低價好商品大行其道

吃一個“勝博殿”日式炸豬排便當，價格比餐廳便宜33％，卻擁有餐廳級的食材；穿一件UNIQL0女性內衣，價格只有平常內衣的1/2，卻具有一衣三穿功能；坐一趟MK出租車，起步價比別家車行便宜10％，卻享有私家司機級的服務。

這是日本經歷18年的不景氣，出現的低價但是卻有更好質量的新生活消費形態。

質優價廉MK Taxi招人妒

發跡自京都的MK Taxi，是日本出租車司機殺手，讓東京傳統出租車司機害怕。黑色的車身，車頂有著不同于一般出租車長方形的燈，它是紅字、白底的MK字樣的心形燈，讓客人可以遠遠就辨識出哪一輛是MK的出租車。

每個司機，穿淺灰色西裝、黑色西裝褲，頭戴白色禮帽與白手套，當你招呼MK Taxi時，司機會主動下車為客戶開門，更重要的是，MK的價格比一般日本出租車起跳價710日元(約合人民幣51元)便宜10％。

以比別人低的價格，卻有如私人司機的優質服務，讓MK Taxi在日本大行其道。在東京街頭，如果不打電話預訂，幾乎攔不到MK Taxi的車。這也是MK Taxi讓東京其他出租車司機恨得牙癢癢的原因。

《日經Business》去年底推出2008年度日本最熱賣商品的報道，發現日本出現“不虛榮主義”，能夠在不景氣下仍熱賣的東西，必須符合“節約a”(節省又加值)的概念。

例如，朝日啤酒去年推出新品“Clear Asahi”，只賣140日元，比一般啤酒便宜37％，熱量比一般啤酒低，銷量大增10倍；日本和子老店INAHO本鋪的煎餅原本1公斤要賣1500日元，但在日本樂天市場上販賣煎餅的瑕疵品，1公斤只要1050日元，相同的質量與材料，只是因為碎掉了就便宜30％，剛推出4天就賣到缺貨，占了INAHO本鋪煎餅銷量的90％。……