金融危機(jī)對出版企業(yè)的影響淺談

摘要：2008年，注定將成為人類歷史上讓人記憶深刻的一年，大規(guī)模金融危機(jī)的爆發(fā)，影響著經(jīng)濟(jì)生活的方方面面。對于和人們精神文化活動緊密結(jié)合的出版行業(yè)來說，危機(jī)的爆發(fā)又意味著什么呢?本文主要從金融危機(jī)對出版行業(yè)影響的角度，闡述這個問題。希望對想了解此方面內(nèi)容的讀者提供一些參考。

關(guān)鍵詞：金融危機(jī)；出版；出版企業(yè)

158歲的雷曼兄弟轟然倒地，正式拉開了本世紀(jì)以來最大的一場全球性金融危機(jī)的大幕。至此，美國，歐洲，亞洲等世界各地多家著名金融機(jī)構(gòu)都陷入了美國次貸危機(jī)的漩渦中而不能自拔。特別是處于漩渦中心地帶的美國華爾街，眾多昔日大名鼎鼎，甚至以穩(wěn)健著稱的公司也難逃一劫。一個接著一個壞消息不斷沖擊著人們早已脆弱的心理防線。從2008年8月開始，房利美，房貸美陷入了財政危機(jī)，美國政府宣布接手。雷曼兄弟公司申請破產(chǎn)保護(hù)的同時，美林證券也被美國銀行收購。AIG，這個曾經(jīng)最大的保險集團(tuán)也陷入危機(jī)，美國政府隨即宣布接管。9月下旬，美聯(lián)儲宣布，批準(zhǔn)美國第一大投行高盛和第二大投行摩根士丹利實施業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)為銀行控股公司。美國監(jiān)管機(jī)構(gòu)接手美國最大的儲蓄銀行華盛頓互惠銀行，并將其部分業(yè)務(wù)出售給了摩根大通。在眾多公司深陷危機(jī)的同時，各國政府和監(jiān)管機(jī)構(gòu)也不斷地推出各種救市措施，以防止局勢進(jìn)一步惡化：美國推出了高達(dá)8500億美元的救市計劃；歐洲各國紛紛向市場注入資金增加流動性并為銀行存款提供擔(dān)保；中國國家主席胡錦濤10月24日呼吁世界各國加強政策協(xié)調(diào)、密切合作、共同應(yīng)對金融危機(jī)這一全球性挑戰(zhàn)。隨后，中國適時地推出了4萬億的拉動內(nèi)需計劃。在房地產(chǎn)市場上，推出了種種優(yōu)惠措施以刺激樓市穩(wěn)定發(fā)展。央行也中止了加息周期，百天之內(nèi)連續(xù)五次降息，甚至出現(xiàn)了高達(dá)108個基點的單次降幅，用于刺激經(jīng)濟(jì)。國務(wù)院又推出九大金融舉措，力保經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)運行。一次次利好消息的出臺目的只有一個，就是挽回人們?yōu)l臨崩潰的信心。

隨著金融危機(jī)的步步深入，其對實體經(jīng)濟(jì)的影響也正在逐步顯露，美國房地產(chǎn)業(yè)受到重創(chuàng)，失業(yè)率逐步攀升，歐洲面臨經(jīng)濟(jì)衰退，新興市場如俄羅斯、巴西等國經(jīng)濟(jì)受到重創(chuàng)。而由于經(jīng)濟(jì)的全球一體化，處于全球經(jīng)濟(jì)鏈條中不可或缺的一環(huán)，中國也注定無法做到獨善其身。自2008年下半年起，民工返鄉(xiāng)潮起，南方加工制造業(yè)小企業(yè)的大批倒閉等，都說明此次席卷全球的金融危機(jī)已經(jīng)開始影響中國的實體經(jīng)濟(jì)。此次危機(jī)雖以金融業(yè)為中心，但其不斷蔓延，已經(jīng)影響到經(jīng)濟(jì)生活中的方方面面。

