多企業報副刊中都有體現。有的副刊成了新聞版面的延伸，登載新聞紀實、特寫、圖片等;有的專注于娛樂性和趣味性，摘編五花八門的各種資訊、笑話等。

受多種因素的影響，很多企業報的副刊在幾種傾向之間搖擺不定。定位不準，效果自然打折。

企業報副刊如何在有限的版面上爭取最大多數的讀者?一定要有所取舍。關鍵要準確定位，才能實現有的放矢的傳播效果。

筆者認為，要辦好企業報副刊，必須認清決定副刊的基本因素——讀者是哪些?讀者想看什么?能登什么?

首先是企業報副刊的讀者是什么人

企業報的主要讀者都是企業職工。職工讀者群并非鐵板一塊，他們分為不同文化層次和欣賞口味。職工家屬這一相關群體也是副刊的愛好者，他們出于親情因素閱讀企業報。此外，還有企業所在產業鏈上下游的單位員工。

企業報的讀者既有企業屬性，也有社會屬性。與企業有關的文章能引起他們的興趣，但他們也關注社會普通受眾都關注的話題:衣食住行、財經體育、文化娛樂等等。

其次是讀者想在企業報副刊上看到什么

據調查，很多職工的習慣是倒著翻:先看四版副刊，然后看三版，再看二版，最后看一版。企業領導最看重新聞版，而普通職工更愛看副刊。

而社會媒體豐富，網絡便利，讀者的信息渠道大為拓寬，對副刊的期待程度自然下降。企業報副刊必須有獨有的東西才能留住讀者。哪些是獨特的呢?能反映企業職工生產環境的、反映出特有的企業文化的、與職工所在特定行業有一定關系的知識等，因為這些是在其它報紙上看不到的，也正因為如此，企業報副刊常被稱為職工的“精神家園”。

第三是副刊的選稿，也就是能夠登什么

企業報副刊過去通常刊登企業職工所寫的散文詩歌等文學稿件，盡管大多數質量不高，但由于作者與讀者的貼近性，能在讀者群中產生一定反響，給企業報編輯造成了讀者愛看這些稿件的印象。隨著社會文化價值取向的多元化，文學愛好者在企業職工中所占的比例越來越低，文學副刊讀者流失很多。如果還像以往那樣以內部作者的文學習作為主，稿源差，只會使副刊陷入死胡同。

貼近性是企業報立身之本，要貼近企業實際、貼近職工生活、貼近時代。如果職工普遍收入不高，企業報的副刊顯然不能大談高端消費、奢侈品牌。筆者所在企業有相當多的船員來自農村，漂泊在外思念家鄉，所以開辟有“鄉土中國”欄目，登載職工寫家鄉的文章，能起一定的心理慰藉作用，這與其它報紙談農村的角度不同。

企業報副刊要“源于生活，高于生活”。編輯要有所取舍，有意識地引導作者以較新的視角觀察生活。如果不加選擇地記敘企業職工生產生活狀態，就事論事，那么連職工也不會看。筆者在《長江航運報》副刊開辟了“海員足跡”欄目，引導船員將他們隨船靠泊世界各地的見聞寫成稿件刊登，這些內容有較強的可讀性，不僅能在廣大船員中引起共鳴，岸上的職工也很愛看。

更多的讀者想在報上看到對他們有用的信息。那么，當家理財、戀愛婚姻、子女教養、休閑娛樂等各方面的內容都有讀者。企業報副刊應適當地刊載這些生活資訊，以及對人們修心養性提高素養有幫助的文章。從傳統文學副刊轉變為綜合副刊是必然選擇。筆者在編輯工作中，常以辦一桌“盛宴”的概念要求自己，使副刊做到多種題材、風格的稿件搭配得當，以滿足企業不同讀者的閱讀需求。

筆者認為，企業報副刊最可貴的還是貼近性。企業報副刊不宜盲目追隨主流報紙副刊，而應加強貼近性，即“親和力”。如果把內容豐富的社會主流媒體比作大明星，企業報副刊就是鄰家女孩。大明星光彩奪目，擁躉眾多，言行裝扮都能引領時尚潮流。鄰家女孩與我們生活在同一個圈子，雖然沒有耀眼的光環，但是很有親和力。明星有明星的魅力，鄰家女孩也有很多優點。做不了大明星，就安心當個受在家門口廣受歡迎的“鄰家女孩”。■

參考文獻

1、徐敏，企業報副刊發展之路:雜志化[J]科技經濟市場，2007(11)

2、曹愛紅，企業報副刊如何吸引受眾關注[J]新聞戰線，2007，(3)

3、王靜，現代報紙副刊的特征:專刊化、雜志化，[http://www.cjr.com.cn

4、藺洪生，副刊新聞化芻議，http://www.xici.net/b244699/d15854911.htm

(作者單位:長江航運報社)