Ｋａｎｇｏｌ：酷的進化 從頭說起

根據BBC報道，在一項由廣告及行銷高手評選的“最酷品牌”競賽中，意大利重車Duoati拔得頭籌，美國動畫連續劇《南方公園》與《辛普森家庭》、日本啤酒Asahi等均榜上有名，而英國帽子Kangol則是時尚項目的贏家之一。

雖然頻率不是太高，以正經聞名的英國人，偶而也可以和“酷”扯上些關系。最初靈感來自法國貝雷帽的Kangol，是貨真價實的英國品牌，剛剛才歡度其創辦70周年。一頂變化不大的帽子，說穿了，如何在經過了如此漫長的歲月之后，仍能以突出時髦的姿態，在市場占有一席之地?除非讓帽子不再是帽子，讓帽子成為一種文化。

追隨時代變遷

圣誕節前夕，在可以觀望六本木東京中城(midtown)美麗夜景的東京硬石餐廳(HardRock Cafe)，幾百頂Kangol帽子像波浪一樣舞動，戴著它們的是日本媒體界、潮流界與藝文界相關人士，這里正舉辦Kangol生日派對，而小舞臺上為此表演的人可非等閑之輩。

想看藝人還比較容易，但要請日本潮流教父藤原浩出馬，可就得場子夠有意思或他老人家心情夠好了。他當然愿意出席，不止因為他旗下品牌Fragment和Kangol剛發表限量聯名款，而且他向來不吝于戴著Kangol曝光。Kangol現任總監David Wilson便先從雜志上得知這號亞洲重量級人物原來是自家產品愛用者，某日他們在紐約街頭邂逅、相認，才開啟了合作機緣。

眾多年輕人追隨藤原浩身上稍縱即逝的潮流及永恒不變的經典，就像上世紀80年代的街頭少年追隨Hip Hop歌手L.L.Cool，文藝青年追隨獨立制片導演昆汀·塔倫提諾，憧憬古典氣息又不甘臣服于舊體制的中產階級追隨戴安娜王妃。或者更早之前的搖滾世代跟著“披頭四”歡呼并高喊愛與和平；再早之前，好萊塢觀眾仰望傳奇的瑪琳·戴德麗與葛麗泰-嘉寶為銀幕女藝人開啟了一種神秘而個性化的另類形象；甚至回溯到世界大戰落幕后，歐美國家正充滿百廢待舉、躍躍欲試的蓬勃氣息。而這一切，都可見Kangol參與其中。如此一頂帽子，怎么可能被置身于流行的進展之外?

創造不同的酷

第一次大戰結束后，波蘭裔猶太人Jacob Henyk Spreiregen開始將法國貝雷帽(Beret)引進英國販賣。這據說最早由15世紀法國牧羊人所發明的無檐帽款，既不妨礙行動、保暖又摺收方便，在軍隊中風行起來；法國坦克部隊、英國特種部隊甚至納粹裝甲兵都戴上貝雷帽，加上名將軍蒙哥馬利推波助瀾之下，作為戰亂年代中的勇氣表征，貝雷帽自然也開始備受矚目了。

最有生意頭腦的猶太人怎會放過此商機?1938年Spreiregen在英國郊區設立工廠，成立了自己的品牌Kangol，k代表編織(knitting)，ang代表安哥拉羊毛(angora)，ol代表羊毛(wool)，非常直接了當，都是帽子相關詞匯。之后Kangol一方面贊助英國奧運代表隊與美國女童軍協會等鞏固其英偉形象，一方面請來Mary Quant與Pierre Cardin等新銳設計師開發更多帽款；上世紀60年代取得與Beatles獨家合作權，更讓品牌一舉攻占年輕市場，自此，Kangol真的與“酷”劃上等號了。

更酷的是什么?傳奇女帽制造大師GrahamSmith從1981年起展開與Kangol長達10年的合作，他為戴安娜王妃設計的那些優雅又戲劇化的華麗寬邊帽真是令人難忘。皇室成員開始搞叛逆，而街頭文化也到了引爆時機。包括Run DMC、L.L.Cool等嘻哈明星憑借音樂才華賺入大筆財富，他們披毛草、掛金鏈，然后戴上Kangol的帽子；在單曲《My Rhythm Ain’t Done》里，L.L.Cool如此寫道：“我戴Kangol，而不是偽造的白(人)頭發。”

當然選配件不需要考慮這么多象征意義，好看又實用才是重點，眾多明星與藤原浩鐘情的，還是Kangot最傳統的504與Galaxy帽款；但或許歷史早已在不知不覺中成了產品最好的裝飾，讓我們在許許多多的帽子中，一伸手，就不自覺伸向了那只袋鼠標志。

(責任編輯／袁 紅)