出版行業(yè)作為經(jīng)濟(jì)生活中不可或缺的一個重要行業(yè)，對于中華民族的進(jìn)步、國民素質(zhì)的提高和國家綜合國力的提升都起著至關(guān)重要的作用。對出版業(yè)而言，出版企業(yè)也被暴露在了金融危機(jī)的風(fēng)險之下并正在受到全球性金融危機(jī)的影響，而且，這種影響是多方面的。首先，隨著金融危機(jī)的步步深入，越來越多的行業(yè)與企業(yè)陷入困境之中，即便那些還沒有陷入困境的行業(yè)與企業(yè)，也開始感受到金融危機(jī)的陣陣寒意。出版行業(yè)相比較金融、地產(chǎn)、加工制造業(yè)等一些行業(yè)來說，應(yīng)該算是后者。但即便如此，出版業(yè)內(nèi)的一些資深人土，也喊出了“中國出版業(yè)要準(zhǔn)備過冬”的口號。因為，從消費者角度來說，由于金融危機(jī)的到來，他們開始捂緊自己的錢袋子，盡量節(jié)約日常開銷。出版企業(yè)產(chǎn)品的消費者，即讀者群體，也勢必受此影響，節(jié)約一部分原本用于圖書的開銷。畢竟，對于過日子的老百姓來說，圖書相比食品，衣物等日常用品來說，只能算是非必需品。在百年不遇的金融危機(jī)大環(huán)境下，節(jié)省才是硬道理。這也將直接導(dǎo)致一部分圖書需求的減少。也正因為如此，國內(nèi)的一些出版企業(yè)開始采取一些措施應(yīng)對這種情況：如一些出版社開始降低起印數(shù)量以減少庫存壓力；一些出版社開始壓縮出版計劃，通過精選選題，盡量多出精品，多出優(yōu)質(zhì)書籍、暢銷書籍，以此應(yīng)對消費減少帶來的不利影響。還有一些出版社通過提高重印率來攤低經(jīng)營成本。對出版企業(yè)的發(fā)展計劃而言，金融危機(jī)的到來也勢必將影響出版企業(yè)的擴(kuò)張性計劃。從國際出版行業(yè)來看，資金的吃緊必定會使得出版企業(yè)間的兼并活動放緩。從最新的出版商周刊指數(shù)(Pubfishers WeeldyStock Index)來看，國際出版企業(yè)的情況不容樂觀。受到整體經(jīng)濟(jì)下滑的影響，2008年全年，16家企業(yè)的股價只有MarvelEntertainment一家機(jī)構(gòu)的股價上漲15.1％，其余的出版機(jī)構(gòu)股價全部下跌，其中8家出版企業(yè)的股價更是下降超過50％。從整體上看，2008年P(guān)WSI指數(shù)下滑了46.6％，遠(yuǎn)超過同期道瓊斯工業(yè)股票平均指數(shù)33.8％的跌幅，這說明金融危機(jī)對出版企業(yè)市場的后續(xù)影響已經(jīng)逐漸顯現(xiàn)。資金鏈的緊張也使得原來一些國際出版企業(yè)間的兼并放緩。例如，2008年10月，美國知名玩具設(shè)計、制造商RC2公司就宣布，取消對兒童電子書出版商PublicationsInternational Ltd，旗下的少兒出版業(yè)務(wù)的收購。原因不言自明，即國際不斷惡化的經(jīng)濟(jì)金融形勢和高額的資金成本。正如RC2公司首席執(zhí)行官科特·斯托爾廷所說，在這樣的形勢下進(jìn)行并購，并不是一個合適的時間。

相比較而言，國內(nèi)出版行業(yè)由于受到國內(nèi)出版業(yè)市場準(zhǔn)入和行業(yè)管制的限制，還不至于像國際同行那樣受到資金面太多的困擾，但是很多出版企業(yè)也開始放慢了前兩年不斷擴(kuò)張的腳步，而轉(zhuǎn)為實施更務(wù)實且積極穩(wěn)妥的發(fā)展策略。由于出版企業(yè)的側(cè)重方向不同，此次危機(jī)對于不同規(guī)模和類型的出版企業(yè)也會有不同的影響。筆者認(rèn)為，對于一些實力較為雄厚的綜合性大型出版企業(yè)來說，此次危機(jī)雖然迅猛，但還不至于傷筋動骨，相反以這些出版商對當(dāng)前局勢的把握和敏銳觀察，金融危機(jī)也未見得全是壞處，它可能直接催生出了金融、經(jīng)濟(jì)、商業(yè)類圖書的出版熱潮。一方面為了給廣大民眾答疑解惑，另一方面也可以讓這些出版企業(yè)抓住商機(jī)，創(chuàng)造利潤。借此機(jī)會，實力雄厚的出版企業(yè)也可以深入“走出去”的嘗試，在國際出版舞臺上試試身手。對于教育類和兒童類的專業(yè)出版企業(yè)來說，金融危機(jī)對他們的影響應(yīng)該不會很大。在金融危機(jī)的背景下，教育類和兒童類出版商一般不太會減少此類出版物的數(shù)量。因為，即使經(jīng)濟(jì)沒有好轉(zhuǎn)，教育類的書籍也還是存在比較大的剛性需求的，家長們再節(jié)衣縮食也還是不會為孩子的教育省錢的。所以教育類的圖書和兒童類圖書的市場與其他出版物相比是很有競爭力的。對于國內(nèi)一些小型的出版企業(yè)和一些以合作出版為生的文化公司來說來說，在此環(huán)境下，可能就會遇到諸如資金鏈緊張，原材料價格上漲，人力成本提高等因素帶來的不利影響。各個出版企業(yè)應(yīng)該針對自己的具體情況，采取不同的措施進(jìn)行應(yīng)對。

其實，出版行業(yè)現(xiàn)在面臨的環(huán)境，既是一種不小的挑戰(zhàn)，同時也孕育著巨大的機(jī)會。縱觀歷史上歷次金融危機(jī)，在危機(jī)發(fā)生的同時，也為出版行業(yè)日后的繁榮昌盛埋下了伏筆。例如，在上世紀(jì)二三十年代的美國，一批小出版社，如蘭登書屋等，并沒有在那次強大的經(jīng)濟(jì)危機(jī)中走向消亡，而是借機(jī)苦練內(nèi)功，利用這一時期不斷發(fā)展壯大并最終成為了世界出版企業(yè)中的領(lǐng)軍人物。因為每當(dāng)經(jīng)濟(jì)衰退的時候，冷卻的市場就會給人們留出了更多靜靜思考的時間，在經(jīng)濟(jì)形勢高漲的時候很少有人很思考，或者說很少有人愿意思考的一些問題，都開始引起人們的關(guān)注，而文字恰恰可以反映并記錄人們此時的思想成果。從這個意義上說，此次金融危機(jī)的發(fā)生，也許會像上世紀(jì)二三十年代那場危機(jī)一樣，給出版行業(yè)帶來一個新的發(fā)展良機(jī)。相信不光國際出版業(yè)如此，國內(nèi)出版業(yè)也是如此，金融危機(jī)發(fā)生以來，諸如《貨幣戰(zhàn)爭》、《資本論》等經(jīng)濟(jì)類書籍的再次熱賣，在一定程度上為此預(yù)言增加了佐證。

因為一方面，盡管如前所述，在目前經(jīng)濟(jì)低迷的情況下，消費者會收緊錢袋，但在消費緊縮的情況下，圖書相對于其他休閑產(chǎn)品仍然具有價格低廉、方便獲取的特征，也有著更強的親和力。“圖書是廉價的禮品，人們永遠(yuǎn)能買得起書。或許，書商可以借此機(jī)會重新界定他們的角色，即以低廉的價格提供娛樂、知識。”作為知名的投資人，澳大利亞威爾頓國際集團(tuán)總裁凱文·威爾頓說：“網(wǎng)絡(luò)、銀行等領(lǐng)域有如此多的泡沫，而圖書行業(yè)生產(chǎn)的是實實在在的產(chǎn)品，是圖書，是知識。”他表示對圖書行業(yè)的投資依然有信心。

上世紀(jì)三十年代，在那場強大的似乎能摧毀一切的經(jīng)濟(jì)危機(jī)中，出版業(yè)都頑強地挺了過來。老輩出版人回憶起那段歷史依然津津樂道，這次，我們?nèi)匀幌胝f，冬天到了，春天還會遠(yuǎn)么?